Режим 63 значений конверсии

Создайте индивидуальное сопоставление значений конверсии для своего приложения, используя все 63 значения конверсии. Чтобы настроить значения конверсии для измерения необходимых параметров, воспользуйтесь простым, но мощным редактором Conversion Hub.

Создавайте новые сопоставления

Чтобы создать новое сопоставление по 63 значениям конверсии:

1. В разделе AppView выберите Все приложения .
2. Выберите свое приложение из списка или воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти его.
3. Нажмите SKAN Conversion Hub .
4. Нажмите Сопоставить значения конверсий .
5. В появившемся модальном окне Сопоставить значения конверсий выберите Расширенная настройка .

Настройка окон измерений

1. (Опционально) Окно значений конверсии SKAN 3 : пользователям, все еще использующим фреймворк SKAN 3, рекомендуется значение 24 часа; однако его можно изменить на любое значение меньше 24. Окно значений конверсии определяет период времени после установки, в течение которого значения конверсии могут быть обновлены. Это окно применимо только к первому постбэку.
2. (Опционально) lockWindow : не рекомендуется изменять расписание отправки постбэка, установленное по умолчанию, или использовать lockWindow для любого из трех постбэков на ранних этапах тестирования. Если вы изменяете lockWindows, обязательно уведомите об этом своих партнеров.
3. Выберите Далее или Сохранить черновик , чтобы сохранить черновик для возврата к нему позже.

Не обязательно: добавление функции lockWindow

Хотя мы обычно не рекомендуем использовать функцию lockWindows, если вы все же приняли решение работать с этой функцией, установите ее в первом окне измерения. Это позволит оценить эффективность конверсии для кампании. Второй и третий постбэки затем можно использовать для получения максимально подробных данных.

Чтобы добавить использование lockWindow, нажмите кнопку Редактировать  в расписании отправки постбэков по умолчанию.

Настройка статического окна: если большинство пользователей выполняют ключевое событие в определенное время после установки, можно заблокировать окно в этот момент для сокращения времени ожидания постбэка.

В этом случае на представлении расписания появится пробел. Это будет период между применением окна остановки SKAN и окончанием исходного периода измерения. В течение это периода измерение данных не проводится.

Запуск сопоставления точных значений конверсии

Сейчас можно запустить сопоставление точных значений конверсии для постбэка 1.

(Опционально) Фильтр источников рекламных доходов: если вы хотите получить информацию о значениях конверсии с точки зрения доходов, можно выбрать конкретные источники рекламных доходов.

Условия

Режим 63 значений конверсии предоставляет доступ к нескольким условиям, которые могут использоваться для измерения взаимодействия с пользователем в вашем приложении.

• Сессия — сессия пользователя в приложении.
• Количество сессий — количество раз, когда пользователь инициирует сессию.
• Событие — токен события, которое необходимо отслеживать.
• Количество событий — количество раз, когда пользователь инициирует событие в вашем приложении.
• Доход от события — прибыль, полученная от конкретного события.
• Доход от рекламы — прибыль, полученная в результате взаимодействия пользователя с рекламой.
• Покупки в приложении (IAP) — доход, полученный пользователями, потратившими деньги в вашем приложении.
• Общий доход — общая прибыль, полученная от событий, покупок и доходов от рекламы.

Диапазоны доходов

Чтобы определить, какой доход приносят ваши пользователи, сопоставьте диапазоны доходов и значений конверсий. Чтобы настроить необходимые для измерения значения, вы можете самостоятельно сопоставить каждое значение конверсии или использовать Conversion Hub для автоматического заполнения диапазона.

Чтобы создать новое сопоставление доходов:

1. Добавьте новое сопоставление значений конверсии с одним из следующих типов доходов:

   1. Доход от событий
   2. Доход от рекламы
   3. Покупки в приложении
   4. Общий доход

   Вы можете выбрать один вид дохода. Это связано с тем, что выручка от событий представляет собой подмножество покупок в приложениях, а покупки в приложениях и рекламный доход являются подмножеством общей выручки. Таким образом, доход от приложения является суммой доходов от всех событий, а общая выручка — это сумма покупок в приложении плюс рекламный доход.

2. Диапазон уровня дохода должен начинаться с 0, поэтому оставьте первое поле Min пустым или введите 0. Если вы не запускаете кампанию Meta VO, не обязательно начинать диапазон доходов с 0, но это оптимальная рекомендация. Это связано с конвертацией валют. Например, если диапазон уровня первого дохода составляет 0,01–0,99 долл. США для первого значения конверсии. Таким образом, значение конверсии = 1. Но если после конвертации валюты будет измерен доход в 0,0009 долл. США, значение конверсии не обновится до 1, поскольку оно находится за пределами определенного диапазона уровня дохода.

3. Введите Макс. значение.

Когда пользователь генерирует доход, попадающий между этими двумя значениями, соответствующее значение конверсии обновляется. Добавьте дополнительные сопоставления для создания диапазона доходов. Вот как это работает.

