Configurer un compte Google Ads

Adjust utilise l'API de remarketing et de suivi des conversions via des applications mobiles Google pour Google Ads. À l'aide de cette API, Adjust envoie à Google les installations d'applications, les sessions et les événements de post-installation. Google utilise ces données pour l'attribution et l'optimisation des campagnes Google Ads.

En réponse aux activités des applications Adjust, Google envoie ses données d'attribution à Adjust. Pour chaque activité revendiquée, Google envoie un horodatage d'impression publicitaire ou un horodatage de clic publicitaire, ainsi que les informations de campagne associées à l'engagement publicitaire. Adjust utilise ces informations pour réaliser son reporting et son attribution cross-channel.

Avant de configurer Google Ads dans Adjust, vous devez réaliser les étapes suivantes dans votre compte :

1. Vérifier la configuration du compte Google Ads
2. Créer un ID de lien
3. Importer les conversions
4. Définir l'optimisation des campagnes

Vérifier la configuration du compte Google Ads

Google utilise l'ID de lien pour établir une connexion API entre votre compte Google Ads et Adjust. Il existe un ID de lien par plateforme.

Avant de créer des ID de lien pour vos applications, informez-vous sur les différences entre un compte Google Ads unique et plusieurs comptes Google Ads.

Compte Google Ads unique

Avec un compte Google Ads simple, vous exécutez toutes les campagnes de l'application à partir du même compte. Pour un compte Google Ads unique, vous devez configurer l'ID de lien au niveau du compte.

Si vous utilisez un compte administrateur pour gérer le compte simple sous la forme d'un sous-compte, vous devez importer toutes les conversions qu'il utilise (y compris les conversions de site web, Firebase et Adjust) au niveau du même compte.

• Importer les conversions de toutes les sources au niveau des sous-comptes Google Ads - Pour créer l'ID de lien pour Adjust au niveau des sous-comptes Google Ads.
• Importer les conversions de toutes les sources au niveau du compte administrateur - Pour créer l'ID de lien pour Adjust pour niveau du compte administrateur.

Plusieurs comptes Google Ads

Avec plusieurs comptes Google Ads, vous pouvez exécuter des campagnes pour une application à partir de différents comptes.
Par exemple :

• Vous pouvez avoir un compte national et un autre international qui exécutent tous deux des campagnes pour la même application.
• Vous pouvez avoir une agence qui exécute des campagnes d'application, et une autre qui exécute des campagnes web. Chaque agence à un compte Google Ads qui exécute des campagnes pour la même application.

Si les campagnes de votre application se situent dans plusieurs comptes Google Ads, vous pouvez configurer vos comptes à l'aide de l'une des méthodes suivantes :

Si vous êtes propriétaire de tous les comptes

1. Créez un compte administrateur et liez tous les autres comptes sous la forme de sous-comptes.

   • Si un sous-compte correspond à plusieurs comptes administrateurs, ce sous-compte peut uniquement utiliser des conversions de l'un des comptes administrateurs.

2. Créez l'ID de lien pour Adjust au niveau du compte administrateur.

Si vous n'êtes pas propriétaire de tous les comptes

1. Sélectionnez un compte que vous possédez et contrôlez, puis définissez-le comme compte propriétaire. Il peut s'agir d'un compte administrateur ou non-administrateur, contenant ou non des campagnes pour l'application.
2. Créez l'ID de lien dans le compte propriétaire et partagez l'ID de lien avec 20 comptes au maximum.
   • Le partage du lien n'autorise pas les autres comptes à afficher ou à modifier le compte propriétaire. Il permet uniquement aux autres comptes d'utiliser l'ID de lien pour se connecter à Adjust.

