Configuração de um teste do InSight

Este guia descreve como criar e gerenciar testes de incrementalidade do InSight. Com ele, você tem uma compreensão mais profunda da eficácia da campanha por meio de modelagem avançada de dados, utilizando os dados do seu aplicativo e o amplo conjunto de dados da Adjust.

Há dois tipos de testes de incrementalidade:

• Testes históricos: o teste é executado para uma ação de marketing que foi realizada há mais de 7 dias.
• Testes agendados: o teste é agendado para execução em menos de 7 dias no passado. Você pode selecionar uma data futura ou em menos de 7 dias no passado.

Antes de começar

O que você precisa saber antes de começar:

• Usuários administradores e editores podem criar testes de incrementalidade. Nenhum usuário personalizado pode acessar os testes do Adjust InSight. Confira o artigo sobre níveis de permissão para saber mais sobre as diferentes funções de usuários.
• O InSight da Adjust requer pelo menos 12 semanas de dados de custos com anúncios para oferecer insights precisos sobre as campanhas. Configure os custos com anúncios e verifique se os dados estão precisos antes de habilitar o InSight. Para obter os melhores resultados, configure todas as fontes aplicáveis no SpendWorks.
• Para garantir um conjunto de dados limpo, você não deve iniciar, parar ou fazer aumentos ou reduções de orçamento em nenhum canal ou campanha na rede e no país do seu teste, 7 dias antes ou 7 dias depois do lançamento da campanha incremental que está sendo analisada.
• Você pode realizar análises somente em métricas que ocorrem em média 100 vezes por dia ou mais.

Prepare-se para um teste do InSight

Os testes do InSight da Adjust são executados com base em dados históricos. Para criar um conjunto de dados para um teste de incrementalidade, você deve deixar um período de 7 dias antes e depois da ação de marketing que deseja mensurar.

Você pode executar testes de incrementalidade para as seguintes ações de marketing.

• Iniciar uma nova campanha ou lançar uma nova rede.
• Interromper uma campanha existente ou suspender uma rede existente.
• Aumentar o orçamento de uma campanha ou rede.
• Reduzir o orçamento de uma campanha ou rede.

Siga as instruções abaixo para preparar seus dados para o teste de incrementalidade.

1. Decida qual ação e quais dados vai testar

Para se preparar para um teste de incrementalidade com o InSight da Adjust, siga estes passos:

1. Escolha quais das ações de marketing mencionadas acima você quer testar e com quais parceiros ou redes quer executar o teste.
2. Escolha a métrica que deseja mensurar. Você pode escolher entre instalações ou qualquer evento in-app.
3. Decida em quais datas você executará sua ação de marketing. Certifique-se de que nenhuma outra ação de marketing seja executada durante o período selecionado com o parceiro de teste ou com outro parceiro ou rede.
4. Faça o teste com o parceiro ou a rede. Certifique-se de que nenhuma outra ação de marketing seja executada com o parceiro de teste ou com outro parceiro ou rede durante o teste.

2. Confira seu conjunto de dados para a análise

Para garantir os melhores resultados, confira seu conjunto de dados e verifique se:

• Os custos com anúncios do parceiro estão corretos por pelo menos 12 semanas.
• A métrica mensurada tem pelo menos 100 conversões por dia na campanha ou rede escolhida e no tráfego orgânico.
• Nenhuma outra ação de marketing é realizada 7 dias antes ou depois da ação de marketing de teste.

Crie um teste de incrementalidade do InSight no painel da Adjust

Para criar um teste de incrementalidade do InSight:

1. Selecione Datascape -> InSight na barra lateral esquerda.
2. Selecione + Novo teste no canto superior direito da tela.
3. Selecione o ícone de lápis () ao lado do nome do teste para renomear o teste.

