Liên kết của Adjust

Liên kết của Adjust là nền tảng của giải pháp đo lường chiến dịch quảng cáo. Mục đích sử dụng liên kết:

• Chuyển hướng người dùng đến app store.

• Ghi nhận cách người dùng tương tác với quảng cáo.
• Phân nhóm người dùng theo nguồn phân bổ (attribution source).
• Chuyển hướng người dùng theo loại thiết bị.

Liên kết có thể khởi chạy ở bất cứ nơi nào, miễn là có người dùng tương tác với chiến dịch quảng cáo. Đó có thể là quảng cáo in-app, email, kết quả tìm kiếm, bài đăng trên mạng xã hội, trang web trên thiết bị di động, thiết bị CTV, v.v. Vị trí đặt link URL phụ thuộc vào kênh quảng cáo mà bạn đang dùng.

Tổng quan về liên kết

Adjust cung cấp nhiều loại liên kết. Hai loại phổ biến nhất là liên kết dành cho lượt click (click link) và liên kết dành cho lượt hiển thị (impression link). Hai loại liên kết này có thể được sử dụng cho tất cả chiến dịch quảng cáo trên thiết bị di động hoặc trang web, và được tạo đồng thời trên Campaign Lab. Loại thứ ba — liên kết CTV (connected TV link) — chỉ được sử dụng cho chiến dịch quảng cáo trên thiết bị CTV.

Cấu trúc liên kết (Link structure)

Tất cả liên kết của Adjust sử dụng chung một cấu trúc: một endpoint và một link token. Nhiều liên kết có thể có thêm tham số bổ sung (additional parameter) để cung cấp thêm thông tin về chiến dịch hoặc mức độ tương tác của người dùng.

https://app.adjust.com/abc123?campaign=Example_CampaignName&adgroup=Example_PublisherID&creative=Example_CreativeID

Liên kết bao gồm các phần sau:

• https://app.adjust.com/ – Endpoint
• abc123 – Link token
• campaign=Example_CampaignName – Thông tin bổ sung, được gửi đi dưới dạng cặp key-value

Adjust endpoint

Mỗi liên kết đều sẽ có một endpoint máy chủ của Adjust. Endpoint này khác nhau tùy theo loại liên kết.

Click URL và impression URL chuyển hướng đến hai endpoint khác nhau. Việc này nhằm đảm bảo duy trì tính toàn vẹn của dữ liệu phân bổ, vì lượt click và lượt hiển thị được áp dụng hai khung thời gian phân bổ (attribution window) khác nhau.

Adjust link token

Adjust tự động tạo một token định danh duy nhất cho từng liên kết. Token chứa từ 6 ký tự trở lên, bao gồm chữ và số (ví dụ: abc123) và nằm sau endpoint của link URL.

Click URL và impression URL của cùng một liên kết sử dụng chung một token.

Tham số cấu trúc chiến dịch

Bạn có thể sử dụng tham số cấu trúc chiến dịch (campaign structure parameter) để xem network, campaign, adgroup và creative mà người dùng đã tương tác. Giống như tham số UTM của desktop web URL, tham số cấu trúc chiến dịch của link URL cho biết nguồn mang đến người dùng.

Link URL hỗ trợ 4 cấp độ dữ liệu. Giá trị của cấp network chính là tên mà bạn đặt cho liên kết. Giá trị của cấp campaign, adgroup và creative được thu thập thông qua tham số chiến dịch trong link URL. Các cấp độ này giúp bạn chia nhỏ dữ liệu để xem xét chi tiết.

Ví dụ link URL cấp cao (top-level) có ba cấp phụ (sublevel):

https://app.adjust.com/abc123?campaign=Example_CampaignName&adgroup=Example_PublisherID&creative=Example_CreativeID

Khi người dùng tương tác với liên kết của Adjust, đối tác mạng quảng cáo (network partner) của bạn tự động điền tham số cấu trúc chiến dịch. Nếu bạn muốn tự mình cung cấp dữ liệu này, thì có thể mã hóa cứng (hardcode) dữ liệu của mình vào link URL.

utm_source={network_name}
utm_campaign={campaign_name}
utm_content={adgroup_name}
utm_term={creative_name}

pt=YOUR_PROVIDER_ID ct={network_name}

Hướng dẫn sử dụng các cấp độ của liên kết

Cấp của liên kết là cố định. Nếu bạn đặt một liên kết ở cấp campaign, thì bạn không thể chỉnh sửa hay đổi tên liên kết này về cấp adgroup hay cấp creative.

Nếu tham số cấu trúc chiến dịch bị bỏ trống, thì giá trị sẽ là unknown. Nếu link URL không chứa tham số cấu trúc chiến dịch, thì Datascape và raw data export sẽ hiển thị giá trị này là unknown. Để đảm bảo các điểm dữ liệu tương tự được ghi nhận tại cùng một cấp phụ (sublevel), chúng tôi đề xuất bạn cài đặt chung một giá trị cho mỗi tham số.

Định dạng

• Sử dụng dấu 'và' (&) để phân tách tham số chiến dịch.
• Chỉ sử dụng chữ thường: campaign, không ghi Campaign hay CAMPAIGN
• Kiểm tra chính tả của tham số cấu trúc chiến dịch: adgroup, không ghi adgroups
• Đảm bảo thứ bậc của liên kết cấp phụ. Ví dụ: không thể thêm tham số cấp campaign vào liên kết cấp adgroup.
  • Nếu bạn không theo đúng thứ bậc của liên kết, thì chỉ mỗi dữ liệu của cấp phụ thấp nhất là được hiển thị.

Câu hỏi thường gặp

https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58