Если диапазоны значений конверсии пересекаются, Adjust отдает приоритет самому высокому значению конверсии, которое совпадает. Например, допустим, вы сопоставляете следующие диапазоны доходов:

• 1,5–2,5 = CV2
• 2,5–5 = CV3

Если Adjust измеряет доход в 2,5, значение конверсии обновляется до CV = 3, так как это более высокое значение конверсии, соответствующее измеренному доходу.

Если диапазон уровня дохода начинается с 0, например, диапазон доходов 0–1,5 сопоставлен с CV = 1, значение конверсии обновляется только при измерении доходов, превышающих 0. Если выручка не измеряется, значение конверсии остается равным 0.

Используя флажки рядом с каждым значением, можно одновременно сопоставить несколько значений конверсии. Затем Conversion Hub может создать диапазон доходов для этих значений, используя один из следующих типов распределения:

1. Линейный — диапазон доходов равномерно распределяется между всеми выбранными значениями конверсии.
2. Экспоненциальный — диапазон доходов распределяется между значениями конверсии с экспоненциально возрастающими суммами.

Количество событий и сессий

В этом разделе приводится описание возможностей подсчета событий и сессий.

• Для подсчета максимального значения может использоваться точно такой же подсчет, как и для подсчета минимального значения. Например:

  • Минимальное количество сессий = 3, максимальное количество сессий = 3. Для выполнения этого условия необходимо провести ровно три сессии.
  • Минимальное количество событий = 10, максимальное количество событий = 10. Это означает, что для выполнения условия это событие должно сработать ровно 10 раз.

• В условиях подсчета сеансов и событий можно использовать диапазоны. Например:

  • Минимальное количество сеансов = 3, максимальное количество сеансов = 6. Это означает, что для выполнения этого условия необходимо провести не менее трех сессий и до 6 сессий включительно.
  • Минимальное количество событий = 10, максимальное количество событий = 10. Это означает, что для выполнения этого условия событие должно сработать не менее 10 раз и до 20 раз включительно.

• Минимальное значение можно установить на значение Min = 1 и максимальное значение Max = 1. Это в точности то же самое, что задать условие для:

  • Сеанс
  • Событие

• Значение 0 не может использоваться в сессиях, событиях или подсчетах сессий. Это равносильно утверждению, что сессия или событие не должны происходить.

Групповое сопоставление и выгрузка CSV

Для сопоставления множественных значений конверсии может использоваться функция группового сопоставления или выгрузки CSV.

Групповое сопоставление

Установите флажок ☐ рядом с каждым значением конверсии, которое вы хотите включить.

Нажмите Групповое сопоставление.

Выберите Условие.

Введите минимальный и максимальный доход.

Выберите распределение.

Нажмите Назначить.

Conversion Hub присваивает выбранным значениям конверсии ваш диапазон доходов.

1/7

(1/7)

(2/7)

(3/7)

(4/7)

(5/7)

(6/7)

(7/7)

1. Установите флажок (☐) рядом с каждым значением конверсии, которое нужно включить в сопоставление.
2. Нажмите Групповое сопоставление в баннере, который появляется в нижней части экрана.
3. Выберите Условие , которое вы хотите измерить.
4. Введите минимальный и максимальный доход.
5. Выберите распределение .
6. Нажмите Назначить .

Conversion Hub присваивает выбранным значениям конверсии ваш диапазон доходов.

Загрузить файл CSV

Чтобы выгрузить сопоставленные значения конверсии в файл CSV, выполните следующие действия:

1. Щелкните кнопку Загрузить , чтобы скачать шаблон. Это необязательно, но для достижения наилучших результатов используйте шаблон.
2. Перетащите файл или просмотрите его, чтобы скачать конфигурацию.
3. См. конфигурацию предварительного просмотра, чтобы удостовериться, что значения отображены правильно.
4. Щелкните по кнопке Выгрузить CSV .

Теперь значения конверсии отображаются в Conversion Hub.

Множественные сопоставления условий

С каждым значением конверсии можно сопоставить несколько условий. Adjust обновляет значение конверсии пользователя только после выполнения всех условий сопоставления. Это означает, что вы сможете сформировать подробный путь пользователя в вашем приложении.

Чтобы добавить несколько условий к значению конверсии:

1. Добавьте новое сопоставление.
2. Выберите значок добавления (), чтобы добавить новое условие.
3. Выберите новое условие и заполните все необходимые поля.
4. Повторите это действие, чтобы добавить больше условий к значению конверсии. Условие можно удалить, выбрав рядом с ним значок удаления ().

Временные промежутки

С помощью Conversion Hub можно записать временной промежуток, в течение которого выполняется условие. Вы можете задать временной промежуток для каждого сопоставленного значения конверсии, чтобы более точно измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим приложением.

Чтобы назначить временной промежуток значению конверсии:

1. Выберите значок временного промежутка () рядом со значением конверсии.
2. Введите значения начала и окончания промежутка времени, чтобы определить диапазон времени, который необходимо измерить.
3. Нажмите Применить , чтобы сохранить временной промежуток.

Значение конверсии пользователя обновляется только в том случае, если все условия выполняются в течение указанного временного промежутка.

Добавление грубых значений конверсии

1. Создайте сопоставление для грубых значений конверсии .

