在 Adjust 中设置 Meta

利用 Adjust 的 Meta 集成，您可以监测 Facebook、Facebook Messenger、Instagram 以及 Facebook Audience Network 的营销表现。

操作前须知

以下是您在操作前需要了解的内容。

要求​

重要提示:
如果您是 Adjust 新客户，或最近迁移至 Adjust，抑或要添加新应用，都需要在 Meta事件管理工具(Events Manager)中将 Adjust 作为数据来源进行关联。如果不进行这一步操作，Meta 就无法认领 Adjust 监测的任何交互。

初步设置和检查

要为应用设置 Meta，请按照下列步骤操作：

  1. 找到 Campaign Lab​ ，选择 合作伙伴​ 。
  2. 选择 新合作伙伴​ 。
  3. 打开 合作伙伴选择​ 界面，选择 Facebook​ ，然后点击 下一步​ 。
  4. 打开 应用选择​ 界面，选择应用，然后点击 下一步​ 。

现在，您可以设置数据分享选项，并映射 Adjust 事件和参数用于发送至 Facebook。

数据分享

与 Meta 共享数据，以优化您的推广活动。在 数据分享​ 界面中，请按此处步骤操作。

启用 Meta 数据分享

  1. 在 应用 ID​ 字段输入您的 Facebook 开发者应用 ID。Facebook 开发者应用 ID 来自 Facebook 开发者账户。所以，无论什么平台，此应用 ID 在您的所有 Adjust 应用中应该都是相同的。

    • 按照 Meta 文档中的步骤找到您的 Meta App ID。

  2. (可选) 在 Decryption key​ 字段中输入您的解密密钥。进行此操作可丰富某些安卓应用的推广活动原始数据。

  3. (可选)勾选 启用 AdImpression 映射 (仅限安卓)​ 复选框，在安卓应用推广活动中发挥应用内广告 (IAA) 展示的最大价值。

    • 您需要勾选 设置数据分享选项​ 下的 广告收入 (来自广告查看)​ 复选框才能使用此功能。

设置数据分享

启用数据分享后，Adjust 会默认将所有归因来源的数据发送给 Meta，包括归因到 Meta 本身和其他渠道的数据以及自然流量数据。

您可以选择向 Meta 发送额外数据。其中包括：

  • 广告收入 (来自广告查看)：​ 将您的广告收入回传发送至 Meta。您的广告收入数据将显示在 Meta Ads Manager 中的fb_mobile_purchase下。该值为硬编码形式且无法变更。

  • 卸载与重装：​ 向 Meta 发送卸载和重装数据。该功能仅对拥有 Adjust 卸载和重装增长解决方案的客户开放。

  • 应用内收入 (来自应用内购买)：​ 发送详细收入数据至 Meta Ads Manager 控制面板。您需要映射能产生收入的事件，才能分享该数据。

  • 参数：​ 将 Adjust SDK 中配置的所有合作伙伴参数添加至您与 Meta 分享的所有活动中。通常需要先映射参数才能分享该数据。

(仅限安卓应用) 实现应用推广活动价值最大化

自 2024 年 10 月 24 日起，Meta 将逐步向安卓应用推出相关功能，以便在应用推广活动中充分发挥应用内广告 (IAA) 展示的价值。如果您想在 Meta 上使用此优化，Adjust 会将您的广告收入流映射到 Meta 的标准 AdImpression 事件，而不是 fb_mobile_purchase。

该优化功能的使用存在限制。要了解更多信息，请查看Meta 文档 。请检查您是否可以在 Meta 中为安卓应用设置 IAA 优化：

  • 如果应用效果目标下没有 Conversion even (转化事件)​ 下拉菜单，说明您可能还没有使用该优化选项的权限。
  • 如果您可以在 Conversion even (转化事件)​ 下拉菜单中看到 In-app ad impression (应用内广告展示)​ ，但该选项为灰色，则表示您可以使用新的优化方案但尚不符合条件。在这种情况下，您需要先在 Adjust 中针对 Meta 分享广告收入数据，然后才能充分利用安卓应用的应用内广告展示。
  • 如果您可以在 Conversion even (转化事件)​ 下拉菜单中看到 In-app ad impression (应用内广告展示)​ ，但该选项不是灰色，则表示您可以为安卓应用设置 IAA 价值优化推广活动。

如需将广告收入作为AdImpression事件转发到 Meta，请在 启用数据分享​ 下选中 启用 AdImpression 映射 (仅限安卓)​ 复选框。

(仅限 iOS 应用) 全事件衡量

Meta 的全事件衡量 (AEM) 协议能够监测 iOS 14.5 及以上版本的应用事件。

您可以在 AEM 中设置两种类型的推广活动：

  • 移动应用安装 (MAI)：​ 用于新用户获取推广活动。

  • 移动应用再交互 (MAE)：​ 用于针对现有用户的再营销和再交互推广活动。

Adjust 的 Meta 集成自动支持 MAI 推广活动。要针对 MAI 进行设置，您需要：

  1. 将 Meta 设置为合作伙伴。
  2. 映射要发送至 Meta 进行监测的事件。

如果您想开展 MAE 推广活动，则需要完成下列两个额外步骤：

  1. 配置应用 Scheme 并在应用中启用通用链接。
  2. 打开 为 MAE 启用 AEM​ 开关。这意味着 Meta可以使用全事件衡量协议监测应用中的事件。

