Соблюдение Google закона о цифровых рынках (DMA)
Закон Европейской комиссии о цифровых рынках (DMA) — это законодательный акт, призванный гармонизировать регулирование платформ в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и обеспечить честность и открытость цифровых рынков.
Здесь вы можете найти сведения о том, как Adjust может помочь вам в соблюдении требований Google в отношении использования API атрибуции в соответствии с законом DMA. В этом документе следующие API упомянуты как API атрибуции Google:
- API Google Ads (для Offline Conversion Import и Customer Match)
- API Google Ads App Conversion
- API Google Marketing Platform App Conversion
Почему DMA затрагивает Google?
Цель DMA — сократить влияние крупнейших участников цифровой отрасли, которые в тексте закона называются «привратниками». «Привратник» — это компания, предоставляющая основной платформенный сервис более чем 45 миллионам ежемесячно активным конечным пользователям, которые живут или находятся в ЕЭЗ, и более чем 10 000 ежегодно активным компаниям, зарегистрированным в ЕЭЗ.
Согласно этому определению Google является «привратником». Это значит, что компания обязана соблюдать закон DMA. Ни Adjust, ни наши клиенты не обязаны этого делать.
DMA представляет собой закон ex ante («до события»). Это значит, что он направлен на регулирование будущих действий «привратников», а не на запрет существующей практики. «Привратники» должны будут соблюдать следующие правила.
- Для отслеживания конечных пользователей за пределами основной платформы «привратника» в целях таргетированной рекламы необходимо получить согласие пользователей.
- «Привратники» обязаны документировать согласие для любого типа профилирования.
Закон DMA затрагивает не только Google, но и другие компании, которые подпадают под определение «привратников» (Meta, Microsoft, ByteDance, Amazon, Apple). Однако эти компании еще не ввели требования, которым они должны следовать, чтобы соблюдать этот закон.
Как Adjust помогает Google соблюдать закон DMA?
Чтобы соблюдать закон DMA, в Google решили, что не могут показывать таргетированную рекламу и выполнять атрибуцию в отношении жителей ЕЭЗ без их согласия. Поэтому Adjust необходимо отправлять Google данные о согласии вместе с каждым запросом, который мы отправляем для их API атрибуции.
Данные о согласии должны передаваться с использованием четырех параметров. Они прилагаются к каждому запросу независимо от того, произошла ли установка на территории ЕЭЗ.
eea=<boolean>
ad_personalization=<boolean>
npa=<boolean>
ad_user_data=<boolean>Обязательные параметры
Adjust требует, чтобы вы отправляли следующие три параметра с каждым запросом.
| параметр | Описание | Значение |
|---|---|---|
ЕЭЗ | Параметр eea информирует Google о том, находится ли пользователь в ЕЭЗ и применяются ли к нему и к конверсии европейские нормативные требования, включая DMA. Этот параметр является булевым значением. | 1 = пользователи находятся в ЕЭЗ, и закон DMA применяется 0 = пользователи не находятся в ЕЭЗ, и закон DMA не применяется |
ad_personalization |
Параметр ad_personalization информирует, дали ли пользователи согласие на получение персонализированной рекламы через Google Ads после установки приложения, то есть может ли Google ретаргетировать пользователей. | 1 = пользователь дал согласие 0 = пользователь не дал согласия |
ad_user_data | Параметр ad_user_data сообщает Google, дали ли пользователи согласие на передачу персональных данных для целей измерения или нет. Согласие применяется ко всем основным платформенным сервисам (Core Platform Services, CPS), которые рекламодатели указали в своих UI Google Ads и Google Marketing Platform. | 1 = пользователь дал согласие 0 = пользователь не дал согласия |
npa |
Параметр npa сообщает, дали ли пользователи согласие на получение персонализированной рекламы через Google Marketing Platform после установки приложения, то есть может ли Google ретаргетировать пользователей. | 1 = пользователь не дал согласия 0 = пользователь дал согласие |
Что это означает для вас?
Если вы используете Google Ads и/или Google Marketing Platform, вам необходимо попросить всех пользователей ваших приложений для iOS и Android на территории ЕЭЗ дать согласие на передачу данных в Google Ads и Google Marketing Platform, а также согласие на ретаргетинг посредством персонализированных объявлений через эти рекламные сети. Затем вам нужно начать отправлять Adjust данные о согласии, используя предоставленные нами параметры. Это можно делать напрямую или через вашу платформу управления согласием. Начать отправлять Adjust данные о согласии необходимо не позднее 6 марта 2024 г. , так как это крайний срок для выполнения Google требований закона DMA.
Google требует запрашивать согласие у новых и существующих пользователей как минимум один раз после 6 марта.
Если вы опасаетесь отправки данных Google без согласия пользователя, вы можете воспользоваться нашей функцией передачи данных третьим лицам, чтобы быть уверенными в том, что никакие данные не передаются Google.
Если ваше приложение не используется в странах — участниках ЕЭЗ и, следовательно, вы можете гарантировать, что соответствие требованиям закона DMA не применимо, выполните действия, описанные ниже в разделе 1.1 «Включение режима DMA для ЕЭЗ».
Настройка в Adjust
Если вы уже работаете с Google в Adjust, следуйте шагам 1 и 2 ниже. Это гарантирует, что вы собираете и передаете данные о согласии с помощью Adjust и что эти данные будут передаваться в Google.
Перед началом работы с Google в Adjust выполните все перечисленные далее действия:
- Запросите согласие пользователя ИЛИ включите настройку параметра DMA для ЕЭЗ.
- Предоставьте данные о согласии с помощью Adjust.
- Настройте интеграцию Adjust с Google.
