Bài viết liên tục được cập nhật, và những phần được cập nhật rất có thể chưa được dịch sang ngôn ngữ của bạn. Để xem thông tin mới nhất, vui lòng chọn ngôn ngữ Tiếng Anh.

Cài đặt Google Ads trên Adjust

Google là mạng tự phân bổ (self-attributing network, SAN), hay nói cách khác, là mạng quảng cáo tự thực hiện công tác phân bổ. Google nhận tất cả dữ liệu lượt cài đặt từ Adjust, sau đó tự phân bổ lượt cài đặt cho lượt tương tác bên phía mình nếu thấy có lượt tương tác phù hợp (xảy ra trên cùng thiết bị với lượt cài đặt). Sau khi nhận lại tất cả dữ liệu tương tác, Adjust sẽ áp dụng logic phân bổ (thác phân bổ (attribution waterfall) và cài đặt phân bổ mà bạn đã thiết lập cho chiến dịch), rồi hiển thị kết quả phân bổ lên Datascape.

Thông qua tích hợp Google Ads của Adjust, bạn có thể đo lường hiệu suất marketing của các chiến dịch chạy trên Google Ads. Nếu bạn sử dụng chiến dịch khác, tham khảo các tích hợp Google Ads tại đây.

  • App (ACI, ACE, Pre-registration)
  • Discovery
  • Display
  • Hotel
  • Local
  • Performance Max
  • Search (không áp dụng với chiến dịch iOS search)
  • Shopping
  • Smart
  • Video

Bạn có thể sử dụng giải pháp Google Ads Offline Conversions để nhập trực tiếp dữ liệu chuyển đổi offline vào tài khoản Google Ads. Để biết thêm thông tin, tham khảo bài viết Cài đặt chiến dịch Google Ads Offline Conversions.

Trước khi bắt đầu

Trước khi bắt đầu, vui lòng tham khảo các thông tin sau.

Yêu cầu

Bắt đầu

Vì phân bổ được thực hiện thông qua tích hợp API với Google Ads, nên bạn không cần tạo liên kết để đo lường chiến dịch. Liên kết sẽ tự động được tạo ngay sau khi quá trình đo lường khởi động.

Để cài đặt Google Ads, vui lòng thực hiện các bước sau.

  1. Tạo Link ID trên Google Ads.

  2. Truy cập Campaign Lab và kích hoạt Google Ads.

  3. Nhập dữ liệu chuyển đổi (conversion) vào Google Ads.

  4. (Khuyên dùng) Cài đặt tính năng thu thập dữ liệu chi phí quảng cáo, lượt tương tác và SKAN.

Kích hoạt Google Ads trên Campaign Lab

  1. Tại mục Campaign Lab , chọn Đối tác.
  2. Chọn Đối tác mới.
  3. Trên màn hình Chọn đối tác , chọn Google Ads , sau đó chọn Tiếp theo.
  4. Trên màn hình Chọn ứng dụng , chọn ứng dụng của bạn, sau đó chọn Tiếp theo. Màn hình chuyển sang phần cài đặt tính năng chia sẻ dữ liệu.

Kích hoạt tính năng chia sẻ dữ liệu cho Google Ads

Google là mạng tự phân bổ. Cho nên, bạn bắt buộc phải chia sẻ tất cả dữ liệu lượt cài đặt (install) và phiên truy cập (session) của tất cả nguồn phân bổ. Nghĩa là, Google Ads không chỉ nhận dữ liệu đã được phân bổ cho mình, mà còn dữ liệu đã được phân bổ cho những mạng quảng cáo khác và dữ liệu tự nhiên (organic data).

  1. Tại mục Kích hoạt tính năng chia sẻ dữ liệu cho Google Ads , chọn Chỉnh sửa.
  2. Tại trường Link ID , nhập Google Ads Link ID.
    • Nếu bạn sử dụng nhiều tài khoản Google Ads, tại mục tài khoản quản lý Google Ads (MCC), bạn cần tạo Link ID ở cấp cao nhất, sau đó chia sẻ ID cho các tài khoản phụ.

Sau khi bạn kích hoạt tính năng chia sẻ dữ liệu, Adjust sẽ gửi cho Google Ads tất cả dữ liệu lượt cài đặt và tái phân bổ (reattribution) đã được phân bổ cho Google Ads, cũng như dữ liệu đã được phân bổ cho những đối tác khác và dữ liệu tự nhiên.

