Начало работы с Adjust
Добро пожаловать в Adjust! Новая панель управления Adjust представляет собой центр управления всеми приложениями, измерениями кампаний и событий, а также оценок активности пользователей с мощной аналитикой и отчетностью.
В этом видео директор отдела производства компании Adjust, Кэти Мэддинг (Katie Madding), демонстрирует все главные разделы и ключевые функции панели управления. Переключиться на конкретный раздел видео можно с помощью глав.
Войдите в Adjust и создайте аккаунт
Получив ссылку на создание аккаунта по электронной почте, вы сможете настроить свой аккаунт и начать знакомство с новой панелью управления Adjust. По ссылкам ниже собраны руководства по просмотру настроек аккаунта, добавлению пользователей и управлению разрешениями.
Краткое руководство по работе с Adjust
Вот список действий, которые вам нужно выполнить, чтобы начать работу с Adjust. Обязательно выполните все эти действия, чтобы получить максимальный эффект от использования наших продуктов.
- Добавьте пользователей на панель управления Adjust.
- Интегрируйте SDK.
- Настройте источники данных и запустите ваши кампании.
- Анализируйте данные или экспортируйте их.
1. Добавьте пользователей на панель управления
При первом входе в Adjust вам будет предложено настроить приложение. В процессе работы с мастером настройки приложения вы пройдете несколько важных этапов.
1. Чтобы создать новое приложение, введите данные о нем.
| Необходимая информация | Примечания | |
|---|---|---|
| 1. Создайте приложение |
| Единожды выбранную валюту отчетности невозможно будет изменить. Узнайте больше о том, как задать название приложения и валюту отчетности. |
| 2. Добавьте платформу |
| Эти идентификаторы нужны, чтобы пользователь, нажимая на рекламу, попадал на страницу вашего приложения в App Store или Google Play. Мы рекомендуем создавать одноплатформенные приложения. Некоторые настройки помечены как дополнительные. Применяйте их, если они подходят вашему сценарию использования. Подробные сведения см. в разделе Объем реализации. |
| 3. Добавьте события в приложении (рекомендуется) |
| Adjust по умолчанию собирает информацию об установках и сессиях. Чтобы лучше понять, какие события вам нужны, подумайте, какие метрики важны для оптимизации вашей кампании. Узнайте больше из нашего раздела о рекомендуемых событиях по вертикалям бизнеса. |
| 4. Настройте атрибуцию |
| Стандартное окно атрибуции для кликов — 7 дней, для показов — 1 день. Если вы используете решение Assist, мы рекомендуем увеличить окно атрибуции. Так вы сможете получать больше данных для анализа. Мы не рекомендуем активировать временную атрибуцию, если она не предусмотрена конкретным сценарием использования. Это поможет не запутаться при анализе эффективности кампании. *Вероятностное моделирование рекомендуется, если для рекламы в рамках вашей кампании недоступен рекламный идентификатор. Например, оно может использоваться в кампаниях с брендированными ссылками |
| 5. Перенесите существующие данные (дополнительно) |
| Если ваше приложение уже есть в App Store или Google Play или вы переходите к нам от другого партнера по мобильным измерениям, вы можете перед запуском версии вашего приложения со встроенным Adjust SDK импортировать в Adjust существующие данные. Эти данные включают информацию об устройствах, на которых установлено ваше приложение. Если вы не импортируете информацию о существующих пользователях, они будут помечены как новые. Из-за этого в первые две недели после запуска приложения вы будете видеть большее число установок, чем есть на самом деле. Подробные сведения см. в разделе о переносе данных в Adjust. |
2. Интеграция SDK
- Определите объем реализации
Adjust предлагает множество полезных функций, которые помогут вам увеличить эффективность ваших рекламных кампаний до максимума. Некоторые из них требуют от разработчика дополнительных действий.
Если вы сразу включите их в план интеграции вашего SDK, это сэкономит ваши усилия в будущем, так как вам уже не придется просить ваших разработчиков что-то доработать.
В следующем выпадающем списке вы найдете наиболее популярные функции, требующие участия разработчиков. В списке нет многих других функций, которые не требуют разработки или не так популярны. В разделе «Сценарий использования» вы найдете советы, которые помогут вам понять, подходит ли эта функция вашей рыночной стратегии.
- Попросите вашего разработчика интегрировать Adjust SDK
Из AppView вы можете отправлять информацию об интеграции SDK напрямую вашему разработчику. Для этого введите адрес его электронной почты.
