Настройка теста InSight

В этом руководстве приведено описание создания и управления тестами на инкрементальность через InSight. Использование инструмента Adjust InSight позволяет получить более глубокое представление об эффективности кампании благодаря усовершенствованному моделированию данных с использованием как данных приложения, так и обширной базы данных Adjust.

Существует два типа тестов на инкрементальность:

Исторические тесты : тест выполняется для маркетингового действия, которое было предпринято в течение 7 дней в прошлом.
Запланированные тесты : ранее планировалось, что тест будет проведен менее чем за 7 дней . В этом случае можно выбрать дату в будущем или дату, которая наступит менее чем через 7 дней.

Перед началом работы

Решение для роста:

Инструмент Adjust InSight входит в пакет «Решения для роста Adjust». Для активации Adjust InSight у себя в аккаунте напишите нам по адресу sales@adjust.com.

Что нужно знать, чтобы начать работу

Администраторы и пользователи с правами редактирования могут создавать новые тесты на инкрементальность. Пользователь с настраиваемым доступом не может получить доступ к тестам Adjust InSight. Дополнительные сведения о различных ролях пользователей см. в статье Уровни разрешений.
Для получения точных данных о кампаниях Adjust InSight необходимы данные о расходах на рекламу как минимум за 12 недель. Перед включением инструмента InSight обязательно настройте расходы на рекламу и проверьте точность данных. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что вы сконфигурировали в SpendWorks все нужные источники.
Чтобы обеспечить чистоту набора данных, не следует запускать и останавливать кампанию, а также увеличивать и уменьшать бюджет на каналы или кампании в сети и стране тестирования за 7 дней до или 7 дней после запуска анализируемой кампании (кампанияаний) для измерения инкрементальности.
Анализ может проводиться только для тех метрик, которые встречаются в среднем 100
раз в день или более.

Подготовка к тестам InSight

Важно:

Каждый пакет Adjust InSight включает в себя годовую квоту тестов, доступных для выполнения. За дополнительной информацией обращайтесь по адресу sales@adjust.com.

Тесты Adjust InSight используют хронологические данные. Чтобы создать набор данных для теста на инкрементальность, необходимо оставить период 7 дней до и после проведения маркетингового действия, эффективность которого вы хотите измерить.

Проводить тесты на инкрементальность можно для следующих маркетинговых действий:

запуск новой кампании или создание новой сети;
остановка существующей кампании или прекращение работы существующей сети;
увеличение бюджета кампании или сети;
сокращение бюджета кампании или сети.

Чтобы подготовить данные для теста на инкрементальность, следуйте приведенным ниже инструкциям.

1. Решите, какие действия и данные необходимо протестировать

Важно:

Если в течение тестового периода вы проводите дополнительные маркетинговые действия, то тренды, о которых сообщает InSight, могут быть не связаны с выбранным маркетинговым действием. Убедитесь, что в это время вы не проводите никаких других измеримых маркетинговых мероприятий.

Чтобы подготовиться к тесту на инкрементальность посредством Adjust InSight, выполните следующие действия.

Выберите, какие из перечисленных выше маркетинговых действий необходимо протестировать и для какого партнера/сети вы хотите провести тест.
Выберите метрику для измерения. Вы можете выбрать между установкой или любыми событиями в приложении.
Определите, в какие даты вы собираетесь проводить маркетинговые действия. Убедитесь, что в течение выбранного периода не проводится никаких других маркетинговых действий с тестовым партнером или любым другим партнером/сетью.
Проведите тест с партнером/сетью. Убедитесь, что во время проведения теста не выполняется никаких других маркетинговых действий с тестовым партнером или любым другим партнером/сетью.

Примечание:

Тесты на инкрементальность всегда проводятся после получения полных данных о кампании в Adjust. Это означает, что вы можете проводить тесты и на основании архивных данных, если они соответствуют вышеуказанным критериям.

2. Проверьте набор данных для анализа

Для получения наилучших результатов проверьте, что для вашего набора данных выполняются следующие требования.

Расходы на рекламу для партнера измерены точно не менее чем в течение 12 недель .
Измеряемая метрика содержит не менее 100 конверсий в день для целевой кампании/сети и органического трафика.
За 7 дней до или после проведения тестового маркетингового действия не было совершено никаких других маркетинговых действий.

Создайте тест на инкрементальность InSight на панели управления Adjust

Чтобы создать новый тест на инкрементальность через InSight

Выберите Datascape -> InSigh t слева на боковой панели.
В правом верхнем углу экрана нажмите + Новый тест .
Нажмите на значок карандаша () рядом с названием теста, чтобы переименовать его.

