Настройка Meta в Adjust

Благодаря интеграции Adjust с Meta вы можете отслеживать результативность маркетинговых кампаний в Facebook, Facebook Messenger, Instagram и в Facebook Audience Network.

Перед началом работы

Что нужно знать, чтобы начать работу.

Требования

• Зарегистрированное приложение Meta
• Adjust SDK версии 4.0.0 и выше для сопоставления параметров SDK с параметрами сети. Для использования этой функции следуйте приведенным ниже инструкциям.
  iOS | Android | Windows | Unity | React Native | Flutter | Adobe Air | Cordova | Marmalade | Xamarin | Cocos2d-x | Titanium | Corona

Первоначальные настройка и проверка

Чтобы настроить Meta для вашего приложения, выполните следующие действия:

1. В разделе Campaign Lab выберите Партнеры .
2. Нажмите Новый партнер .
3. На экране Выбор партнера выберите Facebook и нажмите Далее .
4. На экране Выбор приложения выберите свое приложение и нажмите Далее .

Теперь вы можете настроить параметры обмена данными и сопоставить события Adjust и передаваемые параметры Meta.

Обмен данными

Обменивайтесь данными с Meta, чтобы оптимизировать свои кампании. На экране Обмен данными выполните описанные ниже действия.

Включение обмена данными с Meta

1. В поле App ID введите идентификатор разработчика приложения Facebook. Идентификатор разработчика приложения Facebook можно посмотреть в аккаунте разработчика Facebook. Идентификатор приложения должен быть одинаковым для всех ваших приложений в Adjust независимо от платформы.

   • Чтобы найти свой App ID Meta, следуйте инструкциям в документации Meta.

2. (Дополнительно) В поле Ключ расшифровки введите ключ расшифровки. Это необходимо для обогащения необработанных данных с учетом определенных сведений о кампании для приложений Android.

   • Чтобы найти свой ключ расшифровки, следуйте инструкциям в документации Meta.

3. (Дополнительно) Установите флажок Включить сопоставление AdImpression (только для Android) , чтобы максимизировать эффект от показов рекламы в приложении (IAA) для кампаний по продвижению приложений на Android.

   • Для этого необходимо установить флажок Рекламный доход (от просмотров рекламы) в разделе Настройка параметров обмена данными .

Настройте параметры обмена данными

После включения функции обмена данными Adjust по умолчанию отправляет данные из всех источников атрибуции в Meta. Сюда относятся данные, атрибутированные Meta, данные, атрибутированные другим сетям, и органические данные.

При необходимости можно выбрать отправку дополнительных данных в Meta. Он включает в себя:

• Рекламный доход (от просмотров рекламы) . Отправляет колбэки рекламного дохода в Meta. Данные о рекламном доходе будут отображены в Meta Ads Manager в разделе fb_mobile_purchase. Это значение статически закодировано и не может быть изменено.

  • (Только для Android) Вы можете передавать колбэки рекламного дохода в Meta как событие AdImpression, чтобы максимизировать эффект от показов рекламы в приложении (IAA) для кампаний по продвижению приложений.

• Удаления и переустановки. Отправляет данные об удалениях и переустановках в Meta. Этот параметр доступен только после покупки функции для отслеживания удаления и повторной установки из пакета Adjust «Решения для роста».

• Доход от приложения (от покупок в приложении) . Отправляет подробные данные о доходах на панель управления Meta Ads Manager. Чтобы делиться этими данными, необходимо сопоставить события, генерирующие доход.

• Параметры. Передает все параметры партнера, настроенные в Adjust SDK, для всех действий, которые вы передаете в Meta. Чтобы делиться этими данными, обычно требуется сопоставить параметры.

