63개 전환값 모드

63개 전환값을 모두 사용하여 앱에 맞춤화된 전환값 매핑을 만들어보세요. Conversion Hub의 간단하고 강력한 편집 툴을 통해 전환값을 설정하여 앱 별 중요한 항목을 측정할 수 있습니다.

새 매핑 생성

새로운 63개 전환값 매핑을 생성하는 방법:

  1. AppView 에서 나의 앱(My apps) 을 선택합니다.
  2. 목록에서 앱을 선택하거나 검색 바를 통해 앱을 찾습니다.
  3. SKAN Conversion Hub 를 선택합니다.
  4. 전환값 매핑 을 선택합니다.
  5. 전환값 매핑 모달창에서 고급 설정 을 선택합니다.

측정 윈도우를 설정하세요

  1. (선택 사항) SKAN 3 CV(전환값) 윈도우 : SKAN 3 프레임워크를 아직 적용할 수 있는 사용자의 경우, 기본값(24시간)을 권장하지만, 24시간 미만으로 변경하는 것도 가능합니다. CV 윈도우는 설치 이후에 전환값이 업데이트될 수 있는 시간 범위를 결정합니다. 이 윈도우는 첫 번째 포스트백에만 적용됩니다.
  2. (선택 사항) lockWindow : Adjust는 초기 테스트 단계에서 3개의 포스트백에 대한 포스트백 스케줄 기본 설정을 변경하거나 lockWindow를 사용하는 것을 권장하지 않습니다. lockWindow를 변경한다면, 파트너에게 해당 내용을 반드시 알려야 합니다.
  3. 나중에 수정하려면 다음 또는 임시 저장 을 선택합니다.

선택 사항: lockWindow 추가하기

참고:
SKAN 4 캠페인을 함께 진행하는 네트워크 파트너와 논의한 후에 lockWindow를 설정하시기 바랍니다.

Adjust는 일반적으로 lockWindows 사용을 권장하지 않지만, lockWindow를 사용하고자 하는 경우 첫 측정 윈도우에서 설정하는 것이 좋습니다. 이를 통해 캠페인의 전환율을 평가할 수 있습니다. 이후 2차, 3차 포스트백을 통해 최대한 많은 상세 데이터를 얻을 수 있습니다.

디폴트 포스트백 스케줄에서 편집 을 선택하여 lockWindows를 추가할 수 있습니다.

정적 윈도우(static window) 설정: 사용자가 설치 후 특정 시점에 주요 이벤트를 발생시키는 경우, 해당 시점에 윈도우를 잠금하여 포스트백 수신까지 기다리는 시간을 단축할 수 있습니다.

이 경우 스케줄 개요에 측정 갭이 나타납니다. 이는 SKAN lock 적용 시점부터 기존의 측정 윈도우 종료 시점까지의 시간을 의미합니다. 이 기간 동안에는 측정이 기록되지 않습니다.

Fine 전환값 매핑 시작하기

이제 첫 번째 포스트백을 위한 Fine 전환값 매핑을 시작할 수 있습니다.

(선택 사항) 광고 매출 소스 필터링: 매출 전환값에 반영할 특정 광고 매출 소스를 선택할 수 있습니다.

조건

63개 전환값 모드에서는 앱에서의 사용자 상호작용을 측정하기 위해 사용할 수 있는 여러 조건에 액세스할 수 있습니다.

  • 세션 – 사용자의 인앱 세션
  • 세션 수 – 사용자가 세션을 야기하는 횟수
  • 이벤트 – 트래킹하고자 하는 이벤트 토큰
  • 이벤트 수 – 앱에서 사용자가 이벤트를 야기하는 횟수
  • 이벤트 매출 – 특정 이벤트에 의해 창출된 매출 금액
  • 광고 매출 – 사용자의 광고 인게이지먼트에 의해 창출된 금액
  • 인앱 구매(IAP) – 사용자의 인앱 과금으로 창출된 금액
  • 총 매출 – 이벤트, 구매, 광고 매출로부터 창출된 총 금액

매출 범위

팁:

Facebook과 같은 파트너는 각 매출 범위 그룹에 최소 4개의 매출 범위를 필요로 합니다. Meta의 VO 캠페인 규칙에 대한 자세한 내용은 전환값 최대화(VO) 캠페인 문서를 참고하시기 바랍니다.

참고:

Meta의 VO 캠페인 검증 규칙은 선택 사항 입니다.

매출 범위를 전환값에 매핑하여, 사용자가 어느 정도의 매출을 창출하는지 측정해보세요. 개별 전환값을 직접 매핑하여 측정하고자 하는 값을 맞춤 지정하거나 Conversion Hub의 자동 범위 입력 기능을 사용할 수 있습니다.

새로운 매출 매핑 생성 방법:

  1. 다음 매출 유형 중 하나에 새로운 전환값 매핑을 추가합니다.

