利用 Adjust 进行再营销

Adjust 认为好的移动应用营销商和优秀的移动应用营销商之间的区别,在于各自的用户留存计划。一个成熟的再营销策略,能够有效保持应用内活动的一致性、增加应用内收入并且建立品牌知名度。请阅读下文了解 Adjust 如何支持和评估再营销推广活动。

什么是移动再营销推广活动?

在移动广告行业中,再营销推广活动系指向现有应用用户投放的广告,旨在激发应用内的交互机会。这通常涉及为特定个人制定广告素材,例如这些个人是已将商品添加到购物车的用户,或在您的应用内具有购物历史记录的用户。

在 Adjust 中,再营销推广活动会催生再归因而非安装。

为什么要在再营销推广活动上花钱?

再营销推广活动的目标是您的关键受众:您现有的应用用户。行业周知的事实是,现有用户远比潜在应用用户有价值;有研究表明,用户留存率最早会在安装应用 3 天后大幅下降。既然如此,我们为何不利用特定素材或促销活动重新激活休眠的用户,以此推动最具价值的应用内事件转化?再营销推广活动支持您将精力转向优质用户群,为他们提供高度定制化的营销体验。

Adjust 如何支持我的再营销工作?

Adjust 提供强大的 受众分群 工具,借助该工具,您可以利用 Adjust 数据创建自定义的用户列表。您可以根据用户的移动应用平台、设备识别类型以及应用内行为等设置条件来对用户做分类。然后,将用户群组拆分为不同的群组列表,以便与您的首选移动广告渠道分享,从而推进再营销推广活动。

您还可以使用 Adjust 链接 URL 监测再营销推广活动带来的用户活动。观察再归因能帮助您有效地评估,哪些再交互策略在吸引用户与应用发生交互方面具有最佳效果。同时,通过评估他们的应用内活动,您可以确认哪些用户组有继续购买或升级的可能性。

Adjust 的再营销链接是否与用户获取链接不同?

从根本上说,Adjust 链接的运行方式与用户获取推广活动所用的链接没有任何不同。不过,由于再营销关注的是特定应用用户,您的链接中应当包含用户的广告 ID。您还可以借此验证推广活动是否确实地覆盖了您目标受众。

  • iOS 示例:
https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58
  • 安卓示例:
 https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d