Измерение кампаний web-to-web

Решение для веб-атрибуции от Adjust позволяет измерять эффективность рекламных веб-кампаний. С нашим SDK вы можете атрибутировать взаимодействия с продуктами для компьютера, например веб-кампаниями, веб-сайтами и веб-приложениями. Затем вы сможете просматривать данные в том же интерфейсе, что и для мобильного приложения.

Adjust поддерживает только атрибуцию по кликам для веб-сайтов. Решения, перечисленные в этой статье, применимы только для кампаний web-to-web, но не web-to-app.

Поддерживаемые партнеры

Adjust поддерживает функции измерения веб-кампаний для следующих партнеров:

Информацию о развертывании измерения конверсии (например, о тегах измерения сети) можно найти здесь.

URL-адреса кликов Adjust фиксируют следующие типы параметров:

• Автоматическая установка тегов в Google Ads и Bing Ads
• UTM-метки (где автоматическая установка тегов недоступна)

Настройка веб-измерения сети

Чтобы настроить веб-измерение сети, выполните действия, перечисленные ниже.

1. Создайте ссылку на уровне сети с соответствующими ссылками для каждой сети.
2. Введите имя сети для каждой ссылки (например, веб-сайт Facebook).
3. Замените используемый в примерах токен ссылки abc123 на токен, который вы сгенерировали.

Рекомендуем провести кампанию с небольшим бюджетом, чтобы вы могли протестировать конфигурацию Adjust в каждой из сетей перед запуском более масштабной кампании.

Настройка веб-кампании Facebook

1. Создайте ссылку на Facebook Web в Adjust:

   1. На панели управления Adjust перейдите в Campaign Lab и следуйте инструкциям по настройке Facebook Web.
   2. После завершения этого шага у вас должен появиться URL клика Adjust для использования в Facebook Web.

2. Добавьте ссылку Adjust в Facebook Ads Manager:

   1. Войдите в Facebook Ads Manager.
   2. Найдите кампанию, которую нужно измерить.
   3. Добавьте URL клика Adjust на уровне объявления.
   4. Используйте функцию предварительного просмотра URL-адреса для проверки настроек Facebook.

Параметры панели управления Facebook

Вы можете динамически передавать метаданные Facebook в Adjust, добавляя параметры к ссылке Adjust.

Можно фиксировать параметры структуры ссылки, приведенные в списке ниже (слева = параметры Adjust, справа = параметры Facebook):

• Кампания: {{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29
• Рекламная группа: {{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29
• Креатив: {{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29

Добавьте параметры к URL клика Adjust следующим образом:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&adgroup={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&creative={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29

Параметры UTM-меток в Facebook

В следующем списке приведены параметры UTM-меток, используемых вместо автоматической установки тегов (слева = параметры UTM-метки, справа = параметры Facebook):

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29
• utm_content={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29
• utm_audience={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. Добавьте параметры в URL-адрес целевой страницы:

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&utm_content={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29&utm_audience={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

1. Добавьте параметр перенаправления в URL-адрес кликов Adjust.
2. Передайте закодированную целевую страницу следующим образом:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&adgroup={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&creative={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Настройка веб-кампании Google Ads

Чтобы настроить веб-кампанию Google Ads, выполните следующие действия.

1. Войдите в аккаунт Google Ads.

2. Создайте URL-адреса ссылок для каждого из следующих партнеров в зависимости от типа проводимой веб-кампании в Google Ads:

   • Google Ads Display (веб-приложение)
   • Google Ads Search (веб-приложение)
   • Google Ads Performance Max (веб-приложение)
   • Google Ads Video (веб-приложение)

3. Введите информацию о кампании в следующие поля (см. таблицу), чтобы получить правильные данные для атрибуции.

URL-адрес кликов рекомендуется размещать на панели управления Google Ads на уровне кампании (или на самом высоком уровне). Чтобы функция измерения работала, выберите автоматическую установку тэгов. В Google Ads нет динамических параметров для названия кампании или названия рекламной группы.

Когда пользователь щелкает по вашему объявлению, он переходит на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса. Если браузер пользователя поддерживает параллельное отслеживание, загружается URL-адрес и срабатывает клик по шаблону отслеживания. URL-адрес выглядит так:

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

Если параллельное отслеживание не поддерживается, Google использует последовательное измерение и отправляет пользователя в шаблон отслеживания. Adjust перенаправляет пользователя на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса.

Примеры

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

Отлично! Теперь Adjust начнет измерять ваши веб-кампании Google Ads. 

В пределах Google Ads вы сможете использовать кнопку «Test» для проверки настроек ссылки. Однако вы не будете видеть какие-либо данные атрибуции от этой ссылки в Adjust: это не настоящие ссылки, содержащие gclid. Имейте в виду, что вам может понадобиться запустить кампанию с небольшим бюджетом для тестирования настроек перед запуском более масштабной кампании.

Настройка веб-кампании Bing Ads

На панели управления Bing Ads мы рекомендуем размещать URL-адрес кликов на уровне кампании (или на самом высоком уровне). Чтобы функция измерения работала, включите автоматическую установку тэгов.

Чтобы настроить панель измерения Bing Ads, изучите следующие статьи:

• Как настроить функцию измерения конечного URL?
• Использование суффикса конечного URL
• Как создать шаблон для измерения учетной записи?
• Какие параметры можно использовать?

Когда пользователь нажмет на рекламное объявление, произойдет одно из следующих действий:

• Если веб-браузер пользователя поддерживает функцию параллельного измерения, Bing перенаправляет пользователя на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса. В то же время, когда браузер пользователя загружает конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса, браузер пользователя запускает переход по шаблону ссылки.

• Если веб-браузер пользователя не поддерживает функцию параллельного измерения, Bing использует последовательное измерение и отправляет пользователя на шаблон ссылки. Сервер Adjust затем перенаправляет пользователя на конечный URL-адрес с суффиксом конечного URL-адреса.

Настройка веб-кампании Snapchat

Чтобы настроить функцию измерения на панели управления Snapchat, обратитесь к разделу Параметры URL и макросы.

https://example.com/?utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{creative.name}}&utm_audience={{adSet.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adSet.name}}&creative={{creative.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%snapchat%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{creative.name}}%26utm_audience%3D{{adSet.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Настройка веб-кампании Pinterest

Чтобы настроить измерение в Pinterest, см. раздел Добавление к объявлениям сторонних и динамических измерений.

Примеры URL-адресов:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

Для кампаний шопинга на Pinterest мы рекомендуем размещать URL-адрес измерения кликов на уровне кампании.

В Pinterest нет динамических параметров для названия кампании или названия рекламной группы, поддерживается только тип кампании шопинга.

Настройка веб-кампании TikTok

Следуйте инструкциям по настройке TikTok Web в Adjust Campaign Lab. После создания ссылки Adjust для TikTok Web вы можете добавить ее в кампании TikTok Web, которые хотите измерить.