    1. 이벤트 매출
    2. 광고 매출
    3. 인앱 구매
    4. 총 매출

    매출 유형은 1개만 선택해야 합니다. 이벤트 매출은 인앱 구매의 하위 집합이고, 인앱 구매와 광고 매출은 전체 매출의 하위 집합이기 때문입니다. 인앱 매출은 모든 이벤트 매출의 총합이고, 총 매출은 인앱 구매와 광고 매출의 총합입니다.

  2. 매출 범위는 0부터 시작해야 하므로 첫 번째 최솟값 필드를 비워두거나 0을 입력하시기 바랍니다. Meta VO 캠페인을 실행하지 않는 한 수익 범위를 0에서 시작할 필요는 없지만 이것이 권장되는 사례입니다. 이는 통화 변환 때문입니다. 예를 들어, 첫 매출 범위가 첫 전환값(전환값=1)에 대해 $0.01-$0.99이지만 통화 변환 이후 측정된 매출 범위가 $0.0009인 경우, 전환값은 정의된 매출 범위에서 벗어나기 때문에 1로 업데이트되지 않습니다.

  3. 최댓값 을 입력합니다.

사용자가 이 두 값 사이의 매출을 창출하면 전환값이 업데이트 됩니다. 매출 범위를 추가하려면 매핑을 더 추가하시기 바랍니다. 다음을 예로 들어보겠습니다.

전환값 범위가 중복되는 경우 Adjust는 일치하는 가장 높은 전환값을 우선으로 합니다. 예를 들어 다음의 매출 범위를 매핑한다고 가정해 보겠습니다.

  • 1.5.-2.5 = CV2
  • 2.5-5 = CV3

Adjust 가 매출 값을 2.5로 측정한 경우, 측정된 매출과 매칭되는 값 중 가장 높은 값인 CV=3으로 업데이트 됩니다.

매출 범위가 0으로 시작하는 경우(예: 매출 범위 0-1.5가 CV=1에 매핑됨), 전환값은 0보다 큰 매출이 측정된 경우에만 업데이트됩니다. 측정된 매출이 없는 경우 전환값은 0으로 유지됩니다.

각 값의 옆에 있는 체크박스를 사용하면 여러 전환값을 한 번에 매핑할 수 있습니다. Conversion Hub는 다음 중 하나의 분포 유형에 따라 해당 값에 대한 매출 범위를 생성합니다.

  1. 선형 분포(Linear) – 매출 범위가 모든 선택한 전환값에 고르게 분포됩니다.
  2. 기하급수적 분포(Exponential) – 기하급수적으로 큰 금액의 전환값 사이에 매출 범위가 분포됩니다.

이벤트 및 세션 수

이 섹션에서는 이벤트 및 세션 집계에 대한 가능성을 설명합니다.

  • 최소 개수와 동일한 최대 개수를 사용할 수 있습니다. 예:

    • 최소 세션 수 = 3, 최대 세션 수 = 3 즉, 이 조건이 충족되려면 정확히 3개의 세션이 트리거되어야 합니다.
    • 최소 이벤트 수 = 10, 최대 이벤트 수 = 10 즉, 이 조건이 충족되려면 이 이벤트가 정확히 10번 발생해야 합니다.

  • 세션 및 이벤트 카운트 조건에서 범위를 사용할 수 있습니다. 예:

    • 최소 세션 수 = 3, 최대 세션 수 = 6 즉, 이 조건이 충족되려면 최소 3개에서 최대 6개의 세션이 트리거되어야 합니다.
    • 최소 이벤트 수 = 10, 최대 이벤트 수 = 20 즉, 이 조건이 충족되려면 최소 10개에서 최대 6개의 이벤트가 트리거되어야 합니다.

  • 최소 = 1, 최대 = 1로 설정할 수 있습니다. 이는 다음에 대한 조건을 설정하는 것과 정확히 동일합니다.

    • 세션
    • 이벤트

  • 세션, 이벤트 또는 세션 수에는 0을 사용할 수 없습니다. 이는 세션이나 이벤트가 발생하지 않아야 한다는 것과 동일합니다.

일괄 매핑 및 CSV 업로드

일괄 매핑 또는 CSV 업로드 기능을 사용하면 다수의 전환값을 매핑할 수 있습니다.

일괄 매핑

포함하고자 하는 전환값 옆의 체크박스☐를 선택합니다.

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  1. 매핑에 포함하고자 하는 개별 전환값 옆에 있는 체크박스(☐)를 선택합니다.
  2. 화면 하단 배너의 일괄 매핑 을 선택합니다.
  3. 측정하고자 하는 조건 을 선택합니다.
  4. 최소 매출과 최대 매출을 입력합니다.
  5. 분포 방식을 선택합니다.
  6. 할당 을 선택합니다.