Exemple

Vous pouvez utiliser les deux méthodes lorsque vous configurez votre compte Google Ads. Par exemple, vous pouvoir disposer de votre propre compte unique pour l'application et travailler avec une agence qui dispose de plusieurs comptes pour la même application. Dans ce cas :

1. Le compte administrateur de l'agence gère plusieurs comptes pour l'application sous la forme de sous-comptes.
2. Vous pouvez définir le compte unique comme compte propriétaire.
3. Vous créez l'ID de lien dans le compte propriétaire et le partagez avec le compte administrateur de l'agence. Tous les comptes qui gèrent cette application / plateforme particulière utilisent l'ID de lien pour se connecter à Adjust.

Créer un ID de lien

Chacune de vos applications ne doit avoir qu'un seul ID de lien associé dans Google Ads. Afin d'éviter toute confusion, vous pouvez désigner un compte publicitaire pour générer un seul ID de lien et le partager avec l'ensemble des autres comptes. Pour plus d'informations, consultez la documentation Google Ads.

Créer un ID de lien dans votre compte Google Ads

Pour créer l'ID de lien dans le dashboard Google Ads, procédez comme suit :

1. Connectez-vous à Google Ads en tant qu'administrateur.

2. Vérifiez que vous êtes connecté au compte approprié.

   • Si vous n'utilisez pas un compte administrateur, l'ID client du compte dans lequel vous souhaitez créer l'ID de lien figure en haut à droite de l'écran.
   • Si vous utilisez un compte administrateur, c'est l'ID client administrateur qui est affiché en haut à droite de l'écran. En haut à gauche, vous voyez le compte actuellement sélectionné (administrateur ou sous-compte). Assurez-vous de disposer de l'ID client sélectionné pour le compte dans lequel vous souhaitez créer l'ID de lien.

3. Sélectionnez Tools > Data manager .

4. Faites défiler la page vers le bas pour accéder à Third-party app analytics , puis sélectionnez Details à droite si vous n'avez jamais créé d'ID de lien. Dans les autres cas, sélectionnez Manage & Link .

5. Si vous n'avez jamais créé d'ID de lien, sélectionnez Create Link ID . Dans le cas contraire, cliquez sur le signe + pour créer un ID de lien.

   1. Sélectionnez Adjust dans le champ App Analytics Provider.

   2. Sélectionnez la plateforme d'application mobile appropriée.

   3. Dans la zone de recherche Look up your app , saisissez le nom de votre application, puis sélectionnez votre application dans le menu.

      • Assurez-vous que l'App ID affiché correspond à l'App ID du store d'applications.

   4. Sélectionnez Create Link ID .

   5. Sélectionnez TERMINÉ .

Sélectionnez Tools > Data manager. Puis sélectionnez Manage & link à côté de Third-party app analytics.

Sélectionnez + pour créer un ID de lien.

1. Sélectionnez Adjust dans le champ App Analytics Provider.
2. Sélectionnez la plateforme d'application mobile appropriée.
3. Dans la zone de recherche Look up your app , saisissez le nom de votre application, puis sélectionnez votre application dans le menu.

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Partager l'ID de lien avec des comptes Google Ads

Suivez les étapes suivantes pour partager l'ID de lien d'un compte propriétaire dans le dashboard Google Ads :

1. Connectez-vous à Google Ads en tant qu'administrateur dans le compte propriétaire Google Ads.
2. Sélectionnez Tools > Data Manager .
3. Faites défiler la page vers le bas pour accéder à Third-party app analytics , puis sélectionnez Manage & Link .
4. Repérez l'ID de lien que vous avez créé et sélectionnez Options > Share with Another Account .
5. Saisissez l'ID client du compte avec lequel vous souhaitez partager l'ID de lien, puis sélectionnez Next . L'ID client peut être celui d'un compte administrateur ou non.
6. Sélectionnez Send Invite .
   • Dans la section Shared Link Request, vous pouvez voir la demande avec ce statut - Invited. Request sent: <today’s date>.

Pour plus d'informations, consultez la documentation Google Ads.

