Facebook 原始数据报告

2021 年 10 月 29 日,Facebook 弃用高级移动成效衡量 (AMM) 项目。这意味着 Facebook 营销合作伙伴及广告主可能无法针对任何归因至 Facebook 的 iOS 用户接收设备层级推广活动数据,同时只能接收安卓用户的部分数据。无论用户的 ATT 许可状态如何,该举措都将生效。

受影响的数据来源有哪些?

哪些方面不会受到影响?

  • 聚合报告保持不变。
  • 归因依旧通过设备层级数据进行。

回传字符串格式

为强化终端用户隐私保护并遵守相关规定,Adjust 将采用特定方式报告 Facebook 的点击和展示原始数据。

以下为 Adjust 在正常情况下发送的回传字符串。在这个字符串中,大括号 { } 里的文本是 Adjust 占位符,也就是宏。借助这些宏,Adjust 可以将用户数据或交互数据动态添加到发送给客户的回传字符串里。

  • 标准字符串:https://mydatawarehouse.com/adjust/info?tracker={link_token}&tracker_name={link_name}&network_name={network_name}&campaign={campaign_name}&adgroup={adgroup_name}&creative={creative_name}

对于 Facebook,Adjust 会向客户发送一种不同的回传字符串,报告基于点击和展示的活动。

  • 符合要求的字符串:https://mydatawarehouse.com/adjust/info?tracker=unattr&tracker_name=Unattributed&network_name=Unattributed

注意,与标准回传字符串相比,本字符串有下列不同:

  • tracker= unattr
  • tracker_name= Unattributed
  • network_name= Unattributed
  • 推广活动、广告组和素材占位符被全部移除

受到影响的占位符有哪些?

占位符报告值
{tracker}"unattr"
{tracker_name}"Unattributed"
{network_name}"Unattributed"
{campaign_name}""
{adgroup_name}""
{creative_name}""
{is_organic}false
{engagement_time}""
{engagement_time_hour}""
{conversion_duration}""
{click_time}""
{click_time_hour}""
{impression_time}""
{impression_time_hour}""
{reftag}""
{reftag}排除点击和展示
{deeplink}""
{match_type}""
{first_tracker}"unattr"
{last_tracker}"unattr"
{outdated_tracker}"unattr"
{first_tracker_name}"Unattributed"
{last_tracker_name}"Unattributed"
{outdated_tracker_name}"Unattributed"
{fb_campaign_group_id}""
{fb_campaign_group_name}""
{fb_campaign_id}""
{fb_campaign_name}""
{fb_adgroup_id}""
{fb_adgroup_name}""
{fb_account_id}""
{fb_ad_objective_name}""
{fb_platform_position}""
{fb_is_aaa_campaign}""
{fb_creative_id}""