Cài đặt tính năng chia sẻ dữ liệu

Bạn có thể chia sẻ thêm các dữ liệu sau cho Google Ads.

Tùy chọn chia sẻ dữ liệuTrường hợp sử dụngCài đặt bổ sung
Doanh thu in-app (từ giao dịch in-app)Để gửi dữ liệu doanh thu cho Google Ads. Dữ liệu không bao gồm dữ liệu doanh thu quảng cáo (doanh thu đến từ việc hiển thị quảng cáo trong ứng dụng của bạn).Bạn cầnliên kết sự kiện để có thể chia sẻ dữ liệu này; lưu ý, sự kiện phải tạo doanh thu. Nếu bạn liên kết sự kiện doanh thu nhưng không sử dụng tùy chọn này, Google chỉ có thể biết số lượng sự kiện đã xảy ra, chứ không nhận được dữ liệu của sự kiện.
Tham sốĐể gửi tham số bổ sung của sự kiện. Ví dụ: Product ID là thông tin bổ sung cho sự kiện giao dịch.

Dữ liệu này chỉ phổ biến ở các chiến dịch Dynamic Remarketing. Nếu bạn không triển khai loại chiến dịch này, thì có lẽ không cần liên kết và chia sẻ tham số.		Bạn cần liên kết tham số để có thể chia sẻ dữ liệu này. Đảm bảo bạn đã cài đặt tham số đối tác trong Adjust SDK.
Bật tính năng đo lường tái phân bổAdjust tự động đo lường hoạt động tái phân bổ (reattribution) cho Google Ads. Nghĩa là, Adjust sẽ gửi tất cả dữ liệu phiên truy cập cho Google Ads, nếu Google Ads có thể cung cấp ngược lại lượt tương tác đủ điều kiện, thì sẽ được ghi nhận tái phân bổ.

Tắt tùy chọn Bật tính năng đo lường tái phân bổ nếu bạn không muốn tái phân bổ người dùng. Nếu bạn chọn tắt, Adjust sẽ chỉ gửi dữ liệu phiên truy cập đầu tiên cho Google Ads, không thực hiện tái phân bổ.		Bạn có thể quản lý cài đặt tái phân bổ cho từng đối tác hoặc từng liên kết.
Sử dụng khung thời gian phân bổ Google Ads (30 ngày)Google Ads quy định mặc định như sau: khung thời gian phân bổ (attribution window) cho tất cả lượt cài đặt đến từ chiến dịch thông thường là 30 ngày, còn đến từ chiến dịch đăng ký trước (pre-registration campaign) là 90 ngày. Chọn Sử dụng khung thời gian phân bổ Google Ads (30 ngày) để khung thời gian phân bổ trên Adjust khớp với khung thời gian phân bổ trên Google Ads. Cài đặt này sẽ ghi đè lên cài đặt phân bổ mặc định của ứng dụng, hoặc đối tác, hoặc liên kết.

Bạn cần đảm bảo cài đặt khung thời gian phân bổ trên Google Ads khớp với cài đặt của ứng dụng, để tránh làm phát sinh dữ liệu trùng lặp. Bạn cũng có thể tắt tùy chọn này và chỉnh sửa lại khung thời gian phân bổ trên Adjust theo ý mình – nhưng theo chúng tôi, bạn không nên thực hiện thao tác này.		Bạn có thể quản lý cài đặt phân bổ cho từng đối tác hoặc từng liên kết.

Quản lý sự kiện đã được liên kết

Tất cả sự kiện của Adjust đều tự động liên kết với Google Ads. Nghĩa là, Adjust sẽ gửi dữ liệu sự kiện in-app, từ tất cả nguồn (source), đến Google Ads. Mỗi sự kiện được tạo cho ứng dụng, sẽ được liên kết với một sự kiện tùy chỉnh trên Google Ads (theo định dạng event_{AdjustEventName}).

Để xóa sự kiện đã liên kết, chọn biểu tượng Xóa () cạnh tên sự kiện. Bạn cũng có thể sửa tên của sự kiện. Chọn biểu tượng Chỉnh sửa (), sau đó chọn tên mặc định có trong danh sách hoặc nhập tên bất kỳ.