- Настройте дополнительные источники данных.
1. Запросите согласие пользователя ИЛИ включите настройку параметра DMA для ЕЭЗ.
1.1 Запрос согласия пользователя с помощью диалога
Google позволяет рекламодателям объединить согласие на передачу данных и согласие на показ персонализированной рекламы с существующим управлением согласием в соответствии с регламентом GDPR. Это означает, что специальный диалог о согласии для Google не требуется. Имейте в виду, что язык используемого вами запроса может понадобиться адаптировать, чтобы правильно отобразить запрос на получение согласия как на передачу данных, так и на персонализацию рекламы. Google не считает, что ответы на запрос ATT напрямую отражают значения согласия DMA, поэтому их нельзя использовать.
Рекомендуем проконсультироваться с юристами по поводу формулировок, которые следует использовать в диалоге о согласии.
Google также позволяет отложить запрос на согласие, то есть вы можете сначала убедиться, что пользователи начнут использовать приложение, а потом уже запускать диалог о согласии. Если вы хотите отложить отображение запроса на согласие, вам нужно будет отложить инициализацию SDK. Однако Adjust не рекомендует использовать задержку, так как это негативно скажется на атрибуции для всех рекламных сетей.
Если вы отображаете диалог о согласии для пользователей из ЕЭЗ и пользователи не соглашаются на передачу данных, установки могут быть не атрибутированы. Для ACI, если установка не атрибутирована, события после установки не будут приняты Google. Кроме того, если пользователи не дали согласия на персонализацию рекламы, им не будет показываться персонализированная реклама.
1.2 В Adjust включите настройку DMA для ЕЭЗ
Этот шаг доступен только в том случае, если вашим приложением не пользуются в странах ЕЭЗ.
Ответственность за определение того, применим ли этот параметр к вашему приложению в соответствии с политикой Google, лежит только на вас. Прежде чем предпринимать дальнейшие действия, рекомендуем вам проконсультироваться с вашими юристами.
Если вашим приложением не пользуются в странах ЕЭЗ, вы можете указать это в настройках приложения, используя функции Adjust. Когда вы указываете, что вашим приложением не пользуются в пределах ЕЭЗ и, следовательно, оно не требует соблюдения Закона о цифровых рынках, Adjust отправляет данные о согласии пользователей в Google от вашего имени. Это означает, что вам не нужно выполнять какие-либо дальнейшие действия, чтобы получить согласие и поделиться им.
Переключатель настройки DMA для ЕЭЗ неактивен по умолчанию. Это означает, что вам необходимо постоянно включать этот параметр для каждого приложения , у которого нет пользователей в пределах ЕЭЗ.
Как только этот параметр активируется, Adjust сгенерирует следующие значения для согласия DMA для параметров Google и добавит их к любому запросу на атрибуцию, который мы отправляем в Google:
eea=0
ad_user_date=1
ad_personalization=1
npa=0Чтобы настроить в Adjust существующее приложение, выполните следующие действия:
- В Adjust перейдите к разделу AppView > Apps .
- Найдите и выберите из списка свое приложение.
- На вкладке Информация о приложении перейдите в Сведения о приложении и выберите
Изменить . - Установите флажок У этого приложения есть база данных пользователей только за пределами Европейской экономической зоны .
- Нажмите Сохранить .
Изменить .
Теперь вы можете сразу перейти к шагу 3 — настройте интеграцию Adjust с Google.
2. Передача данных о согласии с помощью Adjust
Чтобы передавать данные о согласии с помощью Adjust, необходимо использовать нашу функцию передачи данных третьим лицам. Ниже показана минимальная версия нашего SDK, которая требуется для использования этой функции.
Следуйте инструкциям для вашей платформы разработки приложений, чтобы реализовать эту функцию в Adjust SDK.
Чтобы убедиться в том, что вы успешно отправляете необходимые параметры в Adjust, ваш разработчик может проверить, присутствуют ли эти значения в подробных логах SDK.
Если вы впервые работаете с Google в Adjust, вам нужно будет дополнительно проверить, что вы выполнили следующие шаги, чтобы убедиться, что измерение Adjust настроено правильно.
3. Настройка интеграции Adjust с Google
Настроить интеграцию сети с Google Ads и/или Google Marketing Platform можно в панели управления Adjust. Подробные сведения о настройке см. в специальных статьях для каждой платформы.
4. Настройка дополнительных источников данных
С помощью Adjust вы можете видеть различные виды данных приложения наряду со статистикой атрибуции. Если подключить Adjust к другим источникам данных измерений, вы получите полный обзор всех аспектов работы вашего приложения и результативности кампании на панели управления Adjust. Чтобы узнать больше о таких источниках данных, нажимайте на ссылки ниже.
Отчеты
Как только вы начнете отправлять данные о согласии в Google, вы можете начать замечать расхождения в атрибуции между Google и Adjust. Это связано с тем, что Google дополняет свои отчеты о самоатрибуции смоделированными конверсиями для всех пользователей, которых они не могут детерминированно атрибутировать в некоторых типах кампаний и операционных системах. Однако Google не передает смоделированные данные о конверсии через интеграцию SAN в реальном времени с Adjust, поэтому их нельзя включить в нашу отчетность по всем сетям. Смоделированные конверсии доступны в метрике Installs (Network) в Adjust для отчетов о расходах на рекламу.
Невозможно просмотреть данные, которые относятся к значениям параметров, на панели управления Adjust или в экспортируемых данных.
Передача значений согласия DMA не влияет на следующие данные:
- атрибуция установок SKAN для Google;
- атрибуция установок для любых сетей-партнеров (не Google).