Đo lường chiến dịch CTV to Mobile
Bạn có thể sử dụng giải pháp đo lường CTV to Mobile để xác định: liệu người dùng sau khi xem quảng cáo trên thiết bị CTV có cài đặt ứng dụng di động về máy hay không. Đây là giải pháp cung cấp cái nhìn bao quát về toàn hành trình của người dùng, giúp đẩy mạnh tăng trưởng và cải thiện chiến lược marketing.
- Xác định vai trò của CTV trong marketing mix
- Tận dụng thói quen "vừa xem TV vừa lướt điện thoại"
- Đánh giá toàn bộ quy mô của phễu tăng trưởng người dùng (acquisition funnel)
Tích hợp đối tác
Adjust hỗ trợ đo lường CTV to Mobile cho nhiều đối tác. Chúng tôi đã tích hợp với các đối tác sau (lưu ý, có một số đối tác chúng tôi không thể công bố công khai).
Nhiều đối tác của Adjust cung cấp dịch vụ được quản lý (managed service), nghĩa là đối tác sẽ tự xử lý việc triển khai ad creative và liên kết của Adjust. Xem hướng dẫn cài đặt chiến dịch CTV qua dịch vụ được quản lý. Với đối tác không cung cấp dịch vụ này, bạn có thể sử dụng danh sách bên dưới để xem hướng dẫn cài đặt cụ thể của từng đối tác.
- ABEMA
- AccessTrade VN
- Adelphic
- Adflex
- Adikteev Activation
- AdJar
- AdMaxTech
- Adonest
- Ads & More
- Adspector
- Adsreverb Digital
- Adtheorent
- AdTiming
- Advisible
- Adzmedia
- Ahajoy
- AJA
- AMoAd Inc
- Anymind DSP
- Appalgo
- Appflix Media
- Appier
- Appiness
- AppLovin
- AppMobo
- App Samurai
- Appsart Mob
- Apptimus
- ApptributeAds
- ArabyAds
- Ascendad
- Axponent
- Bidease
- BidMatrix
- BigoAds
- Bing
- Bliss Point Media
- Blue Whale
- Bytemobi
- Cadent
- Castify.ai
- CCHANGE
- Chestnut Tech
- CLEARPIER
- CollectCent
- CPMStar by GSN Games
- CTV House
- Custom partner
- Dataseat
- Digital Alliance
- Digitalpowermobi
- Digital Remedy
- DipperAds
- Discord
- Disney
- D-Lab
- Edge226
- eksMedia
- Esternbird
- Facebook Web
- FeedMob
- Flexmedia
- Found
- FuboTV
- Gadmobe Interactive
- Gamebassadors
- Geniee
- Glance
- GlobalWide Media
- GMT Hub
- Google Ads App Asset (PMax, Local, Smart)
- Google Ads Discovery / Demand Gen
- Google Ads Discovery / Demand Gen (Web app)
- Google Ads Display
- Google Ads Hotel
- Google Ads Local
- Google Ads Performance Max
- Google Ads Performance Max (ứng dụng web)
- Google Ads Search
- Google Ads Shopping
- Google Ads Smart
- Google Ads Video
- Google Ads Video (ứng dụng web)
- Go With Media
- GPM Ads
- GridAds
- High on Ads
- HIVEHUB TECHMEDIA
- Hulu
- Hybrid.ai
- Iconpeak
- iHeart Media
- I-mobile
- Influencer
- InMobi DSP
- Inovit
- Intellect Ads
- Interscope Ads
- iQU
- Jampp
- Joinship
- Kaden
- Kayzen
- KyPI
- Lemmonet
- LG Ads
- LINEヤフー広告 ディスプレイ広告 (LY Ads Display Ads)
- LINEヤフー広告 検索広告 iOS（LY Ads Search Ads iOS)
- Logicad
- Madhive
- Mapendo
- mDSP
- Medialinks
- MediaQX
- Mediasmart
- MG Media UK
- Mingle Ads
- Mintegral CTV
- MNTN
- MobAvenue Media
- Moboost
- Mobrand
- Mobupps
- Moloco
- Motiv Intelligence
- Movable Ad
- MUNIMOB TECHNOLOGY
- Nasimobi Technology Limited
- Nativex
- NAVER
- NetMarvel
- Neuron DSP
- Nexxen
- Notch
- Nvmob
- Olyzon
- One Engine Media
- Paramount+
- Performance Launchpad
- Persona.ly
- Pharaoh Media Limited
- Phronesis Company
- Pikumob
- Platform 161
- Playdigo Inc.
