Google 広告のレポーティング

ここでは、Adjustが集約されたGoogle 広告キャンペーンデータをDatascapeがレポートする方法と、AdjustとGoogle 広告の間でデータが一致しない場合の一般的な理由について説明します。

レポート構造

Adjustがレポートするキャンペーン情報は、使用中のGoogle 広告インベントリによって異なります。

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークGoogle 広告 [キャンペーンタイプ]
キャンペーンcampaign_name (campaign_id)
  • これはGoogle 広告のダッシュボードで確認できます
アドグループインベントリによって異なる
クリエイティブインベントリによって異なる
注意:
Google 広告は、 campaign_type パラメーターなしで、または不明な値が入力されたパラメーターで、Adjustにアトリビューションクレームを送信することがあります。この場合、Adjustはエンゲージメントを Google 広告（unknown）にアトリビュートします。

統合コンバージョン計測（ICM）

ICMを使用し、確率的アトリビューションを有効にしている場合、以下のレポートディメンションは利用できません。

  • アドグループ：unknown
  • クリエイティブ：unknown

確定的アトリビューションでは、利用可能な場合、キャンペーン、アドグループ、クリエイティブの詳細が引き続き完全にレポートされます。

ローデータエクスポートで確率的アトリビューションを特定する

Adjustは、アトリビューションが確率的か確定的かを識別するために、ローデータエクスポートで使用できるプレースホルダーを提供しています：{is_probabilistic}

値が1の場合は確率的アトリビューション、値が0の場合は確定的アトリビューションを示します。

ACI、ACPREおよびACE

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークACI： 
Google 広告のACI

ACE： 
Google 広告のACE

ACPRE：
Google 広告プリレジストレーション
キャンペーンcampaign_name (campaign_id)

例：iOS Googleアプリキャンペーンテスト (12345678)
アドグループadgroup_name (adgroup_id)
クリエイティブnetwork_type network_subtype
注意:
ACIのiOS検索インベントリは、Adjustのアトリビューションデータには表示されません。

ショッピング

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークGoogle Ads Shopping（Google 広告ショッピング）
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループadgroup_id
クリエイティブnetwork_type network_subtype

Search

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークGoogle Ads Search（Google 広告検索）
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループadgroup_id
クリエイティブkeyword_matchtype、例：hotel_Broad

ディスプレイ（GDN、AdMob）

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークGoogle Ads Display（Google 広告ディスプレイ）
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループadgroup_id
クリエイティブ配置、例：mobile_app - 1

動画（YouTube、AdMob）

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークGoogle Ads Video（Google 広告動画）
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループadgroup_id
クリエイティブvideo_id、例：98765456784

ホテル（Hotel)

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークホテル（Google Ads Hotel）
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループadgroup_id
クリエイティブnetwork_type network_subtype

P-MAX キャンペーン（Performance Max）

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークパフォーマンス最大化（Google Ads Performance Max）
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループasset_group_id
クリエイティブnetwork_type network_subtype

ローカル、スマート、ディスカバリー

AdjustリンクレベルGoogle 広告の用語
ネットワークGoogle 広告、ローカル、スマート＆ディスカバリー
キャンペーンcampaign_name（campaign_id）
アドグループadgroup_id
クリエイティブnetwork_type network_subtype

広告費用のネットワークタイプ別内訳

Adjustは、アトリビューションレポートのGoogle 広告のインベントリータイプを、Google 広告APIの広告費用レポート値にマッピングします。これにより、アトリビューションデータと広告費用データを整合させることができます。

