Mensuração do anúncio em TV Conectada para mobile
Com a mensuração de TV Conectada (CTV) para mobile, você pode seguir um usuário a partir de uma visualização de um anúncio em CTV à instalação do aplicativo mobile. Esse insight entre dispositivos (ou cross-device) pode gerar crescimento e informar sua estratégia de marketing ao oferecer uma visão abrangente da sua jornada de conversão de usuários.
- Veja o papel da CTV em seu mix de marketing
- Aproveite a experiência da segunda tela
- Confira o escopo completo do seu funil de aquisição
Integrações de parceiros
A Adjust suporta atualmente a mensuração de anúncios de TV Conectada para mobile com diferentes parceiros. Estamos integrados com todos os parceiros abaixo e mais, alguns dos quais não podemos promover publicamente.
Muitos dos nossos parceiros operam como serviço gerenciado, o que significa que a plataforma do parceiro gerencia a implementação do seu criativo de anúncio e dos links da Adjust. Aprenda como configurar sua campanha de CTV com um serviço gerenciado. Para serviços não-gerenciados, você pode encontrar guias de configuração vinculados a cada parceiro na lista abaixo.
- ABEMA
- AccessTrade VN
- Adelphic
- Adflex
- Adikteev Activation
- AdJar
- AdMaxTech
- Adonest
- Ads & More
- Adspector
- Adsreverb Digital
- Adtheorent
- AdTiming
- Advisible
- Adzmedia
- Ahajoy
- AJA
- AMoAd Inc
- Anymind DSP
- appalgo
- Appflix Media
- Appier
- Appiness
- AppLovin
- AppMobo
- App Samurai
- Appsart Mob
- Apptimus
- ApptributeAds
- ArabyAds
- Ascendad
- Axponent
- Bidease
- BidMatrix
- Bigo Ads
- Bing
- Bliss Point Media
- Blue Whale
- Bytemobi
- Cadent
- Castify.ai
- CCHANGE
- Chestnut Tech
- CLEARPIER
- CollectCent
- CPMStar by GSN Games
- CTV House
- Custom partner
- Dataseat
- Digital Alliance
- Digitalpowermobi
- Digital Remedy
- DipperAds
- Discord
- Disney
- D-Lab
- Edge226
- eksMedia
- Esternbird
- Facebook Web
- FeedMob
- Flexmedia
- Found
- FuboTV
- Gadmobe Interactive
- Gamebassadors
- Geniee
- Glance
- GlobalWide Media
- GMT Hub
- Google Ads App Asset (PMax, Local, Smart)
- Campanhas Discovery/Geração de demanda do Google Ads
- Google Ads Discovery / Demand Gen (Web app)
- Campanhas de display do Google Ads
- Campanhas de hotel do Google Ads
- Campanhas locais do Google Ads
- Campanhas Performance Max do Google Ads
- Google Ads Performance Max (aplicativo web)
- Campanhas de pesquisa do Google Ads
- Campanhas do Shopping do Google Ads
- Campanhas inteligentes do Google Ads
- Campanhas de vídeo do Google Ads
- Vídeo do Google Ads (aplicativo web)
- Go With Media
- GPM Ads
- GridAds
- High on Ads
- HIVEHUB TECHMEDIA
- Hulu
- Hybrid.ai
- Iconpeak
- iHeart Media
- I-mobile
- Influencer
- InMobi DSP
- Inovit
- Intellect Ads
- Interscope Ads
- iQU
- Jampp
- Joinship
- Kaden
- Kayzen
- KyPI
- Lemmonet
- LG Ads
- LINEヤフー広告 ディスプレイ広告 (LY Ads Display Ads)
- LINEヤフー広告 検索広告 iOS（LY Ads Search Ads iOS)
- Logicad
- Madhive
- Mapendo
- mDSP
- Medialinks
- MediaQX
- Mediasmart
- MG Media UK
- Mingle Ads
- Mintegral CTV
- MNTN
- MobAvenue Media
- Moboost
- Mobrand
- Mobupps
- Moloco
- Motiv Intelligence
- Movable Ad
- MUNIMOB TECHNOLOGY
- Nasimobi Technology Limited
- Nativex
- NAVER
- NetMarvel
- Neuron DSP
- Nexxen
- Notch
- Nvmob
- Olyzon
- One Engine Media
- Paramount+
- Performance Launchpad
- Persona.ly
- Pharaoh Media Limited
- Phronesis Company
- Pikumob
- Platform 161
- Playdigo Inc.
