Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.

Интеграция SKAdNetwork с Meta

Благодаря интеграции Adjust SKAdNetwork с Meta можно использовать Adjust SDK, чтобы управлять ценностью конверсии в приложении и оптимизировать кампании Meta SKAdNetwork на основе событий Adjust. Здесь вы узнаете, как делиться ценностью конверсии и сопоставить их с Meta для оптимизации.

Чтобы использовать Meta SDK для любого компонента SKAdNetwork, включая управление значением конверсий, ознакомьтесь с рекомендациями Meta или обратитесь к представителю этой социальной сети.

Перед началом работы

На SKAN можно запускать в Meta кампании следующего типа:

НазваниеОписаниеУсловиеОкно значения конверсии
MAIУстановка мобильного приложения6 бит или 63 значения конверсии (CV)

(В случае с 63 CV любое значение больше 0 демонстрирует установку)		24 часа (рекомендуется)
AEOОптимизация события в приложении6 бит или 63 CV24 часа (рекомендуется)
VOМаксимизация значения конверсий: оптимизация значения по доходу и покупкам63 CV
24 часа (обязательно)

Настройка Adjust

Чтобы запустить кампанию SKAN в Meta, выполните следующие действия.

1. Подключите аккаунт Meta к Adjust.

Чтобы подключить аккаунт Meta, следуйте инструкции по подключению учетных данных партнеров.

Adjust использует ваши учетные данные для получения данных SKAdNetwork из API Meta. При отсутствии связи с учетной записью вы не увидите отчета SKAdNetwork.

Важно:
Если для управления значениями конверсии вы используете Adjust SDK, вам необходимо отключить управление значениями конверсии в Facebook SDK. Чтобы отключить эту функцию, выполните действия, описанные ниже.

2. Сопоставьте события Adjust с событиями Meta.

Перейдите по ссылкам ниже, чтобы настроить привязку события в Adjust и узнать, какие события поддерживает Facebook.

3. Настройка сопоставления значений конверсии

Используйте Conversion Hub для настройки сопоставлений значений конверсии. Adjust предполагает два варианта настройки, которые могут использоваться в зависимости от вашего опыта работы с кампаниями SKAN.

Модель расширенной настройки позволяет привязывать данные ко всем 63 значениям конверсии. Такой подход обеспечивает большую гибкость при настройке кампаний SKAdNetwork.

Модель расширенной настройки позволяет измерить следующие данные:

ИзмерениеСобытие Meta
СобытияЛюбые события Meta, которые вы сопоставили с событиями Adjust на этапе 2
Доход от событийfb_mobile_purchase
Рекламный доходfb_mobile_purchase
Покупкиfb_mobile_purchase
Общий доходfb_mobile_purchase

Кампании, направленные на максимизацию значений конверсии (VO)

Для функции максимизации значений конверсии (также известной как VO) Meta использует машинное обучение, чтобы прогнозировать клиентов с максимальной ценностью. Таким образом Meta повышает возврат от рекламных расходов (ROAS) вашей кампании.

При настройке сопоставления CV в Conversion Hub для кампаний VO в SKAN нужно помнить о следующем.

  • Сопоставления должны включать диапазоны дохода, то есть могут настраиваться только с использованием 63 значений конверсии .

  • Нужно задать не меньше 4 разных диапазонов дохода. Можно использовать как доход в приложении, так и доход от рекламы.

    • Диапазоны следует настраивать в последовательном порядке .

  • Окно постбэка не может превышать 24 часов.

  • Сопоставлять можно события Meta или собственные события.

  • Можно использовать сопоставление с временными промежутками, но это требует предварительного одобрения и помощи в настройке со стороны Meta.

Пример сопоставления

4. Добавьте URL подключения в Events Manager Meta.

Чтобы завершить настройку, необходимо предоставить Facebook ссылку на сопоставления ценности конверсии. В Meta это называется URL-адрес подключения .

Чтобы найти и скопировать URL подключения, выполните следующие действия в AppView:

  1. В разделе AppView выберите Все приложения .
  2. Выберите свое приложение из списка или воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти его.
  3. Нажмите SKAN Conversion Hub .
  4. Найдите URL-адрес для подключения в разделе URL-адрес для подключения к Facebook .
  5. Скопируйте URL-адрес с помощью кнопки Копировать ().

В Meta Events Manager

Все настройки, которые необходимо выполнить в Meta, описаны в нашем отдельном руководстве.

Чтобы перейти к месту для вставки URL-адреса подключения , в Meta Events Manager выполните следующие действия.

  1. Нажмите на значок Источники данных на левой панели.
  2. Выберите приложение для настройки, в данном случае источник данных Adjust.
  3. Перейдите в раздел Настройки .
  4. Убедитесь, что у вас отключена настройка SKAdNetwork для Facebook SDK .
  5. В разделе Настройка событий приложения для SKAdNetwork нажмите Начать настройку событий или Изменить события , если события уже были настроены.
  6. Выберите Импорт из партнерского приложения и нажмите Далее .
  7. Вставьте URL-адрес для подключения, скопированный из Conversion Hub платформы Adjust, и нажмите Подключить .
  8. Просмотрите импортированные конфигурации и нажмите Подтвердить .

После добавления URL-адреса для подключения Adjust поддержка значения конверсии SKAdNetwork в Meta автоматически отключается, что позволяет Adjust работать со значениями конверсий.

Примечание:
В настоящее время Adjust передает в Meta как сопоставления событий для кампаний SKAdNetwork, так и данные о событиях для обычной атрибуции SAN Meta.

Отчетность об установках SKAdNetwork

Для получения данных отчетности SKAdNetwork платформа Adjust осуществляет запросы к Meta Insights API с использованием данных вашего аккаунта в Meta. Убедитесь, что аккаунт Meta Ads связан с Adjust в разделе DataWorks.

Meta не отправляет Adjust полную полезную нагрузку установки SKAdNetwork, поэтому некоторые точки данных недоступны в агрегированной отчетности или сырых данных.

Воспользуйтесь этими ссылками, чтобы узнать, какие именно данные вы можете и не можете просматривать в отчетах по кампаниям Meta SKAdNetwork.