OTT

OTT 关乎人们消费内容的方式，是变化中的全球趋势之一。利用 OTT，营销人员可敲开绩效驱动型电视广告的大门。

OTT 是什么？

OTT (Over-the-Top，意为"越顶") 是一种通过互联网按需提供内容的媒体服务。OTT 会绕开传统媒体，"越过" 中间媒介，直接与消费者相连接。

消费者可以从不同种类的设备上以流媒体的方式访问 OTT 内容，如联网电视、移动电话、电脑等。OTT 以视频为主，但也包括音频和消息形式的内容。

"联网电视(CTV) " 是一个统称，指能够连接到网络且允许用户观看电视内容的设备。智能电视属于 CTV 设备，机顶盒、电视棒等流媒体设备，甚至某些游戏主机也属于 CTV 设备。

移动交互的来源

多设备是 OTT 固有的特性。虽然联网电视是最常见的 OTT 内容消费方式，但在整个 OTT 生态系统的运作中，移动设备也承担着非常重要的角色。

借助这一点，应用营销人员能找到与用户互动的创新方式，优化整个用户旅程。但是，从监测的角度来说，OTT 推广活动非常复杂。因为 OTT 推广活动常常在多种设备上 同时进行 ， 交互 也来自多种不同的设备。

单一设备

广告投放在特定的设备上，对该设备上的交互造成影响。示例：联网电视上展示了一则视频广告，用户看到广告后在该联网电视上安装推广的应用

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