Расходы на рекламу в Datascape
Datascape предоставляет агрегированные данные о расходах на рекламу для всех ваших кампаний. Используйте Datascape, чтобы:
- анализировать данные о расходах на рекламу от большого количества партнеров;
- создавать и настраивать отчеты о расходах на рекламу в соответствии с вашими потребностями;
- получать доступ к готовым шаблонам отчетов, которые позволят просматривать данные в удобном виде с помощью выбранного вами источника расходов на рекламу.
Начало работы
Чтобы начать измерять расходы на рекламу в Datascape, выполните следующие действия.
- Перейдите в раздел DataWorks > Подключения, чтобы привязать своего партнера.
- Настройте виджеты, доступные на разных панелях управления. Например, можно настроить виджет «Обзор KPI» на панели управления «Обзор».
- Вы также можете сформировать отчет в Datascape. Используйте шаблон по умолчанию или выберите метрики и измерения расходов на рекламу, которые войдут в отчет, чтобы получить больше информации.
Отчетность в Datascape
Отчетность в Datascape позволяет фильтровать данные с учетом разных нюансов. Хотя почти все фильтры работают с вашими отчетами о расходах, некоторые из них имеют особый приоритет. Ниже перечислены некоторые из фильтров, о которых следует знать.
Конфигурация данных (только Digital Turbine)
Вы можете выбрать источник данных о расходах на рекламу Digital Turbine, которые будут отображаться на панелях управления или в отчетах:
API отчетов рекламодателя. Это старый API для отчетов от Digital Turbine. Его заменит API для отчетов о росте.
API для отчетов о росте. Этот API предоставляет данные с платформы Digital Turbine Growth.
- Чтобы воспользоваться новым API, настройте и активируйте кампанию Digital Turbine Growth, а затем добавьте новое соединение для партнера Digital Turbine Growth в DataWorks. Настройте отображение данных о расходах на рекламу для кампаний, запущенных во всех форматах Digital Turbine в Datascape.
Чтобы выбрать тип данных Digital Turbine о расходах на рекламу, которые вы хотите видеть в своих отчетах, выполните следующие действия:
- Подключите аккаунт Digital Turbine для партнера Digital Turbine Growth в меню DataWorks > Подключения.
- В Datascape выберите Конфигурация данных > Версия расходов на рекламу Digital Turbine , а затем — Применить .
- В фильтре версии расходов на рекламу Digital Turbine выберите Growth Reporting API :
До момента добавления аккаунта Digital Turbine Growth в разделе «Подключения» вы можете подключить партнера Digital Turbine в DataWorks и просматривать данные о расходах на рекламу через фильтр API отчетов рекламодателя в Datascape.
Конфигурация данных (только ironSource)
Вы можете выбрать тип данных ironSource о расходах на рекламу, которые вы хотите видеть в своих панелях управления или отчетах.
IronSource — общая сумма расходов на рекламу в рамках определенной кампании или периода. В эту версию расходов на рекламу включены только данные, предоставленные платформой Adjust. Эти данные Adjust получает посредством ironSource Reporting API вер. 2.
ironSource Billable — общая сумма расходов на рекламу в рамках определенной кампании или периода, которая используется для выставления счета рекламодателю. Эта версия данных о расходах на рекламу включает в себя данные, предоставленные Adjust и SKAN. Эти данные Adjust получает посредством ironSource Cost API.
Чтобы выбрать тип данных ironSource о расходах на рекламу, которые вы хотите видеть в своих отчетах, выполните следующие действия:
- Подключите свой аккаунт ironSource в DataWorks > Подключения.
- В Datascape выберите Конфигурация данных > Версия расходов на рекламу IronSource , а затем — Применить .
- В фильтре версии расходов на рекламу IronSource выберите один из следующих вариантов:
- IronSource
- К оплате на ironSource
Измерения
Datascape хранит данные о расходах на рекламу с отдельно указанными идентификаторами сетей. Этими измерениями являются: Campaign ID
, Adgroup ID
, Source ID
и Ad ID
.
partner
, а не по сети. Это связано с тем, что некоторые партнеры не отправляют имя сети в данных кампании. Если вы используете измерения сети, в отчетах они будут отображаться как неизвестные unknown
.
Набор измерений для конкретной сети показывает, как именно каждая сеть передает данные. Измерения с суффиксом (Network)
предоставляют данные непосредственно из сети.
Поддерживаемые партнерами измерения
Партнеры сообщают о своих собственных конкретных точках данных. В таблице ниже показано, какие измерения поддерживаются каждым партнером.
network
. Это означает, что невозможно просмотреть данные на уровне сети для партнера с несколькими сетями. В этих случаях Adjust заполняет измерение сети значением по умолчанию: {Partner_name}(Ad Spend)
. Например, измерение «сеть» для Google Ads показывает Google Ads (расходы на рекламу). Она не может показать разбивку сети на Google Ads ACI и ACE.
Метрики
Метрики, относящиеся к (Network)
и (Attribution)
, предоставляют данные из соответствующего источника расходов на рекламу. Некоторые другие метрики будут сообщать данные в зависимости от выбранного вами источника расходов на рекламу. К ним относятся:
KPI | Описание |
---|---|
Расходы на рекламу | Общие расходы на рекламу |
eCPI (все) | Эффективная стоимость одной установки |
eCPI (платные) | Эффективная стоимость одной платной установки |
eCPC | Эффективная стоимость одного клика |
eCPM | Эффективная стоимость контактов (одна тысяча показов) |
ROAS (All), (iAP), (Ad) | Возврат от рекламных расходов |
ROI | Возврат инвестиций |
RCR | Соотношение дохода к затратам / Revenue-to-cost Ratio |
Выбранный источник расходов на рекламу не влияет на метрики установок Installs (Paid)
, кликов Clicks (Paid)
и показов Impressions (Paid)
.