1. Выберите действие и метрику, которые вы хотите изучить

Совет:

Чтобы получить наиболее точные результаты, убедитесь, что в течение периода тестирования на той же платформе и в той же стране не было проведено никаких новых маркетинговых действий, таких как запуск, остановка или изменение бюджета кампании.

Чтобы создать новый тест InSight, необходимо определить параметры, которые нужно измерить. Для этого

Выберите действие , которое нужно измерить. Доступные варианты:
- начало кампании,
- остановка кампании,
- увеличение бюджета,
- уменьшение бюджета.
Выберите дату действия . Это дата, когда произошло или произойдет ваше целевое действие.
- Если вы выбрали Дату действия в будущем или дату в прошлом, с которой прошло менее 7 дней, тест будет запланирован на выполнение через 7 дней после даты действия.
Выберите метрику для измерения.
- События — измерение количества инициированных событий или суммы дохода, полученной в результате события. Приносящие доход события недоступны в Adjust InSight.
- Установки — измерение количества установок по атрибуции или сети .

2. Выберите приложение, платформу и страну

Выберите приложение, для которого необходимо провести инкрементальный анализ, и введите данные о платформе и стране для теста. Для поиска конкретного приложения, платформы или страны можно воспользоваться строкой поиска в любом списке опций.

Выберите приложение из списка и нажмите Применить .
Выберите платформу для измерения и нажмите Применить . Доступны только настроенные для вашего приложения платформы.
Выберите страну, для которой вы проводите тест, и нажмите Применить .

3. Выберите тестирование по кампании или сети

Выберите запуск теста для определенных кампаний или для всех проводимых кампаний конкретной сети.

Выберите Кампани и или Сеть . В соответствии с выбором вы можете выполнить два разных действия.

Для кампаний

Выберите сеть.
Выберите одну или несколько кампаний. Тест покажет общий результат для всех выбранных кампаний.

Для сети

Выберите сеть.

После заполнения всех необходимых разделов и полей нажмите кнопку Создать тест . Статус теста отображается в списке тестов.

Просмотр результатов теста InSight

Как только тест будет завершен , вы сможете просмотреть его результаты. Информацию об интерпретации результатов теста см. в руководстве на странице результатов InSight.

Управление тестами InSight

На странице «Тесты InSight» представлен список всех доступных тестов и соответствующая информация о них. Чтобы найти конкретный тест, воспользуйтесь строкой поиска или сузьте список, выбрав любой из доступных фильтров:

действия,
сети,
приложения,
платформы,
страны.

Ниже приведена подробная информация о каждом тесте:

имя,	название теста,
приложение,	выбранное приложение для запуска модели,
сеть,	имя выбранной сети,
кампании,	название всех выбранных кампаний. Если выбраны все кампании, отображаются «Все».
Действие	Выбранная акция для теста
Дата действия	Дата
Статус	Статус самого последнего запуска теста.

Статусы тестов

Adjust InSight отображает текущее состояние тестов в списке тестов. Ниже приведен список статусов и их значений.

В ожидании : тест еще не запущен.
Запланировано : тест запланирован на выполнение в будущем.
В процессе : тест проводится в настоящее время, и его результаты еще не готовы.
Неудача : тест не удалось выполнить. Выберите этот тест, чтобы просмотреть причину ошибки и действия, которые можно предпринять для ее устранения. Обратитесь к представителю Adjust, если у вас возникли проблемы.
Завершено : тест завершен, результаты получены. Выберите этот тест в списке тестов, чтобы просмотреть результаты.

Изменить запланированный тест

Вы можете изменять запланированные тесты в любое время до полуночи по Гринвичу в день, когда они запланированы к выполнению. Для редактирования запланированного теста:

Найдите тест, который вы хотите изменить. Выберите меню (три точки) и пункт Изменить.

1/3

Найдите тест, который вы хотите отредактировать.
Выберите меню (три точки) () и пункт Изменить.
На появившейся странице теста выберите Изменить тест .
Измените данные вашего теста и выберите Сохранить , чтобы сохранить его.

Тест будет запущен в обновленном виде в запланированную дату.

Удаление теста InSight

Важно:

При удалении тест скрывается только из интерфейса. Удаленные тесты по-прежнему учитываются в годовой квоте.

Чтобы удалить тест InSight, выполните следующие действия.

Выберите Datascape -> InSigh t слева на боковой панели.
Найдите в списке тестов тест, который необходимо удалить, и нажмите на значок корзины () с правой стороны.