Отчеты Google Ads
В этой статье описывается, как Adjust передает агрегированные данные кампаний Google Ads в Datascape, а также приведена информация о распространенных причинах расхождений между данными Adjust и Google Ads.
Структура отчета
Информация о кампании в отчетах Adjust различается в зависимости от используемого инвентаря Google Ads.
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Google Ads [тип кампании] |
| Кампания | campaign_name (campaign_id)
|
| Рекламная группа | Зависит от рекламного инвентаря |
| Креатив | Зависит от рекламного инвентаря |
campaign_type или этот параметр заполнен неизвестным значением. В таком случае мы атрибутируем вовлечение к Google Ads (неизвестно).
ACI, ACPRE и ACE
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Для ACI: Google Ads ACI Для ACE: Google Ads ACE Для ACPRE: Google Ads Pre-registration |
| Кампания | campaign_name (campaign_id)пример: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| Рекламная группа | adgroup_name (adgroup_id) |
| Креатив | network_type network_subtype |
Торговые кампании
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Шопинг в Google Ads |
| Кампания | campaign_name (campaign_id) |
| Рекламная группа | adgroup_id |
| Креатив | network_type network_subtype |
Кампании в поисковой сети
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Google Ads Search |
| Кампания | campaign_name (campaign_id) |
| Рекламная группа | adgroup_id |
| Креатив | keyword_matchtype, например hotel_Broad |
Display (GDN, Admob)
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Google Ads Display |
| Кампания | campaign_name (campaign_id) |
| Рекламная группа | adgroup_id |
| Креатив | Placement, пример: mobile_app - 1 |
Video (Youtube, Admob)
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Google Ads Video |
| Кампания | campaign_name (campaign_id) |
| Рекламная группа | adgroup_id |
| Креатив | video_id, пример: 98765456784 |
Google Ads Hotel и Google Ads Performance Max
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Для Hotel: Google Ads Hotel Для Performance Max: Google Ads Performance Max |
| Кампания | campaign_name (campaign_id) |
| Рекламная группа | adgroup_id |
| Креатив | network_type network_subtype |
adgroup_name или adgroup_id для кампаний Google Ads Performance Max. Поэтому ссылка уровня рекламной группы в кампаниях Google Ads Performance Max отображается в Adjust как неизвестно. Это ожидаемый ответ.
Google Ads Local, Smart и Discovery
| Уровень ссылки Adjust | Термин Google Ads |
|---|---|
| Сеть | Google Ads Local, Smart и Discovery |
| Кампания | campaign_name (campaign_id) |
| Рекламная группа | adgroup_id |
| Креатив | network_type network_subtype |
Расхождения между данными
Довольно часто можно увидеть расхождение между данными об установках в отчетах Google Ads и отчетах Adjust. Это не означает, что отчеты одного из этих источников неверны. Обычно такое расхождение связано с различной логикой атрибуции, разными настройками и доступностью данных. В случае расхождений между данными об установках в отчетах мы рекомендуем обратить внимание на приведенные далее параметры.
Стратегия привлечения пользователей
Если вы размещаете рекламу в нескольких каналах, то текущий пользователь Google Ads может быть атрибутирован в Adjust к другому источнику.
Интеграция Adjust и Google Ads API отправляет все учтенные установки в Google Ads. Как сеть с самостоятельной атрибуцией Google Ads отвечает Adjust данными о кликах. Если у Google Ads есть запись о временной метке клика более раннего взаимодействия пользователя с рекламой, то это будет учтено на панели управления Google Ads как установка.
Однако как сторонний партнер по атрибуции Adjust рассматривает все источники и атрибутирует пользователя к Google Ads, только если он является самым последним источником вовлечения (в пределах применимого окна атрибуции). Таким образом, вполне возможно, что пользователь, зарегистрированный в Google Ads, может быть атрибутирован к другому источнику в Adjust.
Логика атрибуции
В Adjust установки представлены следующими метриками:
- Установки — установки, атрибутированные Adjust на основе ваших настроек атрибуции. Adjust атрибутирует установки единственному партнеру — тому, кто имел последнее и наиболее релевантное вовлечение.
- Установки (сеть) — установки, зарегистрированные в отчетах на стороне Google Ads. Adjust извлекает эти данные с помощью API.
- Конверсии SKAN (общее количество конверсий) (только iOS) — установки и переустановки, зарегистрированные в отчетах SKADNetwork. Apple выполняет атрибуцию, а Adjust собирает данные через постбэки от Google Ads.
| Метрика | iOS | Android |
|---|---|---|
| Установки | Из-за ограничений Apple Adjust может выполнять для кампаний Google только детерминированную атрибуцию в реальном времени.
| Устройства Android могут поддерживать детерминированное сопоставление без рекламных идентификаторов.
|
| Установки (сеть) | Google Ads использует моделированные конверсии с прогнозом числа установок, которые должны быть сгенерированы конкретной кампанией. | Google Ads считает все установки, по которым у этого сервиса зарегистрированы вовлечения. У сервиса нет информации о других вовлечениях. |
| Конверсии SKAN (общее количество конверсий) | Apple выполняет атрибуцию по последнему клику и отправляет постбэки партнерам-победителям. Возможно, вам придется подождать 48 часов, прежде чем эти данные отобразятся на информационной панели.
| - |
Окно атрибуции
Если окна атрибуции на платформах отличаются, можно отредактировать окна атрибуции Adjust, чтобы они соответствовали 30-дневному окну атрибуции Google Ads.
Часовой пояс
Проверьте, совпадают ли часовые пояса на обеих платформах.
Дата конверсии
Google Ads сообщает о событиях конверсии в день клика, в то время как Adjust сообщает о конверсиях в день установки (то есть первого открытия приложения).