Расширьте настройки Google Ads, не ограничиваясь кампаниями в приложениях

В этой статье представлена информация о настройке и оптимизации типов кампаний Google Ads, выходящих за рамки кампаний, ориентированных на приложения, что позволит вам расширить охват различных маркетинговых целей.

Измерение кампаний web-to-app в Google Ads

Google Ads может не приписывать атрибуцию к некоторым пользователям в кампаниях web-to-app. В этом случае рекомендуется генерировать ссылки Adjust для использования в кампаниях web-to-app в Google Ads, чтобы платформа Adjust использовала их для атрибуции.

При запуске кампаний web-to-app в Google Ads выполните следующие действия.

1. Включите интеграцию Google Ads SAN.
2. Настройте конечный URL в Google Ads.
3. В зависимости от типа проводимой кампании web-to-app в Google Ads создайте URL-адреса ссылок для каждого из следующих партнеров:

1. Используйте URL-адрес ссылки Adjust в качестве шаблона отслеживания в панели управления веб-кампанией в Google Ads. Это не обязательно, однако мы рекомендуем выполнить это действие.

Как только пользователь щелкает по вашему объявлению, он переходит на на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса. Если браузер пользователя поддерживает параллельное отслеживание, загружается URL-адрес и срабатывает клик по шаблону отслеживания.

Если параллельное отслеживание не поддерживается, Google использует последовательное измерение и отправляет пользователя в шаблон отслеживания. Adjust затем перенаправляет пользователя на конечный URL.

1. Ваши данные доступны в Datascape и отображаются под именем ссылки на уровне сети.

Оценка кампаний повторного вовлечения Google Ads

Кампании повторного вовлечения Google Ads позволят вам таргетировать уже существующих пользователей и возвращать их в ваше приложение с помощью персонализированных стимулов.

Обязательный

Чтобы Adjust оценивал любые ремаркетинговые кампании Google, вам нужно включить диплинкинг в Adjust SDK. Ниже приведены инструкции для разработчиков:

• iOS
• Android

Кампании повторного вовлечения Google Ads позволят вам таргетировать уже существующих пользователей и возвращать их в ваше приложение с помощью персонализированных стимулов. Чтобы настроить официальную ретаргетинг-кампанию, выполните следующие шаги.

1. В панели управления Google Ads вставьте исходный диплинк в кампанию Google Ads по ремаркетингу.

   • При использовании API Google Ads не нужно добавлять параметры Adjust в исходный диплинк.

2. Подтвердите, что вы включили привязку событий для Google Ads в Campaign Lab.

Для кампаний iOS и GDN необязательно использовать официальные настройки кампании Google Ads по ремаркетингу. Вместо этого можно добавить параметр диплинка в URL ссылку Adjust в поле шаблона отслеживания Google Ads. Это позволит Adjust оценивать реатрибуции и выполнять отложенный диплинкинг.

Пример:

https://app.adjust.com/f0ob4r?lpurl={lpurl}&campaign={campaignid}&adgroup={creative}&creative={placement}&google_network={network}&google_placement={placement&deep_link=myapp%3A%2F%2Fproduct1

Напоминаем, что для iOS 9 и более поздних версий нужно интегрировать универсальные ссылки в приложение.

Так как Adjust выполняет автоматическую синхронизацию и запрашивает данные о повторном вовлечении пользователей у Google Ads, все кампании по повторному вовлечению будут отображаться под отдельными источниками кампаний в Adjust.

После повторного вовлечения пользователя вся его последующая активность будет связана с последним источником атрибуции.

Оценка кампаний с помощью ресурса приложений Google Ads

Чтобы вручную создать URL ссылки Adjust для любых кампаний, использующих ресурсы приложений Google Ads, выполните следующие действия.

1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры .
2. Нажмите Новый партнер .
3. В экране Выбор партнера выберите один из приведенных далее вариантов.
   • Ресурсы приложений Google Ads (поиск) : для ваших поисковых кампаний. При использовании этих кампаний ваши объявления могут появиться в результатах поиска Google и на поисковых сайтах, использующих соответствующие ключевые слова.
   • Ресурсы приложений Google Ads (PMax, Local, Smart) :
     • Кампании с максимальной эффективностью: позволяют получить доступ к инвентарю Google Ads из одной кампании.
     • Локальные кампании: рекомендованы для направления потенциальных клиентов в региональные магазины.
     • Интеллектуальные кампании: используются для измерения эффективности и просмотра результатов в зависимости от цели кампании.

1. На экране Выбор приложения выберите приложение, для которого требуется создать ссылку.
2. В экране Структура ссылки проверьте параметры структуры ссылки по умолчанию, предоставленные сетью, и нажмите Быстрое создание .
3. Реализуйте URL ссылки с помощью пользовательского интерфейса ресурсов приложений Google Ads.
4. Как только вновь созданные URL ссылки станут активными, вся релевантная информация о кампании начнет отображаться в Adjust.

Измерение кампаний с помощью Google Marketing Platform

Благодаря интеграции Adjust и Google Marketing Platform вы можете измерять эффективность маркетинга в сервисах Display & Video 360 и Campaign Manager 360. Дополнительные сведения см. в разделе настройка кампаний через Google Marketing Platform.

Регистрация органического поиска Google

Требования

• SDK 4.27 или более поздней версии настроен так, чтобы всегда отправлялся реферер установки.

Google позволяет мобильным пользователям загружать приложения напрямую из поиска Google. Это означает, что, когда поиск выполняется с мобильного устройства, его результаты могут включать иконки соответствующих мобильных приложений. Когда пользователь кликает иконку приложения, он перенаправляется в магазин Google Play для загрузка приложения. В Adjust эти установки регистрируются как органический поиск Google и не учитываются во включенных вами атрибуциях.

Все установки, атрибутированные к органическому поиску Google, будут отражать ключевые слова на уровне кампании (подуровень 1).

Adjust может отслеживать до 100 000 поисковых запросов для вашего приложения, и все ключевые слова могут быть включены в колбэки установок и реатрибуций Adjust с помощью плейсхолдера {search_term}. Этот плейсхолдер будет заполнен поисковым запросом, использованным устройством непосредственно перед нажатием на ссылку для скачивания.