Также предоставьте вашему разработчику всю необходимую информацию о внедрении, описанную в соответствующем разделе шага 1. Передайте инженерам все требования для корректной настройки функции (например, app tokens и event tokens).
- Протестируйте интеграцию Adjust
Перед выпуском приложения и запуском кампании нужно провести финальное тестирование, чтобы убедиться, что все работает. Инструкции о том, как протестировать самые важные функции SDK, вы найдете в нашей документации для разработчиков.
Главное, что нужно проверить — фиксируются ли установки и события в Adjust. Следуйте нашим руководствам по тестированию SDK.
В начале тестирования приложения с недавно установленным SDK вы увидите, что трафик отображается как органический. В Adjust органический трафик — это трафик, не атрибутируемый к рекламному источнику.
В первые недели после релиза, по мере того как пользователи скачивают последнюю версию приложения, вы можете увидеть большой скачок числа установок. Данные быстро выровняются. Если у вас большая база пользователей, рекомендуем повременить с проведением кампаний по привлечению пользователей, пока не сгладится эффект от обновления, либо провести миграцию пользователей перед выпуском приложения в магазин приложений.
- Добавьте свое приложение в магазин приложений
Теперь пришло время выпустить последнюю версию вашего приложения с интегрированным Adjust SDK!
Важно запустить приложение в «продакшн-режиме».
3. Настройка источников данных и запуск кампаний
Чтобы атрибуция работала, в Adjust должно быть установлено соответствие между вовлечением и установкой. Подробнее о том, как работает атрибуция.
Установки и сессии отправляются из Adjust SDK, в то время как вовлечения из верхних уровней воронки продаж, такие как показы, клики и расходы на рекламу, учитываются с помощью ссылок Adjust и интеграций в программный интерфейс приложения.
В следующем разделе описаны обязательные требования для получения/обработки данных, получаемых из определенных источников данных.
Ключевые термины
- Обмен данными — возможность обратной передачи данных партнеру при установке и/или событиях, а также предоставление информации об установке. Adjust предлагает множество вариантов управления обменом данными.
- Ссылка Adjust или брендированная ссылка — URL-адрес, сгенерированный Adjust, который нужно поместить за вашим рекламным объявлением. Не забудьте до запуска кампании передать URL-адреса всех ссылок вашему сетевому партнеру.
| Обязательные требования | Примечания | |
|---|---|---|
| Атрибутированные установки для SAN |
| SAN поддерживают только детерминированную атрибуцию. Чтобы получить доступ к идентификатору устройства, которое используется для создания детерминированных соответствий (IDFA) для устройств на iOS, должен быть интегрирован запрос согласия ATT и получено согласие пользователя в приложениях рекламодателя и издателя. Важно: прежде чем Adjust сможет начать атрибутировать установки к партнерам, могут потребоваться дополнительные действия с их стороны. |
| Атрибутированные установки для рекламных сетей |
| *Рекомендуется использовать вероятностное моделирование Вероятностное моделирование используется в случаях, когда детерминированные идентификаторы недоступны. Например, некоторые места размещения не поддерживают или не передают идентификаторы при вовлечении (показ или клик). Цель вероятностного моделирования — атрибутировать установку или вовлечение к определенному источнику, используя временные данные и шаблоны, без помощи уникальных идентификаторов. |
| Атрибутированные установки для брендированного трафика |
| Это применимо ко всему бесплатному и/или брендированному трафику. Например: веб-сайты, кампании по электронной почте, СМС, через аффилированные компании, инфлюэнсеров и т. д. |
| Отчеты о расходах на рекламу (Base) |
| Ознакомьтесь со списком поддерживаемых партнеров. Обратите внимание: чтобы получать точные отчеты о расходах на рекламу, каждая кампания должна проводиться на устройствах с одной операционной системой. |
| Отчет о доходах от рекламы (Growth Solution) |
| Это будет применимо к вашим кампаниям, если вы получаете доход от рекламы через подключение к программному интерфейсу приложения. Если вы используете пакет SDK-SDK, доход от рекламы вы будете получать автоматически. |
| Отчеты SKAdNetwork |
| Если вы интегрировали Adjust SDK версии 4.23.0+ (для SKAN 3) или 4.33.0+ (для SKAN 4), то сообщения об установках будут появляться автоматически после включения подключения. Обратите внимание: чтобы получать отчеты о событиях в приложении SKAdNetwork, вам нужно подключить Значения конверсии. |
Отчеты об атрибутированных установках (SAN, рекламные сети, брендированные ссылки)
Adjust работает с большим количеством партнеров. Если вы проводите кампанию с одним из наших партнеров, вы можете создать для каждого вовлечения ссылку Adjust с заданной структурой URL-адресов, а также измерениями, такими как кампания, группа рекламных объявлений и креатив.