1. Escolha a ação e a métrica que deseja mensurar

Para criar um novo teste do InSight, você precisa definir o que deseja medir. Para fazer isso:

1. Selecione uma Ação para mensurar. As opções disponíveis são:

   • Início da campanha
   • Interrupção de campanha
   • Aumento do orçamento
   • Diminuição do orçamento

2. Selecione uma data de ação. Essa é a data em que a ação-alvo ocorreu ou ocorrerá.

   • Se você selecionar uma data de ação no futuro ou em menos de 7 dias no passado, o teste será agendado para execução 7 dias após a data da ação.

3. Selecione a Métrica a ser mensurada:

   • Eventos : mensure o número de vezes que um evento foi acionado ou o valor da receita gerada por um evento. Os Eventos de receita não estão disponíveis no Adjust InSight.
   • Instalações : mensure o número de instalações por Atribuição ou Rede .

2. Selecione o app, a plataforma e o país

Selecione o aplicativo no qual deseja realizar a análise incremental e insira os detalhes da plataforma e do país que deseja medir. Você pode usar a barra de pesquisa em qualquer lista de opções para procurar um aplicativo, uma plataforma e um país específicos.

1. Escolha um aplicativo da lista e selecione Aplicar .
2. Escolha a plataforma que deseja mensurar e selecione Aplicar . Somente as plataformas que você configurou para o seu aplicativo estão disponíveis.
3. Escolha o país no qual você gostaria de se concentrar para o teste e selecione Aplicar .

3. Escolha testar por campanha ou por rede

Escolha executar o teste para campanhas específicas ou para todas as campanhas que você tem com uma rede específica.

Selecione Campanhas ou Rede . De acordo com sua seleção, você pode executar duas ações diferentes:

Para Campanhas :

1. Selecione a rede.
2. Selecione uma ou mais campanhas. Seu teste vai mostrar o resultado combinado de todas as campanhas selecionadas.

Para Rede :

1. Selecione a rede.

Depois de preencher todas as seções e campos, selecione Criar teste para concluir. Você pode ver o status do seu teste na lista de testes.

Veja os resultados do teste do InSight

Quando o teste estiver concluído , você poderá verificar seus resultados. Confira o guia da página de resultados do InSight para mais informações sobre como interpretar os resultados do teste.

Gerencie seus testes do InSight

A página de testes do InSight apresenta uma lista de todos os testes disponíveis e seus detalhes relevantes. Use a barra de pesquisa para procurar um teste específico ou reduza a lista selecionando qualquer um dos filtros disponíveis:

• Ações
• Redes
• Apps
• Plataformas
• Países

Estes são os detalhes relevantes que você pode ver para cada teste:

Status de teste

O Adjust InSight exibe o status atual de seus testes na lista de testes. Aqui está uma lista de status e seus significados:

• Pendente : o teste ainda não foi executado.
• Agendado: o teste está agendado para execução no futuro.
• Em execução : o teste está sendo executado no momento e os resultados ainda não estão disponíveis.
• Falhou : o teste não foi executado. Selecione o teste para verificar o motivo da falha e quais ações você pode tomar para solucioná-la. Entre em contato com o representante da Adjust se estiver com problemas.
• Concluído : o teste terminou de ser executado e produziu resultados. Selecione o teste na lista de testes para ver os resultados.

Editar um teste agendado

Você pode editar os testes agendados a qualquer momento antes da meia-noite UTC do dia em que eles estão agendados para serem executados. Para editar um teste agendado:

Encontre o teste que deseja editar. Selecione o menu de três pontos e selecione Editar.

Selecione Editar teste na página do teste.

Edite os detalhes do seu teste e selecione Salvar.

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1. Encontre o teste que deseja editar.
2. Selecione o menu de três pontos () e, em seguida, selecione Editar.
3. Na página do teste que é aberta, selecione Editar teste.
4. Edite os detalhes do seu teste e selecione Salvar para salvá-lo.

O teste será executado com os detalhes atualizados na data agendada.

Excluir um teste do InSight

Para excluir um teste do InSight:

1. Selecione Datascape -> InSight na barra lateral esquerda.
2. Localize o teste que deseja excluir na lista de testes e selecione o ícone da lixeira () no lado direito.