完成控制面板设置并准备好发布推广活动后，请务必设置原始数据来接收 MAE 推广活动信息。

警告:
您必须先完成 所有 设置步骤才能启用 启用 AEM 开关。启用该开关后，Meta 就会收到您的应用已准备好使用 AEM 的信息。否则，Meta 将无法有效监测 AEM 推广活动。

其他集成设置

  1. Adjust 会自动监测 Meta 再归因。将 启用再归因监测​ 开关设为 "开" 后，Adjust 会向 Meta 发送所有应用会话数据。如果 Meta 有符合条件的交互，就会获得再归因。
  2. 将 启用受限数据使用 (CCPA)​ 设为 "开"，则会遵守 CCPA 的规定。通过启用该功能，Meta 能了解位于加利福尼亚州的用户是否选择退出第三方数据披露或数据分享。

映射事件

请注意:
注意：如果已在 Facebook SDK 中设置了应用事件监测，则不要在 Adjust 与 Meta 之间设置事件映射。否则 Meta 中的事件数据会出现重复。如有任何问题，请联系 support@adjust.com。

您可以直接与 Meta 分享应用内事件数据，进行精准的定向。基于事件的竞价优化也需要该功能。

重要提示:
对于 AEM VO 和 AEO 推广活动，请确保在 服务器到服务器事件 上报时，加上 IP 地址信息。

标准事件

要在 Adjust 事件上优化 Meta 推广活动，您必须将每个事件关联至标准 Meta 事件之一。您可以在下面看到可用 Meta 事件在 Adjust 中的显示方式。要了解更多事件相关信息，请阅读Meta 文档。

  • fb_mobile_level_achieved
  • fb_mobile_add_payment_info
  • fb_mobile_add_to_cart
  • fb_mobile_add_to_wishlist
  • fb_mobile_complete_registration
  • fb_mobile_tutorial_completion
  • fb_mobile_initiated_checkout
  • fb_mobile_purchase
  • fb_mobile_rate
  • fb_mobile_search
  • fb_mobile_spent_credits
  • fb_mobile_achievement_unlocked
  • fb_mobile_content_view
  • Subscribe
  • StartTrial
  • AdClick
  • AdImpression
  • Contact
  • CustomizeProduct
  • Donate
  • FindLocation
  • lead
  • Page View
  • Schedule
  • SubmitApplication

自定义事件

通过 Meta 自定义事件优化，您可以直接在 Meta 中优化推广活动的自定义应用事件。这些自定义事件适用于多数应用安装推广活动，包括自动应用广告和手动应用广告。

您只需要将 Adjust 事件作为自定义事件进行关联，Adjust 就会将这些事件发送至 Meta 进行优化。

如果您选择了 应用内收入 (来自应用内购买)​ ，向 Meta 广告管理工具控制面板发送详细收入数据，那么，您就需要映射能产生收入的事件。要映射事件，请按照下列步骤操作。

  1. 选择 映射事件​ 。
  2. 打开 Adjust 事件​ 列表，选择要与 Meta 分享的 Adjust 事件。
  3. 找到 合作伙伴事件​ 列表，选择对应 Adjust 事件的 Meta 事件，或输入自定义事件名称。
  4. 选择 应用​ 。

映射参数

如果您在 SDK 中收集到的原始数据参数与 Meta 支持的值不同，您可以指定映射，方便 Meta 接收这些数据。

只有在 设置数据分享​ 界面选定 参数​ 后，您才能查看该界面。

要映射参数，请按照下列步骤操作。

  1. 选择 映射参数​ 。
  2. 在 SDK 参数​ 字段中，输入 Adjust 合作伙伴参数的名称 (与写入 Adjust SDK 的名称相同)。
  3. 在 合作伙伴参数​ 字段中输入对应的 Meta 参数名称。
  4. 选择 应用​ 。

Adjust 会针对所有已关联的事件将自定义事件详情直接转发至 Meta。

查看设置

完成后，检查您的选择并在应用中启用 Adjust 的 Meta 监测。

  1. 在 设置概览​ 界面，检查您的设置并做出必要调整。
  2. 选择 启用渠道​ 来为应用启用 Meta 监测。
请注意:
您无需为 Meta 创建链接。完成设置，开始投放推广活动后，链接就会自动创建。然后，Adjust 就会开始向您的推广活动归因用户。

Meta 中的推广活动设置

现在，您已经为应用开启了 Adjust Meta 监测，接下来需要在 Meta 中设置推广活动。

  1. 在 Meta 广告管理工具控制面板中设置推广活动。

    • 对应链接将自动创建，并显示在渠道详情页面中。

  2. (可选) 在渠道详情页面自定义归因设置。仅在 Meta 广告管理工具控制面板中完成推广活动设置后可用。

    • Meta 仅在其 API 中认领基于点击的会话，不认领基于展示的会话。因此，Adjust 只能监测基于点击的再归因，无法跟踪基于展示的再归因。