Измерение кампаний web-to-web
Решение для веб-атрибуции от Adjust позволяет измерять эффективность рекламных веб-кампаний. С нашим SDK вы можете атрибутировать взаимодействия с продуктами для компьютера, например веб-кампаниями, веб-сайтами и веб-приложениями. Затем вы сможете просматривать данные в том же интерфейсе, что и для мобильного приложения.
Adjust поддерживает только атрибуцию по кликам для веб-сайтов. Решения, перечисленные в этой статье, применимы только для кампаний web-to-web, но не web-to-app.
Поддерживаемые партнеры
Adjust поддерживает функции измерения веб-кампаний для следующих партнеров:
Мы не отправляем колбэки в сети для веб-сайтов. Более подробную информацию об отслеживании конверсии (например, тегов измерения сети) можно найти здесь.
URL-адреса кликов Adjust фиксируют следующие типы параметров:
- Автоматическая установка тегов в Google Ads и Bing Ads
- UTM-метки (где автоматическая установка тегов недоступна)
Настройка веб-измерения сети
Чтобы настроить веб-измерение сети, выполните действия, перечисленные ниже.
- Создайте ссылку на уровне сети с соответствующими ссылками для каждой сети.
- Введите имя сети для каждой ссылки (например, веб-сайт Facebook).
- Замените используемый в примерах токен ссылки
abc123
на токен, который вы сгенерировали.
Рекомендуем провести кампанию с небольшим бюджетом, чтобы вы могли протестировать конфигурацию Adjust в каждой из сетей перед запуском более масштабной кампании.
Настройка веб-кампании Facebook
- Войдите в Facebook Ads Manager.
- Добавьте ссылку Adjust к кампаниям, которые вы хотите измерить.
- Используйте функцию предварительного просмотра URL-адреса для проверки настроек Facebook.
В Facebook Ads Manager необходимо применить настройку URL-адреса кликов на уровне объявления.
Параметры панели управления Facebook
Вы можете фиксировать параметры структуры ссылки, приведенные в списке ниже (слева = параметры Adjust, справа = параметры Facebook):
campaign={{campaign.name}}
adgroup={{adset.name}}
adgroup={{adset.name}}
Добавить параметры к URL-адресу кликов можно следующим образом:
https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}
Параметры UTM-меток в Facebook
В следующем списке приведены параметры UTM-меток, используемых вместо автоматической установки тегов (слева = параметры UTM-метки, справа = параметры Facebook):
utm_source=facebook
utm_medium=paid_social
utm_campaign={{campaign.name}}
utm_content={{ad.name}}
utm_audience={{adset.name}}
utm_placement={{placement}}
utm_ssn={{site_source_name}}
Добавьте параметры в URL-адрес целевой страницы:
Добавьте параметр перенаправления в URL-адрес кликов Adjust.
Передайте закодированную целевую страницу следующим образом:
Настройка веб-кампании Google Ads
Следуйте инструкциям в этом разделе, чтобы настроить веб-кампанию Google Ads с помощью Adjust Web SDK для измерения атрибуции web-to-web. Инструкции по настройке кампании web-to-app в Google Ads см. здесь.
Чтобы настроить веб-кампанию Google Ads, выполните следующие действия.
Войдите в аккаунт Google Ads.
Создайте URL-адреса ссылок для каждого из следующих партнеров в зависимости от типа проводимой веб-кампании в Google Ads:
- Google Ads Display (веб-приложение)
- Google Ads Search (веб-приложение)
- Google Ads Performance Max (веб-приложение)
- Google Ads Video (веб-приложение)
Введите информацию о кампании в следующие поля (см. таблицу), чтобы получить правильные данные для атрибуции.
Поле Google Ads | Описание и пример |
---|---|
Конечный URL | Целевой URL-адрес, по которому можно перейти, нажав на объявление. |
Суффикс конечного URL | Обязательные дополнительные параметры (добавляются к URL-адресу):adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid} Позволяет ввести параметры, которые будут прикреплены в конце URL-адреса вашей целевой страницы для измерения данных. |
Шаблон отслеживания | Ссылка Adjust и список необходимых дополнительных параметров:https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid} |
URL-адрес кликов рекомендуется размещать на панели управления Google Ads на уровне кампании (или на самом высоком уровне). Чтобы функция измерения работала, выберите автоматическую установку тэгов. В Google Ads нет динамических параметров для названия кампании или названия рекламной группы.
Когда пользователь щелкает по вашему объявлению, он переходит на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса. Если браузер пользователя поддерживает параллельное отслеживание, загружается URL-адрес и срабатывает клик по шаблону отслеживания. URL-адрес выглядит так:
https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}
Если параллельное отслеживание не поддерживается, Google использует последовательное измерение и отправляет пользователя в шаблон отслеживания. Adjust перенаправляет пользователя на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса.
Примеры
Отлично! Теперь Adjust начнет измерять ваши веб-кампании Google Ads.
В пределах Google Ads вы сможете использовать кнопку «Test» для проверки настроек ссылки. Однако вы не будете видеть какие-либо данные атрибуции от этой ссылки в Adjust: это не настоящие ссылки, содержащие gclid
. Имейте в виду, что вам может понадобиться запустить кампанию с небольшим бюджетом для тестирования настроек перед запуском более масштабной кампании.
Настройка веб-кампании Bing Ads
На панели управления Bing Ads мы рекомендуем размещать URL-адрес кликов на уровне кампании (или на самом высоком уровне). Чтобы функция измерения работала, включите автоматическую установку тэгов.
Чтобы настроить панель измерения Bing Ads, изучите следующие статьи:
- Как настроить функцию измерения конечного URL?
- Использование суффикса конечного URL
- Как создать шаблон для измерения учетной записи?
- Какие параметры можно использовать?
Поле Bing Ads | Описание и пример |
---|---|
Конечный URL | Целевой URL-адрес, по которому можно перейти, нажав на объявление. |
Суффикс конечного URL | Обязательные дополнительные параметры добавляются к URL-адресу целевой страницы для измерения данных:adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{msclkid} |
Шаблон ссылки | Ссылка Adjust и список необходимых дополнительных параметров:https://app.adjust.com/abc123?campaign={Campaign}&adgroup={AdGroup}&creative={AdId}&lpurl={lpurl}&external_click_id={msclkid} |
Когда пользователь нажмет на рекламное объявление, произойдет одно из следующих действий:
Если веб-браузер пользователя поддерживает функцию параллельного измерения, Bing перенаправляет пользователя на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса. В то же время, когда браузер пользователя загружает конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса, браузер пользователя запускает переход по шаблону ссылки.
Если веб-браузер пользователя не поддерживает функцию параллельного измерения, Bing использует последовательное измерение и отправляет пользователя на шаблон ссылки. Сервер Adjust затем перенаправляет пользователя на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса.
Настройка веб-кампании Snapchat
Чтобы настроить функцию измерения на панели управления Snapchat, обратитесь к разделу Параметры URL и макросы.
Настройка веб-кампании Pinterest
Чтобы настроить измерение в Pinterest, см. раздел Добавление к объявлениям сторонних и динамических измерений.
Примеры URL-адресов:
https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />
Для кампаний шопинга на Pinterest мы рекомендуем размещать URL-адрес измерения кликов на уровне кампании.
В Pinterest нет динамических параметров для названия кампании или названия рекламной группы, поддерживается только тип кампании шопинга.