Mở rộng cài đặt Google Ads cho nhiều loại chiến dịch

Bài viết hướng dẫn cách cài đặt và tối ưu hóa các loại chiến dịch quảng cáo chạy trên Google Ads, mở rộng ra những chiến dịch khác ngoài chiến dịch chỉ tập trung vào ứng dụng (app-focused campaign), giúp bạn đạt nhiều mục tiêu marketing khác nhau.

Đo lường chiến dịch web-to-app chạy trên Google Ads

Google Ads có thể sẽ không ghi nhận phân bổ đối với một số người dùng của chiến dịch web-to-app. Nếu trường hợp này xảy ra, chúng tôi đề xuất bạn tạo liên kết Adjust rồi sử dụng liên kết cho chiến dịch web-to-app chạy trên Google Ads, Adjust sẽ thông qua liên kết đó mà phân bổ người dùng.

Khi triển khai chiến dịch web-to-app trên Google Ads, thực hiện các bước sau:

1. Kích hoạt tích hợp Google Ads SAN.
2. Cài đặt final URL trên Google Ads.
3. Tạo link URL phù hợp với loại chiến dịch Google Ads mà bạn đang sử dụng:

1. Sử dụng link URL của Adjust làm tracking template trong Google Ads web campaign dashboard. Việc này không bắt buộc, nhưng chúng tôi khuyến khích bạn thực hiện.

Sau khi click vào quảng cáo, người dùng sẽ được chuyển hướng đến Final URL (có chứa Final URL Suffix). Nếu trình duyệt của người dùng cho phép theo dõi song song (parallel tracking), thì URL sẽ được tải và cú click vào tracking template sẽ được kích hoạt.

Nếu trình duyệt không hỗ trợ theo dõi song song (parallel tracking), thì Google sẽ sử dụng đo lường tuần tự (sequential measurement) và đưa người dùng đến tracking template. Sau đó, Adjust sẽ chuyển hướng người dùng đến Final URL.

1. Dữ liệu sẽ được đưa lên Datascape, ngay dưới tên network của liên kết.

Đo lường chiến dịch tái kết nối (re-engagement campaign) trên Google Ads

Khi chạy chiến dịch tái kết nối (re-engagement) trên Google Ads, bạn có thể hiện quảng cáo được cá nhân hóa đến người dùng trước đây, những người đã từng sử dụng ứng dụng, và thuyết phục họ quay trở lại.

Yêu cầu

Để Adjust có thể đo lường chiến dịch tái kết nối mà bạn đang chạy trên Google, bạn cần bật tính năng deep linking trong Adjust SDK. Hướng dẫn dành cho nhà phát triển (developer) được liệt kê bên dưới:

• iOS
• Android

Khi chạy chiến dịch tái kết nối (re-engagement) trên Google Ads, bạn có thể hiện quảng cáo được cá nhân hóa đến người dùng trước đây, những người đã từng sử dụng ứng dụng, và thuyết phục họ quay trở lại. Vui lòng thực hiện các bước sau để chạy chiến dịch tái kết nối trên Google Ads.

1. Trên Google Ads dashboard, bổ sung deep link dạng thô vào Ads Remarketing Campaign.

   • Khi sử dụng Google Ads API, bạn không cần thêm tham số của Adjust vào deep link dạng thô.

2. Xác nhận bạn đã kích hoạt tính năng liên kết sự kiện (event linking) cho Google Ads trên Campaign Lab.

Nếu bạn chạy chiến dịch trên iOS và GDN, thì bạn không cần phải thực hiện các cài đặt trên. Thay vào đó, bạn có thể thêm một tham số deep link vào link URL tại trường Ads Tracking Template. Như vậy, Adjust có thể đo lường tái phân bổ và chạy deferred deep linking.

Ví dụ:

https://app.adjust.com/f0ob4r?lpurl={lpurl}&campaign={campaignid}&adgroup={creative}&creative={placement}&google_network={network}&google_placement={placement&deep_link=myapp%3A%2F%2Fproduct1

Xin lưu ý rằng, từ iOS 9 trở lên, bạn cần triển khai universal linking trong ứng dụng.

