SKAdNetwork Meta 연동
Adjust의 SKAdNetwork를 Meta와 연동하면 Adjust SDK를 사용하여 앱에서 전환 값을 관리하고, Adjust 이벤트에 기반한 Meta SKAdNetwork 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 본 섹션에서는 최적화를 위해 Meta와 전환값 매핑을 공유하는 방법을 확인할 수 있습니다.
전환값 관리와 같은 SKAdNetwork 기능을 위해 Facebook SDK를 사용하려면 Meta의 가이드라인을 확인하거나 Meta의 담당자에게 연락하시기 바랍니다.
시작에 앞서
SKAN에서 Meta로 다음과 같은 유형의 캠페인을 진행할 수 있습니다.
| 이름 | 설명 | 매핑 유형 | CV 윈도우 |
|---|---|---|---|
| MAI | 모바일 앱 설치 | 6비트 또는 63개 전환값 (63개의 전환값에서 0보다 큰 전환값은 설치로 간주) | 24시간(권장) |
| AEO | 앱 이벤트 최적화 | 6비트 또는 63개 전환값 | 24시간(권장) |
| VO | 전환값 최대화: 매출 및 구매에 대한 가치 최적화 | 63개 전환값 | 24시간 (필수) |
Adjust 설정
Meta와 SKAN 캠페인을 진행하기에 앞서 다음의 단계를 수행해야 합니다.
1. Meta 계정을 Adjust에 연결합니다.
Meta 계정을 연결하려면 Adjust의 Connect 파트너 인증 정보 단계를 수행 하시기 바랍니다.
Adjust는 해당 인증 정보를 사용하여 Meta의 Insights API에서 SKAdNetwork 데이터를 가져옵니다. 계정이 연결되어 있지 않다면 SKAdNetwork 보고를 확인할 수 없습니다.
2. Adjust 이벤트를 Meta 이벤트에 매핑합니다.
아래의 자료를 참조하여 Adjust에서 이벤트 링크를 설정하는 방법과 Facebook이 지원하는 이벤트에 관한 정보를 확인하시기 바랍니다.
Meta 문서: 앱 이벤트 최적화
3. 전환값 매핑 설정
전환값 매핑을 위해 Conversion Hub를 사용하시기 바랍니다. Adjust는 SKAN 캠페인 활용 능력에 따라 선택하여 사용 가능한 두 가지 설정 옵션을 제공합니다.
고급 설정 모델 사용 시, 데이터를 63개의 모든 전환값에 매핑할 수 있으며, 이는 SKAdNetwork 캠페인 구성에 더 큰 유연성을 제공합니다.
고급 설정 모델을 사용하면 아래의 데이터 측정이 가능합니다.
| Measurement | Meta 이벤트 |
|---|---|
| 이벤트 | 2단계에서 Adjust 이벤트에 매핑한 Meta 이벤트 |
| 이벤트 매출 | fb_mobile_purchase |
| 광고 매출 | fb_mobile_purchase |
| 구매 | fb_mobile_purchase |
| 총 매출 | fb_mobile_purchase |
전환(VO) 캠페인의 가치 최대화
전환값 최대화 기능 을 사용하면 Meta는 머신 러닝을 통해 가장 가치가 높은 고객을 예측합니다. Meta는 캠페인의 광고 비용 대비 수익률(ROAS)을 개선할 수 있도록 해줍니다.
SKAN으로 VO 캠페인을 진행하는 경우, Conversion Hub에서 전환값 매핑을 설정할 때 다음을 유의하시기 바랍니다.
매핑은 반드시 매출 범위를 포함해야 하기 때문에 63개 전환값 매핑 으로만 설정할 수 있습니다.
최소 4 개의 매출 범위를 설정해야 합니다. 인앱 매출과 광고 매출 모두에서 수익을 창출할 수 있습니다.
- 범위는 반드시 연속적인 순서 로 설정되어야 합니다.
포스트백 윈도우는 24시간을 초과할 수 없습니다.
Meta 이벤트 또는 사용자의 이벤트를 매핑할 수 있습니다.
따라서 시간 인터벌 과 함께 매핑을 사용할 수 있습니다. 그러나 이를 위해서는 사전 동의가 필요하고, Meta의 협력하에 설정되어야 합니다.
매핑 예시
4. Meta Events Manager에서 커넥션 URL 추가
설정을 완료하려면 Facebook에 전환값 매핑에 대한 링크를 공유해야 합니다. Meta는 이를 연결 URL 이라고 부를 수 있습니다.
Connection URL을 찾아 복사하려면 AppView에서 다음을 수행하시기 바랍니다.
- AppView 에서 나의 앱(My apps) 을 선택합니다.
- 목록에서 앱을 선택하거나 검색 바를 통해 앱을 찾습니다.
- SKAN Conversion Hub 를 선택합니다.
- Facebook 연결 URL 아래의 연결 URL 을 찾습니다.
- 복사 (
) 버튼으로 URL을 복사합니다.
) 버튼으로 URL을 복사합니다.Meta Events Manager에서
Meta에서 필요한 모든 설정에 관한 전체 가이드는 Adjust의 Meta 설정 가이드를 참조하시기 바랍니다.
커넥션 URL 을 붙여넣기 할 위치를 찾으려면 Meta Events Manager 에서 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.
- 왼쪽 창에서 데이터 소스 아이콘을 선택합니다.
- 구성할 앱(이 경우 Adjust 데이터 소스)를 선택합니다.
- 설정(Settings) 으로 이동합니다.
- SKAdNetwork for Facebook SDK 설정이 꺼져 있는지 확인합니다.
- SKAdNetwork 앱 이벤트 구성(Configure App Events for SKAdNetwork) 아래의 이벤트 설정 시작(Setting Up Events) 을 선택하거나 이전에 앱을 구성한 적이 있는 경우 이벤트 수정(Edit Events) 을 선택합니다.
- Import from Partner App 를 선택한 후 Next 를 선택하세요.
- Adjust Conversion Hub에서 복사한 연결 URL 을 붙여넣기 한 후 연결 을 선택합니다.
- 불러오기한 구성을 확인한 후 확인(Confirm) 을 선택합니다.
Adjust 커넥션 URL을 추가하면, Meta의 SKAdNetwork 전환값 지원이 자동으로 비활성화되어, Adjust가 전환값을 처리할 수 있게 됩니다.
SKAdNetwork 설치 리포트
Adjust는 SKAdNetwork 리포트 데이터를 수신하기 위해 사용자의 Meta 계정 인증 정보를 사용하여 Meta Insights API에 요청을 보냅니다. Meta Ads 계정이 DataWorks 아래 Adjust에 연결되었는지 확인합니다.
Meta는 Adjust에 SKAdNetwork 설치 페이로드의 전체를 전송하지 않기 때문에, 일부 데이터 포인트는 집계 리포트나 로데이터에서 확인이 불가능합니다.
아래 링크를 통해 Meta SKAdNetwork 캠페인 리포트에서 지원되는 데이터를 확인하실 수 있습니다.