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设置 Google Ads

利用 Adjust 的 Google Ads 集成,您可以跟踪并分析 Google Ads 推广活动的表现情况。

使用我们的基本设置说明将 Adjust 与 Google Ads 连接,并跟踪您的推广活动。完成后,请转到自定义您的设置说明,开启跟踪广告支出、转发数据至 Google Ads 等功能。

操作前须知

要求

  • Google Ads 账户

实用信息

  • Adjust 的 Google Ads API 集成包括下列种类的推广活动跟踪:

    • 搜索
    • 显示数据
    • 购物
    • 视频
    • 应用
  • 所有 Google Ads 流量都会显示在您 Adjust 控制面板的数据选项卡中

  • 根据您使用的推广活动类型,您的 Google Ads 转化会按照推广活动结构进行组织

基本设置

在启动推广活动前,请在 Adjust 中设置 Google Ads,并将已关联的事件导入到 Google Ads 中。

1. 连接 Adjust 控制面板至 Google Ads

如需将您的 Adjust 控制面板连接到 Google Ads,请按以下步骤操作:

  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择 合作伙伴设置
  3. 选择 添加合作伙伴​ ,然后选择 Google Ads​ 旁的 添加 (+)​ 图标
  4. 在已关联字段中输入您的 LinkID
  5. 选择 保存

您不需要为自己的推广活动创建任何 Adjust 跟踪链接。只有在使用了 Google Ads App Extensions 时,您才需要创建跟踪链接。之后,跟踪链接会通过 Google Ads UI 安装。请参阅管理事件关联,了解详情。

请注意:
在默认情况下,所有 Google Ads 普通推广活动安装的归因窗口都是 30 天,Google Ads 预注册推广活动安装的归因窗口为 90 天。应用的归因窗口设置会被这些默认设置覆盖。

Adjust 建议您保持应用和 Google Ads 归因窗口一致,避免出现安装数据偏差。您也可以禁用默认归因窗口设置,在 所有设置 > 归因 > 设备匹配 中自行变更归因窗口,但我们不建议您这么做。

2. 在 Adjust 中管理事件关联

Adjust 跟踪的所有事件都会自动与 Google Ads 相关联。也就是说,Adjust 会将来自所有渠道的应用内事件数据发送给 Google Ads。 如需改写自动事件关联,只与 Google Ads 分享特定的事件,请按照下列步骤操作。

  1. 查找应用并选择应用选项插入符号 (^)
  2. 选择 合作伙伴设置 > Google Ads > 事件关联
  3. 找到并选中您想移除的事件
  4. 选择 X​ (叉号)
警告:
已关联的事件必须包含有效的 IP 地址。如果 Adjust 当前正通过服务器到服务器的集成跟踪您的应用内事件,请通过使用 ip_address= 参数更新请求,使其包含一个 IP 地址

对于 S2S 事件请求,请发送您当前的 SDK 版本。Google 会利用该信息,充分优化您的应用内事件推广活动。

事件名称

Google Ads 中显示的所有事件名称与您在控制面板中所标记的事件名称均一致。所有空格和特殊字符都会被下划线 (_) 所取代。名称开头或末尾的特殊字符都将被删除。任何两个或以上特殊字符系列会替换为下划线。 示例:​ Adjust 控制面板中的 REVad_$$cost$$ 将在 Google Ads 中显示为 revad_cost。 您可以访问 事件关联​ 页面,手动变更事件名称。请输入一个自定义名称,或从下拉菜单中选择默认名称。 下面列出了映射到 Google 应用内事件的默认 Adjust 名称:

  • In App Purchase
  • View Item List
  • View Item
  • View Search Results
  • Add to Cart
  • Ecommerce Purchase

请为收入事件选择 In App Purchase。如果您确信自己所有的交易都属于电子商务交易,请选择 Ecommerce Purchase

发送用于 server-to-server 事件的 SDK 版本

我们建议您在发送 S2S 事件的同时也发送自己的 SDK 版本信息,但这一做法不是必须的。 要发送 SDK 版本,您需要首先将 SDK 版本调整为正确格式。 格式为 (平台) (SDK 版本)。下方列出了部分示例:

平台SDK 版本格式化的 SDK 版本
iOS4.12.3ios4.12.3
安卓4.18.0android4.18.0
格式化 SDK 版本信息后,请始终通过名为 `Client-Sdk`的自定义请求标头发送它。 __示例:__​ 如果格式化 SDK 版本为 ios4.12.3,则在下面的 curl 命令中自定义标头:
curl -X GET \\  
'https://s2s.adjust.com/event?s2s=1&event_token=f0ob4r&app_token=4w565xzmb54d&idfa  
=D2CADB5F-410F-4963-AC0C-2A78534BDF1E&created_at=2017-01-02T15%3A04%3A0  
5Z%2B0200&callback_params=%7B%22f0o%22%3A%22bar%22%2C%20%22bar%22%3  
A%22baz%22%7D&partner_params=%7B%22f0o%22%3A%22bar%22%2C%20%22bar%  
22%3A%22baz%22%7D' \  
-H 'Client-Sdk: ios4.12.3'  

3. 将已关联的事件导入 Google Ads 中

在 Google Ads 中,转化操作是您界定为对您业务有价值的特定用户操作,如在线购买。 如欲将 Adjust 事件作为转化操作导入 Google Ads 中,请按照 Google Ads 支持文档进行操作。导入后,Google Ads 将开始针对转化操作发送 Adjust 转化数据。

