Báo cáo Google Ads
Ở bài viết này, bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết về phương thức Adjust sử dụng để ghi nhận dữ liệu tổng hợp của chiến dịch Google Ads lên Datascape, cũng như các nguyên do chính khiến dữ liệu ghi nhận trên nền tảng Adjust và Google Ads chênh lệch nhau.
Cấu trúc báo cáo
Tùy vào vị trí quảng cáo (inventory) Google Ads bạn đang sử dụng, Adjust sẽ ghi nhận các thông tin chiến dịch khác nhau.
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Google Ads [campaign type] |
| Campaign | campaign_name (campaign_id)
|
| Adgroup | Tùy vào vị trí quảng cáo |
| Creative | Tùy vào vị trí quảng cáo |
campaign_type , còn nếu có thì giá trị tham số là 'unknown'. Với trường hợp này, chúng tôi sẽ phân bổ lượt tương tác cho liên kết Google Ads (unknown).
ACI, ACPRE, và ACE
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Với ACI: Google Ads ACI Với ACE: Google Ads ACE Với ACPRE: Google Ads Pre-registration |
| Campaign | campaign_name (campaign_id)Ví dụ: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| Adgroup | adgroup_name (adgroup_id) |
| Creative | network_type network_subtype |
Mua sắm
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Google Ads Shopping |
| Campaign | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Creative | network_type network_subtype |
Search
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Google Ads Search |
| Campaign | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Creative | keyword_matchtype, ví dụ: hotel_Broad |
Display (GDN, Admob)
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Google Ads Display |
| Campaign | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Creative | Placement, Ví dụ: mobile_app - 1 |
Video (Youtube, Admob)
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Google Ads Video |
| Campaign | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Creative | video_id, ví dụ: 98765456784 |
Google Ads Hotel và Google Ads Performance Max
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Đối với Google Ads Hotel: Google Ads Hotel Đối với Google Ads Performance Max: Google Ads Performance Max |
| Campaign | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Creative | network_type network_subtype |
adgroup_name hay adgroup_id . Do đó, liên kết cấp adgroup của báo cáo chiến dịch Google Ads Performance Max trên nền tảng Adjust là unknown. Đây có thể là phản hồi mà bạn sẽ nhận được.
Google Ads Local, Smart, và Discovery
| Cấp độ của liên kết Adjust | Thuật ngữ Google Ads |
|---|---|
| Network | Google Ads Local, Smart & Discovery |
| Campaign | campaign_name (campaign_id) |
| Adgroup | adgroup_id |
| Creative | network_type network_subtype |
Chênh lệch dữ liệu
Dữ liệu Google Ads và dữ liệu Adjust thường chênh lệch nhau. Không phải vì một trong hai nguồn này báo cáo dữ liệu sai. Chủ yếu là do logic phân bổ, cài đặt hoặc dữ liệu khả dụng của hai bên có sự khác nhau. Trong trường hợp hai nền tảng ghi nhận số lượt cài đặt không giống nhau, chúng tôi đề xuất bạn kiểm tra các yếu tố sau.
Chiến lược phân bổ
Nếu bạn đang chạy quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau, thì rất có thể người dùng Google Ads đã được Adjust phân bổ cho một nguồn khác.
Adjust sử dụng tích hợp Google Ads API để gửi tất cả dữ liệu lượt cài đặt cho Google Ads. Là mạng tự phân bổ (SAN), Google Ads sẽ gửi lại dữ liệu lượt click cho Adjust. Nếu Google Ads, dựa theo dấu thời gian của lượt click, nhận thấy người dùng trước khi cài đặt đã từng tương tác với quảng cáo trên Google, thì sẽ tự ghi nhận lượt cài đặt lên Google Ads dashboard.
Nhưng vì là đối tác phân bổ bên thứ ba, nên Adjust cần phải xem xét tất cả nguồn, chỉ phân bổ người dùng cho Google Ads nếu mạng quảng cáo này là nguồn tương tác gần nhất (xét trong khung thời gian phân bổ). Vì vậy, người dùng mà Google Ads tự ghi nhận có thể đã được Adjust phân bổ cho một nguồn khác.
Logic phân bổ
Các chỉ số sau đại diện cho lượt cài đặt bên phía Adjust:
- Lượt cài đặt – Lượt cài đặt do Adjust phân bổ dựa trên cài đặt phân bổ của bạn. Adjust phân bổ lượt cài đặt cho đối tác là nơi mà người dùng tương tác lần cuối trước khi cài đặt, cũng như thỏa các điều kiện phân bổ.
- Lượt cài đặt (Mạng quảng cáo) – Lượt cài đặt do Google Ads ghi nhận. Adjust lấy dữ liệu này thông qua API.
- (Chỉ áp dụng cho iOS) Lượt chuyển đổi SKAN (tổng lượt chuyển đổi) – Lượt cài đặt và lượt cài đặt lại do SKAdNetwork ghi nhận. Apple thực hiện phân bổ và Adjust lấy dữ liệu thông qua postback do Google Ads gửi đến.
| Chỉ số | iOS | Android |
|---|---|---|
| Lượt cài đặt | Adjust chỉ có thể áp dụng phương pháp phân bổ chính xác (deterministic attribution) theo thời gian thực cho chiến dịch Google, vì các quy định giới hạn của Apple.
| Thiết bị Android có thể hỗ trợ phân bổ deterministic matching mà không cần đến advertising ID.
|
| Lượt cài đặt (Mạng quảng cáo) | Google Ads sử dụng dữ liệu chuyển đổi dự đoán, nghĩa là họ dự đoán số lượt cài đặt mà một chiến dịch có thể tạo ra. | Google Ads tự phân bổ tất cả lượt cài đặt mà họ có dữ liệu tương tác phù hợp. Họ không có thông tin về các lượt tương tác xảy ra trên nền tảng khác. |
| Lượt chuyển đổi SKAN (tổng lượt chuyển đổi) | Apple sử dụng phương pháp phân bổ dựa trên lượt click cuối cùng, sau đó gửi postback cho đối tác được phân bổ. Bạn cần chờ 48 giờ để dữ liệu xuất hiện trên dashboard.
| - |
Khung thời gian phân bổ
Nếu khung thời gian phân bổ trên hai nền tảng khác nhau, bạn có thể chỉnh sửa khung thời gian phân bổ trên Adjust, sao cho khớp với khung thời gian phân bổ 30 ngày bên phía Google Ads.
Múi giờ
Vui lòng đảm bảo múi giờ trên hai nền tảng là như nhau.
Ngày chuyển đổi
Google Ads tính chuyển đổi vào ngày xảy ra lượt click, trong khi Adjust tính chuyển đổi vào ngày xảy ra lượt cài đặt (tức là khi ứng dụng được mở lần đầu).