アトリビューション

アトリビューションとは、2つのデータポイントを紐づける技術です。Adjustでは、アプリユーザーをインストールをもたらしたソースに一致させます。このアトリビューションデータを利用することで、キャンペーンのパフォーマンス計測、効果的なリターゲティングキャンペーンの展開、クリエイティブの最適化などが可能になります。

計測の仕組み

ユーザーは、広告のクリックやタップ、または閲覧という2種類の方法で広告と関わることができます。広告の表示回数はインプレッションと呼ばれ、ユーザーの画面上に広告が表示される度にカウントされます。マーケターは、こうした広告との関わりをインストールと一致させることで、コンバージョンを促進しているキャンペーンの効果を計測し、そこからの収益を計算することができます。

A flow diagram that shows how attribution works with Adjust.

アトリビューションフローは次のようになります:

  1. ユーザーが広告に接触します。
  2. 広告を配信するアドネットワークがエンゲージメントデータを取得し、ユーザーに一意のIDを付与します。
  3. ユーザーがアプリストアからアプリをダウンロードします。
  4. ユーザーがアプリを起動します。
  5. Adjust SDKが初期化され、ネットワークからの広告エンゲージメントデータをリクエストします。
  6. ネットワークからのエンゲージメントデータとインストールデータを使用して、Adjustがアトリビューションロジックでインストールソースを特定します。

一部のケースでは、ユーザーがアプリをインストールしてソースにアトリビュートされても、一定期間後に非アクティブになる場合があります。その後、新しい広告と関わってからアプリに戻ってくると、そのユーザーはリアトリビューションの対象となります。

重要な用語と定義

アシスト(Assist)

インストール(Install)

アトリビューション法(Attribution methods)

アトリビューションソース

アトリビューション期間(Attribution window)

セルフアトリビューション(Self-attribution)

リアトリビューション (Reattribution)

新規ユーザー(New user)

既存ユーザー(Existing user)

オーガニック(Organic)