SKAdNetwork 3の基本

SKAdNetwork は、アプリのインストールおよび再インストールのアトリビューションのための、Apple独自のアトリビューションフレームワークです。SKAdNetworkは、App Storeのダウンロードデータを活用してアトリビューションを行います。つまり、デバイスレベルのデータ計測や共有はされず、また、SKAdNetworkのデータはAdjustで記録されたデータとは別のものです。

Appleはアトリビューションを実行し、最終的な最も高いconversion valueが含まれているユーザーあたり1つのSKAdNetworkポストバックで、関連するアドネットワークに通知します。その後、ネットワークからAdjustに、データが含まれているポストバックが送信されます。Adjustは連携する全てのアドネットワークからのデータを集計し、レポートします。 Adjustがネットワークから受信するデータの詳細については、SKAdNetworkパートナー連携に関するページをご覧ください。

SKAN 3の仕組み

1. ユーザーが広告をクリックしてApp Storeからアプリをダウンロードし初回起動した時点で、Adjust SDKはSKAdNetworkを呼び出してアトリビューションを記録します。SKAdNetworkのアトリビューション期間は事前に定義されており、カスタマイズできません。アトリビューション期間をはじめとするSKAdNetworkアトリビューションの詳細については、 Appleのドキュメントをご覧ください。

2. タイマーは24時間にセットされています。タイマーが終了する前に特定のイベントがトリガーされた場合、conversion valueはその新しい値に更新されます。その後タイマーがリセットされると、期間がさらに24時間延長されます。

3. Conversion valueがアップデートされずに24時間が経過すると、別の最大24時間のタイマーがスタートします。このタイマーが終了する時、Appleはアトリビュートされたアドネットワークに最終的なconversion valueをポストバック送信します。その後、アドネットワークはこれをAdjustに転送します。 

{
  "version" : "3.0",
"ad-network-id" : "com.example",
"campaign-id" : 42,
  "transaction-id" : "6aafb7a5-0170-41b5-bbe4-fe71dedf1e28",
  "app-id" : 525463029,
  "attribution-signature" : "MEYCIQDTuQ1Z4Tpy9D3aEKbxLl5J5iKiTumcqZikuY/AOD2U7QIhAJAaiAv89AoquHXJffcieEQXdWHpcV8ZgbKN0EwV9/sY",
  "redownload": true,
  "source-app-id": 1234567891,
  "fidelity-type": 1,
  "conversion-value": 20,
  "did-win": true
}

SKAdNetwork 3.0におけるアトリビューション

このビデオでは、SKAdNetwork 3.0のデータがどこから来て、いつ受信できるのかを説明します。また、Conversion valueの設定において制御できることとできないことが理解できます。SKAdNetwork 3.0 のキャンペーンの計画やデータ分析、意思決定にお役立てください。

SKAdNetworkのディープリンク

ディープリンクは、ユーザーが見たいアプリ内のコンテンツに直接ユーザーを誘導することによって、ユーザー体験を向上させます。

SKAdNetworkキャンペーンは、Web ViewでApp Storeページを開きます。これらのキャンペーンは、既存のユーザーをアプリに、あるいは、新規ユーザーをApp Storeに誘導するディファードディープリンクの動作を妨げる可能性があります。

SKAdNetworkを実装後、ダイレクトディープリンクはすでにアプリをインストールしているユーザーに対してのみ、通常通り動作します。新規ユーザーは、アプリインストールのためにApp Storeに送られることはありません。

SKAdNetworkの使用を開始する

SKAdNetworkはお客様側、あるいはAdjustを使用して設定できます。Adjustを使用する場合は、管理画面からSKAdNetworkを制御することが可能です。Adjustをご使用ならない場合は、お客様のデベロッパーがアプリを登録してSKAdNetworkのアトリビューションを行い、またそのアプリにconversion valueを実装する必要があります。詳細は、Adjustを使わずにSKAdNetworkを管理するをご覧ください。

ATTを実装しなくても、SKAdNetworkを始めることができます。

SKAdNetwork frameworkでキャンペーンを開始するためのステップは、以下のとおりです。

1. Adjust SDKでSKAdNetworkを設定​ - Adjust SDKにはSKAdNetworkのサポートが含まれます。お客様のデベロッパーに、SKAdNetworkをAdjust SDKに設定するよう依頼してください。
2. アプリID（App ID）を認証する​ - Adjustでは、お客様のApp IDを確認後SKAdNetwork機能を有効化しています。
3. Conversion valueをマッピングし、conversion value期間を設定​ - Conversion valueは、ユーザーのアプリの利用状況に関するインサイトを提供します。これにより、レベルの達成や課金など、最適化に使用できる特定のイベントを特定できます。適切なconversion value期間を設定して、最も重要なデータポイントを計測しましょう。
4. （オプション） サーバー間イベントのサポートを確認​ - サーバー間で計測されたイベントのconversion valueを計測できるか確認してください。

Adjustを使わずにSKAdNetworkを管理する

Adjustは、Adjust管理画面で選択されたconversion valueをイベントにマッピングします。このマッピングはいつでも変更できます。変更が加えられた場合、Adjustは（SKAdNetworkに送信される）conversion valueを変更し、conversion valueの実装を動的に更新します。

Adjustを使わずにSKAdNetworkを管理する場合は、同様のシステムを構築するか、アプリに直接conversion valueを実装する必要があります。Conversion valueを直接実装する場合は、conversion valueの実装に変更が加えられるたびにApp Storeでもアプリを更新することが必須となります。

自社でSKAdNetworkの設定を管理する場合は、以下の点にご注意ください。

1. 開発者は、SKAdNetworkの updatePostbackConversionValue(_:completionHandler:) メソッドをアプリ起動時に呼び出す必要があります。詳細については、Appleのドキュメントを参照してください。
2. 開発者は updatePostbackConversionValue(_:completionHandler:) メソッドを使用して、アプリ内で各conversion valueが何を意味するかを定義する必要があります。詳細については、Appleのドキュメントを参照してください。
3. Adjustはアドネットワークよりレポートされるconversion valueのみをレポートします。これはネットワークのペイロードに表示されるとおり、0〜63の値となります。

Adjust SDKを使用せずにSKAdNetworkでアトリビューションを管理する場合でも、AdjustはSKAdNetworkからポストバックを受け取り、管理画面で統計データをレポートできます。また、SKAdNetworkのデータのエクスポートも可能です。