Измерения кампаний с Connected TV на мобильные устройства

Благодаря измерениям кампаний в формате Connected TV (CTV)—мобильные устройства можно проследить путь пользователя от просмотра рекламы на CTV до установки мобильного приложения. Такая подробная кроссплатформенная статистика может стать стимулом для роста бизнеса и определить направление вашей маркетинговой стратегии.

• См. роль CTV в вашем маркетинговом комплексе
• Используйте возможности второго экрана
• Ознакомьтесь с полным объемом воронки продаж

Интеграции партнеров

В настоящий момент Adjust поддерживает отслеживание перехода с рекламы на Connected TV на мобильное устройство со многими различными партнерами. Мы интегрированы со всеми перечисленными ниже партнерами и многими другими, некоторых из которых мы не можем публично рекламировать.

Многие наши партнеры действуют как управляемые службы. Это значит, что партнерская платформа занимается введением в работу креативов и ссылок Adjust. Подробнее о том, как настроить CTV-кампанию с помощью управляемой службы. В списке ниже вы найдете соответствующие руководства по настройке кампаний для каждого отдельного партнера.

За дополнительной информацией о том, как работать с партнерами, ссылки на которых отсутствуют в нашем Справочном центре, обращайтесь по адресу connectedtv@adjust.com.

Как это работает?

Для атрибуции объявлений, показываемых на устройствах CTV, с установками мобильных приложений и действиями после установки в Adjust используется поиск соответствий по IP-адресу. Для этого используется тип вероятностного моделирования, который оценивает IP-адреса устройств конечного пользователя. Мы применяем этот метод, так как IP-адрес — это единственный идентификатор, используемый как на CTV, так и на мобильных устройствах.

Благодаря атрибуции различных устройств на основе IP-адресов вы можете определить количество пользователей, которые просмотрели на CTV рекламу мобильного приложения и установили приложение себе на телефон.

В большинстве рекламных кампаний, которые проводятся на Connected TV и продвигают мобильные приложения, используется реклама во время просмотра через приложение на устройстве CTV или OTT. Например, реклама может демонстрироваться в виде баннера до или во время трансляции контента, или же будет традиционная рекламная пауза.

Просмотры на CTV в каскаде атрибуции

Показы рекламных объявлений CTV измеряются с помощью ссылки для нескольких устройств, которые добавляются к ТВ-креативу. В целях атрибуции CTV-показы рассматриваются так же, как и любая другая точка данных, поступающая из рекламных источников, таких как клики на мобильные объявления.

В каскаде атрибуции Adjust приоритет нажатий больше, чем приоритет просмотров, а приоритет идентификатора устройства больше, чем приоритет результата вероятностного моделирования.

Поскольку Adjust всегда использует вероятностное моделирование для атрибуции в кампаниях с CTV с переходом на мобильные устройства, эти вовлечения занимают довольно низкую позицию в каскаде атрибуции. Как следствие, установки и реатрибуции редко атрибутируются к показам CTV.

Низкие показатели атрибуции не означают, что просмотры на CTV не имеют существенного влияния на путь клиента. Именно поэтому Adjust предлагает два важных индивидуальных решения, которые помогут вам измерить кампании с Connected TV на мобильные устройства:

• Индивидуальный анализ CTV Assist: проведите анализ своей кампании с помощью наших экспертов, чтобы узнать, как реклама на CTV влияет на путь пользователя и как она связана с другими каналами.
• Приоритет установок CTV в каскаде атрибуции: гибкая логика атрибуции позволяет расставить приоритеты точек взаимодействия CTV в каскаде атрибуции, чтобы лучше понять влияние кампаний.

Для получения дополнительной информации о любой из этих настраиваемых функций свяжитесь с вашим специальным техническим аккаунт-менеджером или напишите по адресу support@adjust.com.

Реатрибуции CTV

Реклама на платформе Connected TV — это мощный инструмент поддержания вовлеченности существующих пользователей вашего мобильного приложения. Чтобы измерить результаты, вы можете использовать поддерживаемую Adjust реатрибуцию между устройствами. Это значит, что вы можете видеть, когда пользователь возобновил активность в вашем мобильном приложении после взаимодействия с рекламой на платформе CTV.

Чтобы выполнить реатрибуцию, Adjust использует ту же методологию вероятностного моделирования, что и для ссылки для нескольких устройств, и следующие настройки.

Реатрибуция CTV доступна по запросу и применяется на уровне приложения. Чтобы начать пользоваться этой функцией, обратитесь к своему техническому аккаунт-менеджеру или отправьте электронное письмо по адресу support@adjust.com.