Conversion Hub가 선택한 전환값에 매출 범위를 할당합니다.

CSV 파일 업로드

매핑된 전환값을 CSV 파일로 업로드하려면 다음의 단계를 수행하시기 바랍니다.

  1. 다운로드 를 클릭하여 템플릿을 다운로드합니다. 템플릿 사용은 선택 사항이나, 최적의 결과를 위해 사용을 권장드립니다.
  2. 파일을 드래그 앤 드롭하거나 찾기(Browse) 를 사용하여 구성을 업로드합니다.
  3. 미리보기 구성을 참조하여 값이 올바르게 매핑되었는지 확인하시기 바랍니다.
  4. CSV 업로드 를 클릭합니다.

이제 전환값이 Conversion Hub에 매핑되었습니다.

복수 조건 매핑

여러 개의 조건을 개별 전환값에 매핑할 수도 있습니다. 이 경우, Adjust는 매핑에서 모든 조건이 충족된 경우에만 사용자의 전환값을 업데이트하기 때문에 사용자의 인앱 여정을 더욱 상세하게 파악할 수 있습니다.

팁:
동일한 이벤트 토큰을 사용하여 이벤트 집계 조건과 이벤트 매출 범위를 동일한 전환값에 추가할 수 있습니다.

전환값에 복수 조건을 추가하는 방법:

  1. 새로운 매핑을 추가합니다.
  2. 추가 아이콘()를 클릭하여 새 조건을 추가할 수 있습니다.
  3. 새 조건을 선택하고 필수 항목을 모두 입력합니다.
  4. 전환값에 조건을 추가하려면 앞의 행위를 반복합니다. 삭제 아이콘 () 을 선택하면 조건을 삭제할 수 있습니다.

인터벌 시간

Conversion Hub는 조건이 충족되어야 하는 인터벌 시간을 지정할 수 있도록 해줍니다. 개별 매핑된 전환값에 인터벌 시간을 할당하면 사용자가 앱에서 어떻게 행동하는지 더욱 정확히 측정할 수 있습니다.

참고:
인터벌 시간은 전환값 윈도우 기간 이내로 지정되어야 합니다.

전환값에 인터벌 시간을 지정하는 방법:

  1. 인터벌 시간 아이콘()를 클릭합니다.
  2. 인터벌 시작 과 인터벌 종료 시간을 입력하여, 측정하고자 하는 시간의 범위를 지정합니다.
  3. 적용 을 선택하여 인터벌 시간을 저장합니다.

사용자의 전환값은 지정된 인터벌 시간 내에 모든 조건이 충족된 경우에만 업데이트됩니다.

Coarse 전환값 추가하기

  1. Coarse 전환값 을 매핑합니다.

coarse 값 매핑 팁

Coarse 값을 사용해 사용자를 세 그룹을 분류하는 방법을 추천합니다.

  • 고가치 사용자: 고가치 사용자가 많은 경우에는 캠페인을 지속 및 확장할 필요가 있습니다.

  • 중간 가치 사용자: 적정 수의 중간 가치 사용자를 기반으로 현재 수준에서 캠페인을 진행하는 것이 가능합니다.

  • 저가치 사용자: 저가치 사용자가 많은 경우 예산 낭비를 방지하기 위해 캠페인을 중단해야 합니다.

해당 접근법 활용을 위해 사용자 여정 0~2일의 가장 중요한 이벤트를 파악해야 합니다. 앱 카테고리와 수익화 모델에 따라 다양한 이벤트를 선택해야 합니다.

팁:

세 가지 포스트백 모두에서 low coarse 값을 세션에 매핑하는 것이 좋습니다. 이를 통해 유지율을 측정할 수 있습니다.

팁:

가장 정확한 결과를 얻으려면 coarse 전환값에 대해 선택한 이벤트를 fine 전환값 설정에도 사용해야 합니다.

  1. 앱 매핑 설정을 계속하려면 다음 을 선택합니다. 나중에 수정할 수 있도록 매핑을 임시로 저장하려면 임시 저장 을 선택합니다. 변경 사항을 저장하지 않고 편집기를 종료하려면 우측 상단에 있는 종료 를 선택합니다.

두 번째 포스트백 구성하기

두 번째 포스트백은 3~7일차의 측정 윈도우에서 얻은 정보를 공유합니다. 이 시점에서는 사용자가 체험판을 사용한 후 전환했는지 또는 구매 완료와 같은 특정한 주요 이벤트를 달성했는지 확인하고자 할 수 있습니다. 이러한 주요 이벤트의 경우, 튜토리얼 완료와 같은 이벤트보다는 더 높은 값이 주어져야 합니다.

초기 인앱 이벤트 행동을 기반으로 사용자의 LTV를 예측 분석한 경우, 본 윈도우에서 예측이 올바른지 확인할 수 있습니다.

