设置 Google Ads 线下转化推广活动

Google Ads 线下转化工具可用于将线下转化数据直接导入您的 Google Ads 账户。Google Ads 使用这些数据来优化广告定向并改善推广活动的整体表现。

匹配过程中，转化工具会使用 Google Click ID (也称 GCLID) 等唯一标识符将线下转化数据与线上广告交互 (如点击) 相匹配。这一匹配过程可帮助您记录哪些特定广告带来了线下转化，从而提供更准确全面的推广活动归因。

通过集成线下转化数据，您可以更深入地了解广告效果，做出更明智的决策来改善营销策略。

通过 Adjust，您可以自动向 Google Ads 发送线下转化数据，包括：

操作前须知

要求​

• Google Ads 账户
• 已在AppView中设置的应用

创建 Google Ads 转化操作

在设置 Google Ads 线下转化推广活动之前，您需要先创建转化操作。通过转化操作，您可以定义并记录想要监测的具体线下事件。

1. 登录您的 Google Ads 账户。
2. 创建转化操作。根据 Google Ads 控制面板的版本，您可以通过两种方法创建新操作：

1. 从转化类型列表中选择 Import (导入)​ 。
2. 选择 CRMs, files, or other sources (CRM、文件或其他来源)​ -> Track conversions from clicks (跟踪来自点击的转化)​ 。
3. 从 Data source (数据来源)部分​ 选择 Skip this step and set up a data source later (跳过此步骤，稍后再设置数据来源)​ 。
4. 选择 Continue (继续)​ 。
5. 填写转化操作必填字段，然后选择 Add (添加)​ 。您可以通过选择 + Add conversion action (添加转化操作)​ 来添加更多。
6. 添加完毕后，请选择 Save and continue (保存并继续)​ 。
7. 选择 Done (完成)​ 来完成设置。

在 Adjust 中启用 Google Ads 线下转化

如需为应用设置 Google Ads 线下转化，请按以下步骤操作。

1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。

2. 选择 新合作伙伴​ 。

3. 在 选择合作伙伴​ 界面，搜索并选择 Google Ads 线下转化​ ，然后选择 下一步​ 。如果您还没有关联的 Google Ads 账户，则会提示您关联账户：

   1. 选择 前往关联​ 。
   2. 在合作伙伴列表中搜索 Adwords/Google Ads​ 。
   3. 从服务列表中选择 线下转化​ 。
   4. 通过 Google 登录
   5. 返回合作伙伴选择页面选择 重新加载账户​ ，选择新添加的账户。

4. 打开 应用选择​ 界面，选择应用，然后点击 下一步​ 。

5. 在 数据分享​ 页面选择 + 映射事件​ ，选择 Adjust 事件​ 和 合作伙伴事件​ ，然后选择 应用​ 。 合作伙伴事件​ 列表包含所有从关联 Google Ads 账户调取的转化操作。

6. 检查您的选择，然后点击 启用合作伙伴​ 。

包含转化环境

为满足 Google Ads 的最新要求，请务必在发送线下转化数据时包含 conversion_environment 参数，以确保正确归因，让智能出价更高效地优化您的推广活动。

转化环境是什么？

通过 conversion_environment 参数，Google Ads 就能掌握转化发生的位置，例如网页端、应用中等。准确的上下文信息有助于改善报告、归因和推广活动表现。

Adjust 如何处理转化环境

Adjust 会自动为 conversionEnvironment 参数指定正确的值

• 移动 SDK (iOS、Android、Unity 等)​ ：Adjust 会将 app 设置为转化环境。
• Web SDK​ ：Adjust 会将 web 设置为转化环境。
• 服务器端到服务器端监测 (S2S)：​
  • 如果包含 google_oci_conv_env 参数，Adjust 就会使用所提供的值 (app 或 web)。
  • 如果参数未提供，Adjust 会将环境默认设定为 unspecified。此设置可确保满足 Google Ads 要求，帮助您获得关键优势，包括更优秀归因、更智能的竞价和更详尽的推广活动洞见。