その結果、広告費用レポートのAd ID列には、国ディメンションを維持したまま、ネットワークタイプおよびサブタイプの値が入力されます。

ネットワークタイプ別内訳の例：

  • 検索 GoogleSearch
  • 検索 SearchPartners
  • YouTube YouTubeVideos

これにより、アトリビューションデータと広告費用レポートを同一のレポートレベルで整合させることができ、より有意義なROAS分析が可能になります。

データの不一致

Google 広告とAdjustのレポートの間でインストール数が一致しないことがあります。これはいずれかのソースが不正確なデータをレポートしているからではありません。通常、異なるアトリビューションロジック、設定、またはデータの可用性に起因しています。レポートされたインストール数に乖離がある場合は、次の点が原因となっていることがありますのでご確認ください。

ユーザー獲得戦略

複数のチャネルに広告を出している場合、レポートされたGoogle 広告のユーザーがAdjust内の別の場所にアトリビュートされている可能性があります。

AdjustをGoogle 広告のAPIと連携させることにより、全ての記録されたインストールがGoogle 広告に送信されます。API連携パートナーとして、Google 広告はクリックデータでAdjustに応答します。Google 広告がユーザーの以前の広告エンゲージメントからクリックタイムスタンプを記録している場合、それをGoogle 広告のダッシュボード上でインストールとしてレポートします。

ただし、サードパーティのアトリビューションパートナーとして、Adjustは全てのソースを考慮し、該当するアトリビューション期間内に広告エンゲージメントの最新のソースである場合にのみ、ユーザーをGoogle 広告にアトリビュートします。そのため、Google 広告がレポートしたユーザーがAdjust内の別の場所にアトリビュートされる可能性があります。

アトリビューションロジック

以下の指標は、Adjustでのインストール数を表すものです。

  • インストール数​ - アトリビューション設定に基づいてAdjustによってアトリビュートされたインストール。Adjustは、最も関連性の高いエンゲージメントがあった単一のパートナーにインストールをアトリビュートします。
  • インストール（ネットワーク）​ - Google 広告側でレポートされたインストール数。AdjustはAPI経由でこのデータを取得します。
  • （iOSのみ）SKANコンバージョン（合計コンバージョン）​ - SKAdNetworkによってレポートされたインストール数と再インストール数。Appleはアトリビューションを実行し、AdjustはGoogle 広告からポストバックでデータを収集します。
指標iOSAndroid
インストールAppleの制限により、AdjustはGoogleキャンペーンに対してのみ確定的アトリビューションをリアルタイムで行うことができます。 
  • iOSのインストール数が少ないのは、GoogleのトラフィックにおけるGoogleインベントリアプリに AppTrackingTransparency (ATT) が実装されていない場合が多いためと予想されます。
Androidデバイスは、広告IDを使用しない確定的マッチングをサポートします。 


インストール（ネットワーク）Google 広告は、特定のキャンペーンで生成されたインストール数を予測するために、確定的ではないコンバージョンを使用します。Google 広告は、エンゲージメントがある全てのインストールに対してクレームレスポンスを返します。他のエンゲージメントに関する情報は持っていません。 
SKANコンバージョン（合計コンバージョン）Appleは、ラストクリックアトリビューションを実行し、獲得したパートナーにポストバックを送信します。データがダッシュボードに表示されるまでに、48時間待たなければならない場合があります。
  • iOS 14.5以降のデバイスでは、ユーザーがATTリクエストに対して同意しない場合、IDFAを収集できません。Googleは、これらのユーザーの確率的アトリビューションをサポートしていません。つまり、ユーザーがGoogle 広告側およびアプリ内でATT同意を許可しなかった場合、インストールソースがGoogle 広告であったとしても、Adjustはそのユーザーをオーガニックにアトリビュートします。
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アトリビューション期間

両方のプラットフォームのアトリビューション期間が異なる場合は、 Adjustのアトリビューション期間を編集して、 Google 広告の30日間のアトリビューション期間と一致させることができます。

タイムゾーン

2つのプラットフォームのタイムゾーンが同じであることを確認します。

コンバージョン日

Google 広告では、クリックした日にコンバージョンイベントをレポートしますが、Adjustではインストールした日（アプリを初回起動した日）にコンバージョンをレポートします。