Интерпретируйте результаты теста InSight
После завершения теста вы можете нажать нужный тест на странице списка тестов, чтобы перейти на страницу результатов. На странице результатов можно посмотреть, какое влияние оказало ваше маркетинговое действие на целевую метрику. Здесь отображается приведенная ниже информация о тесте.
- Сводная информация о результатах.
- Сведения, которые помогут интерпретировать результаты, и рекомендации относительно дальнейших действий.
- Детальная разбивка ключевых метрик.
Чтобы помочь вам разобраться в результатах тестирования, Adjust предоставляет функцию Практические знания . Для каждого теста Adjust отображает подробную информацию о влиянии, оказанном вашими маркетинговыми действиями, чтобы помочь вам интерпретировать результаты теста, а также рекомендации , которые содержат практические советы о дальнейших действиях, основанные на результатах теста.
Представим, что вы запустили тест InSight, чтобы оценить влияние недавно запущенной кампании и определить, достигнут ли желаемый инкрементальный рост общего и органического трафика.
В тесте InSight представлена подробная информация о событиях, произошедших во время выполнения маркетинговых действий. Например, вы можете оценить инкрементный эффект кампании и определить, увеличилось или уменьшилось количество всех и органических установок или произошла ли органическая каннибализация . Эти данные позволяют оценить эффективность кампаний.
Кроме того, Adjust предоставляет рекомендации , основанные на результатах тестирования. Если в результате проведения кампании значительно увеличилось количество всех установок, но при этом произошла органическая каннибализация , Adjust может предложить увеличить бюджет на эту кампанию, одновременно сократив окна атрибуции. Сочетая подробные результаты с практическими рекомендациями, Adjust позволяет принимать обоснованные решения и эффективно совершенствовать маркетинговые стратегии.
Глоссарий терминов
Для описания результатов тестов на странице результатов используются приведенные далее термины.
Инкрементальный подъем
Кампания оказала положительное влияние на целевую метрику. Если бы кампания не была запущена, этого эффекта не было бы.
Потери
Кампания оказала негативное влияние на целевую метрику. Если бы кампания не была запущена, этого эффекта не было бы.
Органическая каннибализация (перебиванию)
События/установки, которые могли произойти без проведения маркетингового действия. Данные о каннибализации (перебивания) органического трафика доступны только при измерении показателей Запуск кампании или Увеличение бюджета .
Абсолютное значение инкрементного влияния
Влияние действия на значение метрики за весь период тестирования. Измеряется путем сравнения среднедневной разницы между фактическим значением с учетом действий и средним прогнозируемым значением метрики без учета действий. Абсолютное значение рассчитывается по следующей формуле: average actual value - average predicted value.
Процент инкрементного влияния
Влияние вашего действия на целевую метрику в процентах. Измеряется путем сравнения средней ежедневной разницы между прогнозным значением метрики без действия и текущим значением с действием.
MAPE (модель эффективности)
Значение средней абсолютной ошибки в процентах (MAPE) измеряет среднюю разницу между фактическими значениями целевой метрики в течение предварительного периода и прогнозируемыми значениями, полученными с помощью модели. Более низкий процент разницы между этими значениями указывает на более точную модель. Значение ниже 10 % является высоким , от 10 % до 20 % — средним , а выше 20 % — низким .
P-значение (значимость)
P-значение (значение вероятности) представляет собой вероятность того, что полученные результаты являются случайными. Более низкое P-значение указывает на большую вероятность того, что проводимые маркетинговые действия оказали непосредственное влияние на целевую метрику, в то время как более высокое P-значение указывает на большую вероятность того, что результаты были обусловлены другими изменениями. Значения менее 0,05 указывают на то, что проведенные действия оказали значительное влияние.
P-значение: 0,01
- P-значение, равное 0,01, указывает на 1%-ную вероятность того, что наблюдаемый эффект может возникнуть случайно. Такой результат считается убедительным доказательством того, что маркетинговые действия оказали значительное влияние.
P-значение: 0,2
- P-значение, равное 0,2, указывает на 20-процентную вероятность того, что наблюдаемый эффект может быть вызван случайными колебаниями, а не результатами маркетингового действия. Это свидетельствует о том, что маркетинговые действия могли оказать влияние, но доказательства недостаточно убедительны для достижения полной уверенности без получения дополнительных данных или проведения анализа.
P-значение: 0,5
- P-значение, равное 0,5, указывает на 50-процентную вероятность того, что наблюдаемый эффект может быть обусловлен случайностью. Таким образом, нет никаких доказательств того, что маркетинговые действия оказали значительное влияние на целевую метрику.
