暂时归因

营销人员和用户获取 (UA) 经理可以使用暂时归因这种新方法来监测短期推广活动的表现。在 Adjust 中您可以精确定义用户归因至某一来源的时长。这样，就能根据具体的业务需要，监测推广活动的效果。

暂时归因方法

归因是两个数据点的匹配，即：

  1. 您的应用用户
  2. 用户的安装来源

通常情况下，Adjust 使用 最终点击方法​ 进行归因。换言之，当用户与广告互动并安装应用时，用户未来所有的应用内活动都会被归功于这次广告互动。

暂时归因的原理稍有不同。当用户与广告交互并安装应用时，在规定时间范围内，Adjust 会将应用内活动归因给该广告交互。规定时间结束后，我们会将之后的应用内活动归因为 Organic (自然量)​ 。

暂时再归因

只要满足所有下列条件，Adjust 就会将用户和用户的应用内活动再归因给新的归因来源：

  • 应用已安装
  • 用户在应用内的非活跃状态达到设定的时长标准
  • 用户与 Adjust 链接进行了交互，且该链接并非最初带来安装的链接
  • 在指定的再归因窗口内触发了应用内会话

使用暂时再归因，您可以指定一个时间范围，在此范围中，用户可以被再归因给新的归因来源。也就是说，在满足再归因条件的前提下，在特地时段内，用户的应用内活动会显示在新的归因来源下。超过这个时间范围，应用内活动就会归于 fallback (后备) 选项下，即最后一个符合条件的归因来源，或 Organic (自然量)​ 。

术语定义
最后符合条件的归因来源被监测到的最后一个与用户发生交互且符合所有归因条件的广告来源。
自然量未归因至广告来源的流量。

暂时再归因：归因何时被计为自然流量。

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请注意:
暂时归因会触发 归因回传，原因如下：
  • 在暂时归因窗口结束后，如果用户进行应用内活动，该会话就会被归因给您选择的 fallback (后备) 来源。
  • 后备来源与 Adjust SDK 记录的最后一个归因来源不同，因此，SDK 会触发归因回传。

    • 使用案例

    对于想开展短期推广活动的营销人员来说，暂时归因是一款强大的工具。借助此功能，您可以将目光聚焦于高时效性消息对转化和交互的影响。这适用于再交互推广活动、A/B 测试、季节性推广活动等等。

    下面两个例子说明了如何利用暂时归因，监测具体营销模型。

    电子商务

    食品外卖

    同期群

    您可以使用同期群数据精确计算用户的活跃度和生命周期价值。但是，由于暂时归因的工作原理与最终点击归因的原理有所不同，同期群的计算方法也稍有差异。

    警告:
    在同期群中，暂时归因的用户不会与其他用户分开显示。也就是说，要想精确分析暂时归因数据，原始数据导出是最好的办法。

    同期群计算

    每当有用户被再归因给暂时链接，Adjust 都会将该用户从初始链接的同期群中移除，将其添加到新暂时链接的同期群中。所有的暂时链接都过期后，用户就会回归到非暂时的原始链接中，或被归为自然用户。用户回归时，最终链接同期群规模会 + 1，从安装当日计起。

    因此，根据所分析的时间范围不同，同期群的规模可能会出现波动。这一点在分析自然用户时尤为重要。

    要搞清暂时归因是否改变了同期群规模，请将 day 0 (第 0 天) 的同期群规模与特定时间范围内的规模相比较。