Đo lường chiến dịch CTV to Mobile

Bạn có thể sử dụng giải pháp đo lường CTV to Mobile để xác định: liệu người dùng sau khi xem quảng cáo trên thiết bị CTV có cài đặt ứng dụng di động về máy hay không. Đây là giải pháp cung cấp cái nhìn bao quát về toàn hành trình của người dùng, giúp đẩy mạnh tăng trưởng và cải thiện chiến lược marketing.

* Xác định vai trò của CTV trong marketing mix

* Tận dụng thói quen "vừa xem TV vừa lướt điện thoại"

* Đánh giá toàn bộ quy mô của phễu tăng trưởng người dùng (acquisition funnel)

Tích hợp đối tác

Adjust hỗ trợ đo lường CTV to Mobile cho nhiều đối tác. Chúng tôi đã tích hợp với các đối tác sau (lưu ý, có một số đối tác chúng tôi không thể công bố công khai).

Nhiều đối tác của Adjust cung cấp dịch vụ được quản lý (managed service), nghĩa là đối tác sẽ tự xử lý việc triển khai ad creative và liên kết của Adjust. Xem hướng dẫn cài đặt chiến dịch CTV qua dịch vụ được quản lý. Với đối tác không cung cấp dịch vụ này, bạn có thể sử dụng danh sách bên dưới để xem hướng dẫn cài đặt cụ thể của từng đối tác.

Nếu bạn không tìm thấy thông tin đối tác trong Help Center, vui lòng liên hệ địa chỉ connectedtv@adjust.com để được hướng dẫn.

Cơ chế hoạt động

Để phân bổ một lượt hiển thị quảng cáo trên thiết bị CTV cho một lượt cài đặt ứng dụng di động và sự kiện sau cài đặt (post-install event), Adjust sử dụng phương pháp IP matching. Phương pháp probabilistic modeling này chỉ sử dụng địa chỉ IP của người dùng cuối. Adjust lựa chọn phương pháp phân bổ này vì địa chỉ IP là mã định danh duy nhất có cả trên thiết bị CTV và thiết bị di động.

Phương pháp phân bổ đa thiết bị qua IP cho biết, liệu sau khi xem quảng cáo ứng dụng trên thiết bị CTV, người dùng có tương tác lại bằng việc tải ứng dụng đó về điện thoại hay không.

Đối với chiến dịch quảng cáo chạy trên CTV và được sử dụng để quảng bá ứng dụng di động, phần lớn quảng cáo của chiến dịch là in-stream — tức là quảng cáo xuất hiện trong ứng dụng được phát hành trên thiết bị CTV hoặc OTT. Ví dụ, quảng cáo xuất hiện trên banner trước và trong quá trình phát nội dung hoặc trong khoảng nghỉ giữa các nội dung.

Lượt hiển thị CTV trong thác phân bổ

Để đo lường lượt hiển thị của quảng cáo CTV, chúng tôi sử dụng liên kết đa thiết bị (cross-device link) – liên kết này đã được thêm sẵn vào TV creative. Khi tiến hành phân bổ, lượt hiển thị CTV được xử lý như điểm dữ liệu đến từ một nguồn quảng cáo (ví dụ lượt click vào quảng cáo trên thiết bị di động).

Đối với thác phân bổ của Adjust, lượt click là dữ liệu có thứ tự ưu tiên cao hơn lượt hiển thị, và device ID matching cao hơn probabilistic modeling.

Adjust luôn sử dụng probabilistic modeling để phân bổ CTV-mobile, nên các tương tác này nằm khá xa trong thác phân bổ (attribution waterfall). Cho nên, lượt cài đặt (install) và tái phân bổ (reattribution) thường không được phân bổ cho lượt hiển thị CTV.

Mặc dù không được phân bổ nhiều, nhưng không có nghĩa lượt hiển thị CTV không quan trọng. Adjust đề xuất hai giải pháp tùy chọn mà bạn có thể sử dụng để đo lường CTV-to-Mobile một cách hiệu quả hơn:

• Phân tích CTV Assist: Bạn có thể tạo phân tích CTV Assist cùng chuyên gia của Adjust để xem xét tác động của quảng cáo CTV lên hành trình của người dùng và các kênh quảng cáo khác.
• Ưu tiên lượt cài đặt CTV trong thác phân bổ: Logic phân bổ rất linh hoạt, do đó bạn có thể thay đổi thứ tự ưu tiên của các điểm chạm CTV trong thác phân bổ, từ đó hiểu hơn về tác động của chiến dịch CTV.

Để biết thêm thông tin về các tính năng tùy chọn trên, vui lòng liên hệ với Technical Account Manager hoặc support@adjust.com.

Tái phân bổ CTV

Quảng cáo CTV là một công cụ không thể thiếu để giữ chân người dùng ứng dụng di động. Để đo lường hiệu suất của công cụ này, bạn có thể sử dụng các giải pháp tái phân bổ đa thiết bị (cross-device reattribution) của Adjust. Giải pháp giúp bạn nhận diện người dùng đã quay lại sử dụng ứng dụng di động sau khi xem một quảng cáo trên thiết bị CTV.

Adjust sử dụng phương pháp probabilistic modeling để tái phân bổ (tương tự phương pháp được áp dụng cho liên kết đa thiết bị). Giải pháp được cài đặt như sau:

Giải pháp tái phân bổ CTV chỉ được cung cấp khi có yêu cầu và được triển khai trên toàn ứng dụng. Để sử dụng giải pháp, vui lòng liên hệ với Technical Account Manager hoặc support@adjust.com.