Советы по сопоставлению грубых значений

Мы рекомендуем использовать грубые значения для того, чтобы разделить пользователей на три группы:

• Пользователи с высокой ценностью : большое количество пользователей с высокой ценностью означает, что кампанию следует продолжать и даже расширять ее охват.

• Пользователи со средней ценностью . Приемлемое количество пользователей со средней ценностью означает, что можно продолжать кампанию на текущем уровне.

• Пользователи с низкой ценностью . Большое количество пользователей с низкой ценностью означает, что следует приостановить проведение кампании, чтобы избежать неэффективного расходования бюджетных средств.

Чтобы успешно применить этот подход, необходимо определить, какие события с нулевого по второй день на пути пользователя наиболее важны. Выбор событий в значительной степени зависит от вертикали приложения и модели монетизации.

1. Выберите Далее , чтобы продолжить сопоставление для вашего приложения. Выберите Сохранить черновик , чтобы сохранить черновик сопоставления для возврата к нему позже. Выберите Закрыть в верхнем левом углу, чтобы закрыть редактор без сохранения изменений.

Настройка второго постбэка

Второй постбэк передает данные окна измерений за дни 3–7. На этом этапе вас может заинтересовать информация о том, конвертировались ли пользователи из пробной версии или достигли определенных показателей. Например, совершили ли они покупку. Как результат, этим событиям следует присвоить более высокое значение, чем, например, завершению обучения.

Если вы используете сведения о действиях в приложении на ранних этапах для предиктивного анализа пожизненной ценности пользователей, использует это окно для проверки своих прогнозов.

1. (Не обязательно, но рекомендуется) Создайте сопоставление грубых значений конверсии .
2. Выберите Далее , чтобы продолжить сопоставление для вашего приложения. Выберите Сохранить черновик , чтобы сохранить черновик сопоставления для возврата к нему позже. Выберите Закрыть в верхнем левом углу, чтобы закрыть редактор без сохранения изменений.

Настройка третьего постбэка

Третий постбэк передает данные окна измерений за дни 8–35. К этому времени у вас должен иметься четкий профиль пользователя: он либо удалил приложение и прекратил активность либо сохраняет активность и инициирует определенные события.

Логику сопоставления следует разработать с учетом поведения пользователей на этом этапе взаимодействия с приложением. Например, грубые значения для этого окна следует сопоставлять с ключевыми событиями, которые происходят после дня 8. Это может быть определенный объем прибыли или количество удержанных пользователей.

Также вы по-прежнему можете использовать данные из третьего постбэка для проверки прогнозов, сделанных в течение первых дней после установки. И не забывайте наши советы относительно грубых значений.

1. (Не обязательно, но рекомендуется) Создайте сопоставление грубых значений конверсии .
2. Выберите Далее , чтобы продолжить сопоставление для вашего приложения. Выберите Сохранить черновик , чтобы сохранить черновик сопоставления для возврата к нему позже. Выберите Закрыть в верхнем левом углу, чтобы закрыть редактор без сохранения изменений.

Проверка и сохранение сопоставления

После того как вы настроили все постбэки и окна измерений, проверьте настройки, измените их, если необходимо, и сохраните сопоставление.

1. Нажмите Сохранить и применить , чтобы сохранить это сопоставление для вашего приложения. Выберите Сохранить черновик , чтобы сохранить черновик сопоставления для приложения для возврата к нему позже. Выберите Закрыть в верхнем левом углу, чтобы закрыть редактор без сохранения изменений.

Изменение сопоставления

Сопоставление интеллектуальной настройки можно изменить в любое время после ее сохранения. Для этого:

1. В разделе AppView выберите Все приложения .
2. Выберите свое приложение из списка или воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти его.
3. Нажмите SKAN Conversion Hub . Отображается текущее сопоставление.
4. Нажмите на значок редактирования (), чтобы изменить текущее сопоставление.
5. Обновите для постбэков любой из следующих параметров:
   1. Окна измерений .
   2. Режим настройки .
   3. Сопоставленные значения: Точные значения конверсии и/или Грубые значения конверсии .

1. Нажмите Сохранить и применить , чтобы сохранить это сопоставление для вашего приложения. Выберите Сохранить черновик , чтобы сохранить черновик сопоставления для приложения для возврата к нему позже. Выберите Закрыть в верхнем левом углу, чтобы закрыть редактор без сохранения изменений.

Удаление сопоставления

Если сопоставления больше не нужны, их можно удалить. Для этого:

1. В разделе AppView выберите Все приложения .
2. Выберите свое приложение из списка или воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти его.
3. Нажмите SKAN Conversion Hub . Отображается текущее сопоставление.
4. Нажмите на значок удаления ().
5. Появится модальное окно с подтверждением. Нажмите Удалить разметку , чтобы подтвердить удаление разметки или Отмена , чтобы сохранить разметку.

Проанализируйте свои данные

Для анализа данных SKAN в Datascape используйте специальную панель управления Adjust. Также можно настроить экспорт данных, чтобы анализировать сырые данные с помощью загрузки в облако или колбэков сервера. Это позволит вам самостоятельно выполнять анализ и оптимизировать кампании для iOS.