Vì Adjust có thể tự động đồng bộ và truy vấn Google Ads để lấy dữ liệu chiến dịch tái kết nối, nên tất cả chiến dịch dạng này sẽ được hiển thị theo các nguồn riêng trên nền tảng Adjust.

Sau khi người dùng sử dụng lại ứng dụng, tất cả hoạt động sau này của họ sẽ được quy cho nguồn phân bổ gần nhất.

Đo lường chiến dịch có sử dụng tính năng App Asset của Google Ads

Để tạo Adjust link URL cho chiến dịch trên Google Ad App Asset theo cách thủ công, vui lòng thực hiện các bước sau.

1. Tại mục Campaign Lab , chọn Đối tác.
2. Chọn Đối tác mới.
3. Trên màn hình Chọn đối tác , chọn một trong các mục sau:
   • Google Ads App Asset (Search) : Chọn tùy chọn này nếu chiến dịch của bạn sử dụng vị trí quảng cáo Search. Chiến dịch Search là chiến dịch chạy quảng cáo trên kết quả tìm kiếm Google và các kênh tìm kiếm khác.
   • Google Ads App Asset (PMax, Local, Smart):
     • Chiến dịch Performance Max: Truy cập vị trí quảng cáo Google Ads từ một chiến dịch.
     • Chiến dịch Local: Cung cấp cho người dùng các thông tin về đặc điểm và vị trí của cửa hàng.
     • Chiến dịch Smart: Đo lường hiệu suất chiến dịch và đối chiếu kết quả với mục tiêu đặt ra ban đầu.

1. Trên màn hình Chọn ứng dụng , chọn ứng dụng mà bạn muốn tạo liên kết cho ứng dụng đó.
2. Trên màn hình Cấu trúc liên kết , xem tham số cấu trúc liên kết (link structure parameter) được mạng quảng cáo cung cấp mặc định, sau đó chọn Tạo nhanh.
3. Triển khai link URL qua Google Ads App Asset UI.
4. Sau khi link URL vừa tạo được khởi chạy, tất cả thông tin liên quan đến chiến dịch sẽ được hiển thị trên nền tảng Adjust.

Đo lường chiến dịch bằng Google Marketing Platform

Thông qua tích hợp Google Marketing Platform của Adjust, bạn có thể đo lường hiệu suất marketing của các chiến dịch chạy trên Display & Video 360 và Campaign Manager 360. Để biết thêm thông tin, tham khảo bài viết cài đặt chiến dịch thông qua Google Marketing Platform.

Ghi lại lượt tìm kiếm tự nhiên (organic search) trên Google

Yêu cầu

• Adjust SDK phiên bản 4.27 trở lên đã được cài đặt để luôn gửi đi install referrer.

Google cho phép người dùng thiết bị di động tải ứng dụng trực tiếp khi tìm kiếm trên Google. Nghĩa là, khi người dùng tìm kiếm thông tin trên một thiết bị di động, kết quả tìm kiếm có thể trả về biểu tượng của các ứng dụng liên quan. Khi người dùng click vào biểu tượng ứng dụng, họ sẽ được chuyển hướng đến Google Play Store để tải ứng dụng về máy. Adjust ghi nhận các lượt cài đặt trên là tìm kiếm tự nhiên (organic search) trên Google và không tính vào số lượt phân bổ mà bạn nhận được theo gói dịch vụ.

Tất cả lượt cài đặt, được ghi nhận là tìm kiếm tự nhiên trên Google, sẽ hiển thị từ khóa tìm kiếm tại cấp chiến dịch (sublevel 1).

Adjust có thể ghi lại tối đa 100.000 cụm từ tìm kiếm cho ứng dụng, và tất cả từ khóa sẽ được đưa vào callback lượt cài đặt và tái phân bổ của Adjust qua trường dữ liệu {search_term}. Trường dữ liệu này sẽ điền truy vấn tìm kiếm mà người dùng thực hiện trên thiết bị ngay trước khi click vào đường link tải xuống.