Мы постоянно публикуем обновления документации, которые могут быть недоступны на вашем языке. Наиболее актуальные сведения содержатся в версии на английском языке.

Настройка сопоставления SKAN 4

Conversion Hub позволяет настраивать кампании SKAdNetwork 4 с минимальным количеством усилий.

Сведения о различиях между SKAN 4 и предыдущими версиями SKAN см. в руководстве, посвященном принципам работы SKAdNetwork 4.

Чтобы настроить новое сопоставление SKAN 4 для своего приложения, выполните следующие действия:

  1. В AppView выберите Conversion Hub SKAN.
  2. Выберите свое приложение из списка.
  3. Нажмите Сопоставить значения конверсий .
  4. При получении запроса о том, для какой версии SKAN предназначено это сопоставление, выберите SKAdNetwork 4 .
  5. Выберите Расширенная настройка .
Скриншот Conversion Hub, где можно выбрать сопоставление SKAN 4.

1. Проверьте расписание отправки постбэка

На ранних этапах тестирования не рекомендуется вносить изменения в стандартное расписание отправки колбэков или использовать функцию lockWindow для любого из этих трех колбэков. Ознакомьтесь с расписанием и нажмите Далее .

Не обязательно: добавление функции lockWindow

Примечание:
Устанавливать lockWindow следует только после согласования с сетевым партнером, с которым вы проводите кампанию SKAN 4.

Хотя мы обычно не рекомендуем использовать функцию lockWindows, если вы все же приняли решение работать с этой функцией, то установите ее в первом окне измерения.Это позволит оценить эффективность конверсии для кампании. Второй и третий постбэки затем можно использовать для получения максимально подробных данных.

Чтобы добавить использование lockWindow, нажмите кнопку Редактировать  в расписании отправки постбэков по умолчанию.

Настройка статического окна. Если большинство пользователей выполняют ключевое событие в определенное время после установки, можно заблокировать окно в этот момент для сокращения времени ожидания постбэка.

В этом случае на представлении расписания появится пробел. Это будет период между применением окна остановки SKAN и окончанием исходного периода измерения. В течение это периода измерение данных не проводится.

2. Настройте первый постбэк

Настройте первый постбэк таким образом, чтобы получить как можно больше важных данных об эффективности кампании и принять соответствующее решение (продолжить кампанию, приостановить, внести изменения).

  1. Выберите режим настройки.

    • Можно выбрать режим «63 значения» или «6 битов».

  2. Создайте сопоставление для грубых значений конверсии.

  3. Создайте сопоставление для детализированных значений конверсии.

  4. Подтвердите, что точное сопоставление SKAN 4 совпадает с сопоставлением SKAN 3 .

    • Если установлено новое сопоставление для SKAN 4, необходимо перейти к обновлению сопоставления SKAN 3.
Важно:
Используйте одно и то же сопоставление и для SKAN 3, и для SKAN 4, чтобы результаты были применимы к обеим версиям.
63 значения конверсии
6 битов

Подробные сведения об использовании режима 63 значений конверсии в сопоставлениях, включая доступные типы сопоставлений, диапазоны и настройки массовой выгрузки, см. в руководстве Режим 63 значений конверсии.

Первый постбэк с использованием 63 значений конверсии

1/2

3. Настройте второй постбэк

Второй постбэк передает данные окна измерений за дни 3–7. На этом этапе вас может заинтересовать информация о том, конвертировались ли пользователи из пробной версии или достигли определенных показателей. Например, совершили ли они покупку. Как результат, этим событиям следует присвоить более высокое значение, чем, например, завершению обучения.

Если вы используете сведения о действиях в приложении на ранних этапах для предиктивного анализа пожизненной ценности пользователей, использует это окно для проверки своих прогнозов.

Советы по сопоставлению грубых значений

Мы рекомендуем использовать грубые значения для того, чтобы разделить пользователей на три группы:

  • Пользователи с высокой ценностью . Большое количество пользователей с высокой ценностью означает, что кампанию следует продолжать и даже расширять ее охват.

  • Пользователи со средней ценностью . Приемлемое количество пользователей со средней ценностью означает, что можно продолжать кампанию на текущем уровне.

  • Пользователи с низкой ценностью . Большое количество пользователей с низкой ценностью означает, что следует приостановить проведение кампании, чтобы избежать неэффективного расходования бюджетных средств.

Чтобы успешно применить этот подход, необходимо определить, какие события с нулевого по второй день на пути пользователя наиболее важны. Выбор событий в значительной степени зависит от вертикали приложения и модели монетизации.

Совет:
Для всех трех постбэков рекомендуется сопоставлять мин. грубое значение с сессией. Таким образом можно измерять удержание.

4. Настройте третий постбэк

Третий постбэк передает данные окна измерений за дни 8–35. К этому времени у вас должен иметься четкий профиль пользователя: он либо удалил приложение и прекратил активность либо сохраняет активность и инициирует определенные события.

Логику сопоставления следует разработать с учетом поведения пользователей на этом этапе взаимодействия с приложением. Например, грубые значения для этого окна следует сопоставлять с ключевыми событиями, которые происходят после дня 8. Это может быть определенный объем прибыли или количество удержанных пользователей.

Также вы по-прежнему можете использовать данные из третьего постбэка для проверки прогнозов, сделанных в течение первых дней после установки. И не забывайте советы для грубых значений.

5. Проверьте и сохраните сопоставление

После того как вы настроили все постбэки и окна измерений, проверьте настройки и сохраните сопоставление.

Проанализируйте свои данные

Для анализа данных SKAN 4 используйте специальную панель управления Adjust, Datascape. Также можно настроить экспорт данных, чтобы анализировать сырые данные с помощью загрузки в облако или колбэков сервера. Это позволит вам самостоятельно выполнять анализ и оптимизировать кампании для iOS.