Google 的数字市场法案 (DMA) 合规要求
欧洲委员会的数字市场法案 (DMA) 旨在统一欧洲经济区 (EEA) 范围内的平台相关法律法规，确保数字市场的公平和开放。
在这里，您可以详细了解 Adjust 如何帮助客户遵守 Google 基于 DMA 对使用其归因 API 提出的要求。在本文档中，以下 API 被称为 Google 的归因 API：
- Google Ads API (用于离线转化导入和目标客户匹配)
- Google Ads App Conversion API
- Google Marketing Platform App Conversion API
DMA 为何会影响 Google?
DMA 旨在减少数字行业中巨头公司，即所谓 "看门人" 的影响力。看门人的定义是指在 EEA 内为超过 4500 万月活跃最终用户和超过 10000 家年活跃企业用户提供核心平台服务的公司。
按照这个定义，Google 属于看门人，因此有责任遵守 DMA 中的规定。而 Adjust 和我们的客户均无此义务。
DMA 提供的是事前立法，也就是说，其目的是规范看门人未来的行为，而不是禁止现有的行为。今后，看门人必须遵守以下规则：
- 出于定向广告目的在看门人的核心平台服务之外跟踪最终用户必须获得有效用户许可。
- 无论任何类型的用户画像，看门人都有责任记录用户许可。
除 Google 外，DMA 还适用于其他符合 "看门人" 定义的公司 (Meta、微软、字节跳动、Amazon、Apple)，但是这些公司尚未据此提出要求。
Adjust 如何帮助 Google 保持合规？
为遵守 DMA 中的规定，Google 决定在没有 EEA 居民许可的情况下，不会对其进行定向或归因。因此，每次向 Google 的归因 API 发送请求时，Adjust 都需要同时发送 Google 许可数据。
许可数据通过四个参数传输。无论安装是否发生在 EEA 内，请求中都会附加这些参数。
eea=<boolean>
ad_personalization=<boolean>
npa=<boolean>
ad_user_data=<boolean>必要参数
Adjust 要求您在每个请求中发送下列 3 个参数。
| 参数 | 描述 | 值 |
|---|---|---|
eea | eea 参数可以告知 Google 用户是否位于 EEA，即包含 DMA 在内的欧洲法律法规是否适用于该用户和转化，参数类型为布尔值。 | 1 = 用户位于 EEA 且 DMA 适用 0 = 用户不位于 EEA 且 DMA 不适用 |
ad_personalization |
ad_personalization 参数指明用户在安装应用后是否同意通过 Google Ads 接收个性化广告，即 Google 是否有权对用户进行再营销。 | 1 = 用户已授予许可 0 = 用户未授予许可 |
ad_user_data | ad_user_data 参数可告知 Google 用户是否同意分享个人数据用于监测目的。该许可适用于广告主在 Google Ads 和 Google Marketing Platform 用户界面中指定的所有核心平台服务 (CPS)。 | 1 = 用户已授予许可 0 = 用户未授予许可 |
可选参数
我们在默认状态下会用与 ad_personalization 相同的响应填充该值，因此您不需要与 Adjust 分享 npa 参数。
| 参数 | 描述 | 值 |
|---|---|---|
npa |
npa 参数指示用户在安装应用后是否同意通过 Google Marketing Platform 接收个性化广告，即 Google 是否有权对用户进行再营销。 | 1 = 用户未授予许可 0 = 用户已授予许可 |
这对您来说意味着什么？
如果您使用 Google Ads 和/或 Google Marketing Platform，则需要向位于 EEA 地区的所有 iOS 和安卓应用用户询问是否同意与 Google Ads 和 Google Marketing Platform 分享数据，以及是否同意在这些广告渠道中通过个性化广告被重定向。然后，您需要使用我们提供的参数向 Adjust 发送许可数据，可以直接发送，也可以通过许可管理平台发送。从 2024 年 3 月 6 日 起，您必须开始向 Adjust 发送许可数据，因为这是 Google 对于 DMA 合规的截止日期。
Google 要求，您必须在 3 月 6 日之后分别向 新用户和现有用户 请求至少一次许可。
如要避免在没有用户许可的情况下向 Google 发送数据，则可以使用我们的第三方分享功能，确保不向 Google 发送数据。
如果您的应用用户不在 EEA 内且确保 DMA 规则不适用，则可以按照下文1.1 启用 DMA EEA 设置中的步骤操作。
