使用 Google Play 自定义商品详情

Google Play 允许您创建最多 50 个不同版本的应用商店着陆页面，也被称为自定义商品详情页面 (CSL)。依托这一强大功能，营销人员可以针对特定用户群定制推广内容和应用功能，将定向广告触达的用户转到相关度最高的 Play 商店去体验。

1. 设置自定义商品详情 URL

要将用户转到特定的自定义商品详情，您需要向 Google Play 提供该商品的唯一标识符。您可以自行定义该标识符的值。

格式​ 格式的值必须由小写的字母数字字符和下列特定符号组成：

  • 点 (.)
  • 连字符 (-)
  • 下划线 (_)
  • 波形符 (~)

URL 结构​ Google Play 自定义商品详情 URL 采用以下格式：https://play.google.com/store/apps/details?id=[package-name]&listing=[custom-listing-identifier]

获取方式：

  • [package-name] 是应用的唯一包名称 (例如 com.example.app)
  • [custom-listing-identifier] 是您为该特定自定义商品详情定义的唯一值 (例如 spring.promo_v1)

2. 将自定义商品详情关联至 Adjust

Adjust 会使用具体平台的 Adjust 重定向参数adj_redirect_android，将用户转到您指定的 Google Play 自定义商品详情页面。您为 adj_redirect_android 指定的值必须是经过 URL 编码的完整 Google Play 自定义商品详情 URL。虽然 Adjust UI 一般会在您粘贴 URL 时自动处理编码工作，但如果您选择手动构建链接，请务必仔细检查，确保编码正确。

示例：​

假设：

  • 您应用的包名为 com.example.app

  • 您的唯一自定义商品详情标识符是 spring.promo_v1

  1. Google Play 自定义商品详情 URL (独立)：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

  2. 带有 adj_redirect_android 的 Adjust 链接 (未经编码的重定向 URL - 仅供示例说明，不可使用)：https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

  3. 带有 adj_redirect_android 的 Adjust 链接 (经过正确 URL 编码的重定向 URL - 仅供示例说明，不可使用)：https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

注意：您也可以使用带有 redirect_android 参数的非品牌化 app.adjust.com 域：https://app.adjust.com/abc123?redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

3. 监测自定义商品详情的表现 (可选)

要分析不同自定义商品详情的效果，您可以通过跟踪链接，将 [custom-listing-identifier] 发送给 Adjust，以便根据用户被转到的目标商品详情，对效果数据进行划分。为此，您可以采取两种常见的方法：

  1. 使用推广活动层级参数：​

工作原理：​ 在设置 Adjust 链接时，附加 [custom-listing-identifier] 作为所选推广活动层级参数的值 (例如 &creative=[custom-listing-identifier])。

优点：​ 可在 Adjust Datascape 中的选定维度 (推广活动、广告组或素材) 下直接查看和过滤数据。

缺点：​ 所选参数会丧失原始用途。例如，如果您针对 CSL 标识符使用了素材，那么就无法同时使用它来传递该链接实际的广告素材名称或 ID。

最适合场景：​

  • 在可由您完全控制的自定义/自有媒体链接中使用参数。
  • Datascape 控制面板中的可见性对您来说非常重要，而且您可以放弃一个推广活动层级参数。

示例：​ 如果您的 [custom-listing-identifier] 为 black.friday.deal，且您选择使用以下素材参数：

https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dblack.friday.deal&creative=black.friday.deal

那么在 Datascape 中，您可以选择 "素材" 过滤器查找 black.friday.deal，了解其表现。

  1. 动态回传参数​ ：采用动态回传参数，您可以在交互发生时发送自定义参数，更灵活地控制所接收的信息。通过动态回传参数接收的数据仅显示在原始数据报告 (实时回传或 CSV 上传) 中，在 Datascape 中不可用。

使用自定义商品详情，依托 Adjust 的监测功能，您就能显著提高用户获取漏斗的相关性，更深入地洞察定制商店页面的表现。