Nếu bạn đã chọn Doanh thu in-app (từ giao dịch in-app) để gửi dữ liệu doanh thu đến Google Ads, thì cần liên kết ít nhất một sự kiện doanh thu với Google Ads. Nếu bạn đã tạo sự kiện doanh thu trên Adjust, thì các sự kiện này sẽ tự động được hiển thị trên Google Ads. Nếu bạn chưa tạo sự kiện doanh thu, vui lòng tạo và thực hiện các bước sau để liên kết sự kiện.

  1. Chọn Liên kết sự kiện.
  2. Trong danh sách Sự kiện của Adjust , chọn sự kiện mà bạn muốn chia sẻ đến Google Ads.
  3. Trong danh sách Sự kiện của đối tác , chọn sự kiện Google Ads hoặc nhập tên sự kiện do bạn tự đặt.
  4. Chọn Áp dụng .

Sự kiện Google Ads

Liên kết tham số

Tham số hữu ích trong trường hợp bạn chạy chiến dịch động (dynamic) hoặc chiến dịch tái tương tác (retargeting), muốn gửi kèm tham số bổ sung cho sự kiện. Ví dụ: product ID là tham số cung cấp thông tin bổ sung cho sự kiện giao dịch. Gửi đi tham số cho chiến dịch thông thường chỉ cần thiết trong trường hợp bạn cần tham số để tối ưu hóa chiến dịch hoặc nội dung quảng cáo.

Vui lòng thực hiện các bước sau để liên kết tham số.

  1. Tại mục Cài đặt tính năng chia sẻ dữ liệu , chọn Tham số.

  2. Tại mục Liên kết tham số , chọn Liên kết tham số.

  3. Liên kết tham số mà bạn muốn chia sẻ cho Google Ads:

    1. Tại trường Tham số SDK , nhập tên tham số của Adjust (như được ghi trong Adjust SDK).
    2. Tại trường Tham số đối tác , nhập tên tham số Google Ads tương ứng. Bước này là bắt buộc trong trường hợp tên của tham số đối tác mà bạn nhập vào SDK khác với giá trị mà Google Ads hỗ trợ.

  4. Chọn Áp dụng .

Sau khi bạn liên kết xong, Adjust sẽ gửi dữ liệu sự kiện tùy chỉnh cho Google Ads (áp dụng với sự kiện đã được liên kết).

Kiểm tra lại phần cài đặt

  1. Trên màn hình Kiểm tra lại cài đặt , kiểm tra lại các lựa chọn. Đồng thời, thực hiện các thay đổi cần thiết.
  2. Chọn Kích hoạt mạng quảng cáo để kích hoạt Google Ads. Nếu bạn đã cài đặt tính năng chia sẻ dữ liệu, thì tính năng này cũng sẽ được kích hoạt.

Bạn không cần tạo liên kết cho Google Ads. Liên kết sẽ được tạo tự động, rồi xuất hiện trên nền tảng Adjust sau khi bạn đã cài đặt và chạy chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, cũng như Adjust đã bắt đầu phân bổ lượt cài đặt đầu tiên.

Nhập dữ liệu chuyển đổi vào Google Ads

Adjust không thể báo cáo bất kỳ lượt cài đặt hoặc sự kiện in-app nào do Google Ads đóng góp, cho đến khi bạn nhập hành động chuyển đổi (conversion action) vào Google Ads. Bạn cần nhập các hành động chuyển đổi sau vào Google Ads trước khi triển khai chiến dịch Google Ads.

  • Adjust first_open và Adjust session_start, áp dụng cho cả ứng dụng Android và iOS.
  • (Tùy chọn) Sự kiện in-app được liên kết trong cài đặt Google Ads.

Bạn có thể nhập hoạt động Adjust làm hành động chuyển đổi chính (primary action) hoặc hành động chuyển đổi phụ (secondary action) cho Google Ads, việc này không ảnh hưởng đến công tác phân bổ.

Nếu không có dữ liệu chuyển đổi nào để nhập vào tài khoản Google, thử các thao tác sau:

  • Chờ 24 giờ để Google gửi và đăng ký một số sự kiện.
  • Cài đặt Adjust SDK cho ứng dụng, sau đó kích hoạt sự kiện mà bạn đã liên kết với Google Ads. Sau đó, thử nhập lại dữ liệu chuyển đổi lần nữa.

