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Conceptos básicos de SKAdNetwork 3

SKAdNetwork es el entorno de trabajo creado por Apple para realizar la atribución de las instalaciones y reinstalaciones de las aplicaciones. SKAdNetwork utiliza los datos de descargas de App Store para realizar la atribución. Esto significa que no se registra ni se comparte ningún dato a nivel de dispositivo y que tus datos de SKAdNetwork son independientes de tus datos registrados por Adjust.

Apple realiza la atribución y notifica a la red de publicidad correspondiente mediante un postback de SKAdNetwork por cada usuario, el cual incluye el valor de conversión mayor y final. Cuando esto sucede, las redes envían un postback con los datos a Adjust. Adjust agrega los datos de todas tus redes de publicidad y envía los informes correspondientes. Para obtener más información acerca de los datos que las redes envían a Adjust, consulta nuestro artículo acerca de las integraciones de socios con SKAdNetwork.

Cómo funciona SKAN 3

Cuando un usuario hace clic en un anuncio, descarga la aplicación desde App Store y abre la aplicación por primera vez, el SDK de Adjust envía una llamada a SKAdNetwork a fin de registrarse para la atribución. Las ventanas de atribución de SKAdNetwork están fijas y no se pueden personalizar. Puedes encontrar todos los detalles sobre la atribución de SKAdNetwork, incluyendo las ventanas de atribución, en la documentación de Apple.
Se configura un temporizador de 24 horas. Si se activa un evento especificado antes de que termine el plazo del temporizador, el valor de conversión se actualiza con el valor nuevo. Después, el temporizador se restablece por otras 24 horas.
Si transcurren 24 horas sin ninguna actualización en el valor de conversión, se inicia otro temporizador con un plazo aleatorio de hasta 24 horas. Al terminar este plazo, Apple envía el valor de conversión final en un postback a la red de publicidad atribuida, la cual lo reenvía a Adjust.

Importante:

Los datos de atribución de SKAdNetwork nunca se comparten en tiempo real. Debido al plazo del temporizador que se activa al llamar un método, siempre habrá un período mínimo de 24 horas entre una instalación y el envío del postback a la red de publicidad atribuida.

Ejemplo de postback

Puedes encontrar información detallada sobre los parámetros del postback en la documentación de Apple.

{
  "version" : "3.0",
  "ad-network-id" : "com.example",
  "campaign-id" : 42,
  "transaction-id" : "6aafb7a5-0170-41b5-bbe4-fe71dedf1e28",
  "app-id" : 525463029,
  "attribution-signature" : "MEYCIQDTuQ1Z4Tpy9D3aEKbxLl5J5iKiTumcqZikuY/AOD2U7QIhAJAaiAv89AoquHXJffcieEQXdWHpcV8ZgbKN0EwV9/sY",
  "redownload": true,
  "source-app-id": 1234567891,
  "fidelity-type": 1,
  "conversion-value": 20,
  "did-win": true
}

Las redes de publicidad especifican el parámetro campaign-id al enviar el engagement hacia SKAdNetwork. El parámetro puede consistir en hasta cien valores únicos (un número entero entre 1 y 100). Cada número entero se puede referir a una campaña, un grupo de anuncios o un elemento creativo diferentes, a una combinación de ellos, o a los valores de otras fuentes. El anunciante y la red de publicidad deciden estos valores. Puedes tener un total de 100 valores únicos a la vez por cada red de publicidad.

Atribución en SKAdNetwork 3.0

Este video muestra de dónde provienen los datos de SKAdNetwork 3.0 y cuándo puedes esperar recibirlos. Averigua cuáles son los aspectos que puedes controlar y cuáles no, especialmente en relación con los valores de conversión. Al entender esto, podrás mejorar la planificación de campañas, el análisis de datos y la toma de decisiones en SKAdNetwork 3.0.

Deep links en SKAdNetwork

Los deep links mejoran la experiencia de los usuarios al llevarlos directamente hacia el contenido in-app que desean ver.

Las campañas de SKAdNetwork abren la página de App Store en una vista web. Esto significa que podrían provocar errores en los deep links diferidos, los cuales dirigen a los usuarios existentes hacia tu aplicación y a los usuarios nuevos hacia App Store.

Después de que implementas SKAdNetwork, los deep links directos funcionan de la manera esperada, pero únicamente para los usuarios que tienen tu aplicación instalada. No se envía a los usuarios nuevos hacia App Store para que instalen tu aplicación.

Primeros pasos con SKAdNetwork

Puedes configurar SKAdNetwork por tu cuenta o con Adjust. Al trabajar con Adjust, puedes controlar la configuración de SKAdNetwork desde tu Dashboard. Si no deseas utilizar la solución de Adjust, tus desarrolladores deberán registrar la aplicación para la atribución de SKAdNetwork e implementar los valores de conversión en la aplicación. Para obtener más información, consulta el artículo sobre administración de SKAdNetwork sin Adjust.

No es necesario implementar ATT para empezar a trabajar con SKAdNetwork.

Estos son los pasos más importantes para comenzar a utilizar el entorno de trabajo SKAdNetwork:

Configura SKAdNetwork en el SDK de Adjust : el SDK de Adjust incluye soporte para SKAdNetwork. Pide a tu desarrollador que configure SKAdNetwork en el SDK de Adjust.
Verifica el ID de la aplicación : Adjust necesita confirmar el ID de tu aplicación a fin de habilitar las funciones de SKAdNetwork para tu aplicación.
Mapea los valores de conversión y establece una ventana de valor de conversión : los valores de conversión proporcionan información sobre la manera en que los usuarios interactúan con tu aplicación. Te permiten identificar determinados eventos, como la finalización de un nivel o la realización de un pago, los cuales puedes utilizar para la optimización. Establece una ventana de valor de conversión adecuada a fin de medir los puntos de datos más importantes para ti.
(Opcional) Revisa el soporte para los eventos S2S: verifica si puedes medir los valores de conversión para los eventos registrados de servidor a servidor.

Administración de SKAdNetwork sin Adjust

Adjust asigna los eventos a los valores de conversión que seleccionas en el Dashboard de Adjust. Puedes modificar el mapeo en cualquier momento. Si lo haces, cambiaremos los valores de conversión (que se envían a SKAdNetwork) y actualizaremos la implementación de los valores de conversión de forma dinámica.

Si administras SKAdNetwork sin utilizar las soluciones de Adjust, deberás crear un sistema similar o implementar los valores de conversión directamente en tu aplicación. Si implementas directamente los valores, deberás actualizar tu aplicación en App Store cada vez que cambies la implementación de los valores de conversión.

Si prefieres administrar tu configuración de SKAdNetwork por tu cuenta, deberás tener en cuenta lo siguiente:

Tus desarrolladores deberán llamar el método updatePostbackConversionValue(_:completionHandler:) de SKAdNetwork cuando se abra la aplicación. Para obtener más información, consulta la documentación de Apple.
Tus desarrolladores deberán definir el significado de cada valor de conversión dentro de la aplicación con el método updatePostbackConversionValue(_:completionHandler:). Para obtener más información, consulta la documentación de Apple.
Adjust únicamente incluirá en los informes el valor de conversión proveniente de la red de publicidad. Este será un valor entre 0 y 63, igual al que aparece en la carga útil de la red.

Si administras la atribución de SKAdNetwork sin utilizar el SDK de Adjust, aún podremos recibir los postbacks de SKAdNetwork, enviar informes sobre las estadísticas en nuestro Dashboard y permitirte exportar los datos de SKAdNetwork.