监测网页到网页推广活动

Adjust 的网页归因解决方案可帮助您监测网页推广活动的表现。通过使用我们的 SDK，您可以归因电脑端场景，其中包括网页推广活动、网站和网页应用，其数据会显示在与移动端数据相同的界面中。

Adjust 仅支持网站的点击归因。本文中的解决方案针对网页到网页推广活动，而非网页到应用推广活动。

合作伙伴支持

Adjust 支持为以下合作伙伴监测网页推广活动：

要进一步了解转化监测的部署 (例如渠道监测标签)，请点击此处。

Adjust 点击 URL 会记录下列参数类型：

• Google Ads 和 Bing Ads 自动标签
• UTM (在自动标签不可用时使用)

设置渠道网页监测

要设置渠道网页监测，请按照下列步骤操作

1. 使用每个渠道的对应链接创建渠道层级链接 。
2. 为每个链接输入渠道名称 (如 Facebook Website)。
3. 用您生成的识别码替换示例中使用的链接识别码 abc123 。

我们建议您先用较少的预算进行小规模的推广活动，测试每个渠道的 Adjust 设置是否正确，验证完毕后再发布更大规模的推广活动。

设置 Facebook 网页推广活动

1. 在 Adjust 中创建 Facebook 网页链接

   1. 在 Adjust 控制面板中，打开 Campaign Lab，按照其中说明操作，设置 Facebook 网页推广活动。
   2. 完成上一步后，您应当已经拥有 Facebook 网页推广活动可用的 Adjust 点击 URL。

2. 在 Facebook 广告管理工具中添加 Adjust 链接

   1. 登录 Facebook 广告管理工具
   2. 找到要监测的推广活动。
   3. 在广告层级添加 Adjust 点击 URL。
   4. 使用预览链接功能 (Preview URL) 检查您的 Facebook 设置

Facebook 控制面板选项

您可以在 Adjust 链接中附加参数，以通过动态方式将 Facebook 元数据发送至 Adjust。

您可以找到下方列表中的链接结构参数 (左侧为 Adjust 参数，右侧为 Facebook 参数)：

• 推广活动：{{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29
• 广告组：{{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29
• 素材：{{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29

按照下列所示方式，将参数附加到您的 Adjust 点击 URL 中：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&adgroup={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&creative={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29

Facebook UTM 参数选项

如果自动标记不可用，就会启用下方表格中的 UTM 参数 (左侧为 UTM 参数，右侧为 Facebook 参数)：

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29
• utm_content={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29
• utm_audience={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. 将参数附加至着陆页 URL 中：

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&utm_content={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29&utm_audience={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

1. 将重定向参数添加至 Adjust 链接 URL。
2. 按照下列所示方式，传递经过编码的落地页：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}%20%28{{campaign.id}}%29&adgroup={{adset.name}}%20%28{{adset.id}}%29&creative={{ad.name}}%20%28{{ad.id}}%29&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

设置 Google Ads 网页推广活动

要设置 Google Ads 网页推广活动，请按以下步骤操作：

1. 登录 Google Ads 账户。

2. 根据您正在运行的 Google Ads 网页推广活动类型，为以下每个合作伙伴创建链接 URL：

   • Google Ads Display (Web app)
   • Google Ads Search (Web app)
   • Google Ads Performance Max (Web app)
   • Google Ads Video (Web app)

3. 在每个字段 (见下表) 中输入推广活动信息，以接收正确的信息用以归因。

我们建议您在 Google Ads 控制面板中将点击链接设置在推广活动层级或最高层级。 要进行监测，请选择 自动标记 (auto-tagging)。 Google Ads 没有针对推广活动或广告组名称的动态参数。

用户点击广告后，会被发送至带有最终到达网址后缀的最终到达网址。如果用户的浏览器支持并行跟踪，那么 URL 就会被加载，且向跟踪模板发送点击。URL 的结构如下：

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

如果不支持并行跟踪，Google 就会使用接续跟踪 (sequential measurement)，将用户发送至跟踪模板。Adjust 会通过最终到达网址后缀将用户转向最终到达网址。

示例​

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

很好！现在 Adjust 将开始监测您的 Google Ads 网页推广活动。

在 Google Ads 中，您可以使用测试按钮来检查链接设置。但是您不会在 Adjust 中看到因此产生的任何归因，因为这些不是包含 gclid的真实点击。请注意，在大规模发布推广活动之前，您可能需要开展一次低预算推广活动来测试设置。

设置 Bing Ads 网页推广活动

我们建议您在 Bing Ads 控制面板中将点击 URL 添加到推广活动 (或最高) 层级。要进行监测，您需要启用 自动标记。

要在 Bing Ads 控制面板中设置监测，请参考以下 Bing 文档：

• 如何设置最终 URL 监测？
• 使用最终 URL 后缀
• 如何创建账户监测模板？
• 可以使用哪些参数？

用户点击广告时会发生以下情况之一：

• 如果用户的网络浏览器支持并行监测 (parallel measurement ) -Bing 会通过最终到达 URL 后缀将用户转到最终到达 URL。用户的浏览器通过最终到达 URL 后缀加载最终到达 URL 的同时也会向链接模板触发点击。

• 如果用户的网络浏览器不支持并行监测 - Bing 就会使用接续监测 (sequential measurement) 将用户发送至链接模板。Adjust 会通过最终到达网址后缀将用户转向最终到达网址。

设置 Snapchat 网页推广活动

要在 Snapchat 控制面板中设置监测请参阅 URL 参数和宏。

https://example.com/?utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{creative.name}}&utm_audience={{adSet.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adSet.name}}&creative={{creative.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%snapchat%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{creative.name}}%26utm_audience%3D{{adSet.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

设置 Pinterest 网页推广活动

要在 Pinterest 控制面板中设置监测，请参阅 为您的广告添加第三方和动态监测。

URL 示例：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}<br />

对于 Pinterest 购物推广活动，我们建议您将点击链接设置在产品组层级。

Pinterest 没有针对推广活动名称或广告组名称的动态参数，且只支持 Shopping 推广活动类型。

设置 TikTok 网页推广活动

前往 Adjust Campaign Lab，按照其中的说明操作，以设置 TikTok 网页推广活动。为 TikTok 网页推广活动创建 Adjust 链接后，您就可以将该链接添加到要监测的 TikTok 网页推广活动中了。