- Playmetrica
- Plazkart
- Plexus Media
- Pubmint
- Pubteam
- PWN Games Network
- Rakuten TV
- Reddit Inc
- Red for Publishers
- Reliz LTD
- Remerge
- ResurgeX
- RevX
- Roku OneView
- RZR
- Samsung DSP
- Samsung TV
- Seemobile
- SFBTECH DSP
- Sijak Media Ltd
- SKMADS
- Smadex
- Solta
- SpinX
- StackAdapt
- Starti Limited
- Stellartech
- SurgeX
- Sync API
- Taboola
- Tatari
- Tec-do
- The Trade Desk
- Thing or Two
- TikTok Web
- tpagency
- TVekstra
- tvScientific
- Twitch TV
- Unicorn
- Unicorndsp | Unicross
- Unity CTV
- Universal Ads
- Upravel
- Upsmobi
- Upstrive
- Valueleaf Services
- Vibe
- VIBE WAVE
- Vidaa
- Virgil Media
- Virtuads
- VK Ads (ex. myTarget)
- Vserv.mobi
- Winklelab
- Xandr
- XOOM
- X Web
- Yandex Direct
- Yeahmobi
- Yolo Group-SG
- YouAppi
- Z2A Digital
- Zen Totem
- ZinkAds
- Zucks
- Zucks Ad Network
- アフィタウン
- テレビ東京
- フジテレビ予約型 | Fuji TV
- 新TVer広告
- 旧TVer広告（セルフサーブ）
- 旧TVer広告（フルマネージド）
- 有道智选 | Youdao Zhixuan
- 至真科技 | ZHIZHEN TECH INC
Nếu bạn không tìm thấy thông tin đối tác trong Help Center, vui lòng liên hệ qua địa chỉ connectedtv@adjust.com để được hướng dẫn.
Cơ chế hoạt động
Để phân bổ một lượt hiển thị quảng cáo trên thiết bị CTV cho một lượt cài đặt ứng dụng di động và sự kiện sau cài đặt (post-install event), Adjust sử dụng phương pháp IP matching. Phương pháp probabilistic modeling này chỉ sử dụng địa chỉ IP của người dùng cuối. Adjust lựa chọn phương pháp phân bổ này vì địa chỉ IP là mã định danh duy nhất có cả trên thiết bị CTV và thiết bị di động.
Phương pháp phân bổ đa thiết bị qua IP cho biết, liệu sau khi xem quảng cáo ứng dụng trên thiết bị CTV, người dùng có tương tác lại bằng việc tải ứng dụng đó về điện thoại hay không.
Đối với chiến dịch quảng cáo chạy trên CTV và được sử dụng để quảng bá ứng dụng di động, phần lớn quảng cáo của chiến dịch là in-stream — tức là quảng cáo xuất hiện trong ứng dụng được phát hành trên thiết bị CTV hoặc OTT. Ví dụ, quảng cáo xuất hiện trên banner trước và trong quá trình phát nội dung hoặc trong khoảng nghỉ giữa các nội dung.
Lượt hiển thị CTV trong thác phân bổ
Mạng quảng cáo phải sử dụng Server-to-server (S2S) API của Adjust để gửi lượt hiển thị CTV-to-mobile trong các tình huống sau:
- Mạng quảng cáo hiển thị quảng cáo CTV từ phía máy chủ.
