Tirer parti des fiches personnalisées dans Google Play

Google Play vous permet de créer jusqu'à 50 versions distinctes de la page de présentation de votre application sur le store, appelées fiches personnalisées (CSL). Cette fonctionnalité puissante permet aux responsables marketing d’adapter le contenu promotionnel et les fonctionnalités de l'application à des segments d'utilisateurs spécifiques, les guidant depuis des publicités ciblées vers l’expérience la plus pertinente sur le Play Store.

1. Définition de votre URL de fiche personnalisée

Pour diriger les utilisateurs vers une fiche personnalisée spécifique, Google Play requiert d'associer un identifiant unique à cette fiche. Cet identifiant est une valeur que vous définissez.

Format La valeur doit se composer de caractères alphanumériques en minuscules et peut comprendre les symboles suivants :

• point (.)
• trait d'union (-)
• trait de soulignement (_)
• tilde (~)

Structure de l'URL L'URL de fiche personnalisée Google Play suit le format suivant : https://play.google.com/store/apps/details?id=[package-name]&listing=[custom-listing-identifier]

Où :

• [package-name] est le nom de package unique de votre application (par exemple, com.example.app)
• [custom-listing-identifier] est la valeur unique que vous avez définie pour cette fiche personnalisée spécifique (par exemple, spring.promo_v1)

2. Liaison des fiches personnalisées avec Adjust

Adjust utilise le paramètre de redirection Adjust spécifique à la plateforme, adj_redirect_android, qui permet de diriger les utilisateurs vers la fiche personnalisée Google Play de votre choix. La valeur affectée à adj_redirect_android doit être la version encodée dans l'URL de l'URL complète de votre fiche personnalisée Google Play. Même si l’interface Adjust encode souvent automatiquement l'URL lorsque vous la collez, il est essentiel de vérifier qu'elle est correctement encodée si vous construisez les liens manuellement.

Exemples :

Imaginons la situation suivante :

• Le nom du package de votre application est com.example.app

• Votre identifiant unique de ficher personnalisée est spring.promo_v1

1. URL de ficher personnalisée Google Play (automome) : https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

2. Lien Adjust avec adj_redirect_android (URL de redirection encodée - à titre d'illustration, ne pas l'utiliser) : https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.app&listing=spring.promo_v1

3. Lien Adjust avec adj_redirect_android (URL encodée correctement - c'est celle-ci que vous devez utiliser) : https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

Remarque : Vous pouvez également utiliser le domaine non personnalisé app.adjust.com avec le paramètre redirect_android : https://app.adjust.com/abc123?redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dspring.promo_v1

3. Mesure de la performance des fiches personnalisées (facultatif)

Pour analyser l'efficacité des différentes fiches personnalisées, vous pouvez transmettre [custom-listing-identifier] à Adjust via vos liens de tracking. Cela vous permet de segmenter vos données de performance en fonction de la fiche vers laquelle l'utilisateur a été redirigé. Il existe principalement deux approches :

1. Utiliser les paramètres au niveau des campagnes :

Fonctionnement : Lorsque vous configurez votre lien Adjust, vous ajoutez la valeur [custom-listing-identifier] comme paramètre de niveau campagne (par exemple, &creative=[custom-listing-identifier]).

Avantages : Les données sont directement visibles et filtrables dans Adjust Datascape sous la dimension choisie (Campagne, Adgroup ou Créatif).

Inconvénients : Vous ne pouvez pas utiliser le paramètre choisi pour sa fonction initiale prévue (par exemple, si vous utilisez le créatif comme identifiant de CSL, vous ne pouvez pas également l'utiliser pour transmettre le nom ou l'ID du créatif publicitaire associé à ce lien).

Méthode conseillée pour :

• Liens owned media/média personnalisé où vous avez le contrôle total sur l'utilisation des paramètres.
• Scénarios où la visibilité dans les dashboards Datascape est une priorité et où vous pouvez vous permettre de sacrifier l'un des paramètres de niveau campagne.

Exemple : Si votre valeur [custom-listing-identifier] est black.friday.deal et que vous choisissez d'utiliser le paramètre de créatif :

https://example.go.link?adj_t=abc123&adj_redirect_android=https%3A%2F%2Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.example.app%26listing%3Dblack.friday.deal&creative=black.friday.deal

Dans Datascape, vous filtrez alors par « Créatif » et recherchez black.friday.deal pour en voir les performances.

1. Paramètres de callback dynamique : Avec des paramètres de callback dynamique, vous pouvez transmettre des paramètres personnalisés sur un engagement, ce qui vous donne davantage d'options sur les informations que vous recevez. Les données reçues via des paramètres de callback dynamique sont uniquement disponibles dans vos rapports de données brutes (callbacks en temps réel ou téléversements CSV), mais pas dans Datascape.

En mettant en place des fiches personnalisées et en tirant parti des capacités de suivi d'Adjust, vous pouvez améliorer considérablement la pertinence de vos funnels d'acquisition et obtenir une vision plus approfondie des performances de vos pages personnalisées sur le store.