联网电视到移动端监测

通过联网电视 (CTV) 到移动端监测,您可以跟踪用户从 CTV 广告展示到移动应用安装的一系列旅程。借助跨设备监测获得的洞见,您可以更全面地了解用户转化旅程,制定更好的营销策略,推动增长。

* 了解 CTV 在营销组合中的角色

* 利用第二屏幕体验

* 完整掌握用户获取漏斗

合作伙伴集成

Adjust 当前支持多个合作伙伴的联网电视广告到移动端监测。我们与以下所有合作伙伴都建立了集成,此外还有一些合作伙伴无法公开。

我们的许多合作伙伴都是管理服务平台,也就是说,合作伙伴平台会负责广告素材和 Adjust 链接的安装。了解如何 使用管理服务商设置 CTV 推广活动。对于非管理服务商,您可以在下方列表中找到每个合作伙伴对应的专属设置指南。

  • ABEMA
  • Adelphic
  • Adtheorent
  • AJA
  • Amobee
  • AppLovin
  • AppNexus
  • ArabyAds
  • Ascendad
  • Bidease
  • Bliss Point Media
  • Cadent
  • Castify
  • dauup_clicksmob
  • Digital Remedy
  • Edge226
  • FuboTV
  • フジテレビ予約型 | Fuji TV
  • Hulu
  • Jampp
  • Kayzen
  • LG Ads
  • Madhive
  • Media Smart
  • MediaQX

如果您未在帮助中心找到合作伙伴,请联系 connectedtv@adjust.com了解如何进行后续操作 。

工作原理

为了将移动应用安装和安装后事件归因至 CTV 设备上展示的广告,Adjust 会用到基于 IP 的匹配方法。这是一种概率模型,会使用最终用户设备的 IP 地址。我们之所以会使用这种匹配方法是因为 IP 地址是 CTV 和移动设备上均可读取到的标识符。

利用基于 IP 的跨设备归因,您可以监测那些在观看 CTV 端移动应用广告后安装应用的用户情况。

A graphic representing how attribution works for CTV campaigns promoting mobile apps.

推广移动应用的联网电视广告多数会使用插播式视频广告 (in-stream advertising) 在 CTV 或 OTT 设备上的应用中投放。例如,广告可能会作为横幅出现在内容播放之前或之中,或节目中会出现传统的广告插播。

归因瀑布结构中的 CTV 展示

CTV 广告展示通过跨设备链接进行监测,而链接会被添加至您的电视素材中。在进行归因时,CTV 展示被认为和其他营销来源的数据点一样,例如移动广告点击数据。

在 Adjust 的归因瀑布中,点击优先于展示,设备 ID 匹配优先于概率模型。

一张展示 Adjust 归因瀑布逻辑的图片,该逻辑会优先处理某些特定的用户交互。

由于 Adjust 使用概率模型进行 CTV 到移动端归因,这些交互在归因瀑布中排名靠下。因此,安装和再归因通常不会被归因至 CTV 展示。

虽然归因量不高,但这不意味着 CTV 展示在用户旅程中无关紧要。因此,Adjust 提供两款重要的自定义解决方案,帮助客户聚焦联网电视到移动端监测:

  • 自定义 CTV 辅助作用分析:​ 在 Adjust 专家的帮助下创建自定义 CTV 辅助作用分析,了解 CTV 广告对用户旅程和其他广告渠道的影响。
  • 在归因瀑布模型中优先考虑 CTV 安装:​ 借助灵活的归因逻辑,您可以在归因瀑布中优先考虑 CTV 触点,进一步了解推广活动的影响力。

要了解以上任意功能,请联系您的专属技术客户经理或发送邮件至support@adjust.com

CTV 再归因

联网电视广告是与已有移动应用用户保持交互的强大工具。要监测联网电视广告效果,您可以使用 Adjust 的跨设备再归因功能。也就是说,您可以看到用户是否在与 CTV 广告交互后重新开始使用应用。

为了进行再归因,Adjust 会使用与 跨设备链接 相同的概率模型以及下列设置:

设置可能范围默认
非活跃天数0 到 365 天7天
再归因窗口0 到 365 天24 小时
暂时再归因窗口
  • 需要单独开启
0 到 365 天7天
后备 (Fallback)上一个符合资格的来源或自然量符合条件的最后来源

CTV 再归因功能可按需开启,应用于应用层级。要使用该功能,请联系您的专属技术客户经理或发送邮件至 support@adjust.com