Integración con Google Ads

En este artículo, puedes encontrar información acerca de la manera en que la integración de Adjust con Google Ads realiza la atribución, presenta informes sobre los datos, etc.

Cómo funciona

¿Cómo mide Adjust las instalaciones con Google Ads?

1. Debido a que Google Ads no utiliza las URL del link de Adjust, nuestro sistema envía a Google Ads todas las sesiones de la aplicación que aparecen en los informes de nuestro SDK.
2. Si Google Ads reconoce la actividad, responde con el identificador de dispositivo y la marca de tiempo.
3. Conforme a nuestro propio método de atribución, Adjust utiliza los datos de engagement procedentes de todas las redes a fin de atribuir la instalación a la última fuente.

Detalles de la integración

Atribución de Google Ads sin datos a nivel de dispositivo

Algunos usuarios están particularmente enfocados en la protección de su privacidad y evitan compartir los ID de sus dispositivos. Además, en Android 12, el ID de publicidad de Google no está disponible para los usuarios que no autorizan la personalización de los anuncios en la configuración de su dispositivo. Esto impide que se utilice para la atribución.

Con la finalidad de ofrecer soporte para la atribución en estos casos, Google Ads hace el matching de un engagement con una instalación por medio del identificador de clics de Google (gclid). Este es un ID único que identifica el clic y la información de la campaña asociada.

Nuestro sistema envía a Google Ads el gclid que recibe de las siguientes fuentes:

• Deep links.
• Referente de Google (únicamente para Android).
• URL del link de Adjust (únicamente para determinados inventarios en los que la URL del link está configurada, como App Asset y web-to-app).

Para los usuarios de iOS, Adjust únicamente comparte el gclid en los siguientes casos:

• Si la opción Limitar tracking de anuncios (Limit ad tracking) está habilitada (para los usuarios de iOS 14.4 y las versiones anteriores).
• Si el estado de ATT es Autorizado (para los usuarios de iOS 14.5 y las versiones posteriores).

Elaboración de informes de conversión de Google Ads en iOS 14.5 y las versiones posteriores sin los datos a nivel de dispositivo

En iOS 14.5, las aplicaciones deben utilizar el entorno de trabajo AppTrackingTransparency para solicitar el acceso al ID del dispositivo de un usuario. Si el estado de ATT de una aplicación no es Autorizado , Google Ads no puede enviar el gclid.

Para adaptarse a esta restricción, Google Ads utiliza el parámetro gbraid. Este parámetro se utiliza para todos los clics de iOS, independientemente del inventario.

El gbraid es un ID agregado que se asigna a varios usuarios. Esto garantiza que no sea posible identificar a una sola persona y asociarla con la conversión. El parámetro se agrega a la URL del clic que se muestra a los usuarios, pero no proporciona información única sobre el propio clic.

Adjust envía a Google Ads la información del gbraid que aparece en los deep links y las URL del link.

Discrepancias

¿Por qué aparecen menos instalaciones en Datascape que en Google Ads?

Debido a que las integraciones de API no utilizan las URL del link de Adjust, enviamos a las SAN todas las sesiones de la aplicación que aparecen en los informes de nuestro SDK. Si Google Ads reconoce la actividad, responde con el identificador de dispositivo y la marca de tiempo. Conforme a nuestro propio método de atribución, Adjust utiliza los datos de engagement procedentes de todas las redes (incluidas las que no son SAN) a fin de atribuir la instalación a la última fuente.

En caso de discrepancias entre las instalaciones incluidas en los informes, se recomienda tomar en cuenta las siguientes opciones.