Cài đặt một đợt kiểm thử InSight

Hướng dẫn dưới đây mô tả các bước tạo và quản lý kiểm thử tăng tiến (incrementality test) trên InSight. Giải pháp InSight của Adjust cùng bạn đánh giá hiệu suất của chiến dịch qua các mô hình dữ liệu nâng cao, mô hình này phân tích đồng thời dữ liệu của ứng dụng và bộ dữ liệu mở rộng của Adjust.

Có hai loại kiểm thử tăng tiến:

• Kiểm thử lịch sử (historical test) : kiểm thử hành động marketing diễn ra trong quá khứ, cách ngày hôm nay hơn 7 ngày.
• Kiểm thử đã lên lịch (Scheduled test) : đợt kiểm thử được lên lịch chạy cách ngày hôm nay dưới 7 ngày. Bạn có thể chọn một ngày trong tương lai, hoặc một ngày trong quá khứ nhưng cách ngày hôm nay không quá 7 ngày.

Trước khi bắt đầu

Trước khi bắt đầu, vui lòng lưu ý các thông tin sau:

• Người dùng Admin và Editor có thể tạo đợt kiểm thử tăng tiến (incrementality test) mới. Còn người dùng Custom không thể truy cập đợt kiểm thử trên InSight. Để xem thêm thông tin về các vai trò khác nhau của người dùng tài khoản, vui lòng tham khảo bài viết Cấp độ quyền truy cập.
• Dữ liệu chi phí quảng cáo (ad spend) nạp vào InSight tối thiểu phải chứa dữ liệu của 12 tuần. Bạn cần cài đặt chi phí quảng cáo và xác minh tính chính xác của dữ liệu trước khi nạp dữ liệu vào InSight. Để nhận kết quả tối ưu, bạn cần cài đặt tất cả nguồn có trên SpendWorks.
• Để giữ sạch bộ dữ liệu, bạn không được thực hiện hành động marketing (khởi chạy, ngừng chạy, tăng giảm ngân sách) lên bất kỳ kênh nào, hoặc bất kỳ chiến dịch nào đang triển khai trên mạng quảng cáo và tại quốc gia là biến kiểm thử, trong vòng 7 ngày trước hoặc 7 ngày sau thời điểm xảy ra hành động marketing mà bạn muốn phân tích.
• Bạn chỉ có thể tiến hành phân tích đối với chỉ số xảy ra trung bình 100 lần trở lên mỗi ngày.

Chuẩn bị cho đợt kiểm thử InSight

Adjust InSight sử dụng dữ liệu lịch sử (historical data). Để tạo bộ dữ liệu dùng cho kiểm thử tăng tiến, đối với hành động marketing mà bạn muốn đo lường, bạn không được thực hiện bất kỳ hành động marketing nào khác trong vòng 7 ngày trước và 7 ngày sau thời điểm thực hiện hành động kiểm thử.

Bạn có thể chạy kiểm thử tăng tiến cho các hành động marketing sau.

• Khởi chạy chiến dịch mới hoặc khởi chạy mạng quảng cáo mới.
• Ngừng chiến dịch đang chạy hoặc ngừng mạng quảng cáo đang dùng.
• Tăng ngân sách phân bổ cho chiến dịch hoặc mạng quảng cáo.
• Giảm ngân sách phân bổ cho chiến dịch hoặc mạng quảng cáo.

Thực hiện theo hướng dẫn dưới đây để chuẩn bị chạy kiểm thử.