- Playmetrica
- Plazkart
- Plexus Media
- Pubmint
- Pubteam
- PWN Games Network
- Rakuten TV
- Reddit Inc
- Vermelho para publishers
- Reliz LTD
- Remerge
- ResurgeX
- RevX
- Roku OneView
- RZR
- Samsung DSP
- Samsung TV
- Seemobile
- SFBTECH DSP
- Sijak Media Ltd
- SKMADS
- Smadex
- Solta
- SpinX
- StackAdapt
- Starti Limited
- Stellartech
- SurgeX
- Sync API
- Taboola
- Tatari
- Tec-do
- The Trade Desk
- Thing or Two
- TikTok Web
- tpagency
- TVekstra
- TV Scientific
- Twitch TV
- Unicorn
- Unicorndsp | Unicross
- Unity CTV
- Universal Ads
- Upravel
- Upsmobi
- Upstrive
- Valueleaf Services
- Vibe
- VIBE WAVE
- Vidaa
- Virgil Media
- Virtuads
- VK Ads (por ex. myTarget)
- Vserv.mobi
- Winklelab
- Xandr
- XOOM
- X Web
- Yandex Direct
- Yeahmobi
- Yolo Group-SG
- YouAppi
- Z2A Digital
- Zen Totem
- ZinkAds
- Zucks
- Zucks Ad Network
- アフィタウン
- テレビ東京
- フジテレビ予約型 | Fuji TV
- 新TVer広告
- 旧TVer広告（セルフサーブ）
- 旧TVer広告（フルマネージド）
- 有道智选 | Youdao Zhixuan
- 至真科技 | ZHIZHEN TECH INC
Entre em contato com connectedtv@adjust.com para mais informações sobre como proceder com parceiros que não estão listados em nossa Central de Ajuda.
Como funciona
Para atribuir anúncios exibidos em dispositivos CTV a instalações de apps mobile e eventos pós-instalação, a Adjust usa o matching baseado em IPs. Trata-se de um tipo de modelagem probabilística que usa apenas o endereço IP dos dispositivos dos usuários finais. Usamos esse tipo de matching pois o endereço IP é o único identificador que pode ser encontrado em ambos dispositivos CTV e mobile.
Com a atribuição baseada em IP entre dispositivos, você pode mensurar os usuários que visualizam um anúncio do seu aplicativo mobile em uma CTV e respondem instalando o aplicativo no celular deles.
A maioria das campanhas de anúncios que são exibidas na TV Conectada e promovem aplicativos mobile usa anúncios in-stream por meio de um aplicativo no dispositivo CTV ou OTT. Por exemplo, os anúncios podem ser exibidos em forma de banner, antes ou durante o conteúdo, ou haverá um intervalo comercial tradicional.
Impressões em CTV na atribuição em cascata
As redes de anúncios devem enviar as impressões de CTV para mobile usando a API de servidor a servidor (S2S) da Adjust nos seguintes casos:
- A rede de anúncios veicula os anúncios de CTV no lado do servidor.
- O aplicativo anunciado é de plataforma única E a rede de anúncios não consegue exibir dois links de impressão para um anúncio individual.
Verifique se sua rede de anúncios dá suporte ao envio de impressões de CTV para mobile S2S.
As impressões de anúncios em CTV são mensuradas por meio de links cross-device, que são adicionados ao seu creative de TV. Como a atribuição de CTV para dispositivos móveis depende de correspondência probabilística baseada em IP, as impressões de CTV são avaliadas de forma diferente dos pontos de contato determinísticos, como correspondências de ID do dispositivo e clicks.
Por padrão, as impressões em CTV recebem a menor prioridade no waterfall de atribuição da Adjust. Essa abordagem conservadora garante que os métodos de atribuição determinística sejam sempre priorizados quando há vários engagements elegíveis.
Com a configuração padrão, as instalações e reatribuições normalmente são atribuídas às impressões de CTV somente quando nenhum ponto de contato de prioridade mais alta é elegível para atribuição.