- Ứng dụng được quảng cáo là ứng dụng đơn nền tảng VÀ mạng quảng cáo không có khả năng hiển thị hai liên kết hiển thị cho cùng một quảng cáo.
Đảm bảo mạng quảng cáo có hỗ trợ gửi lượt hiển thị CTV-to-mobile qua con đường S2S.
Để đo lường lượt hiển thị của quảng cáo CTV, chúng tôi sử dụng liên kết đa thiết bị (cross-device link) – liên kết này đã được thêm sẵn vào TV creative. Vì mô hình phân bổ CTV-to-mobile sử dụng phương pháp probabilistic matching dựa trên IP, nên lượt hiển thị CTV có cách đánh giá khác với những điểm chạm dễ dàng được xác định chính xác như device ID và lượt click.
Lượt hiển thị CTV mặc định được xếp thấp nhất trong thác phân bổ (attribution waterfall) của Adjust. Cách xếp này thể hiện sự thận trọng, đảm bảo phương pháp phân bổ chính xác (deterministic attribution) luôn được ưu tiên khi có nhiều lượt tương tác đủ điều kiện.
Như vậy, theo thiết lập mặc định này, lượt cài đặt (install) và lượt tái phân bổ (reattribution) chỉ được quy cho lượt hiển thị CTV khi, ở các mức ưu tiên cao hơn, không có điểm chạm nào đủ điều kiện phân bổ.
Để hiểu rõ vai trò và mức độ đóng góp của chiến dịch CTV, nhà quảng cáo có thể thay đổi thứ tự ưu tiên trong thác phân bổ của Adjust. Cụ thể, bạn có thể thay đổi thứ tự ưu tiên của lượt hiển thị CTV so với những lượt tương tác khác, thậm chí đặt ngang bằng mức ưu tiên của lượt click. Bạn cũng có thể sử dụng thêm khung thời gian phân bổ ưu tiên (Priority Attribution Window (tùy chọn)), để kiểm soát thời gian mà lượt hiển thị CTV được áp dụng mức ưu tiên mới này.
Các tùy chọn chỉnh sửa cài đặt thác phân bổ hiện có
Tại mục cài đặt thác phân bổ, chọn thiết lập phù hợp nhất với nhận định của bạn về vai trò của quảng cáo CTV trong chiến dịch thu hút người dùng tổng thể.
| waterfall | Mô tả |
| Phân bổ truyền thống (mặc định) | Sử dụng thác phân bổ tiêu chuẩn của Adjust. Lượt hiển thị CTV xếp thấp nhất trong thứ tự ưu tiên phân bổ, chỉ được xem xét sau khi hệ thống đã đánh giá lượt click và những lượt tương tác đủ điều kiện khác. |
| Mức độ ưu tiên phân bổ ngang nhau (Equal Priority) | Lượt hiển thị CTV được xếp ngang bằng lượt click trong thứ tự ưu tiên phân bổ. Nghĩa là, nếu có cả lượt hiển thị CTV và lượt click đủ điều kiện phân bổ, thì hai loại tương tác này sẽ cùng được ưu tiên xem xét. |
| Ưu tiên lượt hiển thị CTV hơn lượt hiển thị thông thường | Lượt hiển thị CTV được ưu tiên hơn lượt hiển thị mobile thông thường, nhưng vẫn xếp sau tất cả lượt click. Thiết lập này hướng đến tăng số lượt hiển thị CTV được ghi nhận phân bổ nhưng vẫn đảm bảo lượt click được ưu tiên cao nhất. |
| CTV ưu tiên cao nhất | Lượt hiển thị CTV được xếp cao nhất trong thác phân bổ, có mức độ ưu tiên cao hơn cả lượt click và tất cả lượt hiển thị khác. Thiết lập này hướng đến tăng tối đa số điểm chạm CTV được ghi nhận phân bổ. |
| CTV ưu tiên hơn search inventory | Lượt hiển thị CTV có thứ tự ưu tiên cao hơn quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, nhưng vẫn xếp dưới lượt click mà người dùng nhấn vào những mạng quảng cáo khác. |
Các thiết lập trên thay đổi mức độ ưu tiên của lượt hiển thị CTV đủ điều kiện trong thác phân bổ. Chúng không thay đổi:
- Khung thời gian phân bổ
- Các yêu cầu để đủ điều kiện nhận phân bổ
- Phương pháp probabilistic matching dựa trên IP
- Logic phân bổ đối với lượt tương tác không phải CTV, ngoài phạm vi thiết lập đã chọn
Khung thời gian phân bổ ưu tiên
Khung thời gian phân bổ ưu tiên xác định khoảng thời gian mà lượt tương tác CTV được áp dụng mức ưu tiên theo thiết lập bạn chọn trong thác phân bổ.