Để biết thêm thông tin, tham khảo tài liệu Nhập dữ liệu chuyển đổi vào tài khoản Google Ads.

Cài đặt tính năng thu thập dữ liệu

Google Ads đo lường một số điểm dữ liệu, ví dụ chi phí quảng cáo, lượt tương tác quảng cáo, v.v.. Nếu bạn muốn xem song song các dữ liệu này với dữ liệu do Adjust ghi nhận, cài đặt tính năng cho phép Adjust lấy dữ liệu từ Google Ads. Như vậy bạn có thể dễ dàng xem toàn bộ dữ liệu.

Dịch vụGói dịch vụTrường hợp sử dụng
Đặc biệt khuyên dùng
Chi phí quảng cáo (Ad spend)SpendWorks Base, Core, Enterprise, hoặc CustomAdjust không thể thu thập dữ liệu lượt click hoặc dữ liệu lượt hiển thị của Google Ads. Bạn có thể sử dụng dịch vụ này để thu thập dữ liệu tương tác quảng cáo, ví dụ dữ liệu chi phí quảng cáo và lượt cài đặt bên phía Google Ads dashboard. Adjust lấy dữ liệu hằng ngày, bao gồm toàn bộ dữ liệu đến hết ngày trước ngày thu thập.
SKAdNetwork-Phân bổ iOS cho Google Ads chỉ giới hạn trong phương pháp phân bổ chính xác (deterministic attribution). Bạn cần dữ liệu SKAN để hiểu rõ hiệu suất của chiến dịch Google Ads. Apple gửi dữ liệu này cho Google Ads và Google Ads có thể chia sẻ lại cho Adjust.
Chia sẻ biểu đồ liên kết giá trị chuyển đổi-Nếu đang sử dụng Adjust làm giải pháp SKAdNetwork, bạn có thể chia sẻ biểu đồ liên kết giá trị chuyển đổi cho Google Ads. Google Ads có thể sử dụng biểu đồ để diễn giải giá trị chuyển đổi và tối ưu hóa chiến dịch.
Tùy chọn
AudiencesGiải pháp tăng trưởng của AdjustChia sẻ danh sách người dùng và nhóm đối tượng cho Google Ads để phục vụ chiến lược tái tương tác.
Bids/budgetsGiải pháp tăng trưởng của AdjustQuản lý giá thầu (bid) và ngân sách (budget) của chiến dịch Google Ads.
Doanh thu quảng cáo tổng hợpGói Ad RevenueDoanh thu quảng cáo tổng hợp là dữ liệu phi cá nhân (impersonal data). Dữ liệu được chia theo ngày, ứng dụng và quốc gia; không chia theo chiến dịch và thành phần của chiến dịch.
Offline conversions-Đơn giản hóa quá trình phân bổ offline conversion cho chiến dịch Google. Bạn cần sử dụng tính năng này ở bên phía Google thì mới có thể kích hoạt tính năng này bên phía Adjust.

Yêu cầu

Thêm tài khoản Google Ads vào mục Kết nối

  1. Tại mục DataWorks , chọn Kết nối.

  2. Chọn Kết nối mới.

  3. Chọn Adwords / Google Ads.

  4. Chọn dịch vụ mà bạn muốn kết nối.

  5. Sử dụng nút đăng nhập Google để chọn và liên kết tài khoản Google Ads.

    • Chọn ô nằm cạnh Quản lý chiến dịch AdWords.

  6. Chọn Kết nối.

Tài khoản Google Ads đã được kết nối với Adjust, như vậy Adjust có thể lấy dữ liệu cho các dịch vụ mà bạn đã chọn.

Kiểm thử cài đặt

Để kiểm thử tích hợp Google Ads với Adjust, bạn cần triển khai chiến dịch. Adjust không lưu trữ dữ liệu tương tác và chỉ có thể phân bổ lượt cài đặt sau khi Google gửi cho chúng tôi kết quả mà họ tự phân bổ.