Adjust 设置
如果您已在 Adjust 中与 Google 合作，请按照以下步骤 1 和 2 操作。这能确保收集并与 Adjust 分享许可数据，Adjust 会将这些数据转发给 Google。
要在 Adjust 中与 Google 开展合作，请按以下步骤操作：
1. 请求用户许可或启用 EEA DMA 设置
1.1 通过许可对话框请求用户许可
Google 允许广告主将数据分享和个性化广告许可与现有 GDPR 许可管理捆绑在一起。也就是说，您不需要针对 Google 创建专门的许可对话框。请注意，您可能需要调整弹窗所用的语言，以反映对数据分享和广告个性化的许可请求。Google 不认为 ATT 弹窗响应会直接反映 DMA 许可值，因此不可将二者捆绑。
我们建议咨询您的法务团队，确定许可请求对话框中使用的语言。
Google 还允许延迟发送许可请求，您可以先确保用户使用应用，再展示对话框。要延迟显示许可请求，请延迟 SDK 初始化。不过，Adjust 建议不要延迟用户许可，因为这会对所有广告渠道的归因产生负面影响。
如果欧洲经济区的用户看到许可请求且拒绝数据分享，那么可能会导致安装无法归因。对于 ACI 来说，如果安装未归因，Google 就不会认领安装后事件。此外，拒绝广告个性化的用户也不会看到个性化广告。
1.2 在 Adjust 中启用 EEA DMA 设置
此步骤仅适用于应用用户不在 EEA 地区的情况。
您有责任根据 Google 的政策确定应用是否适用该设置。我们建议在操作前咨询您的法务团队。
如果应用在 EEA 地区没有任何用户，Adjust 允许您在应用设置中进行声明。如果您将应用标记为无 EEA 用户且无需遵守《数字市场法案》的要求，Adjust 就会代表您向 Google 发送用户许可数据。这意味着您无需针对收集和分享许可数据进行任何开发工作。
默认情况下，EEA DMA 开关处于未启用状态。也就是说，您需要为用户不在 EEA 地区的 每款应用 主动启用该设置。
设置生效后，Adjust 会为 Google DMA 参数生成以下许可值并将其附加到我们发送给 Google 的所有归因请求中：
eea=0
ad_user_date=1
ad_personalization=1
npa=0如需对 Adjust 中的现有应用进行设置，请按照下列步骤操作：
- 在 Adjust 中找到 AppView > 应用 。
- 从列表中找到并选择您的应用。
- 在 应用信息 标签页上找到 应用详情 ，然后选择
编辑 。 - 勾选 该应用仅存在位于欧洲经济区之外的用户群 。
- 选择 保存 。
编辑 。
现在您可以直接跳到步骤 3 - 设置 Adjust 与 Google 的集成。
2. 与 Adjust 分享许可数据
要与 Adjust 分享许可数据，您需要使用我们的第三方数据分享功能。支持该功能的最低 Adjust SDK 版本如下。
请按照相应应用开发平台的说明，在 Adjust SDK 中进行设置。
要确认是否已成功向 Adjust 发送必要参数，您的开发者可以查看 SDK 详细日志，检查这些值是否存在。
如果您是首次在 Adjust 中与 Google 合作，则需要额外检查是否已完成下列步骤，以确保 Adjust 监测已正确设置。
3. 设置 Adjust 与 Google 的集成
您可以在 Adjust 控制面板中设置与 Google Ads 和/或 Google Marketing Platform 的渠道集成。有关设置的详细信息，请参阅每个平台的专门文档。
4. 设置其他数据来源
通过 Adjust，您可以在归因数据之外查看不同类型的应用数据。将 Adjust 关联到其他监测数据来源后，就可以在 Adjust 控制面板中纵览应用和推广活动表现的方方面面。请点击下方链接，进一步了解数据来源。
- SKAdNetwork 推广活动
- SpendWorks 的广告支出监测功能
- RevWorks 的广告收入监测功能
报告
开始向 Google 发送许可数据后，可能会看到 Google 和 Adjust 的归因数据开始出现偏差。这是因为作为对自归因报告的补充，Google 会针对某些推广活动类型和操作系统中无法进行精确归因的全部用户使用根据模型估算的转化。不过，Google 不会通过与 Adjust 之间的实时 SAN 集成分享根据模型估算的转化数据，因此这些数据也不会被纳入我们的跨渠道报告中。根据模型估算的转化可在 Adjust 广告支出报告的Installs (Network) (安装 (渠道)) 指标中找到。
与参数值相关的数据不会显示在 Adjust 控制面板或您的数据导出中。
下列数据不会受到分享 DMA 许可值的影响：
- 归因至 Google 的 SKAN 安装
- 归因至 Google 以外的任何渠道合作伙伴的安装