警告:
在启动 Google Ads 推广活动前,您必须将所有相关转化操作 (首次打开和任何相关应用内操作) 都导入到 Google Ads 中。 在您完成导入后,Adjust 才能报告由 Google Ads 驱动的应用安装或应用内事件。

在 Adjust 中查看您的 Google Ads 数据

利用 Adjust 的 Google Ads 集成,您可以直接在 Adjust 控制面板中开展推广活动并查看报告数据。Adjust 报告的推广活动信息根据使用的 Google Ads 广告资源不同而有差异。

Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道Ads [campaign type] Installs
推广campaign_name (campaign_id)
  • 这些信息来自您的 Google Ads 控制面板
广告组adgroup_id
素材视广告位而定
请注意:
Google Ads 偶尔会向 Adjust 发送 campaign_type 参数缺失或带有未知参数值的归因认领。发生这种情况时,我们会将交互归因给跟踪链接 Google Ads (unknown)。

主要的广告资源分六种:UAC、UAC Re-engagements、Shopping、Search、Display 和 Video。请在下方查阅每种广告资源的推广活动结构。

UAC 和 UACe

Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道UAC:
Google Ads UAC

UACe:
Google Ads UAC Re-engagements
推广campaign_name (campaign_id)

示例:iOS Google App campaigns test (12345678)
广告组广告组 ID

示例:123456
素材"network_type network_subtype"

请注意​ :UAC iOS Search 广告位不会现在 Adjust 的归因或广告支出数据中。

购物

Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道Google Shopping
推广campaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID

示例:123456
素材"network_type network_subtype"

搜索

Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道Google Ads Search
推广campaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID, 示例:123456
素材keyword_matchtype,例如 hotel_Broad

展示(GDN、Admob)

Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道Google Ads Display
推广campaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID, 示例:123456
素材展示位置,示例:mobile_app - 1

视频(Youtube、Admob)

Adjust 跟踪链接层级Google Ads 术语
渠道Google Ads Video
推广campaign_name (campaign_id)
广告组广告组 ID, 示例:123456
素材video_id,示例:98765456784

常见问题


Adjust 如何跟踪 Google Ads 的安装?

由于 API 集成未使用 Adjust 跟踪链接,因此 Adjust 会向 SAN 发送 SDK 报告的每个应用会话。如果 Google Ads 识别出该活动,跟踪链接则会以设备标识符和时间戳进行响应。按照我们自己的归因方法,Adjust 然后会利用来自所有渠道 (包括非 SAN) 的交互将安装归因至最后的跟踪源。

在 Google Ads 中的哪里可找到 LINKID?

如欲访问 LinkID,请在 Google Ads 中按以下步骤操作。

  1. 导航到 已关联帐户​ 选项卡,然后选择 应用分析平台
  2. 在此处,您将看到您的应用列表以及跟踪提供商和各个应用的 LINKID
  3. 选择 复制链接​ 按钮,将 LINKID 复制到剪贴板

请注意,您的每个应用在 Google Ads 上应仅关联一个 LINKID。为避免混淆,请指定一个广告账户来生成唯一的 LINKID,然后与所有其他账户共享此 LINKID。 有关创建及共享 LINKID 的方法的详细信息,请访问 Google Ads 支持文件

如何为 Google 自然搜索设置 Adjust 跟踪?

要求

Google 允许移动用户直接从 Google 搜索下载应用。也就是说,如果搜索是通过移动设备进行的,结果中可能会包含相关移动应用的图标。用户点击了应用图标后,会被重定向至 Google Play 应用商店来下载应用。Adjust 会跟踪这些安装,并将其记录为 Google 自然搜索 (Google Organic Search), 不会 计入付费套餐计划包含的归因中。 归因为 Google 自然搜索的所有安装将在推广活动层面 (子层 1) 显示搜索关键字。 Adjust 可以针对您的应用跟踪最多 100,000 个搜索词语,所有关键字可通过使用{search_term}占位符包括在您的 Adjust 安装和再归因回传中。此占位符中将填充设备在点击下载链接前所用的搜索请求。

为什么 Adjust 控制面板上显示的安装少于 Google Ads 所显示的安装?

如果两个平台所报告的安装存在差异,我们建议您考虑下列原因。

  • 不同的归因窗口

如果两个平台中的归因窗口不同,您可以编辑自己的 Adjust 归因窗口 ( 所有设置​ > 归因​ ) 以匹配 Google Ads。

  • 时区不同

确认两个平台的时区相同。

  • 转化日期不同

Google Ads 报告截至点击之日的转化事件,而 Adjust 报告安装之日的转化(即首次打开应用)

  • 您的用户获取策略

如果您在多个渠道开展推广活动,则有可能 Google Ads 报告的用户在 Adjust 内被归因到了其他地方。 通过 Google Ads API 集成,Adjust 会将记录到的所有安装发送给 Google Ads。Google Ads 是自归因渠道,会向 Adjust 返回点击数据。如果 Google Ads 查到了用户先前广告交互的点击时间戳记录,就会在 Google Ads 控制面板中将其报告为安装。 但是,Adjust 是第三方归因合作伙伴,会考虑所有跟踪的广告资源。只有用户与 Google Ads 之间的广告交互是距离安装时间最近的交互 (在适用的归因窗口内)时,Adjust 才会将用户归因给 Google Ads。因此,可能出现 Google Ads 所报告的用户在 Adjust 内被归因到其他地方的情况。**