Para anunciantes que querem ter mais visibilidade sobre a contribuição das campaigns de CTV, a Adjust oferece waterfalls de atribuição configuráveis. Com eles, você pode alterar a prioridade das impressões em CTV em relação a outros tipos de engagement, inclusive atribuindo a elas a mesma prioridade que a de clicks. Você também pode usar uma janela de atribuição prioritária opcional para controlar por quanto tempo as impressões em CTV elegíveis recebem a prioridade configurada.
Configurações disponíveis de atribuição waterfall
Nas configurações da cascata de atribuição do seu app, escolha a configuração que melhor reflete como você avalia a contribuição da publicidade em CTV para sua estratégia geral de aquisição.
| waterfall | Descrição |
| Atribuição clássica (padrão) | Usa a atribuição waterfall padrão da Adjust. As impressões de CTV continuam sendo o engagement de menor prioridade e são consideradas somente depois dos clicks e de outras impressões elegíveis. |
| Prioridade igual | As impressões em CTV recebem a mesma prioridade de atribuição que os clicks. As impressões elegíveis em CTV e os clicks elegíveis são considerados no mesmo nível de prioridade. |
| Priorize as impressões de CTV em vez das impressões comuns | As impressões de CTV têm prioridade sobre as impressões mobile padrão, mas ficam abaixo de todos os engagements de click. Isso ajuda a aumentar a atribuição de CTV, preservando a prioridade dos clicks. |
| CTV em primeiro lugar | As impressões em CTV recebem a prioridade mais alta na waterfall de atribuição, à frente de todos os clicks e impressões. Essa configuração maximiza a atribuição a pontos de contato elegíveis em CTV. |
| CTV em inventários de search | As impressões de CTV têm prioridade sobre os inventários de publicidade de search, mas ficam abaixo dos engagements de click de outras networks de publicidade. |
Essas configurações alteram a prioridade das impressões elegíveis de CTV na cascata de atribuição. Elas não alteram:
- Janelas de atribuição
- Requisitos de elegibilidade para atribuição
- Metodologia de matching probabilístico baseado em IP
- Lógica de atribuição para engajamentos que não são de CTV além da configuração de waterfall selecionada
Janela de atribuição prioritária
A janela de atribuição prioritária controla por quanto tempo um engagement em CTV recebe a prioridade selecionada nas configurações do waterfall de atribuição.
Você pode defini-la para 1–6 horas . Se deixar o campo vazio, a prioridade configurada será aplicada durante toda a janela de atribuição definida para esse tipo de engagement. Por exemplo, se a janela de atribuição de impressões cross-device aplicável for de 12 horas, uma impressão elegível em CTV receberá a prioridade configurada durante essas 12 horas.
Essa configuração está disponível para todas as configurações de prioridade de CTV aplicáveis, incluindo Prioridade igual , Priorizar CTV em relação a impressões regulares , CTV em primeiro lugar e CTV acima dos inventários de search .
Após o término da janela de atribuição prioritária , o engagement volta à prioridade padrão. Ele ainda pode receber atribuição até que a janela de atribuição aplicável expire.
Por exemplo, com a Prioridade igual , uma janela de atribuição de impressão cross-device de 24 horas e uma janela de atribuição prioritária de 6 horas configuradas:
| Tempo desde a impressão em CTV | Resultado |
| 4 horas | Elegível para atribuição com prioridade igual. |
| 12 horas | Elegível para atribuição com a prioridade padrão. |
| 25 horas | Não está mais elegível para atribuição. |
Alterar a janela de atribuição prioritária não altera a elegibilidade para atribuição.
Reatribuições em CTV
A publicidade na TV Conectada é uma ferramenta poderosa para manter o engajamento dos usuários já existentes do seu app mobile. Para mensurar o impacto, você pode usar o suporte da Adjust para a reatribuição entre dispositivos. Isso significa que você pode ver quando um usuário seguiu com as atividades em seu app mobile após um engajamento com um anúncio de CTV.
Para realizar a reatribuição, a Adjust utiliza a mesma metodologia de modelagem probabilística aplicada para links cross-device. A reatribuição em CTV está disponível por demanda e aplicada no nível do app.