Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.

Настройка Google Ads в Adjust

Google является сетью с самоатрибуцией (self-attributing network, SAN), то есть такой сетью, где атрибуция осуществляется средствами самой сети. Google получает все установки от Adjust, а затем подтверждает установки, для которых найдены данные о вовлечении от сопоставленных устройств. Как только Adjust получает данные для всех вовлечений, применяется логика атрибуции (каскад атрибуции и настройки атрибуции), настроенная вами для кампаний, и в Datascape отображаются результаты.

Благодаря функции Интеграция с Google Ads в Adjust можно измерять эффективность маркетинговых кампаний Google Ads. Если вы работаете с другими кампаниями, ознакомьтесь с информацией о следующих интеграциях Google Ads.

  • Приложение (ACI, ACE, предварительная регистрация)
  • Обзор
  • Кампании в контекстно-медийной сети
  • Hotel
  • Локальный
  • Performance Max
  • Поиск (кроме кампаний поиска iOS)
  • Торговые кампании
  • Smart
  • Видеокампании

Вы можете воспользоваться офлайн-конверсиями Google Ads и импортировать данные об офлайн-конверсиях непосредственно в аккаунт Google Ads. Подробнее см. в разделе Настройка кампаний с офлайн-конверсиями Google Ads.

Перед началом работы

Что нужно знать, чтобы начать работу.

Требования

Начало работы

Поскольку атрибуция осуществляется через партнерские API в Google Ads, создавать ссылку для измерения кампаний не нужно. Соответствующие ссылки создаются автоматически при запуске измерения.

Чтобы настроить Google Ads для своего приложения, выполните следующие действия.

  1. Создайте ID ссылки в Google Ads.

  2. Включите Google Ads в Campaign Lab.

  3. Импортируйте конверсии в Google Ads.

  4. Настройте сбор данных для расходов на рекламу, вовлечения и SKAN (рекомендуется).

Включение Google Ads в Campaign Lab

  1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры.
  2. Нажмите Новый партнер .
  3. На экране Выбор партнера выберите Google Ads и нажмите Далее .
  4. На экране Выбор приложения выберите нужные приложения и нажмите Далее . Теперь настройте параметры обмена данными.

Включение обмена данными с Google Ads

Google — это сеть с самоатрибуцией. Поэтому в ней необходим обмен данными об установках и сеансах из всех источников атрибуции. Сюда относятся данные, атрибутированные Google Ads, данные, атрибутированные другим сетям, и органические данные.

  1. В разделе Включить обмен данными для Google Ads , выберите Изменить .
  2. В поле ID ссылки введите идентификатор ссылки Google Ads.
    • Если в аккаунте Google Ads Manager (MCC) у вас несколько аккаунтов Google Ads, можно создать идентификатор ссылки на самом высоком уровне и распространить его на субаккаунты.

Когда включен обмен данными, Adjust будет отправлять данные об установках и реатрибуции Google Ads, атрибутированные Google Ads, данные, атрибутированные другим партнерам, и органические данные.

Настройте параметры обмена данными

Кроме того, вы можете передавать Google Ads следующие данные:

Параметр обмена даннымиПрименениеДополнительные настройки
Доход в приложении (из покупок в приложении)Для отправки детализированных данных о доходе в Google Ads. Сюда не входит доход от рекламы, поскольку этот доход генерируется за счет показа рекламы в вашем приложении.Чтобы предоставить доступ к этим данным, необходимо сопоставить события, генерирующие доход . Если настроить сопоставление событий, генерирующих доход, без выбора этой опции, Google будет получать только данные о количестве событий, но не данные события.
ПараметрыДля обмена дополнительными параметрами с событиями. Например, в качестве дополнительной информации для события покупки может использоваться идентификатор продукта.