Accepter une demande de partage d'ID de lien

Suivez les étapes suivantes pour accepter la demande de partage de l'ID de lien d'un compte dans le dashboard Google Ads :

1. Connectez-vous à Google Ads en tant qu'administrateur.
2. Sélectionnez Tools > Data Manager .
3. Faites défiler la page vers le bas pour accéder à Third-party app analytics , puis sélectionnez Manage & Link .
4. Trouvez l'ID de lien dans la liste et sélectionnez Accept Link .
   • Le statut de la demande de l'ID de lien devient Sharing dans le compte propriétaire.

Activer le suivi des conversions entre les comptes

Suivez les étapes suivantes pour activer le suivi des conversions sur plusieurs comptes Google Ads :

1. Connectez-vous au compte administrateur Google Ads.

   • L'ID client administrateur est affiché en haut à droite de l'écran. En haut à gauche, vous voyez le compte actuellement sélectionné (administrateur ou sous-compte). Assurez-vous de sélectionner l'ID client du compte administrateur.

2. Sélectionnez Settings > Sub-Account Settings .

3. Pour chaque sous-compte qui dispose de campagnes pour l'application, ouvrez le menu déroulant dans Google Ads Conversion Account , puis sélectionnez This Manager .

4. Répétez les étapes suivantes pour chaque sous-compte qui dispose de campagnes pour l'application. La partie supérieure gauche de l'écran indique le compte actuellement sélectionné.

   1. Choisissez le sous-compte disposant de campagnes pour l'application.
   2. Sélectionnez Tools .
   3. Sous Measurement , sélectionnez Conversions .
   4. Sélectionnez Settings .
   5. Sélectionnez Conversion Account .
   6. Sélectionnez le compte administrateur, puis Save .

Lier des événements Adjust à Google Ads

Lorsque vous intégrez le SDK Adjust dans votre application, Adjust lie automatiquement les installations et les sessions à Google Ads. Si vous utilisez des événements de post-installation pour optimiser vos campagnes Google Ads, vous devez lier manuellement ces événements. Pour plus d'informations, consultez Configurer un compte Google Ads.

Déclencher les événements Adjust

Pour importer des événements dans Google Ads, vous devez déclencher chaque événement au moins une fois.

Si votre application se trouve déjà dans le store d'applications avec le SDK Adjust, les événements sont déclenchés automatiquement par les utilisateurs. Si vos développeurs sont encore en train de la tester, demandez-leur de déclencher les événements suivants dans le sandbox Adjust :

• installation
• session (fermez l'application, attendez 30 minutes, puis rouvrez l'application)
• chaque événement de post-installation que vous avez lié à Google Ads dans Adjust

Importer les conversions Adjust dans Google Ads

Dans Google Ads, une action de conversion est une action spécifique à un utilisateur que vous avez définie comme ayant de la valeur pour votre entreprise, par exemple un achat en ligne. Après l'importation, Google Ads envoie des données pour les actions de conversion à Adjust. Pour plus d'informations, consultez la documentation Google Ads.

Si vous avez créé l'ID de lien dans un compte unique ou un compte administrateur, suivez les instructions pour importer les conversions dans le même compte où vous avez créé l'ID de lien. Si vous avez créé l'ID de lien dans un compte propriétaire et avez partagé l'ID de lien, demandez à un administrateur d'importer les conversions dans chaque compte invité.

Suivez les étapes suivantes pour importer les conversions Adjust dans Google Ads :

1. Connectez-vous à Google Ads en tant qu'administrateur.

2. Vérifiez que vous êtes connecté au compte approprié.

   • Si vous n'utilisez pas un compte administrateur, l'ID client du compte dans lequel vous importez des conversions figure en haut à droite de l'écran.
   • Si vous utilisez un compte administrateur, c'est l'ID client administrateur qui est affiché en haut à droite de l'écran. En haut à gauche, vous voyez le compte actuellement sélectionné (administrateur ou sous-compte). Assurez-vous de disposer de l'ID client sélectionné pour le compte dans lequel vous importez des conversions.

