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OTT

OTT 关乎人们消费内容的方式,是变化中的全球趋势之一。阅读本文,了解 OTT 监测,明白 Adjust 如何帮助营销人员,利用其独特的覆盖面为推广活动服务。

OTT 是什么

OTT (Over-the-Top,意为"越顶") 是一种通过互联网按需提供内容的媒体服务。OTT 会绕开传统媒体,"越过" 中间媒介,直接与消费者相连接。

消费者可以从不同种类的设备上以流媒体的方式访问 OTT 内容,如联网电视、移动电话、电脑和游戏主机等。OTT 以视频为主,但也包括音频和消息形式的内容。

优势

利用 OTT,营销人员可敲开绩效驱动型电视广告的大门。我们在下方列出了 OTT 的部分优势:

  • 拓宽受众覆盖面
  • 更出色的定向
  • 更精细的归因洞见

移动交互的来源

多设备是 OTT 固有的特性。虽然联网电视是最常见的 OTT 内容消费方式,但在整个 OTT 生态系统的运作中,移动设备也承担着非常重要的角色。

借助这一点,应用营销人员能找到与用户互动的创新方式,优化整个用户旅程。但是,从监测的角度来说,OTT 推广活动非常复杂。因为 OTT 推广活动常常在多种设备上 同时进行交互 也来自多种不同的设备。

单一设备 广告投放在特定的设备上,对该设备上的交互造成影响。 示例:视频广告展示在联网电视上,触发了用户在该联网电视上安装推广的应用

跨设备:非移动设备上的非移动广告 广告投放在移动设备上,推动了在联网电视、电脑或游戏主机 (即除移动电话之外的任何设备) 上的交互。

跨设备:非移动设备上的非移动广告 广告投放在联网电视、电脑或游戏主机上,推动了除此类设备和移动手机之外的任何类型设备上出现交互。推动了除此类设备和移动手机之外的任何类型设备上出现交互。

跨设备:非移动设备上的非移动广告 广告投放在联网电视、电脑或游戏主机上,推动了移动设备端的交互。

让 Adjust 评估 OTT 推广活动

Adjust 拥有业内领先的移动评估能力和一流的网络跟踪解决方案,且与多家 OTT 服务和媒介有合作伙伴关系。选择 Adjust,您可以将 OTT 作为移动交互来源进行评估。

Adjust 可为大量不同的 OTT 设备提供清楚、准确的归因服务,其中包括部分最热门的联网电视设备。要获得更多信息,了解如何开始进行联网电视端的评估,请参阅这篇文章。