Практические рекомендации
Пять разделов на экране результатов позволяют анализировать результаты для всех установок и органических установок, описывая все аспекты тестов на инкрементальность и предоставляя вам полезные практические рекомендации.
Панель «Приложение»
- Определяет ключевые аспекты теста на инкрементальность.
- Действие: маркетинговое действие, выбранное для теста.
- Кампания: название кампании, выбранной для теста.
- Страна: страна, для которой проводится тест.
- Канал: канал, выбранный для теста.
- После выполнения действия: период времени, в течение которого анализируется инкрементальность.
- Метрика: метрика, выбранная вами для измерения.
- Эффективность: насколько надежна модель.
- Значимость: насколько изменение попадает в пределы прогнозируемого диапазона.
- Если фактические результаты находятся в пределах прогнозируемого диапазона, то результат незначителен.
- Если результат выходит за пределы прогнозируемого диапазона, результат является значимым.
Реакция на действие
- Результаты теста: оказало ли маркетинговое действие положительное , смешанное или отрицательное влияние на кампанию.
- Подробные сведения о вашем действии и его влиянии.
- Рекомендации относительно дальнейших шагов, которые вы можете предпринять на основе результатов теста.
Adjust рассчитывает результат теста, измеряя влияние маркетингового действия на целевую метрику для всего трафика и для органического трафика. В таблице ниже показано, как рассчитывается каждый результат.
| Маркетинговое действие | Влияние на метрику для всего трафика | Влияние на метрику для органического трафика | Результат InSight |
|---|---|---|---|
| Начало кампании | Рост | Рост | Положительное |
| Начало кампании | Рост | Потери | Смешанное |
| Начало кампании | Потери | Рост | Смешанное |
| Начало кампании | Потери | Потери | Отрицательное |
| Увеличение бюджета | Рост | Рост | Положительное |
| Увеличение бюджета | Рост | Потери | Смешанное |
| Увеличение бюджета | Потери | Рост | Смешанное |
| Увеличение бюджета | Потери | Потери | Смешанное |
| Остановка кампании | Рост | Рост | Смешанное |
| Остановка кампании | Рост | Потери | Смешанное |
| Остановка кампании | Потери | Рост | Смешанное |
| Остановка кампании | Потери | Потери | Положительное |
| Уменьшение бюджета | Рост | Рост | Отрицательное |
| Уменьшение бюджета | Рост | Потери | Смешанное |
| Уменьшение бюджета | Потери | Рост | Смешанное |
| Уменьшение бюджета | Потери | Потери | Положительное |
Инкрементное влияние
- Два верхних графика показывают среднесуточное инкрементное влияние, выраженное как в процентах, так и в абсолютном значении для всех установок и для органических установок.
- На графике показано сравнение среднесуточных фактических (сплошная линия) и прогнозируемых (пунктирная линия) значений.
Для каждого теста InSight отображает сводную информацию об инкрементном влиянии маркетинговых действий на целевую метрику в течение тестового периода. Это отражено в следующих метриках:
Приведенные здесь метрики, специфичные для InSight, также доступны в Datascape и в API службы отчетов. Полный список метрик Datascape см. в разделе Метрики Datascape.
| Определение | Формула | Идентификатор метрики API | |
|---|---|---|---|
| Средний доход на одно событие | Средний доход на выбранное событие, сгенерированный от пользователей, установивших ваше приложение в выбранный вами период времени | Общий доход события / количество срабатывания триггеров для события | average_revenue_per_event |
| Инкрементальный доход | Дополнительный сгенерированный доход в сравнении с контрольной группой | (Фактическое значение приращения – среднее значение приращения) * средний доход на одно событие | incremental_revenue |
| Инкрементальный ROAS | Возврат от рекламных расходов, рассчитанный с использованием только дохода в приложении за выбранный период когорты | - | incremental_roas |
Инкрементное влияние с течением времени
Все установки с влиянием действия.
Органические установки с влиянием действия.
На графике показаны результаты до и после действия.
- Результаты после действия показывают диапазон прогнозирования и где находятся фактические и прогнозируемые установки.
Обратите внимание , что вы можете выбрать «Показывать только после окончания действия», чтобы сместить представление и изолировать точки данных после действия.
Расширенные данные
В разделе Расширенные данные показаны основные метрики, связанные с тестом InSight. Для всего и органического трафика вы можете нажать на значок плюса, чтобы отобразить значения каждой метрики до и после выбранного маркетингового действия для точного понимания того, какое влияние оказало маркетинговое действие на проводимую кампанию.
Если ваше действие представляет собой кампанию, вы увидите детализацию на уровне кампании со следующими метриками в порядке их применения:
- Установки (атрибуция)
- Установки (SKAN)
- Оплата за установку (все)
- Всего сессий
- Расходы на рекламу