Обычно такое встречается только в кампаниях динамического ремаркетинга. Если вы не работаете с такими кампаниями, возможно, вам и не понадобится настраивать сопоставление и обмен параметрами.		Чтобы настроить обмен этими данными, необходимо сопоставить параметры . Убедитесь, что параметры партнеров уже настроены в Adjust SDK.
Включить измерение реатрибуцииAdjust автоматически измеряет реатрибуции для Google Ads. То есть Adjust оправляет все сведения о сеансах приложения в Google Ads и, если Google Ads может показать вовлечение, подходящее для атрибуции, выполняется соответствующая реатрибуция.

Если вы не хотите реатрибутировать таких пользователей, выключите режим Включить измерение реатрибуции. В этом случае Adjust будет отправлять в Google Ads только первый сеанс, и реатрибуция выполняться не будет.		Можно настроить реатрибуцию на уровне партнера или ссылки.
Использовать окно атрибуции Google Ads (30 дней)По умолчанию окно атрибуции для установок стандартных кампаний Google Ads имеет продолжительность 30 дней, а для кампаний с предварительной регистрацией — 90 дней.  Включите Использовать окно атрибуции Google Ads (30 дней) , чтобы окно атрибуции соответствовало настройкам Google Ads. Эта настройка отменяет правила атрибуции, настроенные по умолчанию для вашего приложения, партнера или ссылки.

Adjust рекомендует, чтобы окно атрибуции в ваших приложениях совпадало с окном атрибуции Google Ads, для избежания расхождений в установках. Хотя это не рекомендуется, вы можете выключить эту опцию и настроить в Adjust окно атрибуции по своему желанию.		Настройки атрибуции можно изменить на уровне приложения и на уровне ссылки.

Настройка сопоставленных событий

Все события Adjust автоматически привязываются к Google Ads. Это означает, что Adjust отправляет в Google Ads данные событий приложения из всех источников. Все события, созданные для приложения, сопоставляются с настраиваемыми именами в Google Ads в формате event_{AdjustEventName}.

Чтобы удалить сопоставленное событие, нажмите Удалить () рядом с именем события. Вы также можете изменить имя события. Для этого нажмите Изменить () и либо выберите имя по умолчанию из списка, либо введите свое имя события.

Если вы выбрали Доход от приложения (из покупок в приложении) , чтобы передавать Google Ads данные о доходах, убедитесь, что сопоставление с Google Ads выполнено хотя бы для одного события, генерирующего доход. Если вы уже создали такие события для своего приложения, они автоматически будут доступны для передачи в Google Ads. В противном случае создайте события, генерирующие доход, и следуйте этим указаниям, чтобы сопоставить их с именами Google Ads.

  1. Выберите Сопоставить событие .
  2. В списке Событие Adjust выберите событие Adjust, о котором следует сообщить Google Ads.
  3. В списке Событие партнера выберите предопределенное событие Google Ads или введите свое название события.
  4. Нажмите Применить .

События Google Ads

Сопоставление параметров

При работе с динамическими кампаниями или кампаниями с ретаргетингом может оказаться полезным передавать с событиями дополнительные параметры. Например, это может быть идентификатор продукта в качестве дополнительной информации о событии покупки. В рамках стандартной кампании передача параметров может потребоваться, только если ваша кампания или оптимизация креатива зависит от них.

Чтобы сопоставить параметры, выполните следующие действия.

  1. В разделе Настройка параметров обмена данными , выберите Параметры .

  2. В разделе Сопоставление параметров , выберите Сопоставить параметр .

  3. Теперь сопоставьте параметры, доступ к которым нужно предоставить Google Ads:

    1. В поле  Параметр SDK введите название партнерского параметра Adjust (как указано в Adjust SDK).
    2. В поле Параметр партнера введите имя соответствующего параметра Google Ads. Это необходимо, если имена параметров партнера, интегрированные вами в SDK, отличаются от значений, поддерживаемых Google Ads.

  4. Нажмите Применить .

С этими настройками Adjust будет передавать подробную информацию о пользовательских событиях напрямую в Google Ads для всех привязанных событий.

