Измерения кампаний с Connected TV на мобильные устройства

Благодаря измерениям кампаний в формате Connected TV (CTV)—мобильные устройства можно проследить путь пользователя от просмотра рекламы на CTV до установки мобильного приложения. Такая подробная кроссплатформенная статистика может стать стимулом для роста бизнеса и определить направление вашей маркетинговой стратегии.

• См. роль CTV в вашем маркетинговом комплексе
• Используйте возможности второго экрана
• Ознакомьтесь с полным объемом воронки продаж

Интеграции партнеров

В настоящий момент Adjust поддерживает отслеживание перехода с рекламы на Connected TV на мобильное устройство со многими различными партнерами. Мы интегрированы со всеми перечисленными ниже партнерами и многими другими, некоторых из которых мы не можем публично рекламировать.

Многие наши партнеры действуют как управляемые службы. Это значит, что партнерская платформа занимается введением в работу креативов и ссылок Adjust. Подробнее о том, как настроить CTV-кампанию с помощью управляемой службы. В списке ниже вы найдете соответствующие руководства по настройке кампаний для каждого отдельного партнера.

За дополнительной информацией о том, как работать с партнерами, ссылки на которых отсутствуют в нашем Справочном центре, обращайтесь по адресу connectedtv@adjust.com.

Как это работает?

Для атрибуции объявлений, показываемых на устройствах CTV, с установками мобильных приложений и действиями после установки в Adjust используется поиск соответствий по IP-адресу. Для этого используется тип вероятностного моделирования, который оценивает IP-адреса устройств конечного пользователя. Мы применяем этот метод, так как IP-адрес — это единственный идентификатор, используемый как на CTV, так и на мобильных устройствах.

Благодаря атрибуции различных устройств на основе IP-адресов вы можете определить количество пользователей, которые просмотрели на CTV рекламу мобильного приложения и установили приложение себе на телефон.

В большинстве рекламных кампаний, которые проводятся на Connected TV и продвигают мобильные приложения, используется реклама во время просмотра через приложение на устройстве CTV или OTT. Например, реклама может демонстрироваться в виде баннера до или во время трансляции контента, или же будет традиционная рекламная пауза.

Просмотры на CTV в каскаде атрибуции

Показы рекламного объявления на CTV измеряются с помощью межплатформенных ссылок, которые добавляются в ваш креатив для ТВ. Поскольку атрибуция с CTV на мобильные устройства основана на вероятностном сопоставлении по IP-адресу, показы CTV оцениваются иначе, чем детерминированные точки взаимодействия, такие как совпадения идентификаторов устройств и клики.

По умолчанию показы на CTV получают самый низкий приоритет в каскадной модели атрибуции Adjust. Такой консервативный подход гарантирует, что при наличии нескольких вовлечений, соответствующих установленным критериям, детерминированные методы атрибуции всегда будут иметь более высокий приоритет.

При настройках по умолчанию установки и реатрибуции обычно относятся к показам на CTV только в том случае, если для атрибуции не подходит ни одна точка взаимодействия с более высоким приоритетом.

Для рекламодателей, желающих получить более полную информацию о вкладе кампаний на CTV, Adjust предлагает настраиваемые каскадные модели атрибуции. Они позволяют изменять приоритет показов на CTV по отношению к другим типам вовлечения, включая присвоение им равного приоритета с кликами. Также можно использовать дополнительное окно приоритетной атрибуции, чтобы контролировать, как долго соответствующие показы на CTV будут получать заданный приоритет.

Доступные конфигурации каскадной модели атрибуции

В настройках каскадной модели атрибуции вашего приложения выберите конфигурацию, которая наилучшим образом отражает ваш подход к оценке вклада рекламы на CTV в общую стратегию привлечения клиентов.

Эти настройки изменяют приоритет показов CTV, соответствующих критериям, в рамках каскадной модели атрибуции. Они не изменяют:

• Окна атрибуции
• Требования к соответствию критериям атрибуции
• Методологию вероятностного сопоставления на основе IP-адресов
• Логику атрибуции для вовлечений, не связанных с CTV и выходящих за рамки выбранной конфигурации каскадной модели.

Окно приоритетной атрибуции

Параметр Окно приоритетной атрибуции определяет, как долго вовлечение с CTV будет получать приоритет, выбранный в настройках раздела «Каскадная атрибуция».

Вы можете установить значение от 1 до 6 часов . Если вы оставите это поле пустым, настроенный вами приоритет будет применяться ко всему временному интервалу атрибуции, установленному для данного типа вовлечения. Например, если применимый временной интервал атрибуции показов на разных устройствах составляет 12 часов, соответствующий критериям показ на CTV получает настроенный приоритет в течение этих 12 часов.

Этот параметр доступен для всех применимых конфигураций приоритета CTV, включая Равный приоритет , Приоритет CTV над обычными показами , CTV в первую очередь и Приоритет CTV над рекламой в поисковой выдаче .

После истечения окна приоритетной атрибуции приоритет вовлечения возвращается к своему значению по умолчанию. Атрибуция может продолжаться до истечения соответствующего окна атрибуции.

Например, в случае Равного приоритета , 24-часового окна атрибуции показов на разных устройствах и 6-часового окна приоритетной атрибуции :

Изменение окна приоритетной атрибуции не изменяет соответствие критериям атрибуции.

Реатрибуции CTV

Реклама на платформе Connected TV — это мощный инструмент поддержания вовлеченности существующих пользователей вашего мобильного приложения. Чтобы измерить результаты, вы можете использовать поддерживаемую Adjust реатрибуцию между устройствами. Это значит, что вы можете видеть, когда пользователь возобновил активность в вашем мобильном приложении после взаимодействия с рекламой на платформе CTV.

При выполнении реатрибуции Adjust использует ту же методологию вероятностного моделирования, что и при работе со ссылками для нескольких устройств. Реатрибуция CTV доступна по запросу и применяется на уровне приложения.