Đảm bảo hoàn tất các bước sau:

  • Kích hoạt tính năng chia sẻ dữ liệu với Google Ads kèm Link ID.
  • Nhập dữ liệu chuyển đổi vào Google Ads.
  • Đảm bảo chia sẻ dữ liệu ở cấp SDK không bị hạn chế, chẳng hạn như bởi quy định COPPA, quy định chia sẻ dữ liệu của bên thứ ba.
  • Đảm bảo tính năng phân bổ được cài đặt chính xác.
  • Chờ 24 giờ sau khi triển khai chiến dịch để xem có lượt cài đặt nào được phân bổ hay không.
  • Kiểm tra chỉ số của chiến dịch tại báo cáo của kênh Google Ads.

Quản lý cài đặt trên Campaign Lab

Sau khi cài đặt xong Google Ads trên Adjust, bạn có thể xem hoặc chỉnh sửa các cài đặt sau.

Cài đặt phân bổ

Quan trọng:

Nếu trong quá trình cài đặt tính năng chia sẻ dữ liệu, bạn có kích hoạt khung thời gian phân bổ 30 ngày, thì cài đặt này sẽ ghi đè lên cài đặt phân bổ của liên kết. Tắt tùy chọn Sử dụng khung thời gian phân bổ Google Ads (30 ngày) nếu không muốn ghi đè. Bạn cần đảm bảo khung thời gian phân bổ trên Google Ads khớp với cài đặt của ứng dụng, để tránh làm phát sinh dữ liệu trùng lặp.

Tổng quan về liên kết

Liên kết sẽ không xuất hiện cho đến khi Adjust phân bổ lượt cài đặt cho chiến dịch Google Ads. Để chỉnh sửa cài đặt phân bổ của liên kết, thực hiện các bước sau.

  1. Tại mục Campaign Lab , chọn Đối tác.
  2. Tìm kiếm rồi chọn Google Ads . Liên kết cấp network được liệt kê trong tab Tổng quan về liên kết.
  3. Chọn biểu tượng Chỉnh sửa () để xem hoặc chỉnh sửa cài đặt phân bổ ở cấp liên kết. Bạn có thể mở rộng xuống cấp creative nếu muốn thay đổi cài đặt phân bổ chi tiết hơn.

So sánh phân bổ

  1. Tại mục Campaign Lab , chọn Đối tác.
  2. Tìm kiếm rồi chọn Google Ads . Liên kết cấp network được liệt kê trong tab Tổng quan về liên kết.
  3. Chọn tab So sánh phân bổ.

Bạn có thể kiểm tra cài đặt phân bổ của các chiến dịch khác nhau. Cài đặt cấp ứng dụng được áp dụng mặc định.

Nếu bạn đã kích hoạt khung thời gian phân bổ 30 ngày, thì cài đặt này sẽ ghi đè lên cài đặt cấp liên kết. Cài đặt này sẽ không hiển thị ở cấp liên kết. Để xem quy tắc phân bổ mà bạn đã áp dụng cho chiến dịch Google Ads, bạn cần truy cập cài đặt tính năng chia sẻ dữ liệu.

Tính năng chia sẻ dữ liệu

  1. Tại mục Campaign Lab , chọn Đối tác.

  2. Tìm kiếm rồi chọn Google Ads . Bạn có thể xem liên kết cấp network dành cho Google Ads.

  3. Chọn tab Chia sẻ dữ liệu. Bạn có thể xem các thông tin sau:

    • Tên của ứng dụng đã được kích hoạt tính năng chia sẻ dữ liệu.
    • Nguồn của dữ liệu - cho biết dữ liệu mà mạng quảng cáo nhận được đến từ nguồn nào.
    • Điểm dữ liệu được chia sẻ với mạng quảng cáo.
    • Số lượng sự kiện đã được liên kết và tham số.
    • Trạng thái của tính năng chia sẻ dữ liệu ( Hoạt động hoặc Tạm dừng ).

  4. Bạn có thể chỉnh sửa cài đặt chia sẻ dữ liệu của ứng dụng.

    • Chọn biểu tượng Tạm dừng () để tạm dừng chia sẻ dữ liệu cho Google Ads.
    • Chọn biểu tượng Khôi phục () để khởi động lại quá trình chia sẻ dữ liệu cho Google Ads. Trong thời gian bạn tạm dừng chia sẻ, Google Ads sẽ không có bất kỳ dữ liệu phân bổ nào.
    • Chọn biểu tượng Chỉnh sửa () để chỉnh sửa cài đặt chia sẻ dữ liệu.