(Только для приложений Android) Максимально повысьте эффективность кампаний по продвижению ваших приложений

С 24 октября 2024 года Meta постепенно расширяет возможности приложений для Android, чтобы максимизировать эффект от показов рекламы в приложении (IAA) для кампаний по продвижению приложений. Если вы хотите использовать эту оптимизацию в Meta, Adjust сопоставит ваш трафик рекламного дохода со стандартным событием Meta AdImpression, а не fb_mobile_purchase.

Доступ к этому варианту оптимизации ограничен. Более подробную информацию см. в документации Meta. Вам необходимо проверить возможность настройки оптимизации IAA для приложений Android в Meta:

• Если в выпадающем списке Событие конверсии не отображается цель оценки эффективности приложения, возможно, у вас еще нет доступа к этой опции оптимизации.
• Если в выпадающем списке событий конверсии отображается опция Показы рекламного объявления в приложении и она выделена серым цветом, это означает, что у вас есть доступ к новой функции оптимизации, но вы пока не имеете на нее права. В этом случае необходимо начать обмен данными о доходах от рекламы для Meta in Adjust, прежде чем вы сможете максимизировать эффект от показов рекламы в приложении для Android.
• Если в выпадающем списке событий конверсии отображается опция Показы рекламного объявления в приложении и она не выделена серым цветом, значит, вы можете настроить кампанию по оптимизации стоимости IAA для своего приложения для Android.

Чтобы передавать доходы от рекламы в Meta как событие AdImpression, в разделе Включить обмен данными установите флажок Включить отображение сопоставления AdImpression (только для Android ).

Измерения агрегированных событий (только для приложений iOS)

Измерение агрегированными событиями Meta (AEM) — это протокол, который используется для измерения событий в приложении для версий iOS 14.5 и более поздних.

AEM позволяет настраивать следующие типы кампаний:

• Установки мобильных приложений — для кампаний по привлечению новых пользователей.
• Повторное вовлечение для мобильных приложений: для кампаний по ретаргетингу и повторному вовлечению существующих пользователей.

Интеграция Meta в Adjust автоматически поддерживает первый тип кампаний. Для настройки кампании по привлечению новых пользователей выполните описанные ниже действия.

1. Настройте Мета в качестве партнера.
2. Сопоставьте события, которые нужно отправлять в Meta для измерения.

Если вы хотите проводить кампании по ретаргетингу, выполните следующие дополнительные действия:

1. настройте схему приложения и включите универсальный линкинг в приложении;
2. Включите AEM для кампаний по ретаргетингу и повторному вовлечению . Так вы предоставите Meta разрешение на использование протокола измерения агрегированными событиями, чтобы измерять события в вашем приложении.

После настройки кампании в панели управления и перед запуском нужно также настроить сырые данные для получения информации кампаний по ретаргетингу.

Настройка дополнительных параметров интеграции

1. Adjust автоматически оценивает реатрибуции для Meta. Активируйте функцию Включить измерение реатрибуции , чтобы отправлять в Meta все сведения о сессиях приложения. Если Meta может продемонстрировать соответствующее вовлечение, сети назначается реатрибуция.
2. Активируйте функцию Включить ограниченное использование данных (CCPA) , чтобы соблюсти требования закона штата Калифорния «О защите конфиденциальности потребителей» (CCPA). Задача этой функции — сигнализировать Meta о том, что пользователь отказался от раскрытия или предоставления своих данных третьим лицам.

Сопоставление событий

Вы можете отправлять данные о событиях в приложении напрямую в Meta для более точного таргетинга. Это необходимо для оптимизации ставок на основе событий.

Стандартные события

Чтобы оптимизировать кампании в Meta с помощью событий Adjust, следует связать каждое событие с одним из стандартных событий Meta. Ниже показано, как доступные события Meta отображаются в Adjust. Подробнее о событиях см. в документации Meta.

Настраиваемые события

Meta предоставляет возможность оптимизации настраиваемых событий в приложении прямо из интерфейса кампании. Эти настраиваемые события доступны для большинства кампаний с целью «Установка приложения», в том числе для автоматизированной и размещаемой вручную рекламы приложений.