Проверка конфигурации

  1. На экране Проверка настройки проверьте значения параметров. При необходимости внесите изменения.
  2. Выберите Включить сеть , чтобы включить Google Ads для своего приложения, и разрешить обмен данными, если он настроен.

Вам не придется создавать ссылку для Google Ads. Все необходимые ссылки создаются автоматически и отображаются в Adjust после настройки и запуска кампании в Google Ads. При этом Adjust начинает атрибутировать первые установки.

Импорт конверсий в Google Ads

Adjust не может регистрировать установки приложения, полученные от Google Ads, или события внутри приложения, пока вы не завершите импорт действий конверсии в Google Ads. До запуска кампании Google Ads вам нужно импортировать в Google Ads следующие релевантные действия конверсии:

  • Настройки first_open и session_start для приложений Android и iOS.
  • Настройки событий в приложении, привязанные к вашей конфигурации Google Ads (необязательно).

Импорт действий Adjust в Google Ads в качестве первичных или вторичных действий не влияет на атрибуцию.

Если конверсии для импорта в аккаунт Google отсутствуют, попробуйте следующее:

  • Подождите 24 часа, чтобы дать Google время на отправку и регистрацию событий.
  • Установите свое приложение с помощью Adjust SDK и запустите события, сопоставленные Google Ads. Повторите попытку импорта конверсий.

Подробнее см. документацию, посвященную импорту конверсий в Google Ads.

Настройка сбора данных

Google Ads измеряет определенные единицы данных, такие как расходы на рекламу, вовлечения в рекламные объявления и т. д. Можно разрешить Adjust извлекать эти данные из Google Ads для отображения вместе с данными, записываемыми Adjust. Это позволит вам получить полное представление об имеющихся данных.

СервисТарифПрименение
Настоятельно рекомендуется
Расходы на рекламуSpendWorks: пакеты Base, Core, Enterprise и CustomAdjust не может собирать данные о кликах или показах для Google Ads. Этот сервис можно использовать для сбора данных о вовлечениях в рекламные объявления, а также других единиц данных, таких как данные о расходах на рекламу и установках, отображаемых на панели управления Google Ads. Adjust извлекает эти данные на текущий день, пока не дойдет до данных предыдущего дня.
SKAdNetwork-Для iOS в Google Ads предусмотрена только детерминированная атрибуция. Данные SKAN важны для оценки эффективности кампаний Google Ads. Apple отправляет данные SKAN в Google Ads, а Google Ads может передавать эти данные в Adjust.
Передача схемы значений конверсии-Если Adjust используется в качестве решения для SKAdNetwork, можно включить обмен сопоставленными значениями конверсии с Google Ads. Это позволит Google Ads интерпретировать значение конверсии и оптимизировать кампании.
Опционально
AudiencesРешение для развития от AdjustПередача списков пользователей и сегментов аудитории напрямую в Google Ads для ретаргетинга.
Ставки/бюджетыРешение для развития от AdjustУправление ставками и бюджетами кампаний Google Ads.
Агрегированный рекламный доходПакет «Доход от рекламы»Агрегированные данные о доходе от рекламы не являются персональными. Эти данные можно разделить по датам, приложениям и странам, но не на уровне конкретных кампаний и их компонентов.
Офлайн-конверсии-Эта функция упрощает атрибуцию офлайн-конверсий для кампаний Google. Чтобы включить эту привязку, нужно использовать эту функцию на стороне Google Ads.

Требования

  • В зависимости от сервиса, к которому нужно подключиться, вам могут понадобиться правильные пакеты в вашем аккаунте в Adjust. Если вам понадобятся дополнительные пакеты в аккаунте, напишите нам по адресу sales@adjust.com.
  • Пользователи с разрешениями на администрирование, редактирование или настраиваемое редактирование в Adjust.
  • Разрешения на администрирование в Google Ads.

Добавление аккаунта Google Ads в разделе «Подключения»

  1. В разделе DataWorks выберите Подключения .