Если ваша кампания не настроена через сетевого партнера (например, инфлюэнсера, электронную почту или ваш сайт), вы можете создать брендированную ссылку.
- Если вы не уверены, нужна ли вам брендированная ссылка, перейдите в Campaign Lab и выберите партнера в разделе «Рекламные сети». Если они не отображаются, создайте вашу собственную брендированную ссылку.
К каждому месту размещения вашей рекламы нужно добавить ссылку Adjust. Единственное исключение — кампании, которые вы проводите через сети самоатрибуции.
Перейдите в Campaign Lab и выберите сеть, с которой вы ходите вести компанию. Затем следуйте инструкциям по установке. Имейте в виду, что некоторые разделы являются необязательными.
Когда вы будете настраивать конфигурацию ваших рекламных сетей и ссылки для них, вы увидите описанные далее параметры. В разделе примечаний вы найдете несколько полезных советов, которые следует учитывать при настройке конфигурации партнеров.
| Примечания | |
|---|---|
| Обмен данными | Обязательно для SAN и опционально для любого другого партнера. Здесь есть два варианта: делиться только атрибутированными данными или всеми данными установок (для SAN возможен только второй вариант). |
| Структура ссылки | Ссылки, созданные в рамках настройки рекламной сети, имеют заданную структуру с макросом, который система будет получать от партнера. Вы можете изменить эту структуру при наличии специальных требований у вас или партнера. Брендированные ссылки можно полностью игнорировать, если такой подход соответствует вашему сценарию использования. |
| Места назначения пользователей (дополнительно) | Ссылки Adjust по умолчанию отправляют пользователей в магазин приложений App Store или Google Play в зависимости от того, какой ID вы указали в настройках платформы приложения. Вы можете изменить поведение ссылки, например, добавив следующее:
|
| Настройки атрибуции | Эти настройки отражают настройки вашего приложения по умолчанию.
|
Отчеты о расходах и доходах от рекламы, отчеты SKAN
Чтобы получать информацию из SKAN, а также данные о расходах и доходах от рекламы, вам нужно подключить партнеров по измерениям к Adjust в DataWorks. Узнайте больше о том, как подключить учетные данные партнера и какие услуги доступны для каждого партнера, интегрированного в Adjust.
Обратите внимание: чтобы получать отчеты о событиях в приложении SkadNetwork, вам нужно подключить Значения конверсии.
Если вы используете отчеты о доходах от рекламы только для SDK-SDK, вам не нужно добавлять в «Подключения» вашего партнера по доходу. Если вы все-таки добавите его, вы будете получать отчеты о доходах дважды, и вам придется использовать дополнительные фильтры для обработки данных.
Запустите ваши кампании
Если вы правильно выполнили все требования к установке для каждого источника данных, описанные выше, после запуска ваших кампаний их данные начнут отображаться в Datascape.
4. Анализ и экспорт данных
Просмотр отчетности в Datascape
С помощью Datascape вы можете просматривать наиболее важные метрики, измерять эффективность кампаний и отслеживать активность ваших пользователей. Благодаря специальным панелям управления и мощному конструктору отчетов вы можете извлекать, сводить и детализировать наиболее важные для вас измерения.
Экспорт данных
Adjust придерживается строгой политики конфиденциальности и никогда не хранит данные на уровне устройств. Поэтому, если вы не настроите экспорт сырых данных, Adjust не сможет предоставить данные на уровне устройств по запросу.
Экспорт агрегированных данных
Вы можете экспортировать агрегированные данные, создав отчет в Datascape и выбрав «Загрузить как CSV-файл» в правом верхнем углу, либо через наш API.
Настройка колбэков и загрузок в облачное хранилище для экспорта необработанных данных из Adjust
В Adjust используются колбэки сервера для передачи рекламных идентификаторов, сведений по атрибуции и даже данных приложения напрямую на ваши серверы.
Не знаете, как хранить ваши данные? Ничего страшного. Используйте облачное хранилище Adjust, и мы будем автоматически отправлять CVS-файлы со всеми данными, которые вам нужны, напрямую в ваше облачное хранилище.
Все колбэки и загрузки в облачное хранилище используют макрос, чтобы доставлять определенные точки данных для каждой атрибуции и события в приложении, которые мы передаем. См. полный список доступных плейсхолдеров Adjust.