Bạn có thể thiết lập khung thời gian dài từ 1 đến 6 giờ . Nếu không nhập giá trị cho khung ưu tiên này, mức ưu tiên mà bạn thiết lập sẽ được áp dụng xuyên suốt khung thời gian phân bổ của lượt tương tác đó. Ví dụ: Bạn thiết lập khung thời gian phân bổ 12 giờ cho lượt hiển thị đa kênh, lượt hiển thị CTV đủ điều kiện sẽ được áp dụng mức ưu tiên (theo thiết lập bạn chọn) xuyên suốt khoảng thời gian 12 giờ này.
Quy tắc này áp dụng cho tất cả thiết lập liên quan đến thứ tự ưu tiên của CTV, gồm Mức độ ưu tiên ngang nhau , Ưu tiên lượt hiển thị CTV hơn lượt hiển thị thông thường , CTV ưu tiên cao nhất và CTV ưu tiên hơn search inventory .
Sau khi trôi qua hết Khung thời gian phân bổ ưu tiên , lượt tương tác sẽ trở về mức ưu tiên mặc định. Tuy nhiên, lượt tương tác vẫn đủ điều kiện được xem xét phân bổ cho đến khi hết khung thời gian phân bổ áp dụng cho lượt tương tác đó.
Ví dụ: Bạn chọn thiết lập Mức độ ưu tiên ngang nhau , đặt khung thời gian phân bổ 24 giờ cho lượt hiển thị đa kênh , rồi nhập giá trị 6 giờ cho Khung thời gian phân bổ ưu tiên :
| Khoảng thời gian tính từ thời điểm xảy ra lượt hiển thị CTV | Kết quả |
| 4 giờ | Đủ điều kiện phân bổ theo Mức độ ưu tiên ngang nhau. |
| 12 giờ | Đủ điều kiện phân bổ theo mức độ ưu tiên mặc định. |
| 25 giờ | Không còn đủ điều kiện phân bổ. |
Việc bạn thay đổi Khung thời gian phân bổ ưu tiên không ảnh hưởng đến khung thời gian mà lượt tương tác được xem xét phân bổ.
Tái phân bổ CTV
Quảng cáo CTV là một công cụ không thể thiếu để giữ chân người dùng ứng dụng di động. Để đo lường hiệu suất của công cụ này, bạn có thể sử dụng các giải pháp tái phân bổ đa thiết bị (cross-device reattribution) của Adjust. Giải pháp giúp bạn nhận diện người dùng đã quay lại sử dụng ứng dụng di động sau khi xem một quảng cáo trên thiết bị CTV.
Adjust sử dụng phương pháp probabilistic modeling để tái phân bổ (tương tự phương pháp được áp dụng cho liên kết đa thiết bị). Giải pháp tái phân bổ CTV chỉ được cung cấp khi có yêu cầu và được triển khai trên toàn ứng dụng.