Cómo medir las campañas desde la web hacia la web

La herramienta de atribución web de Adjust te permite medir el rendimiento de tus campañas web promocionales. Si utilizas nuestro SDK web, puedes atribuir las propiedades de escritorio, como tus campañas web, sitios web y aplicaciones web. Luego, puedes visualizar tus datos en la misma interfaz que tus propiedades móviles.

En Adjust, únicamente ofrecemos compatibilidad para hacer la atribución de clics en sitios web. Las herramientas descritas en este artículo son únicamente para campañas desde la web hacia la web, y no para campañas desde la web hacia la aplicación.

Socios compatibles

Adjust admite la medición de campañas web para los siguientes socios:

No enviamos callbacks a las redes para los sitios web. Puedes obtener más información sobre cómo implementar la medición de conversiones (p. ej., etiquetas de medición de redes) aquí.

Las URL de clics de Adjust registran los siguientes tipos de parámetros:

• Etiquetado automático de Google Ads y Bing Ads
• UTM (cuando el etiquetado automático no está disponible)

Cómo configurar la medición web de redes

Para configurar la medición web de redes, sigue estos pasos:

1. Crea un link a nivel de red con los links correspondientes para cada red.
2. Escribe un nombre de la red para cada link (p. ej., Sitio web de Facebook).
3. Reemplaza el token del link abc123 utilizado en los ejemplos con el token generado por ti.

Te recomendamos ejecutar una campaña de bajo presupuesto para testear tu configuración de Adjust en cada una de las redes antes de publicar una campaña de mayor escala.

Cómo configurar una campaña web de Facebook

1. Inicia sesión en Facebook Ads Manager.
2. Agrega tu link de Adjust a las campañas que desees medir.
3. Utiliza la función de Vista previa de URL para revisar tu configuración de Facebook.

En Facebook Ads Manager, debes aplicar la URL de clics de Adjust a nivel de anuncio.

Opciones del panel de Facebook

Puedes registrar los parámetros de estructura del link en la siguiente lista (izquierda = parámetros de Adjust, derecha = parámetros de Facebook):

• campaign={{campaign.name}}
• adgroup={{adset.name}}
• creative={{ad.name}}

Puedes anexar los parámetros a la URL de clics según corresponda:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Opciones de parámetros UTM de Facebook

La siguiente lista contiene los parámetros de UTM que se utilizan en lugar del etiquetado automático (izquierda = parámetros de UTM, derecha = parámetros de Facebook):

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}
• utm_content={{ad.name}}
• utm_audience={{adset.name}}
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. Anexa los parámetros a la URL de la página de destino:

   https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

2. Agrega un parámetro de redirect a la URL del link de Adjust.

3. Envía la página de destino codificada según corresponda:

   https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

Cómo configurar una campaña web de Google Ads

Para configurar una campaña web de Google Ads, sigue estos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.

2. Crea diferentes URL del link para cada uno de los siguientes socios, según el tipo de campaña web de Google Ads que planees ejecutar:

   • Display de Google Ads (aplicación web)
   • Búsqueda de Google Ads (aplicación web)
   • Google Ads Performance Max (aplicación web)
   • Video de Google Ads (aplicación web)

3. Escribe la información de la campaña en los siguientes campos (consulta la tabla) a fin de recibir la información correcta para la atribución.

Te recomendamos colocar la URL de clics a nivel de campaña (o al nivel más alto) en el panel de Google Ads. Para que funcione la medición, selecciona el etiquetado automático. Google Ads no tiene parámetros dinámicos para el nombre de la campaña ni para el nombre del grupo de anuncios.

Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, se le envía hacia la URL final con el sufijo de la URL final. Si el navegador del usuario es compatible con el tracking paralelo, la URL se carga y se envía un clic a la plantilla de tracking. La URL tiene la siguiente estructura:

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

Si el registro paralelo no es compatible, Google utiliza la medición secuencial y envía al usuario hacia la plantilla de registro. Adjust redirige al usuario hacia la URL final con el sufijo de la URL final.

Ejemplos

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

¡Excelente! Ahora, Adjust puede empezar a medir tu campaña web de Google Ads. 

En Google Ads, puedes utilizar el botón de testeo para revisar la configuración de tu link. Sin embargo, no verás ninguna atribución relacionada con este proceso en Adjust, ya que estos no son clics reales y no contienen el gclid. Nota: es posible que tengas que ejecutar una campaña de bajo presupuesto para testear tu configuración antes de publicar una campaña a mayor escala.

Cómo configurar una campaña web de Bing Ads

En el panel de Bing Ads, te recomendamos colocar la URL de clics a nivel de campaña (o al nivel más alto). Para que funcione la medición, debes habilitar el etiquetado automático.

Para configurar la medición en el panel de Bing Ads, consulta los siguientes artículos de Bing:

• ¿Cómo puedo configurar la medición de la URL final?
• Cómo utilizar un sufijo de URL final
• ¿Cómo puedo crear una plantilla de medición de cuenta?
• ¿Qué parámetros puedo usar?

Cuando el usuario hace clic en un anuncio, sucede una de las siguientes cosas:

• Si el navegador web del usuario es compatible con la medición paralela: Bing envía al usuario hacia la URL final con el sufijo de la URL final. Al mismo tiempo que el navegador del usuario carga la URL final con el sufijo de la URL final, el navegador del usuario envía un clic a la plantilla de link.

• Si el navegador web del usuario no es compatible con la medición paralela: Bing utiliza la medición secuencial y envía al usuario a la plantilla de link. Luego, el servidor de Adjust redirige al usuario hacia la URL final con el sufijo de la URL final.

Cómo configurar una campaña web de Snapchat

Para configurar la medición en el panel de Snapchat, consulta los parámetros y macros de URL.

Cómo configurar una campaña web de Pinterest

Para configurar la medición en el panel de Pinterest, consulta el artículo sobre cómo agregar medición de terceros y dinámica a tus anuncios.

Ejemplo de URL:

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

Para las campañas de compras de Pinterest, te recomendamos colocar la URL de clics a nivel del grupo de productos.

Pinterest no tiene parámetros dinámicos para el nombre de la campaña o el nombre del grupo de anuncios y únicamente es compatible con el tipo de campaña de compras.