3. Sélectionnez Goals > Summary .

4. Sélectionnez + New conversion action .

5. Sélectionnez Import .

6. Sélectionnez Third-party app analytics , puis Continue .

7. Google Ads affichera les actions de conversion reçues jusqu'à là. La liste devrait contenir les actions de conversion suivantes :

   • first_open (« installation » dans Adjust)
   • session_start (« session » dans Adjust)
   • chaque événement de post-installation que vous avez lié à Google Ads dans Adjust Si l'une des actions de conversion ci-dessus ne figure pas dans la liste, vérifiez que vous avez déclenché correctement les événements Adjust.

8. Sélectionnez chaque action de conversion, puis Import and Continue .

Sélectionnez + New conversion action.

Sélectionnez Import.

Sélectionnez Third-party app analytics, puis Continue.

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Importer les conversions du SDK Google Analytics for Firebase dans Google Ads

La configuration suivante utilise les conversions du SDK Google Analytics for Firebase SDK, en plus des conversions Adjust :

• Campagnes d'applications Android qui utilisent les enchères du ROAS cible : les conversions Google Analytics for Firebase sont nécessaires pour optimiser les campagnes avec cette configuration.
• Campagnes d'applications iOS qui utilisent la mesure sur l'appareil : il est possible d'utiliser la mesure sur l'appareil avec le SDK Google Analytics pour Firebase pour les campagnes iOS. Cette option augmente les attributions déterministes de vos campagnes iOS, ce qui permet de mieux optimiser les enchères.

Si vous utilisez l'une de ces configurations, demandez à vos développeurs de suivre ces étapes :

1. Ajoutez le SDK Firebase à votre application.
2. Ajoutez le SDK Google Analytics for Firebase à votre application.
3. Définissez les événements que vous allez utiliser pour l'optimisation des enchères. Utilisez les événements collectés automatiquement, les événements conseillés et/ou les événements personnalisés.
4. Liez votre compte Google Ads à Firebase.
   • Vous devez lier le compte au niveau où vous avez importé vos événements (compte unique, compte administrateur ou comptes avec lesquels vous avez partagé votre ID de lien).

Définir l'optimisation des campagnes

Dans la page Conversions, Google Ads regroupe toutes les actions de conversion par objectif de conversion.

1. En haut à droite de chaque objectif de conversion, sélectionnez Edit Goal .
2. Sous la section Goal Settings du compte par défaut, vous avez deux options :

Utiliser un objectif de conversion comme objectif du compte par défaut

Sélectionnez cette option pour utiliser des actions de conversion dans l'objectif de conversion et optimiser les enchères de toutes les campagnes.

1. Sous Conversion Action Optimization Options , définissez chaque action de conversion que vous souhaitez utiliser pour l'optimisation des enchères sur Primary Action (action principale).

   • Si vous utilisez l'une des configurations sous la section Import Google Analytics for Firebase SDK conversions into Google Ads, définissez chacune des actions de conversion du SDK Google Analytics for Firebase SDK sur Primary Action et définissez les actions de conversion Adjust sur Secondary Action.

2. Lorsque vos campagnes utilisent activement vos actions de conversion Adjust / SDK Google Analytics pour Firebase, vous devez définir les actions de conversion de votre partenaire de mesure mobile antérieur, si applicable, sur Secondary Action.

3. Sélectionnez ENREGISTRER MODIFICATIONS .

Ne pas utiliser d'objectif de conversion comme objectif de compte par défaut

Sélectionnez cette option si vous souhaitez appliquer différents objectifs de conversion à différentes campagnes. Dans ce cas, vous devez définir manuellement les objectifs de conversion sur chacune de vos campagnes.

1. Revenez à la page principale de Google Ads.
2. Sélectionnez Campaigns .
3. Sélectionnez le nom de la campagne.
4. Sélectionnez Settings .
5. Sélectionnez Goals .
6. Sélectionnez Use Campaign-specific Goal Settings , puis Choose Campaign Goals .
7. Sélectionnez les objectifs de campagne que vous souhaitez utiliser pour l'optimisation des enchères pour la campagne, puis sélectionnez Save .
8. Cliquez sur Enregistrer .
9. Sélectionnez Save again .