  2. Выберите Новое подключение .

  3. Выберите Adwords / Google Ads .

  4. Выберите услуги, которые необходимо подключить.

  5. Нажмите кнопку входа в аккаунт Google, чтобы выбрать и привязать аккаунт Google Ads.

    • Не забудьте установить флажок Управление кампаниями AdWords .

  6. Нажмите Подключить .

Теперь ваш аккаунт Google Ads подключен к Adjust, и Adjust может извлекать данные для выбранных вами сервисов.

Проверка настроек

Чтобы проверить интеграцию Google Ads в Adjust, нужно запустить кампанию. Adjust не хранит данные о вовлечениях и может атрибутировать установки, только когда Google отправляет нам подтверждение атрибуции.

Проверьте, что вы сделали следующее:

  • Включили обмен данными с Google Ads и указали правильный ID ссылки.
  • Импортировали конверсии в Google Ads.
  • Не имеете ограничений на обмен данными на уровне SDK. связанных, например, с соблюдением требований COPPA и передачей данных третьим лицам.
  • Установили правильные настройки атрибуции.
  • Подождали 24 часа после запуска кампании, чтобы дать время на атрибуцию установок.
  • Проверили правильность метрик для кампаний в отчетах в канале Google Ads.

Управление настройками в Campaign Lab

После настройки конфигурации Google Ads в Adjust, можно просмотреть и изменить следующие настройки.

Настройки атрибуции

Важно:

Включение 30-дневного окна атрибуции при настройке обмена данными отменяет настройки, установленные на уровне ссылки. Отключите настройку Использовать окно атрибуции Google Ads (30 дней) , чтобы изменить продолжительность окна атрибуции. Adjust рекомендует, чтобы окно атрибуции в ваших приложениях совпадало с окном атрибуции Google Ads для избежания расхождений в установках.

Обзор ссылки

Ссылки будут недоступны до тех пор, пока Adjust не атрибутирует установки для кампаний Google Ads. Для изменения настроек атрибуции на уровне ссылки, выполните следующие шаги.

  1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры.
  2. Выполните поиск и выберите Google Ads . Ссылки уровня сети перечислены на вкладке Обзор ссылки .
  3. Выберите Изменить (), чтобы посмотреть или изменить настройки на уровне ссылки. Можно развернуть дерево до уровня креатива, чтобы изменить настройки на уровне креатива.

Сравнение атрибуций

  1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры.
  2. Выполните поиск и выберите Google Ads . Ссылки уровня сети перечислены на вкладке Обзор ссылки .
  3. Откройте вкладку Сравнение атрибуций .

Здесь можно посмотреть настройки атрибуции для различных кампаний. По умолчанию используются настройки уровня приложения.

Если вы включили 30-дневное окно атрибуции, настройки уровня ссылки будут отключены. На уровне ссылки информацию об отключении увидеть нельзя. Чтобы увидеть, какие правила атрибуции применяются к кампаниям Google Ads, необходимо проверить настройки обмена данными.

Обмен данными

  1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры.

  2. Выполните поиск и выберите Google Ads . Здесь можно увидеть ссылки уровня сети для Google Ads.

  3. Откройте вкладку Обмен данными . Здесь можно посмотреть следующие сведения:

    • Имя приложения, для которого настроен обмен данными.
    • Источники данных, которые передаются в рекламную сеть.
    • Точки данных, доступ к которым открыт для рекламной сети.
    • Количество сопоставленных событий и параметров.
    • Статус обмена данными ( активен или приостановлен ).

  4. Настройки обмена данными для приложения можно изменить.

    • Выберите Приостановить (), чтобы приостановить обмен данными с Google Ads.
    • Выберите Возобновить (), чтобы начать обмен данными с Google Ads. Когда обмен данными приостановлен, Google Ads не будет иметь никаких атрибуций.
    • Выберите Изменить (), чтобы изменить настройки обмена данными.