Нужно просто привязать события из Adjust в качестве персонализированных событий для Meta, и Adjust передаст их для оптимизации.

Если вы установили флажок в поле Доход от приложения (из покупок в приложении) , чтобы передавать подробные данные о доходах на панель управления Meta Ads Manager, вам нужно выполнить сопоставление событий, генерирующих доход. Для этого следуйте приведенным ниже указаниям.

1. Выберите Сопоставить событие .
2. В списке Событие Adjust выберите событие Adjust, которое вы хотите передавать в Meta.
3. В списке Событие партнера выберите событие Meta, соответствующее вашему событию Adjust, или введите собственное название события.
4. Нажмите Применить .

Сопоставления событий подписок

Сопоставьте события подписки, которые вы хотите передавать, со значениями, которые Meta может получать. Данные событий, которые не сопоставлены, не могут быть переданы в Meta.

Если у вас мультиплатформенное приложение, вы можете выбрать разные события для каждой платформы и поделиться ими с Meta. Это позволяет вам:

• настроить отдельные события для управления стратегиями кампаний для каждой платформы;
• настроить обмен данными для каждой платформы.

В разделе Сопоставление событий подписки выполните следующие действия, чтобы выбрать события подписки, данные о которых следует отправлять Meta:

1. Выберите Сопоставить событие .

2. В списке Событие Adjust выберите событие Adjust, которым вы хотите поделиться с Meta.

3. В разделе Событие партнера необходимо выбрать событие Meta, соответствующее событию Adjust.

   1. Для одноплатформенных и многоплатформенных приложений, в которых обмен данными включен только для одной платформы, выполняется сопоставление событий только для этой платформы. Для мультиплатформенных приложений с возможностью совместного использования данных для нескольких платформ вы можете:

      • нажать Использовать сопоставление конкретной платформы , чтобы сопоставить отдельные события на уровне платформы или не сопоставлять события для определенных платформ;
      • нажать Использовать глобальное сопоставление , чтобы отобразить одни и те же события для всех платформ.

   2. В списке Событие партнера выберите или введите имя настраиваемого события, которое нужно сопоставить с событием Adjust.

4. Нажмите Применить .

Теперь Meta будет получать данные о событии подписки по каждому из ваших связанных событий.

Сопоставление параметров

Если параметры сырых данных, собираемых в SDK, отличаются от поддерживаемых Meta, вы можете настроить сопоставление таким образом, чтобы сделать возможным получение этих данных для Meta.

Вы можете просматривать этот раздел, только если настроили параметры в разделе Выберите параметры обмена данными .

Чтобы сопоставить параметры, выполните следующие действия.

1. Выберите Сопоставить параметр .
2. В поле  Параметр SDK введите название партнерского параметра Adjust (как указано в Adjust SDK).
3. В поле Параметр партнера введите имя соответствующего параметра Meta.
4. Нажмите Применить .

Теперь Adjust будет передавать подробную информацию о настраиваемых событиях напрямую в Meta для всех привязанных событий.

Проверка конфигурации

Закончив настройку, проверьте выбранные значения и включите измерение в Adjust показателей Meta в своем приложении.

1. На экране Проверка настройки проверьте значения параметров и при необходимости внесите изменения.
2. Выберите Включить сеть , чтобы включить измерение показателей Meta для своего приложения.

Настройка кампании в Meta

После того как вы включите измерение показателей Adjust в Meta для своего приложения, необходимо настроить кампанию в Meta.

1. Настройте кампанию на панели управления Meta Ads Manager.

   • Соответствующие ссылки создаются автоматически и появляются на странице сведений о сети.

2. (Дополнительно) Настройте параметры атрибуции на странице сведений о сети. Эта возможность становится доступной только после настройки кампании на панели управления Meta Ads Manager.

Отчеты и устранение неполадок