Smart Script

Nếu bạn đang chạy quảng cáo trên web – trong đó bạn đặt nút hoặc banner trên web nhằm chuyển hướng người dùng đến trang tải ứng dụng – thì rất có thể bạn đang mất đi thông tin về nguồn giới thiệu ban đầu (original referring source). Bằng cách tích hợp Smart script vào chiến dịch trên mobile web, bạn có thể nhận được toàn bộ thông tin phân bổ (attribution information).

Giới thiệu về Smart script

Luồng di chuyển từ mobile web sang ứng dụng (mWeb-to-app flow) đang được áp dụng phổ biến để tăng tỷ lệ cài đặt ứng dụng. Nhà quảng cáo sử dụng landing page trên mobile web (mWeb) để chuyển hướng luồng truy cập sang ứng dụng, qua đó tận dụng ưu điểm phạm vi tiếp cận rộng và tiết kiệm chi phí của quảng cáo web (quảng cáo trên web trả phí hoặc quảng cáo trên kênh lan truyền (earned) và kênh sở hữu (owned)).

Người dùng web – có ý định truy cập rõ ràng và mức độ tương tác cao – là đối tượng lý tưởng để chuyển hướng đến ứng dụng thông qua nút "tải ứng dụng" (hoặc những nút, liên kết hoặc banner tương tự) trên landing page của mobile web. Nhà quảng cáo luôn cố gắng theo dõi và đo lường chính xác luồng di chuyển này nhằm phân bổ đúng nguồn giới thiệu ban đầu (original referring source).

Người dùng truy cập mobile web một cách chủ động hoặc sau khi tương tác với quảng cáo web. Đối với luồng di chuyển này, thường sẽ có 2 lượt click được ghi nhận

• Lượt click đầu tiên là click vào nguồn giới thiệu ban đầu (có thể là liên kết của Adjust hoặc không).
• Lượt click thứ hai là click vào liên kết nằm sau nút tải được đặt trên landing page.

Trong trường hợp này, việc ghi nhận phân bổ và triển khai deep link có thể gặp một số khó khăn. Chẳng hạn như, việc người dùng chuyển hướng sang ứng dụng có thể bị phân bổ sai nguồn hoặc ghi nhận là lượt chuyển đổi tự nhiên (organic). Lỗi này vẫn có thể xảy ra kể cả khi lượt click đầu tiên là click vào mạng quảng cáo hoặc kênh truyền thông mà doanh nghiệp sở hữu.

Smart script giải quyết vấn đề này bằng cách tự động tạo outgoing URL, tức liên kết của Adjust, dựa trên các tham số lấy từ incoming URL của trang web. Như vậy, thông tin liên quan đến lượt click đầu tiên sẽ được giữ nguyên và chuyển tiếp sang lượt click thứ hai (nằm sau nút tải), từ đó đảm bảo phân bổ được ghi nhận chính xác cho nguồn giới thiệu ban đầu.

Cơ chế hoạt động

Sơ đồ triển khai của Smart script

1. Người dùng nhấn vào URL và đi đến mobile web. Mobile web có nút tải ứng dụng.

2. Smart script chạy trên trình duyệt của người dùng, tự động tạo liên kết Adjust cho nút, dựa trên các tham số lấy từ incoming URL.

3. Bạn có thể thiết lập cấu hình script để chọn loại tham số của incoming URL mà bạn muốn liên kết với tham số của outgoing URL. Bạn hoàn toàn có thể linh hoạt tùy chỉnh cách liên kết tham số theo nhu cầu.

   • [Tùy chọn] Bạn có thể chọn tham số mặc định/cơ bản, hoặc sử dụng tham số tùy chỉnh nếu bạn có dữ liệu/bối cảnh khác liên quan đến landing page trên mobile web

4. Khi người dùng nhấn vào nút để tải ứng dụng về, một trong các trường hợp sau sẽ xảy ra:

   1. Nếu trong máy của người dùng đã có sẵn ứng dụng, ứng dụng sẽ tự động mở ra.
   2. Nếu trong máy chưa có ứng dụng, người dùng sẽ được chuyển hướng đến app store để tải ứng dụng về.

5. Adjust SDK đo lường hoạt động phân bổ dựa trên các thông tin link token, channel, campaign, adgroup và creative mà Adjust nhận được từ incoming URL. Như vậy, không có thông tin phân bổ nào bị lọt mất.

Tại sao bạn nên sử dụng Smart script?

• Số lượng người dùng truy cập landing page trên mobile web cao, nhưng nền tảng mà họ sử dụng trước khi sang landing page (nguồn) rất khác nhau.
• Bạn có cài đặt nút hoặc banner trên web để chuyển hướng người dùng đến trang tải ứng dụng.
• Bạn muốn ghi nhận phân bổ cho đúng nguồn, cũng như tạo hành trình chuyển hướng (thông qua deep link hoặc deferred deep link) mượt mà.

Bước tiếp theo

1. Cài đặt Smart script – Xem hướng dẫn cài đặt Smart script.
2. Hướng dẫn các hàm của Smart script: Nếu bộ phận phát triển muốn chỉnh sửa script, thì Smart script hoàn toàn hỗ trợ chỉnh sửa theo nhu cầu.