监测网页到网页推广活动

Adjust 的网页归因解决方案可帮助您监测网页推广活动的表现。通过使用我们的 SDK，您可以归因电脑端场景，其中包括网页推广活动、网站和网页应用，其数据会显示在与移动端数据相同的界面中。

Adjust 仅支持网站的点击归因。本文中的解决方案针对网页到网页推广活动，而非网页到应用推广活动。

合作伙伴支持

Adjust 支持为以下合作伙伴监测网页推广活动：

我们不会针对网站向渠道发送回传。更多有关转化监测的信息 (例如渠道监测标签)，请在 此处查看。

Adjust 点击 URL 会记录下列参数类型：

• Google Ads 和 Bing Ads 自动标签
• UTM (在自动标签不可用时使用)

设置渠道网页监测

要设置渠道网页监测，请按照下列步骤操作

1. 使用每个渠道的对应链接创建渠道层级链接 。
2. 为每个链接输入渠道名称 (如 Facebook Website)。
3. 用您生成的识别码替换示例中使用的链接识别码 abc123 。

我们建议您先用较少的预算进行小规模的推广活动，测试每个渠道的 Adjust 设置是否正确，验证完毕后再发布更大规模的推广活动。

设置 Facebook 网页推广活动

1. 登录 Facebook 广告管理工具
2. 将 Adjust 链接添加至想要监测的推广活动。
3. 使用预览链接功能 (Preview URL) 检查您的 Facebook 设置

在 Facebook 广告管理工具中，您需要在广告层级应用 Adjust 点击 URL。

Facebook 控制面板选项

您可以记录下方列表中的链接结构参数 (左侧为 Adjust 参数，右侧为 Facebook 参数)：

• campaign={{campaign.name}}
• adgroup={{adset.name}}
• creative={{ad.name}}

您可以将参数附加到点击 URL 中

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}

Facebook UTM 参数选项

如果自动标记不可用，就会启用下方表格中的 UTM 参数 (左侧为 UTM 参数，右侧为 Facebook 参数)：

• utm_source=facebook
• utm_medium=paid_social
• utm_campaign={{campaign.name}}
• utm_content={{ad.name}}
• utm_audience={{adset.name}}
• utm_placement={{placement}}
• utm_ssn={{site_source_name}}

1. 将参数附加至着陆页 URL 中：

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_audience={{adset.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

1. 将重定向参数添加至 Adjust 链接 URL。
2. 相应地发送已编码的着陆页：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adset.name}}&creative={{ad.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%3Dfacebook%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{ad.name}}%26utm_audience%3D{{adset.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

设置 Google Ads 网页推广活动

要设置 Google Ads 网页推广活动，请按以下步骤操作：

1. 登录 Google Ads 账户。

2. 根据您正在运行的 Google Ads 网页推广活动类型，为以下每个合作伙伴创建链接 URL：

   • Google Ads Display (Web app)
   • Google Ads Search (Web app)
   • Google Ads Performance Max (Web app)
   • Google Ads Video (Web app)

3. 在每个字段 (见下表) 中输入推广活动信息，以接收正确的信息用以归因。

我们建议您在 Google Ads 控制面板中将点击链接设置在推广活动层级或最高层级。 要进行监测，请选择 自动标记 (auto-tagging)。 Google Ads 没有针对推广活动或广告组名称的动态参数。

用户点击广告后，会被发送至带有最终到达网址后缀的最终到达网址。如果用户的浏览器支持并行跟踪，那么 URL 就会被加载，且向跟踪模板发送点击。URL 的结构如下：

https://example.com/?adjust_referrer=adjust_external_click_id%3D{gclid}

如果不支持并行跟踪，Google 就会使用接续跟踪 (sequential measurement)，将用户发送至跟踪模板。Adjust 会通过最终到达网址后缀将用户转向最终到达网址。

示例​

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}_{placement}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={keyword}_{matchtype}&redirect={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={network}&lpurl={lpurl}&external_click_id={gclid}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={creative}&lpurl={lpurl}&gclid={gclid}&gbraid={gbraid}&external_click_id={gclid}

很好！现在 Adjust 将开始监测您的 Google Ads 网页推广活动。

在 Google Ads 中，您可以使用测试按钮来检查链接设置。但是您不会在 Adjust 中看到因此产生的任何归因，因为这些不是包含 gclid的真实点击。请注意，在大规模发布推广活动之前，您可能需要开展一次低预算推广活动来测试设置。

设置 Bing Ads 网页推广活动

我们建议您在 Bing Ads 控制面板中将点击 URL 添加到推广活动 (或最高) 层级。要进行监测，您需要启用 自动标记。

要在 Bing Ads 控制面板中设置监测，请参考以下 Bing 文档：

• 如何设置最终 URL 监测？
• 使用最终 URL 后缀
• 如何创建账户监测模板？
• 可以使用哪些参数？

用户点击广告时会发生以下情况之一：

• 如果用户的网络浏览器支持并行监测 (parallel measurement ) -Bing 会通过最终到达 URL 后缀将用户转到最终到达 URL。用户的浏览器通过最终到达 URL 后缀加载最终到达 URL 的同时也会向链接模板触发点击。

• 如果用户的网络浏览器不支持并行监测 - Bing 就会使用接续监测 (sequential measurement) 将用户发送至链接模板。Adjust 会通过最终到达网址后缀将用户转向最终到达网址。

设置 Snapchat 网页推广活动

要在 Snapchat 控制面板中设置监测请参阅 URL 参数和宏。

https://example.com/?utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{creative.name}}&utm_audience={{adSet.name}}&utm_placement={{placement}}&utm_ssn={{site_source_name}}

https://app.adjust.com/abc123?campaign={{campaign.name}}&adgroup={{adSet.name}}&creative={{creative.name}}&redirect=https%3A%2F%2Fexample.com%2F%3Futm_source%snapchat%26utm_medium%3Dpaid_social%26utm_campaign%3D{{campaign.name}}%26utm_content%3D{{creative.name}}%26utm_audience%3D{{adSet.name}}%26utm_placement%3D{{placement}}%26utm_ssn%3D{{site_source_name}}

设置 Pinterest 网页推广活动

要在 Pinterest 控制面板中设置监测，请参阅 为您的广告添加第三方和动态监测。

URL 示例：

https://app.adjust.com/abc123?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&creative={product_partition_id}&redirect={lpurl}

对于 Pinterest 购物推广活动，我们建议您将点击链接设置在产品组层级。

Pinterest 没有针对推广活动名称或广告组名称的动态参数，且只支持 Shopping 推广活动类型。