Veri tutarsızlıkları
Ölçümleme kaynakları arasında tutarsızlıklar beklenen bir durumdur. Apple App Store ve Google Play gibi mobil uygulama store'ları için metodolojiler ve attribution modellerindeki farklılıklar, Adjust'ın Apple veya Google'dan daha yüksek ya da daha düşük değerler raporlamasına neden olabilir.
Bunun genel nedenleri olsa da, göz önünde bulundurulması gereken iki önemli nokta vardır:
- Bazı farklılıklar zaman içinde normale döner. Adjust SDK'yı mevcut bir uygulamaya entegre ettikten sonra, ilk haftalarda veya aylarda sık sık ani artışlara rastlanabilir (uygulamanın ölçeğine ve kullanıcı tabanına bağlı olarak). Bu değerler, genellikle geçmiş trafik düzenlerine yaklaştıkça normale döner.
- Belli bir miktar tutarsızlık normaldir. Ancak büyük veya uzun süreli boşluklar, yapılandırma hatalarına ya da teknik sorunlara işaret edebilir. Örneğin Adjust, App Store'lardan önemli ölçüde daha az install raporluyorsa SDK yapılandırmasının kontrol edilmesi gerekebilir.
Beklenebilecek sorunların ve farklı davranışların olası nedenlerinin bir listesini aşağıda bulabilirsiniz.
Veri tutarsızlığı nedir?
Birden fazla benzer veri seti incelendiğinde ve raporlanan değerler eşleşmediğinde veri tutarsızlıkları meydana gelir. Buna dair örnekler arasında Adjust'ın bir partner platformundan farklı event sayıları raporlaması, install'ların spesifik bir partner yerine organik olarak attribute edilmesi veya event'lerin partner tarafında görüntülenmemesi sayılabilir.
Bazı tutarsızlıklar, yapılandırma doğrulandıktan sonra hızla çözümlenebilir. Aşağıdakilerin tümünü yaptığınızdan emin olun:
- Spesifik partner ile entegrasyonun doğru bir şekilde yapılandırıldığını kontrol edin.
- Adjust dashboard'da doğru filtrelerin uygulandığını kontrol edin.
- Adjust'ın ilgili verileri partner ile paylaşması için yapılandırıldığını kontrol edin.
- Adjust'ın cihazı tanımlayabilir olması gerekir.
- Hiçbir ek veri kaynağının çifte event'ler göndermediğini doğrulayın.
Tutarsızlıklar neden meydana gelir?
Uygulama install'ları, kullanıcı dönüşümleri ve uygulama-içi event'lerdeki tutarsızlıklar, attribution ölçümlemesinde oldukça yaygındır ve beklenen bir durumdur. Uyuşmazlıklar, iki kaynağın da hatalı raporlama yaptığı anlamına gelmez ve her platformun verileri tanımlama, yakalama ve işleme şekillerindeki farkları yansıtır. Bu farklılıklar teknik tercihlerinden, yasal gerekliliklerden ya da platforma özgü iş mantığından kaynaklanabilir.
Nötr bir MMP olarak Adjust, tutarsızlıkları en aza indirmek için partner platformlarla yakın işbirliği içinde çalışır. Ancak görebileceğiniz tutarsızlıkların olası nedenlerini anlamanız, platformlar arasında yaygın olan tutarsızlık düzenlerini belirlemeniz ve verilerinizi uzlaştırmak için uygun adımları atmanız önemlidir.
Veri setlerini etkileyen en yaygın mobil sahteciliği türleri hakkında daha fazla bilgi için Verilerdeki tutarsızlıklar: Rakamlar neden her zaman aynı olmuyor? blog yazımıza göz atabilirsiniz.
Tutarsızlıkların yaygın nedenleri
Yapılandırma doğruysa, farklılıklar değişik ölçümleme yaklaşımlarından kaynaklanabilir. En yaygın nedenlerden bazıları:
Dashboard'da çifte event sayısı
Aynı event SDK ve sunucudan sunucuya (S2S) ile aynı anda raporlanırsa, event sayısı Adjust dashboard'unda ikiye katlanacaktır. Bunun nedeni, iki veri kaynağının da aynı event'leri aynı adla yakalamasıdır.
Attribution penceresinden kaynaklanan tutarsızlıklar
Reattribution ayarlarında aksi belirtilmedikçe Adjust, install'ları install kaynağına attribute eder. Ancak partnerlerin attribution pencereleri sınırlıdır. Google 30 gün, Facebook 60 gün, vb. kullanır. Bu durum, 90 gün gibi daha geniş tarih aralıklarındaki veriler karşılaştırılırken tutarsızlıklara neden olabilir.
Tarihlerle ilgili farklılıklar
Kendi attribution'ını yapan ağlar (SAN'lar), event'leri event tarihi yerine tıklama tarihine göre attribute eder. Bu nedenle, belirli bir tarih aralığındaki veriler karşılaştırılırken event sayıları farklılık gösterebilir.
Reattribution ayarları
Reattribution ayarlarınıza bağlı olarak Adjust, reattribution sonrası aktiviteyi yeni bir partnere attribute edebilir ve bu da Adjust ile ilk partnerin dashboard'ları arasında tutarsızlıklara neden olabilir.
Geçici attribution
Bir kullanıcı, uygulamayı geçici attribution penceresi x günlük olan Partner A'yı kullanarak install ederse, bu kullanıcı tarafından bu zaman aralığında gerçekleştirilen tüm install sonrası aktiviteler Partner A'ya attribute edilir. Sonrasında, aktiviteler fallback olarak Organik kanalına attribute edilir.
Adjust webinar'ını izleyin
Adjust'ın yapılandırma ekibi, veri farklılıklarını tanımlamak ve çözmek için bilmeniz gereken her şeyi size bu webinar'da sunuyor.
Platforma özgü veri tutarsızlıklarının çözümü
Veri tutarsızlıklarının platformlara göre çözümleri için lütfen ilgili platformun sayfasına göz atın.