Mensuração do anúncio em TV Conectada para mobile

Com a mensuração de TV Conectada (CTV) para mobile, você pode seguir um usuário a partir de uma visualização de um anúncio em CTV à instalação do aplicativo mobile. Esse insight entre dispositivos (ou cross-device) pode gerar crescimento e informar sua estratégia de marketing ao oferecer uma visão abrangente da sua jornada de conversão de usuários.

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Integrações de parceiros

A Adjust suporta atualmente a mensuração de anúncios de TV Conectada para mobile com diferentes parceiros. Estamos integrados com todos os parceiros abaixo e mais, alguns dos quais não podemos promover publicamente.

Muitos dos nossos parceiros operam como serviço gerenciado, o que significa que a plataforma do parceiro gerencia a implementação do seu criativo de anúncio e dos links da Adjust. Aprenda como configurar sua campanha de CTV com um serviço gerenciado. Para serviços não-gerenciados, você pode encontrar guias de configuração vinculados a cada parceiro na lista abaixo.

Entre em contato com connectedtv@adjust.com para mais informações sobre como proceder com parceiros que não estão listados em nossa Central de Ajuda.

Como funciona

Para atribuir anúncios exibidos em dispositivos CTV a instalações de apps mobile e eventos pós-instalação, a Adjust usa o matching baseado em IPs. Trata-se de um tipo de modelagem probabilística que usa apenas o endereço IP dos dispositivos dos usuários finais. Usamos esse tipo de matching pois o endereço IP é o único identificador que pode ser encontrado em ambos dispositivos CTV e mobile.

Com a atribuição baseada em IP entre dispositivos, você pode mensurar os usuários que visualizam um anúncio do seu aplicativo mobile em uma CTV e respondem instalando o aplicativo no celular deles.

A maioria das campanhas de anúncios que são exibidas na TV Conectada e promovem aplicativos mobile usa anúncios in-stream por meio de um aplicativo no dispositivo CTV ou OTT. Por exemplo, os anúncios podem ser exibidos em forma de banner, antes ou durante o conteúdo, ou haverá um intervalo comercial tradicional.

Impressões em CTV na atribuição em cascata

Impressões de anúncios em CTV são mensuradas usando links entre dispositivos, que são adicionados aos seus criativos de TV. Para atribuição, as impressões de CTV são consideradas como qualquer outros pontos de dados vindos de fontes de anúncios, como cliques e anúncios mobile.

Com a cascata de atribuição da Adjust, os cliques são priorizados sobre as impressões e o matching do ID de dispositivo é priorizado sobre a modelagem probabilística.

Já que a Adjust usa a modelagem probabilística para a atribuição CTV-mobile, esses engajamentos ficam bem abaixo na cascata de atribuição. Consequentemente, as instalações e reatribuições não são normalmente atribuídas às impressões de CTV.

Apesar do baixo número de atribuições, isso não significa que as impressões de CTV sejam insignificantes na jornada do usuário. É por isso que a Adjust oferece duas soluções personalizadas que você pode usar para dar um foco maior na mensuração do anúncio em CTV para mobile:

• Custom CTV Assist Analysis: Veja onde seus anúncios em CTV influenciam na jornada do usuário e em outros canais de anúncios ao criar uma análise personalizada do CTV Assist com nossos especialistas.
• Priorize as instalações de CTV na cascata de atribuição: a lógica de atribuição flexível permite priorizar os pontos de contato de CTV na cascata de atribuição e entender melhor o impacto de suas campanhas.

Para mais informações sobre esses recursos personalizados, entre em contato com o seu Technical Account Manager ou escreva para support@adjust.com.

Reatribuições em CTV

A publicidade na TV Conectada é uma ferramenta poderosa para manter o engajamento dos usuários já existentes do seu app mobile. Para mensurar o impacto, você pode usar o suporte da Adjust para a reatribuição entre dispositivos. Isso significa que você pode ver quando um usuário seguiu com as atividades em seu app mobile após um engajamento com um anúncio de CTV.

Para fazer uma reatribuição, a Adjust usa a mesma metodologia de modelagem probabilística como aplicada aos links entre dispositivos e as seguintes configurações:

A reatribuição em CTV está disponível por demanda e aplicada no nível do app. Entre em contato com seu Technical Account Manager dedicado ou no e-mail support@adjust.com para começar a usar essa funcionalidade.