1. Quyết định hành động và dữ liệu cần kiểm thử

Để chuẩn bị các nội dung cần thiết cho đợt kiểm thử, thực hiện các bước sau:

1. Chọn hành động marketing , cũng như đối tác/mạng quảng báo mà muốn chạy kiểm thử.
2. Chọn chỉ số mà bạn muốn đo lường. Bạn có thể chọn đo lường lượt cài đặt hoặc sự kiện in-app.
3. Quyết định ngày tháng mà bạn dự định thực hiện hành động marketing đó. Không thực hiện hành động marketing nào khác trong khoảng thời gian mà bạn đã chọn, dù là thực hiện trên kênh của đối tác kiểm thử, hay đối tác/mạng quảng cáo khác.
4. Chạy kiểm thử trên kênh của đối tác/mạng quảng cáo. Không thực hiện hành động marketing nào khác trên kênh của đối tác kiểm thử, hay đối tác/mạng quảng cáo khác khi đợt kiểm thử đang chạy.

2. Kiểm tra dữ liệu dùng để phân tích

Để nhận kết quả tốt nhất, kiểm tra dữ liệu theo các tiêu chí sau:

• Dữ liệu chi phí quảng cáo của đối tác là chính xác, ít nhất là trong vòng 12 tuần.
• Chỉ số đo lường phải xảy ra ít nhất 100 lần mỗi ngày đối với chiến dịch/mạng quảng cáo kiểm thử và lượng truy cập tự nhiên (organic traffic).
• Không thực hiện hành động marketing nào khác trong vòng 7 ngày trước hoặc 7 ngày sau ngày thực hiện hành động kiểm thử.

Tạo đợt kiểm thử InSight trên Adjust dashboard

Để tạo một đợt kiểm thử mới trên InSight:

1. Chọn Datascape -> InSight nằm ở thanh bên trái.
2. Chọn + Đợt kiểm thử mới ở góc trên cùng bên phải màn hình.
3. Chọn biểu tượng bút chì () nằm cạnh tên của đợt kiểm thử để đặt lại tên.

1. Chọn hành động và chỉ số mà bạn muốn đo lường

Để tạo một đợt kiểm thử InSight mới, bạn cần nêu rõ thành phần mà bạn muốn đo lường. Thực hiện các bước sau:

1. Chọn Hành động mà bạn muốn đo lường. Các hành động mà bạn có thể đo lường gồm:

   • Chiến dịch bắt đầu
   • Chiến dịch ngừng
   • Tăng ngân sách
   • Giảm ngân sách

2. Chọn Ngày thực hiện. Ngày đã thực hiện hoặc sẽ thực hiện hành động marketing.

   • Nếu Ngày thực hiện bạn chọn nằm ở tương lai, hoặc nằm ở quá khứ nhưng cách thời điểm hiện tại không quá 7 ngày, thì ngày chạy kiểm thử là 7 ngày sau ngày thực hiện.

3. Chọn Chỉ số mà bạn muốn đo lường:

   • Sự kiện (Events) : đo lường số lần một sự kiện được kích hoạt, hoặc doanh thu mà một sự kiện tạo ra. Sự kiện doanh thu (Revenue event) không được đo lường qua Adjust InSight.
   • Lượt cài đặt (Installs) : đo lường số lượt cài đặt theo nguồn Phân bổ hoặc Mạng quảng cáo.

2. Chọn ứng dụng, nền tảng và quốc gia

Chọn ứng dụng mà bạn muốn kiểm thử tăng tiến, đồng thời nhập tên nền tảng và quốc gia mà bạn muốn đo lường. Bạn có thể sử dụng thanh tìm kiếm để tìm thông tin nhanh hơn.

1. Chọn một ứng dụng có trong danh sách, sau đó chọn Áp dụng.
2. Chọn nền tảng mà bạn muốn đo lường, sau đó chọn Áp dụng. Danh sách chỉ hiển thị nền tảng mà bạn đã cài đặt cho ứng dụng.
3. Chọn quốc gia mà bạn muốn kiểm thử, sau đó chọn Áp dụng.

3. Chọn chiến dịch hoặc mạng quảng cáo

Chọn một trong hai phương án sau: kiểm thử các chiến dịch cụ thể, hoặc kiểm thử tất cả chiến dịch đang chạy trên một mạng quảng cáo cụ thể.

