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Adjustのアトリビューションモデル

ここでは、Adjustがどの場合にどのアトリビューションメソッドを使用するかを解説します。

アトリビューション設定の管理手順については、以下の記事を参照してください。

Adjustのアトリビューションモデル

Adjustでは、クリックとインプレッションの両方に対し、デバイスマッチングと確率的マッチング(Probabilistic Matching)の2種類のアトリビューションメソッドを使用しています。コンバージョンのタイプとユーザーエンゲージメントの質によって、どちらのメソッドを使用するかを決定します。

  • インストール(アプリの初回起動)をアトリビュートするには、デバイスマッチングと確率的マッチング(Probabilistic Matching)を使用します。
  • 休眠ユーザーを リアトリビュート​ する(新たなアトリビューションソースを割り当てる)のには、デバイスマッチングを使用します。

Adjustでは、以下の順番に従ってアトリビューションを行います。

  1. クリックベース​ のデバイスマッチング
  2. クリックベース​ の確率的マッチング
  3. インプレッションベース​ のデバイスマッチング
  4. インプレッションベース​ の確率的マッチング

インストールの場合、Adjustは一致するデバイスIDを持つクリックを探します。デバイスIDが一致するクリックがない場合、一致するデバイス特性を持つクリックへと進みます。それに該当するクリックがない場合、インプレッションに対して同じプロセスを繰り返します。Adjustでは、常にクリック(最も意図的なユーザーエンゲージメント)とデバイスマッチング(最も信頼性の高いアトリビューションメソッド)を優先します。

注意:
インプレッション計測に確率的マッチングを許可するには、Adjust管理画面で インプレッションベースのアトリビューションクリックおよびインプレッションの確率的マッチングをONにしてください。

デバイスマッチング

デバイスマッチングは、Adjustが主に使用するアトリビューションメソッドです。記録されたエンゲージメントとインストールからユニークなIDを収集し、両方のIDが一致する場合、そのエンゲージメントをインストールにアトリビュートできます。クリックベースのデバイスマッチングは精度が100%で、最も信頼性の高いアトリビューションメソッドです。

Adjustは、以下のデバイスIDをアトリビューションに使用します。

  • IDFA (iOS) や GPS ADID (Android) などの 広告ID
  • デバイスID​ IDFV(iOS)、Android ID(Android)またはOAID (GPSへのアクセスがないAndroidデバイス向け)
  • Adjustのリファレンスタグ​ は、iOSとAndroidの両方でクリックまたはインプレッションが起こる毎にAdjustによって作成されるユニークIDです。しかし、Adjustがアトリビューションマッチングに使用するのはAndroidのリファレンスタグのみです。 リファラーマッチングによるクリック​ は、Androidのリファレンスタグを使用したクリックベースのアトリビューションマッチングを指すAdjust用語です。

以下の図は、Adjustが広告IDとAndroidの同じリファラーを持つクリックのマッチングで、どのようにデバイスと紐づけるかを示したものです。

広告ID マッチングワークフロー

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注意:
Adjustは、リファラーマッチングと、広告IDまたはデバイスIDマッチングのいずれかを、アトリビューションのための同等の方法として見なします。しかし、クリックがリファラーマッチングと、広告IDまたはデバイスIDマッチングのいずれかを持っている場合、Adjustはアトリビューション手法をリファラーマッチングとして設定します。

確率的マッチング

確率的マッチングは、Adjustが2番目に使用するアトリビューション法です。Adjustはデバイス情報を用いて、一致する特性を持つクリックやインプレッションにインストールをアトリビュートします。

AdjustはDeviceAtlasを使用して、以下にみられるようなさまざまな情報を基にデバイスを判別します。

  • デバイスタイプ(例:電話)
  • デバイス名(例:Samsung Galaxy S7)
  • オペレーティングシステム(例: Android)
  • オペレーティングシステムのバージョン(例: 7.1.2)
  • IPアドレス(例: 77.185.208.234)
  • ユーザーエージェント(例:ブラウザーやオペレーティングシステム)

これらの情報は変化する(例:IPアドレス)ことから、確率的マッチングは短期間においてのみ信頼できるアトリビューション法です。Adjustでは、これらの情報全てがインストールと一致する場合にのみ、クリックやインプレッションをアトリビュートします。

クリックおよびインプレッションの確率的マッチングは、いつでも アプリレベル および トラッカーレベル 、または両方でいつでもONにできます。

リアトリビューション

リアトリビューションとは、非アクティブユーザーがリターゲティングキャンペーンにエンゲージし、アプリに戻り、Adjustで新たなアトリビューションソースが割り当てられることを指します。Adjustはクリック、ディープリンクリアトリビューション、インプレッションによりユーザーをリアトリビュートします。

インプレッションによるアトリビューション

Adjustは、ユーザーがモバイル広告を閲覧した際にインプレッションを記録します。インプレッションベースのアトリビューションは、Adjust管理画面からいつでもON(またはOFF)にできます。Adjustがアトリビューション計測にインプレッションを考慮するのは、対象となるクリックがない場合のみです。

Adjustはデバイスマッチングによってのみインプレッションを自動的にアトリビュートします。インプレッションでの確率的マッチングは、 アプリレベル またはトラッカーレベルでONにできます。

AdjustでインプレッションベースのアトリビューションをONにした後は、インプレッショントラッカーURLを媒体と共有できます。Adjustでは、インプレッショントラッカーURLを確認する方法が2つあります。

  • キャンペーンウィザードで新規トラッカーを作成します。
  • アプリの設定画面で トラッカーURL​ を選択し、トラッカーの横の 設定 (Settings)​ (歯車アイコン)を選択します。

TVキャンペーンのアトリビューション計測

TVアトリビューションは、一致するモバイルアプリのインストールをTVのインプレッションにアトリビュートする手法です。TVアトリビューションを始めるには、アプリのパートナー設定で、任意のTV計測パートナーとAdjustの連携をONにしてください。AdjustはAdmo.TV、Teads、TVSquaredなどのさまざまなTVパートナーと完全に連携しています。

注意:
TV計測アトリビューションは、Business Pro以上の料金プランでご利用いただける追加サービスです。

Adjustがクリックやインプレッションにアトリビュートしていないオーガニックインストールのみ、TVアトリビューションの対象となります。Adjustは、連携している全てのテレビ計測パートナーにオーガニックインストールを送信します。そのパートナーは、独自の判断基準とリソースに基づいてアトリビューションを実施します。アトリビューション期間は7日間です。 TV計測のパートナーがインストールを主張した場合、AdjustはそのアトリビューションデータがAdjustの要件に適合することを確認した後、お客様のAdjust管理画面のアトリビューションをオーガニックからTVに更新します。

TV計測パートナーは、どのようにアトリビューションを行いますか?

TVアトリビューションの方法は、パートナーによって異なります。その手法の例を以下に示します。

  • TVキャンペーン後と一般的なユーザーエンゲージメントのボリュームを、地域、時間、日にちなどで比較。
  • 特定のユーザーがTVキャンペーンの影響を受けた割合を分析するアルゴリズムを利用
  • TVキャンペーンのオーディオトラックを特定するオーディオマッチング技術を利用