  1. (선택 사항이지만 권장함) Coarse 전환값 을 매핑합니다.
  2. 앱 매핑 설정을 계속하려면 다음 을 선택합니다. 나중에 수정할 수 있도록 매핑을 임시로 저장하려면 임시 저장 을 선택합니다. 변경 사항을 저장하지 않고 편집기를 종료하려면 우측 상단에 있는 종료 를 선택합니다.

세 번째 포스트백 구성하기

세 번째 포스트백은 8~35일의 측정 윈도우에서 얻은 정보를 공유합니다. 이 시점은 사용자가 앱을 삭제했거나 비활성 상태인지, 또는 지속적으로 활성 상태이며 특정 이벤트를 수행했는지에 대해 명확하게 이해하고 있어야 하는 단계입니다.

사용자 앱 여정의 이 단계에서의 행동에 기반하여 매핑 로직을 구축해야 합니다. 예를 들어 본 윈도우에서의 coarse 값은 8일차 이후에 발생하는 주요 이벤트에 매핑되어야 하며, 이는 특정 매출액 또는 유지된 사용자 등이 될 수도 있습니다.

또한 세 번째 포스트백의 데이터를 계속 사용하여 설치 후 1일차에 세운 예측을 검증할 수 있습니다. 이때 Coarse 값 매핑 팁을 유념하시기 바랍니다.

  1. (선택 사항이지만 권장함) Coarse 전환값 을 매핑합니다.
  2. 앱 매핑 설정을 계속하려면 다음 을 선택합니다. 나중에 수정할 수 있도록 매핑을 임시로 저장하려면 임시 저장 을 선택합니다. 변경 사항을 저장하지 않고 편집기를 종료하려면 우측 상단에 있는 종료 를 선택합니다.

매핑 검토 및 저장하기

모든 포스트백 및 측정 윈도우의 설정을 완료한 후에는 검토하고, 필요하다면 수정을 거쳐 매핑을 저장합니다.

  1. 앱에 매핑을 적용하려면 저장 및 적용 을 선택합니다. 나중에 수정할 수 있도록 앱 매핑을 임시로 저장하려면 임시 저장 을 선택합니다. 변경 사항을 저장하지 않고 편집기를 종료하려면 우측 상단에 있는 종료 를 선택합니다.

매핑 업데이트

스마트 매핑 설정은 저장 이후 언제든지 변경할 수 있습니다. 이를 위해 다음을 수행하시기 바랍니다.

  1. AppView 에서 나의 앱(My apps) 을 선택합니다.
  2. 목록에서 앱을 선택하거나 검색 바를 통해 앱을 찾습니다.
  3. SKAN Conversion Hub 를 선택합니다. 현재의 매핑 설정이 나타납니다.
  4. 수정 아이콘()을 선택하여 기존 매핑 설정을 수정합니다.
  5. 다음과 같은 포스트백 설정을 업데이트하시기 바랍니다.
    1. 측정 윈도우
    2. 설정 모드
    3. 매핑된 값: Fine 전환값 및/또는 Coarse 전환값
경고:
설정 모드 를 다시 선택하면 기존의 매핑이 삭제됩니다.
  1. 앱에 매핑을 적용하려면 저장 및 적용 을 선택합니다. 나중에 수정할 수 있도록 앱 매핑을 임시로 저장하려면 임시 저장 을 선택합니다. 변경 사항을 저장하지 않고 편집기를 종료하려면 우측 상단에 있는 종료 를 선택합니다.

매핑 삭제

매핑이 더 이상 필요하지 않은 경우 매핑을 삭제할 수 있습니다. 이를 위해 다음을 수행하시기 바랍니다.

  1. AppView 에서 나의 앱(My apps) 을 선택합니다.
  2. 목록에서 앱을 선택하거나 검색 바를 통해 앱을 찾습니다.
  3. SKAN Conversion Hub 를 선택합니다. 현재의 매핑 설정이 나타납니다.
  4. 삭제 아이콘()을 선택합니다.
  5. 확인 모달창이 나타납니다. 매핑 삭제 를 선택하여 매핑을 삭제하거나, 취소 를 선택하여 기존의 매핑을 유지합니다.

데이터 분석하기

Adjust의 전용 SKAN 대시보드를 통해 Datascape에서 SKAN 데이터를 분석할 수 있습니다. 또한 데이터 내보내기 설정으로 클라우드 스토리지 업로드나 서버 콜백을 활용하여 로데이터를 분석할 수 있습니다. 이와 같은 방식의 자체 분석으로 iOS 캠페인을 더욱 최적화할 수 있습니다.

참고:
Datascape에 데이터가 반영되기까지 최대 72시간이 소요될 수 있다는 점을 유의하시기 바랍니다.