Chọn Chiến dịch hoặc Mạng quảng cáo. Mỗi phương án yêu cầu các thao tác khác nhau:

Nếu bạn chọn Chiến dịch :

1. Chọn mạng quảng cáo.
2. Chọn một hoặc nhiều chiến dịch. Kết quả kiểm thử là kết quả tổng hợp tất cả chiến dịch bạn chọn.

Nếu bạn chọn Mạng quảng cáo :

1. Chọn mạng quảng cáo.

Sau khi điền hết các trường thông tin cần thiết, chọn Tạo đợt kiểm thử. Trạng thái kiểm thử sẽ xuất hiện trong danh sách đợt kiểm thử.

Xem kết quả kiểm thử

Sau khi trạng thái kiểm thử chuyển sang Hoàn tất , bạn có thể xem kết quả. Để biết thêm thông tin, tham khảo hướng dẫn trang kết quả InSight.

Quản ký đợt kiểm thử InSight

Mở trang kiểm thử InSight để xem danh sách các đợt kiểm thử có sẵn, cũng như thông tin liên quan. Sử dụng thanh tìm kiểm để tìm đợt kiểm thử mong muốn, có thể sử dụng thêm bộ lọc để thu hẹp kết quả tìm kiếm:

• Hành động
• Mạng quảng cáo
• Ứng dụng
• Nền tảng
• Quốc gia

Dưới đây là các thông tin liên quan được cung cấp kèm mỗi đợt kiểm thử:

Trạng thái kiểm thử

Adjust InSight hiển thị trạng thái mới nhất của đợt kiểm thử. Dưới đây là danh sách trạng thái, cùng ý nghĩa của từng trạng thái:

• Đang chờ xử lý (Pending) : Kiểm thử vẫn chưa chạy.
• Đã lên lịch (Scheduled) : Đợt kiểm thử đã được lên lịch chạy.
• Đang chạy (Running) : Kiểm thử hiện đang chạy, chưa có kết quả.
• Không thành công (Failed) : Chạy kiểm thử thất bại. Chọn đợt kiểm thử để xem nguyên nhân, cũng như các thao tác cần thực hiện để chạy lại kiểm thử cho đúng. Nếu bạn vẫn không thể chạy thành công kiểm thử, liên hệ với đại diện của Adjust.
• Hoàn tất (Completed) : Kiểm thử đã chạy xong và cho ra kết quả. Chọn đợt kiểm thử trong danh sách để xem kết quả.

Chỉnh sửa đợt kiểm thử đã lên lịch

Bạn có thể chỉnh sửa đợt kiểm thử đã lên lịch vào bất kỳ lúc nào, miễn trước nửa đêm ngày chạy kiểm thử (theo múi giờ UTC). Để chỉnh sửa đợt kiểm thử đã lên lịch:

Chọn đợt kiểm thử mà bạn muốn chỉnh sửa. Chọn menu (dấu ba chấm) rồi chọn Chỉnh sửa.

Chọn Chỉnh sửa đợt kiểm thử tại trang kiểm thử.

Thực hiện chỉnh sửa rồi chọn Lưu.

1/3

(1/3)

(2/3)

(3/3)

1. Chọn đợt kiểm thử mà bạn muốn chỉnh sửa.
2. Chọn menu () rồi chọn Chỉnh sửa.
3. Trang kiểm thử hiện lên, chọn Chỉnh sửa đợt kiểm thử.
4. Thực hiện chỉnh sửa rồi chọn Lưu để lưu lại đợt kiểm thử.

Đợt kiểm thử sẽ sử dụng thông tin bạn vừa chỉnh sửa để chạy.

Xóa đợt kiểm thử InSight

Để xóa đợt kiểm thử InSight:

1. Chọn Datascape -> InSight nằm ở thanh bên trái.
2. Tìm trong danh sách đợt kiểm thử mà bạn muốn xóa, rồi chọn biểu tượng thùng rác () nằm bên tay phải.