广告支出来源对数据的影响
Adjust 使用两种不同的广告支出来源调取广告支出数据:
- 广告支出 (渠道)
- 广告支出 (归因)
广告支出 (渠道)
对于此来源,Adjust 使用专用的报告 API 来为每个关联的合作伙伴调取广告支出数据。多日回看功能默认设置为 14 天。您也可以请求重新调取并导入您的数据。所有数据都会被按照渠道提供的维度细分并存储。
使用渠道的 API 可将报告数据的偏差降至极低。广告支出数据会被报告在渠道维度中且带有明确渠道 ID。这些维度为 Campaign ID
、 Adgroup ID
、 Source ID
和 Ad ID
。
广告支出 (归因)
该方法使用 Adjust 的交互广告支出法来报告广告支出数据。在点击或展示发生时,Adjust 会接收到广告支出信息。要使用交互广告支出法,渠道需要向点击和展示链接中附加参数,以此向 Adjust 发送广告支出数据点。
例如 https://app.adjust.com/abc123?cost_amount=0.1&cost_type=cpi&cost_currency=eur
这种方法便于合作伙伴与 Adjust 分享广告支出数据。然而,这些值是静态的且会永久性地关联到交互,无法随竞价的实时变化而动态更新。
因此,Adjust 控制面板中报告的广告支出数据可能不完整,或与合作伙伴控制面板中的数据存在偏差。
混合来源
通过混合来源,您可以在同一视图中查看推广活动的广告支出数据,无论 Adjust 是用何种方式获取的数据。也就是说,您无需在归因和渠道来源之间切换。
使用 mixed
来源时,Adjust 会首先检查渠道是否已集成。如果渠道 未 集成,我们就会展示来自Ad Spend (Attribution)
指标的数据。
广告支出指标
以下为 Adjust 的广告支出收集方法相关指标。
指标 | 描述 | 计算方法 |
---|---|---|
广告支出 | ad_spend_source 设为 mixed 时使用。这意味着:
| |
广告支出 (渠道) | 始终显示使用渠道 API 调取的数据。 | |
广告支出 (归因) | 始终显示使用 Adjust 的交互广告支出法调取的数据。 | click_cost + impression_cost + install_cost 之和 |
广告支出差异 | 显示归因和渠道来源之间的差额绝对值。 | Ad Spend (Attribution) - Ad Spend (Network) |