Google Ads 报告
在本文中，您将了解到 Adjust 如何在 Datascape 中报告聚合 Google Ads 推广活动数据以及 Adjust 与 Google Ads 数据不匹配的常见原因。
报告结构
Adjust 报告的推广活动信息根据使用的 Google Ads 广告资源不同而有差异。
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads 广告系列类型 |
| 推广 | campaign_name (campaign_id)
|
| 广告组 | 视广告位而定 |
| 素材 | 视广告位而定 |
campaign_type 参数缺失或参数为未知值的归因认领。在这种情况下，我们会将交互归因给 Google Ads (unknown)。
集成式转化监测 (ICM)
使用 ICM 并启用概率归因时，以下报告维度不可用：
- 广告组：
unknown - 素材：
unknown
精确归因会继续报告可用的完整推广活动、广告组和素材详情。
识别原始数据导出中的概率归因
Adjust 提供了一个占位符，允许您在原始数据导出中使用该占位符来确定归因是概率归因还是精确归因：{is_probabilistic}
值为 1 时是概率归因；为 0 时是精确归因。
ACI、ACPRE 和 ACE
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | ACI: Google Ads ACI ACE: Google Ads ACE ACPRE: Google Ads Pre-registration |
| 推广 | campaign_name (campaign_id)示例: iOS Google App campaigns test (12345678) |
| 广告组 | adgroup_name (adgroup_id) |
| 素材 | network_type network_subtype |
购物
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Shopping |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | adgroup_id |
| 素材 | network_type network_subtype |
搜索
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Search |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | adgroup_id |
| 素材 | keyword_matchtype例如，hotel_Broad |
展示（GDN、Admob）
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Display |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | adgroup_id |
| 素材 | 展示位置，示例：mobile_app - 1 |
视频（Youtube、Admob）
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Video |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | adgroup_id |
| 素材 | video_id示例：98765456784 |
Hotel (酒店广告)
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Hotel |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | adgroup_id |
| 素材 | network_type network_subtype |
Performance Max (效果最大化广告)
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Performance Max |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | asset_group_id |
| 素材 | network_type network_subtype |
Local, Smart, and Discovery
| Adjust 链接层级 | Google Ads 术语 |
|---|---|
| 渠道 | Google Ads Local、Smart 及 Discovery |
| 推广 | campaign_name (campaign_id) |
| 广告组 | adgroup_id |
| 素材 | network_type network_subtype |
广告支出的渠道类型细分
Adjust 将来自归因报告的 Google Ads 广告位类型映射到 Google Ads API 广告支出报告值，从而让归因数据和广告支出数据更加一致。
因此，广告支出报告中的 Ad ID 列会填充渠道类型和子类型值，同时保留国家/地区维度。
渠道类型细分示例包括：
Search GoogleSearchSearch SearchPartnersYoutube YouTubeVideos
这有助于归因数据和广告支出报告在同一个报告层级上保持一致，帮助开展更有意义的 ROAS 分析。
数据不匹配
Google Ads 和 Adjust 报告的安装不匹配的情况很常见，但这并不意味着两个来源的报告有错误。这通常与不同的归因逻辑、设置或数据可用性有关。如果两个平台所报告的安装存在差异，我们建议您考虑以下几个方面：
用户获取策略
如果您在多个渠道开展推广活动，则有可能 Google Ads 报告的用户在 Adjust 内被归因到了其他地方。
通过 Google Ads API 集成，Adjust 会将记录到的所有安装发送给 Google Ads。Google Ads 是自归因渠道，会向 Adjust 返回点击数据。如果 Google Ads 查到了用户先前广告交互的点击时间戳记录，就会在 Google Ads 控制面板中将其报告为安装。
但是，Adjust 是第三方归因合作伙伴，会考虑所有跟踪的来源。只有用户与 Google Ads 之间的广告交互是距离安装时间最近的交互 (在适用的归因窗口内)时，Adjust 才会将用户归因给 Google Ads。因此，可能出现 Google Ads 所报告的用户在 Adjust 内被归因到其他地方的情况。
归因逻辑
Adjust 用以下指标代表安装：
- 安装 - Adjust 根据您的归因设置归因的安装。Adjust 会将安装归因给发生了最后且相关性最高的交互的合作伙伴。
- 安装 (渠道) - Google Ads 端报告的安装。Adjust 通过 API 拉取此数据。
- (仅限 iOS) SKAN 转化 (转化总计) - SKAdNetwork 报告的安装和重装。Apple 进行归因，Adjust 通过 Google Ads 回调收集数据。
| 指标 | iOS | 安卓 |
|---|---|---|
| 安装 | 由于 Apple 的限制，Adjust 只能实时对 Google 推广活动进行精确归因。
| 安卓设备可以在没有广告 ID 的情况下支持精确匹配。
|
| 安装 (渠道) | Google Ads 使用非精确转化来预测特定推广活动应产生多少安装。 | Google Ads 认领所有有交互的安装，且没有其他交互的相关信息。 |
| SKAN 转化 (转化总计) | Apple 会进行最后点击归因并向赢得归因的合作伙伴发送回调。您可能需要等待 48 小时，数据才会显示在控制面板中。
| - |
归因窗口
如果两个平台中的归因窗口不同，您可以编辑 Adjust 归因窗口以匹配 Google Ads 的 30 天归因窗口。
时区
请确认两个平台的时区相同。
转化日期
Google Ads 在点击当天报告转化事件，而 Adjust 则在安装 (即首次打开应用) 当天报告。