Bài viết liên tục được cập nhật, và những phần được cập nhật rất có thể chưa được dịch sang ngôn ngữ của bạn. Để xem thông tin mới nhất, vui lòng chọn ngôn ngữ Tiếng Anh.

Tác động của nguồn dữ liệu lên chi phí quảng cáo

Adjust sử dụng hai nguồn dữ liệu khác nhau khi tải chi phí quảng cáo lên nền tảng:

  • Nguồn mạng quảng cáo (Ad Spend Network)
  • Nguồn phân bổ (Ad Spend Attribution)

Nguồn mạng quảng cáo (Ad Spend Network)

Với nguồn này, Adjust sử dụng một API chuyên dụng để lấy dữ liệu chi phí quảng cáo từ mỗi đối tác. Bạn có thể xem dữ liệu theo khung thời gian (mặc định là 14 ngày). Bạn cũng có thể tải lại và nhập thêm dữ liệu của mình nếu cần. Tất cả dữ liệu sẽ được phân tách và lưu theo thước đo do mạng quảng cáo cung cấp.

Vì sử dụng API của chính mạng quảng cáo, nên dữ liệu báo cáo thường ít bị chênh lệch. Dữ liệu chi phí được lưu theo thước đo của từng mạng quảng cáo, và phân biệt dữ liệu theo network ID. Các thước đo bao gồm: Campaign ID, Adgroup ID, Source ID, và Ad ID.

Quan trọng:
Dữ liệu lấy từ Network API sẽ được trình bày trên dashboard khi người dùng chọn nguồn là Mạng quảng cáo.

Nguồn phân bổ (Ad Spend Attribution)

Phương pháp này sử dụng giải pháp 'ad spend on engagement' để báo cáo dữ liệu chi phí quảng cáo. Adjust ghi nhận chi phí quảng cáo tại thời điểm người dùng click hoặc xem quảng cáo. Với giải pháp này, mạng quảng cáo phải sử dụng tham số gán vào click link URL hoặc impression link URL để gửi dữ liệu chi phí quảng cáo cho Adjust.

Ví dụ: https://app.adjust.com/abc123?cost_amount=0.1&cost_type=cpi&cost_currency=eur

Với cách này, đối tác có thể dễ dàng chia sẻ dữ liệu với Adjust hơn. Tuy nhiên, số liệu thường ở dạng tĩnh và được gán vĩnh viễn cho lượt tương tác đó. Nghĩa là, số liệu sẽ không tự động cập nhật khi mức thầu được thay đổi theo thời gian thực.

Vì lý do đó, dữ liệu chi phí quảng cáo thường không được báo cáo đầy đủ trên Adjust dashboard, và có chút chênh lệch với dữ liệu trên dashboard của đối tác.

Quan trọng:
Adjust báo cáo dữ liệu theo giải pháp 'ad spend on engagement' khi người dùng chọn nguồn dữ liệu là Attribution (Phân bổ).

Nguồn hỗn hợp (mixed source)

Khi sử dụng nguồn hỗn hợp, bạn có thể xem dữ liệu chi phí quảng cáo của chiến dịch trên cùng một màn hình, bất kể dữ liệu đó được Adjust nạp lên theo phương pháp gì. Nghĩa là, bạn không còn phải chuyển màn hình để xem nguồn phân bổ và nguồn mạng quảng cáo nữa.

Nếu bạn chọn nguồn mixed, thì trước tiên Adjust sẽ kiểm tra liệu mạng quảng cáo đã được tích hợp hay chưa. Nếu mạng quảng cáo chưa được tích hợp, thì dữ liệu sẽ được lấy từ chỉ số Ad Spend (Attribution).

Chỉ số chi phí quảng cáo (Ad Spend metric)

Dưới đây là các chỉ số liên quan trong phương pháp thu thập dữ liệu chi phí quảng cáo của Adjust.

Chỉ sốMô tảCông thức
Chi phí quảng cáoĐược sử dụng nếu ad_spend_source là mixed. Điều này có nghĩa là:
  • Chi phí quảng cáo = Chi phí quảng cáo (Mạng quảng cáo) nếu đối tác sử dụng tích hợp Ad Spend APIcủa Adjust. 
  • Chi phí quảng cáo = Chi phí quảng cáo (Phân bổ) trong các trường hợp còn lại.
Chi phí quảng cáo (Mạng quảng cáo)Luôn hiển thị dữ liệu được truy xuất từ Network API.
Chi phí quảng cáo (Phân bổ)Luôn hiển thị dữ liệu được truy xuất bằng giải pháp 'ad spend on engagement'.Tổngclick_cost + impression_cost + install_cost
Chênh lệch chi phí quảng cáo (Ad Spend Diff)Hiển thị chênh lệch số liệu giữa nguồn phân bổ (Attribution) và nguồn mạng quảng cáo (Network) theo giá trị tuyệt đối.Ad Spend (Attribution)- Ad Spend (Network)