Lleva tu configuración de Google Ads más allá de las campañas para aplicaciones

Este artículo te mostrará cómo configurar y optimizar los diferentes tipos de campañas de Google Ads, más allá de las campañas enfocadas en las aplicaciones, con lo que podrás ampliar tu alcance y abarcar varios objetivos de marketing.

Cómo medir las campañas desde la web hacia la aplicación de Google Ads

Es posible que Google Ads no solicite la atribución de algunos usuarios en las campañas desde la web hacia la aplicación. En este caso, te recomendamos generar links de Adjust y utilizarlos en las campañas desde la web hacia la aplicación de Google Ads a fin de que nuestro sistema los pueda utilizar para hacer la atribución.

Sigue estos pasos al ejecutar campañas desde la web hacia la aplicación de Google Ads:

1. Habilita la integración de SAN con Google Ads.
2. Configura la URL final en Google Ads.
3. Dependiendo del tipo de campaña desde la web hacia la aplicación de Google Ads que ejecutes, crea diferentes URL del link para cada uno de los siguientes socios:

1. Utiliza la URL del link de Adjust como plantilla de registro en el panel de la campaña web de Google Ads. Este paso no es obligatorio, pero te recomendamos seguirlo.

Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, se le envía hacia la URL final con el sufijo de la URL final. Si el navegador del usuario es compatible con el registro paralelo, la URL se carga y se envía un clic a la plantilla de registro.

Si el registro paralelo no es compatible, Google utiliza la medición secuencial y envía al usuario hacia la plantilla de registro. Luego, nuestro sistema redirige al usuario hacia la URL final.

1. Tus datos están disponibles en Datascape y se agregan a los informes bajo el nombre de la red incluido en el link.

Cómo medir las campañas de re-engagement de Google Ads

Las campañas de re-engagement de Google Ads te permiten hacer el targeting de tus usuarios preexistentes con incentivos personalizados para que regresen a tu aplicación.

Requisito

Para que nuestro sistema pueda medir cualquier campaña de remarketing de Google, debes habilitar el uso de deep links en el SDK de Adjust. Las instrucciones para desarrolladores se muestran a continuación:

• iOS
• Android

Las campañas de re-engagement de Google Ads te permiten hacer el targeting de tus usuarios preexistentes con incentivos personalizados para que regresen a tu aplicación. Para configurar una campaña oficial de remarketing en Ads, sigue estos pasos.

1. En el panel de Google Ads, inserta tu deep link sin procesar en la campaña de remarketing de Ads.

   • Cuando utilizas la API de Google Ads, no es necesario agregar parámetros de Adjust a los deep links sin procesar.

2. Confirma que habilitaste el linking de eventos para Google Ads en Campaign Lab.

Para las campañas de iOS y GDN, no es necesario utilizar la configuración oficial de campañas de remarketing de Google Ads. En lugar de esto, puedes anexar un parámetro de deep link a tu URL del link de Adjust dentro del campo Plantilla para el registro de anuncios. Esto permite que Adjust mida las reatribuciones y utilice deep links diferidos.

Ejemplo:

https://app.adjust.com/f0ob4r?lpurl={lpurl}&campaign={campaignid}&adgroup={creative}&creative={placement}&google_network={network}&google_placement={placement&deep_link=myapp%3A%2F%2Fproduct1

Recuerda que, a partir de la versión 9 de iOS, debes implementar el linking universal dentro de tu aplicación.

Debido a que nuestro sistema sincroniza y envía consultas a Google Ads para el re-engagement de los usuarios de forma automática, todas las campañas de re-engagement se mostrarán con fuentes de campañas independientes en Adjust.

Cuando se realice el re-engagement de un usuario, toda la actividad subsecuente se asociará con su fuente de atribución más reciente.

Cómo medir las campañas que utilizan la función App Asset de Google Ads

Para crear manualmente tus URL del link de Adjust para cualquier campaña de App Asset de Google Ads, sigue estos pasos.

1. En la sección Campaign Lab , selecciona Socios.
2. Selecciona Nuevo socio.
3. En la pantalla Selección de socios, elige una de las siguientes opciones:
   • App Asset de Google Ads (Búsqueda): para tus campañas de búsqueda. Si usas estas campañas, tus anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google y en los sitios de búsqueda al utilizar palabras clave relevantes.
   • App Asset de Google Ads (PMax, local, inteligente) :
     • Campañas Performance Max: te permite acceder a tu inventario de Google Ads desde una sola campaña.
     • Campañas locales: esta es la opción recomendada para referir a tus clientes potenciales a tus tiendas locales.
     • Campañas inteligentes: utiliza esta opción para medir el rendimiento y ver los resultados con base en el objetivo de tu campaña.

1. En la pantalla Selección de aplicación , elige la aplicación para la que desees crear el link.
2. En la pantalla Estructura del link , revisa los parámetros de estructura de links predeterminados proporcionados por la red y haz clic en Creación rápida.
3. Implementa tus URL del link por medio de la interfaz de usuario de App Asset de Google Ads.
4. Cuando tus URL del link recién creadas estén activas, toda la información relevante de la campaña se mostrará en Adjust.

Cómo medir tus campañas con Google Marketing Platform

La integración de Adjust con Google Marketing Platform te permite medir el rendimiento de tus esfuerzos de marketing en Display & Video 360 y Campaign Manager 360. Para obtener más información, consulta el artículo sobre cómo configurar tus campañas por medio de Google Marketing Platform.

Cómo registrar las búsquedas orgánicas de Google

Requisitos

• Versión 4.27 o posterior del SDK de Adjust configurada para enviar siempre el referente de instalación.

Google permite que los usuarios móviles descarguen aplicaciones directamente desde una búsqueda de Google. Esto significa que, cuando se realiza una búsqueda desde un dispositivo móvil, los resultados pueden incluir íconos de aplicaciones móviles relevantes. Cuando un usuario hace clic en el ícono de una aplicación, se le redirige hacia Google Play Store, donde puede descargarla. En Adjust, estas instalaciones se registran como búsquedas orgánicas de Google, y no se restan de las atribuciones incluidas en tu plan.

Todas las instalaciones atribuidas a la búsqueda orgánica de Google mostrarán palabras clave de búsqueda en el nivel de la campaña (subnivel 1).

Nuestro sistema puede registrar hasta 100 000 términos de búsqueda para tu aplicación, y todas las palabras clave se pueden incluir en tus callbacks de instalación y reatribución de Adjust con el placeholder {search_term}. Este placeholder se sustituirá por la consulta de búsqueda utilizada por el dispositivo inmediatamente antes de hacer clic en el link de descarga.